抖音运营方案ppt课件.pptx

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2、心的企业文化氛围，依赖既开放又相互信任的合作环境。内容创作内容创作CONTENT CREATION搞笑段子搞笑段子高颜值人群高颜值人群/红人红人 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、戏精等抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10技能教学技能教学才艺高手才艺高手 唱歌、弹琴、舞蹈 炫技能：厨艺/生活小技巧抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10萌娃萌宠萌娃萌宠造型装扮造型装扮 化妆前后、特殊造型等萌化你的心抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10卡通动漫卡通动漫生活体验生活体验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10励志感人励

3、志感人真实故事、爱国主义抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10平台主推内容平台主推内容挑战赛、话题等抖音火爆内抖音火爆内容特容特点点分分析析有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感节奏快 亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人 美 景美 画面美共鸣共鸣观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣好奇好奇是 什 么 为 什 么 怎 么 样 视觉享受利益利益身边事 群体利益 地域性思考思考人生哲理生活感情欲望欲望食欲 爱欲 保护欲追求美好的欲望未知未知新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人幻想幻想感官感官听觉刺激 视觉刺激价值价值有用的知识 有用的技巧冲突冲突生活憧憬 别人家

4、的勇气别人家的男友、 老婆、宠物角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性有利于学习和创新的组织管理机制，创造充满活力的创新激励机制，以市场为导向，以顾客价值追求为中心的企业文化氛围，依赖既开放又相互信任的合作环境。视频制作视频制作VIDEO PRODUCTION玩法一玩法一秀出产品，直接展示秀出产品，直接展示产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆策划周边策划周边 侧面呈现侧面呈现玩法二玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三玩法三挖掘用途挖掘用途 产品延伸产品延伸除了产品和周边

5、产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮聚焦优势聚焦优势 夸张呈现夸张呈现玩法四玩法四对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内空间大的展示玩法五玩法五借助场景借助场景 尝试植入尝试植入21.8w#如何做好牛排呈现口碑呈现口碑 突出火爆突出火爆玩法六玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化

6、7.9w#火爆答案茶打卡玩法七玩法七曝光日常曝光日常 传播文化传播文化3182#小米员工的日常投放付费广告投放付费广告玩法八玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法九玩法九抖音红人合作抖音红人合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告视频运视频运营营VIDEO OPERATION四大正反馈考核纬度四大正反馈考核纬度+完播率完播率点赞量点赞量评论量评论量转发量转发量两大负反馈两大负反馈 考核纬度考核纬度ASSESSMENT LATITUDE不感兴趣标签不感兴趣标签快速划转快速划转视频发布视频发布（用户使用习惯）（用户使用习惯）今日头今日头条条 图文

7、图文晨起及通勤场景，强信晨起及通勤场景，强信息息接收接收抖音抖音 视频视频碎片及睡前场景，弱信碎片及睡前场景，弱信息息接收接收抖音抖音 视频视频晚间客厅场景，休闲、晚间客厅场景，休闲、轻轻阅读阅读状状态态晨起及通勤场景晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条今日头条-图文图文抖音抖音-视频视频发布发布时间优选时间优选中午和中午和下午下午13:00和和因此视频上每周35条条一天多条亦19:0023:00是用户使用的晚上晚上18:00是点赞高峰期。传的

8、最佳时间为18点到点到左右。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间点之间。间最好间隔间隔半小时半小时。黄金黄金5秒原则秒原则43.4w点赞59.2w点赞前前5秒是短视频的黄金时间，如果秒是短视频的黄金时间，如果前前5秒秒没没有抓有抓住住用户用户的的注意注意力力，他，他们们就会就会流流失。失。所以前所以前5秒必须出现爆点（颜值、秒必须出现爆点（颜值、身身材、材、猎猎奇、奇、卖卖萌等萌等）。如。如果果爆点爆点较较晚出晚出现现，可，可以以巧妙巧妙使使用文用文字字引导。引导。#颜颜值值#新奇新奇178.3w点赞107.5w点赞前前5秒是短视频的黄金时间，如果秒是短视频的黄金时间，如果前前5秒秒没没有抓

9、有抓住住用户用户的的注意注意力力，他，他们们就会就会流流失。失。所以前所以前5秒必须出现爆点（颜值、秒必须出现爆点（颜值、身身材、材、猎猎奇、奇、卖卖萌等萌等）。如。如果果爆点爆点较较晚出晚出现现，可，可以以巧妙巧妙使使用文用文字字引导。引导。#搞搞怪怪#卖萌卖萌黄金黄金5秒原则秒原则9.3w点赞#疑问式疑问式花式文案套路花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核且核心心爆点爆点仍仍未到未到的的情况情况下下，可，可以以使用使用悬悬念式念式文文案。案。用用 疑问式的语句设置悬念，引起用户疑问式的语句设置悬念，引起用户的的好奇好奇心心，使，使用用户保户保持持耐心

10、耐心至至爆点爆点出出现。现。你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。65.9w点赞#脑洞式脑洞式谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了61.6w点赞#挑逗式花式文案套路花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核且核心心爆点爆点仍仍未到未到的的情况情况下下，可，可以以使用使用悬悬念式念式文文案。案。用用 疑问式的语句设置悬念，引起用户疑问式的语句设置悬念，引起用户的的好奇好奇心心，使，使用用户保户保持持耐心耐心至至爆点爆点出出现。现。我们要出门啦，看好 你们的男盆友评论首位助攻评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布视频发

11、布之后，在评论区抢先发布与与视频视频有有关的关的神神评论评论，炒热炒热评评论区论区气气氛。氛。有有趣的趣的神神评论评论能能 提高用户的互动热情，使用户积极提高用户的互动热情，使用户积极点点赞留赞留言言，有，有有有助于助于提提高视高视频频的推的推荐荐量。量。360.6w点赞评论首位助攻评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布视频发布之后，在评论区抢先发布与与视频视频有有关的关的神神评论评论，炒热炒热评评论区论区气气氛。氛。有有趣的趣的神神评论评论能能 提高用户的互动热情，使用户积极提高用户的互动热情，使用户积极点点赞留赞留言言，有，有有有助于助于提提高视高视频频的推的推荐荐量。量。134w点赞

12、蹭热点蹭热点#TSG技技术术流流抖音挑战赛#运镜运镜smooth疯狂蹭热计划疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前如果视频自带看点，可以挑选当前抖抖音最音最热热门的门的音音乐作乐作为为BGM，并并参加参加最最热门热门的的挑战挑战赛赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚和挑战赛各自带有视频聚合合页，页，为为作品作品增增添了添了曝曝光途光途径径。利用搜索页快速了解利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛当前热门挑战赛通过音乐库榜单通过音乐库榜单 了解热门了解热门BGM贴纸按使用热度排序贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴了解近期用户喜欢的贴纸纸风格风格有利于学习和创新的组织管理机制，创造充满活力的创新激

13、励机制，以市场为导向，以顾客价值追求为中心的企业文化氛围，依赖既开放又相互信任的合作环境。团队建设团队建设PROFESSIONAL OPERATION人员配备人员配备 & 分工分工高配版高配版中配版中配版低配版低配版编剧编剧/编辑编辑文案文案/段子手段子手万能文案万能文案/新媒体小编新媒体小编导演导演宣传维护宣传维护摄影师摄影师编导编导录音师录音师/配音师配音师灯光师灯光师剪辑师剪辑师美术包装美术包装根据公司结构适时调整人员配备根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。THANK YOU