大学生旅游产品设计与开发.doc

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1、大学生旅游产品设计与开发随着人们的生活水平不断提高，旅游越来越受欢迎，外出旅游已为为人们生活中重要的一部分。在旅游群体当中，大学生市场是整个旅游市场的一个重要分支。作为社会的一个特殊群体，大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些因素促成了大学生旅游热。作为一个重要的细分市场，针对大学生的旅游产品无疑之中应该提升日程，并且加以具体化，分析大学生的方方面面，制定出符合大学生群体的旅游产品，并能够给与实际开发与应用，为旅行社与大学生旅游者带来双赢。一、 关于大学生旅游现状特点的简单分析 1、群体性作为在校大学生，一旦有了关于旅游方面的需求，无疑

2、的会产生一定的动机。并且据分析，大学生一般来说，比较的喜欢群体性出游，三三两两，当然可能更多，结伴而行，虽喜欢自由，但是群体出游仍然是主流。2、 廉价性顾名思义，大学生群体旅游喜欢“物美价廉”的商品，相对于旅游地来说，如果花费的金钱较高，完全的会令不少大学生望而却步，囊中羞涩。在校大学生大都还属于消费群体，还没有能力创造价值，金钱的来源直接受到限制，除去各项在校费用之后，本就剩余不多的金钱，更是要精打细算！因此选择旅游地，一边选择自己喜欢的，一边则又要与自身的承受能力相适应。3、 理性化这一特点则尤为突出，身为在校大学生群体，素质较高，思考各方面问题会更加的理性化，而不会趋向于情绪化，如金钱、

3、时间、选择，各方面都可以体现出这一点。4、 时空性大学生旅游市场是一个特别的市场，与其它的旅游细分市场有所不同的是，除非某些特殊的原因，则大学生旅游者很容易受到时间与空间的限制，时间的短暂性与空间的近距性尤为突出，这也是作为大学生旅游团体的一个重要特征。 5、需求的多样性与差异性等其他特性也是很有体现。作为新一代的大学生旅游者，对于旅游目的地的选择与行动，充满着与众不同，各种各样的平常的旅游行为或许不会领的大学生旅游者感到内心的释放，更是渴望一种与众不同、标新立异而又符合实际，娱乐与学习相互连接起来的一条道路。由此而看，大学生旅游市场产品的设计与开发更是充满挑战性。对于需求越发旺盛的大学生旅游

4、市场而言，更加有针对性的旅游产品是一个相当重要的需求。而对比大学生旅游市场，一个新型壮大的市场，肯定是需要创新的产品，一个新的市场所必须要求的。二、 产品的设计与开发 1、设计开发的原则与要点旅行社在设计产品是要以市场为导向，从大学生旅游者的需求出发，针对特性设计出符合市场趋势的产品。市场原则是一个重要的原则，随着各种旅游形式的诞生与发展，各种旅游产品与服务也是更加的趋向于多样化和创新性。针对大学生群体，近年来比如出境修学游、各种各样的暑期活动、游玩教育活动等教育旅游产品也在不断的增多，适应着市场的需求。虽然要有针对性的满足现有的市场需求外，旅行社还应积极的挖掘潜在的旅游需求，审时度势的引导旅

5、游消费，将潜在的需求转化为现实的旅游需求。面对大学生群体，虽然追求标新立异，但是再设计产品时也应该追求合理化的原则，不能够脱离市场单独的搞设计与开发！确定一个旅游产品主题之后，也要根据实际围绕主题对于住宿、餐饮、交通、游览、购物等环节进行合理的时间安排、数量控制和顺序调整。大学生群体一般而言比较的讲究时空性，在最短的时间内玩到相对近距离的许多事物，丰富眼界。这就需要旅行社在制定产品时，对于旅游线路的规划，要更加的趋向于合理，游览顺序、游览距离的安排要科学、合理。一条线路中，要保证经典游览顺序的安排科学、合理。景点确定的情况下，避免走重复路线，争取在最短的时间，完成游览！同时也要保证旅游活动的统

6、一性与差异性相结合，针对大学生旅游的各条线路，都应该有一个确定的主体，旅游过程中的衣、食、住、行、游、购、娱等环节都应该围绕大学生有兴趣的主体进行，比如一些购物、高档次的餐厅等超出大学生承受能力的项目应该给与直接的否定。至于交通工具的选择也应该尽量的考虑安全、便捷、舒适为基本的标准，迎合大学生的心里进行进一步的开发与设计。除此之外，应该明确，旅行社想要从众多雷同的旅行社产品中脱颖而出，差异化原则必不可少。并且这也更加的符合大学生群体的心理特征，追求差异性！再设计产品时，应该考虑到设计雷同产品与创新性产品之间的差距，与所带来的收益的差异。针对大学生群体设计出具有时效性的产品也是一个必须的选择，旅

7、游活动与自然景观、气候条件等目的地个光环境密切相关，旅游线路的时间安排应该在选择的目的地最美丽的季节。向大学生旅游者展现目的地最动人的景观。例如大学生空闲时间，各种节假日等，针对全国各地自然景观与人文景观的时效不同，制定出适合的旅游产品，吸引大学生旅游者前去，很是有吸引力。同时暑假也是一个更加好的例子，8月的海南正直酷热难耐的夏季，在这一事件出游会大大的消耗旅游者的体力，因而不是最佳的旅游体验。先前提到过的，大学生出游更加的考虑经济条件的影响，受到经济条件的制约导致大学生群体在面对各种有兴趣的旅游产品时，价格往往是一个重要的参考。所以，旅行社产品的设计也应该遵循经济型原则，一方面，作为盈利为目

8、的的企业，旅行社产品必须能够为旅行社带来一定的经济效益；另一方面旅行社产品的借个也应该符合大学生群体的消费水平，不能够超过大学生的经济承受能力，针对大学生旅游者各种特点，结合自身，设计出能够使得旅行者以最低的成本完成旅行。2、影响旅游产品开发的因素大学生旅游产品的开发不是盲目进行的，也不是满目跟风造就的，而是要以旅游地、大学生市场、旅行社的象有基础为前提，具体包括旅游地的资源条件、服务状况、旅游需求和旅行社自身的条件。在这三类因素之中，旅游需求可以通过营销手段加以引导，旅行社自身条件也可以通过相关企业的发展得到提高，唯有旅游目的地的相关因素对于旅行社来说比较的难以控制，因此旅行社面对大学生产品

9、开发中比较有影响力的一个因素。旅游目的地的资源禀赋是指一个国家或地区拥有相关资源的状况，与旅行社产品开发相关的资源包括自然资源、人文资源、社会资源和热力资源等，这些资源条件按照旅行社产品开发的要求可以分为多种多样的因素，根据这些因素，来进一步的规划大学生群体的旅游产品！同时大学生的旅游需求也是一个重要的相关因素，旅游需求是指旅游消费者在一定的时间内和一定的价格水平下愿意并且能够购买的旅游产品的数量。旅游需求不仅与要与大学生的消费水平有着直接关系，而且还反映出大学生旅游者的消费兴趣，因此在市场导向的产品开发理念之下，大学生旅游决定着旅行社产品开发的方向。在开发具体的大学生旅游产品时，旅行社还应该

10、立足于自身实力，相关企业的经营目标，人力、财力、在市场上的知名度、美誉度等都是要考虑的重要因素。3、 产品的开发策略与市场的针对性（大学生）根据大学生市场的潜在力与产品种类的参差不齐，旅行社产品在开发时可以分为不同的策略进行有针对性的开发面对偌大的旅游市场来说，旅行社必须制定出各种开发的策略，不过对于大学生群体，制定出具有针对性的产品是十分有必要的。产品的定位自然是大学生群体，因此主体应当明确，免得最后开发产品时，出现不必要的差池。在大学生旅游市场之中应该树立创新、领导的地位，各种各样的营销手段也应该齐头并进的宣传，同时也应该与其他相关旅游目标市场进行比较，进一步的开发出符合市场的产品，针对旅

11、行社内部的不同，采用祥光的定位手段以提升旅行社最终的所需。三、 最终的产品开发 在各种各样针对性的旅游产品开发出来之前，旅游经营上必须明确要开发那些目的地的产品，即针对大学生旅游群体的需求与偏好如何，因此，旅游经营商必须进行市场调研已明确需求，选择合适的旅游目的地，确定规模，同相关的供应商签订相关的合同，最后安排各种宣传手册的制作与其他相关事宜。进行市场调研，研究大学生旅游消费的趋势、外部环境的影响。制定产品计划，详细的规划制定出详细的路线等各种的细节，同时进行相应的评估与对比。与供应商的谈判等，如火车、汽车等相关交通公司联系，至于航空公司就是稍微的有些过了，略微的超出大学生的小费承受能力，与饭店的谈判、其他供应商的谈判等。制作精美、细致的宣传手册也是一个有形的包装！综上所述，大学生旅游产品的设计与开发设计到许许多多的相关主体与间接群体，因而在每一个阶段与步骤，都应该有选择的、有针对的进行可行性开发与设计，从而充实大学生旅游市场的需求，完成双方的双赢，带动旅游经济的繁荣与发展！