浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法毕业论文.doc

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1、浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 毕业论文标 题：浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 学生姓名： 系 部： 经济贸易系 专 业： 商务英语 班级学号： 高英语090123 指导教师： 二一二年五月目 录摘 要31 广告英语的概述41.1广告英语在商务活动中的作用412 广告英语的重要性52 广告英语的语言特点62.1 广告英语的词汇特点和句型特点62.2 广告英语的语法特点和修辞特点83 广告英语的翻译方法113.1 直译法113.2 意译法113.3 套译法113.4 创译法124 广告英语翻译中应注意的事项124.1 注重文化差异性124.2 重视创新性和可靠性134.3 注重直观情感性

2、13结论13参考文献14后记15摘 要 广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译方法,以展示广告英语所特有的语言魅力。关键词：广告英语；语言特点；翻译方法 引 言 随着全球经济一体化进程的加快和中国对外开放的进一步扩大,国际间的商品流通日益频繁。英语广告的语言已逐渐从普通英语中独立出来,发展成为一门专门用途英语，其用词、造句和修辞等方面与普通英语也有着许多差异。掌握广告英语的语言特点是更好地进行广告策划,将商品及时有效地介绍到

3、国际市场去的重要手段,同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。1 广告英语的概述广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并且是随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。1.1 广告英语在商务活动中的作用随着社会社会经济的发展，广告英语在商务活动中的作用越来越明显。广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。 广告英语在商务活动中有以下三方面的作用。1.1.1 传递信息，沟通产需广告英语的最

4、基本功能就是认识功能。通过广告英语，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。广告英语在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。1.1.2 激发需求，增加销售广告英语能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌

5、子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠牌也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。1.1.3 促进竞争，开拓市场 美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料，它打进了一百三十五个国家和地区的市场。“可口可乐”为什么如此受到人们喜欢，除其他原因外，广告作用也不可低估。“可口可乐”公司从1886年开始，就不惜功本，充分利用广告手段来扩大产品销路。至今，“可口可乐”的广告英语“Life begins here”被翻译成四十种话言、文字，不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。在1

6、983年萨拉热窝冬季奥运会上，“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”在比赛场地，在奥运村，在新闻中心，所有参加运动会的运动员、教练员；组织工作人员、记者，随时都可喝到“可口可乐”，而“可口可乐”的广告英语比奥运会的会徽还醒目，到处可见，给参加奥运会的各国运动员、教练员、记者，留下了非常深刻的印象。大规模的广告英语是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商

7、品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告英语则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告英语，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。12 广告英语的重要性商务英语广告一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注重，并诱于一定的方向所使用的一种手段”。随着全球经济一体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面，激发消费者的爱好并唤起购买的欲望。曾有人这样说：“如果一个人能够真正地欣赏广告英语的魅力，那么他的英语水平也算到家了。”这话一方面说明了英语广告语言的丰富多彩，也说

8、明了研究英语广告的价值。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊作用，已经从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。在设计英语广告语言时，为了生动形象的展示宣传商品的特性，广告人常常使用多种英语修辞来形象逼真的描述商品，及消费者使用商品后的感受，以增强语言的感染力，加深消费者对商品的印象，激发消费者的购买欲望，最终达到商品宣传、推销的目的。吸引游览者。广告英语的存在普遍。在今天的社会上几乎是无孔不入，它的传播介质多种多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络等。广告英语具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言的特色性风格。当今世界，随着各国交往的不断频繁，世界经济全球

9、化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。而广告英语配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息。它如今也是一个十分热门的专业，正是由于广告英语的在当今社会的重要，才选择对此论题的讨论。 2 广告英语的语言特点广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词汇、句辞、修辞等方面都表现出一定的特点。2.1 广告英语的词汇特点和句型特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。

10、也即在句法上要有其独有的特色。2.1.1 词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力，具有创新性，表现在以下三个方面：第一，简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如， Just do it想做就做.这是世界著名运动品牌耐克的广告语，其用词简单明了，让人们一目了然。再如，Anything is possible一切皆有可能.这则广告英语是著名品牌李宁的广告语

11、同样突出此特点。让人们更容易记住。第二，创新拼写，增强吸引力在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time拥有一块天美时表，拥有一段美好时光. 这是“天美时”表的广告英语标题。Timex Time + Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all

12、 inclusive one price sun kissed holiday两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。第三， 针对性强广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tides in， Dirts out汰渍放进去，污垢洗出来。?汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。2.1.2 句型特点广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要

13、酌句。即在句型结构上要有其独有的特色，其具体表现如下。 第一，多用简单句广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，The taste is great味道好极了. Fresh Up with Sevenup请饮七喜，倍添精神.以上两则广告分别是雀巢和七喜的广告语，都采用了简单句，让人们一目了然，更易于理解记忆，给消费者留下深刻印象。第二，多用祈使句和疑问句 在广告英语中祈使句和疑问句的使用，起到鼓动性的作用，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Buy one pair. Get one free（买一，送一）.

14、又如，Catch that Pepsi spirit. Drink it in喝百事饮料，振百事精神.作为“鼓动性语言”以上两则广告英语的使用，达到行文简练又能使人印象深刻的目的，具有强烈的鼓动色彩。又如：Turn it on 穿上它.Just do it.只管去做.Obey your thirst服从你的渴望. 疑问句能制造悬念,启发读者,引起共鸣,激发他们的好奇心,从而引诱消费。比如:Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?这是一则旅行社广告，采用疑问句形式，能激发读者的好奇

15、心，从而吸引消费者的眼球。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin! （您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除）.这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题?突出拜耳公司的阿司匹林功效。第三，拉近与读者的距离商家在制作广告时,常以读者亲密朋友的身份,使用第一，第二人称，采用轻松、自然的口吻和读者进行交流,增强广告的亲和力，以拉近读者的距离，例如:Just because you brush your teeth doesnt mean you do it right（电动牙刷广告）。这则广告使

16、用第二人称you,将原文的口语风格准确地传达了出来,营造了一种亲切的气氛,仿佛是商家在以充满自信的口吻来与顾客交流,增强了广告的感染力。2.2 广告英语的语法特点和修辞特点广告英语在语法上也有其独有的特点，比如一般现在时的使用，形容词及其简单动词的使用等。修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。2.2.1 语法特点广告英语的语法特征和广告英语的功能，目的息息相关。与其它英语语体相比，它在语法上形成了以下三

17、个方面独特的风格：第一，常使用一般现在时,它具有概括意义的现在时可以表示持久性的的过程和行为的固有特征。例如：1. Coke adds life. Coca-Cola2. It just feels right. Mazda3. New Dirtaway gets clothes cleaner. Dirtaway Detergent以上三则广告语语法上都使用了一般现在时，一般现在时在英语广告的中的使用，它仿佛使商品的特征带上了客观永恒真理的意味。这正适合广告英语语言的现实性和可靠性，也正是广告商追求的效果。 第二，常用形容词与简单动词，在广告英语中使用形容词，能增强描述性，美化商品。例如：F

18、amous world- wide gourmet cuisine. Excellent daily specials And mouthwatering desserts（精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心）.这则广告语在语法用词上倾向于美化所述商品，有大量的褒义形容词频繁出现，以加强描述性和吸引力。这则广告语形容词占了整个广告的一半，十分具有诱惑力。另外在广告英语中，如果使用简单动词，语义简练灵活，让读者郎朗上口。例如：We bring high technology home（我们把高科技带回家?日本NEC电气）.又如：Start ahead（成功之路，从头开始?飘柔洗发液）.这两则广告

19、语都用了简单动词，这是因为他们简练、通俗、朗朗上口，语义既灵活又准确。第三，常用缩略词和复合词，在广告英语写作中常可以尽可能缩短篇幅，以降低成本。在广告英语中缩略词和复合词的使用比比皆是。例如:Where to leave your troubles when you fly JAL（乘坐日航班机, 一路无烦恼）.JAL是Japan Airlines的缩略形式。在广告英语中使用缩略词，语言简单明了，避免了繁杂。2.2.2 修辞特点19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的销售技巧”。作为一种目的性很强的语言,广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法

20、包括双关、比喻、拟人、夸张、排比等。各种修辞格赋予广告英语简洁、生动、幽默、形象等特点，使广告英语成为一种具有独特魅力的语言艺术。下面分别论述广告英语中修辞手法的运用。第一，双关的运用双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义,使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义,不仅能使广告引起消费者的联想,又能使广告语言简洁、风趣,从而达到表达的绝妙效果。例如:The offspring of Spring.皮瑞尔矿泉水广告这里的“Spring”很关键,有“春天”与“泉水”双关语义,意境优美。而offspring 则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”,使人联想到矿泉水

21、的清纯、洁净,富于春天的气息。第二，比喻和拟人的运用比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法,它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比,能极大地渲染语言的具体性和形象性,形成鲜明生动的意象,唤起消费者对产品美好的心理联想,进而引起情感上的共鸣。例如:A computer that understands you is like your mother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解,显得非常形象而又生动。.广告文字的拟人化，可以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Unlike me, my Rolex never needs a rest.（ 和我不一

22、样，我的劳力克斯从不需要休息?手表广告）。这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。该广告采用拟人的修辞手法，使广告语言更加生动，活泼，富有情趣。赋予无生命的商品以人的思想感情和动作，使之人格化，变得具有人情味，缩短广告商与读者之间的心理距离，给消费者一种可信赖感和亲切感。第三，夸张的运用夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张,故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品,但又在情理之中,使广告的形象更加突出,给人以深刻的印象。例如：Take TOSHIBA, take the world 拥有东芝,拥有世界东芝电子.这则广告语运用夸张的手法来表达拥有东芝，就拥有世界。为宣传产品,在消费者心目中树

23、立起形象,广告词难免“言过其实”。实际上,广告语言中夸张的运用极为广泛,以满足人们猎奇的心理, 从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法,巧妙的体现了商品非凡的品质。第四，反复和排比的运用反复是通过重复某一词或词组使人加深印象，给人强烈刺激,增强广告效果。如Extra Taste. Not Extra Calories（额外的口味,并无额外的热量?食品广告）.它暗含了不会使人发胖的意思。这则食品广告英语运用反复的修辞手法，增强了语气，使广告英语的格式整齐有序，而又回环起伏，充满语言美。排比是三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组（主谓/动宾）或句子并排，

24、达到一种加强语势的效果。它可使文章的节奏感加强，条理性更好，更利于表达强烈的感情。排比不仅能营造声势，而且读起来琅琅上口，富有节奏美。例如下面一则广告语：Call it Wrigley，?Call it Spearmint，?Call it Gum-Wrigley.（口香糖广告）. 这则口香糖的广告中运用排比修辞，使得语句层层递进，加强语势，起着强调作用。又如：No problem too large， no business too small. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题IBM广告.这则广告语中No，no形成排比结构，不仅看来整齐醒目，而且听来有节奏感，表明IBM公司雄厚的实力

25、，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。 3 广告英语的翻译方法广告英语已经发展成为一种重要的实用文体，有自己的独特的语言风格，在翻译时应坚持正确的翻译标准，充分考虑广告英语的语言特色，采取恰当的翻译方法，以展示广告英语所特有的语言魅力，下面主要讨论四种翻译方法。3.1 直译法直译法顾名思义就是直接翻译。在翻译过程中，能直译就直译。例如：Challenge the limits.挑战极限-三星广告.For next generation.新一代的选择-百事可乐.从以上两个例子中可以看出,译者通过直译的方法，把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。译文在符合英语

26、语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。又如:Look young in only two weeks（两周之内变年轻）。这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年二十,明年十八”。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。再如:Henan in China-the cradle of Chinese Kung fu （中国河南-功夫的摇篮）。中国的功夫闻名于世,提起河南,人们自然会想到中华武术的发源地?河南少林寺,从而产生到此一游的渴望。3.2 意译法意译法是指取原文内容而舍弃其形式，容许读者有一定的刨造性，但原文

27、的基本信息应该保存，传达出原文词句在上下文中的意味。当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时，不能采用直译时，就采用意译法。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。例如:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes涵盖一切的篮球鞋.?广告中的5个wY应作why原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。3.3 套译法所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。例如：A friend in need

28、 is a friend indeed（ 随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险）.这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字成语,并运用反复和排比,突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。又如日本三菱汽车公司向中国市场销售产品时使用下面广告: “Not all cars are created equal” “古有千里马,今有三菱车”.该广告词巧妙地利用了中国谚语,使中国消费者读来有亲切感,进而引起了购买欲。3.4 创译法 创译法就是对原文进行意义的挖掘，将原文的深层意思加以发挥，使译文的意义明显

29、超出原文，并且适当增加。创译，就是在原文的基础上创造性地进行翻译。如，Elegance is an attitude（优雅态度，真我性格?浪琴表）. Connecting people （科技以人为本?诺基亚）.从上述例子可以看出，译者很利用创译法很恰当地表达了广告的目的。如果译者不用创译的手法，而用直译的方法，把其译为“优雅是一种态度”和“连接大众”就会让广告大失其色，让消费者不知所云，更不可能激发消费者的购买欲望。 4 广告英语翻译中应注意的事项事实证明,经典的广告语总是有丰富的内涵、优美、精准和具有强烈时代气息的语句的结合体,而在具体的跨国广告英语翻译中,欲要在实践中翻译出精妙绝伦的广告

30、,不仅要熟练掌握广告英语翻译的各个特点,还要注意广告英语翻译中的细节，才能把广告英语翻译的恰如其分，这就需要翻译工作者做到以下几点。4.1 注重文化差异性中西方文化无论是在心理，审美还是在风俗习惯等方面都有较大差别，所以我们在翻译广告英语时一定要重视语言文化的差异。了解广告受众国的文化传统,在翻译时应注意其禁忌。无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳,对于千百年来形成的民族风俗,应给予必要的尊重,这也同时会影响到出口商品的销路问题。例如,英国人不喜欢大象、颇喜欢熊猫;意大利人和西班牙人喜欢玫瑰花,忌用菊花;比利时人最忌蓝色,认为蓝色是不吉利的凶兆;土耳其人绝对禁止用花色物品布置房间和客厅,

31、他们认为花色是凶兆;日本人忌绿色,而印度人却喜爱绿色,各种禁忌无奇不有。为了做好国际广告的翻译工作,为产品在国际市场上搞好促销就不得不特别留意并做到熟悉有关民族的文化常识。4.2 重视创新性和可靠性在具体的英语广告翻译中切忌大众化,无差异性。即要保持其与时俱进的势头,引领业界潮流。因为广告语言本身就是充满丰富的想象力和极大的创造性,促销是它的惟一目的,而把一国的英语广告翻译成另一国的广告语言时,由于社会文化、语言、民族心理等方面的原因,这种翻译绝非只是一种单纯对应的字与字、句与句之间呆板的转换,而是要求在具体的翻译中尊重广告英语的本土化特性外,给予其注入目标市场国的新鲜血液。这样就很容易做到“

32、只有民族的,才是世界的”,进而使其具有流行语潜质。而在翻译创新的同时须谨慎处理信息的真实度，因为好的翻译广告语能够打动消费者,但它首先必须是真实可靠的。多少则在翻译中出现信息精确性的失误的广告英语警示我们,一定不能对翻译后的信息进行准确性核实,不能掉以轻心。否则损失惨重的不仅仅是收入问题,甚至连精心打造的好声誉也可能毁于一旦。4.3 注重直观情感性俗语说得好“人都是感情细腻的动物”。无论广告语最终以何种语言形态出现都可以肯定一点,那就是?优秀的广告语具有很强的感染力,能让人记忆犹新、回味良久。而这就需要在翻译广告英语时适度灵活的运用“煽情”这把利器,充分抓住目标群的情感因素,使其在产生好的感受

33、时,引起对产品的品质联想,促进购买欲望,逐渐形成日后无形的,却是最有力、最节省公司内部宣传费用的、消费者竞相传颂的良性发展,做到“鱼和熊掌兼得”。 由此可见,广告作为信息的载体,与人们的生活密切相关。广告英语丰富多彩,新鲜活泼,具有浓郁的生活气息、强大的感染力和表现力,成为日常生活中一道亮丽的风景。随着时代的发展,广告英语将会增添新的内容,促使其特色更趋于成熟化。了解广告英语并掌握其翻译特色,不仅有利于学好英语,弄清英语国家的文化、价值观念,更重要的是对于日后有效地宣传中国产品,使其打入并占领国际市场具有一定的现实意义。结 论 总之,广告英语具有自己独特的语言特点,要想很好地把广告的精髓翻译出

34、来,就必须把握其语言特点,并能灵活地把它们运用到翻译中去。发布广告是一种竞争性的商业行为,目的就是争取消费者,因而必然以消费者为中心,投其所好,促其购买,这是发布广告的唯一目的,也是广告翻译的唯一目的。因此对英语广告进行翻译时,就必须了解其语言的特点,只有采用恰当的翻译策略和方法,才能把广告英语翻译得恰如其分,从而使广告英语不仅能实现其媒介作用,而且能使其艺术风格得到很好的体现,达到商品的宣传和劝购目的。 参考文献1、G N Leech：Principles of PragmaticsLondon: Longman，1983.2、崔刚：广告英语M，北京:北京理工大学出版社，1993.3、李艳叶

35、：新乡学院学报A,新乡：社会科学版出版社，2009.4、黄国文：广告语篇的会话含意分析J，外国语，1997.5、全亚文，全亚辉：美国广告中的社会文化心理诉求J,外国语言文学，2004.6、李茂林：从读者角度看广告翻译J，边疆经济与文化，2006.7、陆全：谈广告汉英翻译的变通J，山东: 山东外语教学,2000.后 记这次毕业论文得到了很多老师和同学的帮助，其中我的导师龚晓琼老师对我的关心和支持尤为重要。她的严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；她的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。每次遇到难题，我最先做的就是向龚老师寻求帮助，而龚老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面

36、谈，然后一起商量解决的办法。并在这个过程当中，给予我各种方便，使我在即将离校的最后一段时间里，能够更多地学习一些实践应用知识，提高了独立思考的能力。再一次对我的指导老师龚老师和母校表示感谢。感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，以及曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，在大学生活即将结束的最后的日子里，我是因为有了你们的帮助，才让我不仅学到了本次课题所涉及的新知识，更让我感觉到了知识以外的东西，那就是团结的力量。 感谢我的室友们，从遥远的家来到这个陌生的城市里，我们在一起共同学习、共同帮助、共同进步；感谢我的父母对我学习的支持和帮助，使我今天能够学有所成。 在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，谢谢你们，在这里请接受我诚挚的谢意！ 作者签名： 2012年5月