浅谈中国酒包装设计的发展与创新毕业论文.doc
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1、 安徽工程大学毕业论文浅谈中国酒包装设计的发展与创新所学专业:艺术设计学生姓名: 准考证号: 指导老师: 二一二年八月浅谈中国酒包装设计的发展与创新 摘要:随着经济全球化的日益加剧,我国酒市场经济得到了迅猛发展,而酒包装设计已经成为一个品牌成败的关键。酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴,但由于其设计除了在平面上进行以外,还包含有立体形态的设计(如纸盒、容器),它是平面装潢与立体形态设计的有机结合,因此,其设计具有独特性。酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩,它在一定程度上改变了人们的生活方式,提升了人们的审美意识。今天酒的消费在一定程度上,已经成为一种文化消费的趋势。随着文化消
2、费圈层的不断扩大,文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。人们对商品的购买已经不再是单单的实用,而是越来越注重外观的美感。特别是酒这种商品,更是文化和艺术、历史及品味的载体。这就要求我们设计工作者,在设计酒包装时要综合考虑这些元素。要想使我们的酒包装贴近生活,就需要我们对酒包装的设计,进行深入地研究与发掘。在继承的前提下充分融合时代需求,不断地发展与创新,满足人们对酒这种文化商品的追求。 关键词: 酒包装设计;发展;创新;绿色 DISCUSSION ON THE DEVELOPMENT OF CHINESE WINE PACKAGING DESIGN AND INNOVATIONAbstra
3、ct:With increasing economic globalization, our country market economy got swift and violent development, and the wine packaging design has become the key to the success of a brand. Wine packaging design despite being placed in the category of plane design, but because of its design except in the pla
4、ne, but also includes a three-dimensional shape design ( such as cartons, containers), it is a plane decoration and three-dimensional shape design organically, therefore, its design is unique. Wine packaging design with its unique design language and aesthetic form reflects the artistic brilliance,
5、which to some extent changed peoples way of life, improve peoples aesthetic consciousness. Today wine consumption to a certain extent, has become a kind of cultural consumption trend. With the cultural consumption level unceasing expansion, consumer culture has penetrated into all aspects of our soc
6、ial life. The people of commodity purchase is not only practical, but more and more emphasis on the aesthetic appearance. Especially wine this kind of commodity, is the art and culture, history and taste of the carrier. This requires us to design professionals, in the design of wine packaging to con
7、sider these elements. To make our wine packaging is close to life, we need to wine packaging design, in-depth study and explore. In succession under the premise of the full integration of the requirements of the times, continuous development and innovation, meet people on the pursuit of cultural goo
8、ds.Keywords:Wine packaging design; development; innovation; green目 录引言 5第一章 酒包装设计的概述 61.1酒包装设计的概念 61.2 酒包装设计的目的 61.3 酒包装设计对生活的影响与意义 6第二章 酒包装设计的基本构成元素及其整合 72.1 酒包装设计的材料 72.2 酒包装设计的色彩 72.3 酒包装设计的图形 72.4 酒包装设计的文字 82.5 酒包装元素的整合 8第三章 中国酒包装设计的发展方向与趋势 103.1 民族化设计 103.2 健康化设计 103.3 个性化设计 10第四章 中国酒包装设计的创新 11
9、4.1 物质功能设计与精神功能设计的新理念 114.2 酒包装的人性化设计与文化设计创新 11结论与展望12 致谢 13 参考文献 14 引 言我国生产白酒已有近千年的历史,对白酒的包装也由来已久,特别是近年来白酒的包装得到了较大的发展。但由于传统观念的影响,我国白酒包装的设计风格主要追求的是平稳、圆满、喜庆和完整。面对信息时代国外多元文化形态的冲击和影响,中国的白酒包装应该挖掘和汲取丰富的民族文化精髓,并将其与当代设计要素有机的结合起来。对一些局限于简单的模仿、拷贝,缺乏整合、创造的白酒包装,必须有针对性地加以克服。本文试图从文化内涵、图案样式、色彩运用、文字形式、造型设计、材料选择等方面出
10、发,探讨中国白酒包装的艺术特色,并论述白酒包装设计中的具体方法和策略。提出要准确、合理地运用传统艺术形式,去粗取精、去伪存真,还要善于借鉴国外优秀的艺术形式和法则,结合我们今天的具体情况进行再创造,努力设计出既保留本土文化,又带有鲜明时代特征的具有全新视觉形象和艺术感染力的白酒包装。在对白酒包装的未来展望中,强调自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识。主张准确把握艺术与功能,历史与现实,民族文化与外来文化,设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系。 第1章 酒包装设计的概述1.1 酒包装设计的概念从狭义上讲,酒包装设计只是解决酒的包裹和盛放的问题;而从广义上讲,就其在整个商品流通过程中所
11、起的作用和意义而言,它是作为一门综合性的边缘学科而存在的,融自然学、社会学和人文学为一体。酒包装设计的定义与内涵,充分说明酒包装设计是从酒包装的整体功能目的出发的,包含着酒包装工艺与酒包装材料的选择、酒包装造型与结构计,酒包装的视觉传达(即装潢设计)等整体系统全方位的设计概念。酒包装设计,是利用图形(包装标识)、文字、色彩和外观造型等,通过艺术手法传达商品信息的创作过程,即酒包装视觉传达设计,显然,它包含在酒包装整体设计中。酒包装设计的技法表现,建立在酒包装整体设计基础之上。1.2 酒包装设计的目的包装是产品最好的广告,尤其在当今竞争激烈的酒市场销售中,包装更是起到了很好的宣传作用。如果酒包装
12、设计理念跟不上社会的发展方向,那么产品就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍,或者说不被消费者所接纳,这就使设计的酒包装没了生命力,产品没了自己的市场。因此酒包装对酒的销售起着不可小视的作用。 酒包装设计是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相互结合、相互渗透、相互融会贯通、相互交织错落而成的,一种具有高度综合性学科的创造性活动。酒包装的目的,旨在使商品在运输与销售时有个与其内容相符合的外壳,这便要求酒包装具有良好的技术设计以保护产品的完整品质,又兼备良好的视觉效果以确保商品的顺利销售。 1.3 酒包装设计对生活的影响与意义随着经济全球化日益加剧,我国酒市场经济得到了迅猛发展,酒包装已经
13、成为一个品牌成败的关键。酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴,但由于其设计除了在平面上进行以外,还包含有立体形态的设计(如纸盒、容器),它是平面装潢与立体形态设计的有机 结合,因此,其设计具有独特性。酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩,它一定程度上改变了人们的生活方式,提升了人们的审美意识。今天酒的消费在一定程度上,已经成为一种文化消费的趋势。随着文化消费圈层的不断扩大,已经渗透到我 们社会生活的各个层面。人们对商品的购买已经不再是单单的实用,而是越来越注重外观 的美感。特别是酒这种商品,更是文化和艺术、历史及品味的载体。这就要求我们设计工 作者,在设计酒包装时要综合考虑这些元
14、素。要想使我们的酒包装贴近生活,就需要我们对酒包装的设计,进行深入地研究与发掘。在继承的前提下充分融合时代需求,不断地发展与创新,满足人们对酒这种文化商品的追求。第二章 酒包装设计的基本构成元素及其整合2.1 酒包装设计的材料酒包装设计的基本元素及其整合成功的酒包装,不仅要有创意,而且在工艺策划过程中应该充分考虑其所使用的材料,以及所选择的印制工艺与承印物之间的关系。针对酒所具有的特殊性质,包装在实际使用中必须要经得起摩擦、乙醇、箱体抗压、贴标适应性等考验。目前,作为酒包装设计最常用的材料有以下几种:纸材料、塑料材料、金属材料、玻璃材料、陶瓷材料等。2.2 酒包装设计的色彩现代酒包装设计的发展
15、与创新不仅包括酒包装的造型、材料、版式等这些基本结构的设计,还包括它所使用的文字、色彩、制作工艺、以及文化背景和历史传说等文化方面的元素设计。在酒类包装的设计中,色彩堪称是最活跃的因素。酒包装设计中的色彩运用是否得当,直接关系到设计的成效。成功的色彩运用,具有先声夺人的视觉冲击力,能最早、最直接地触动消费者的反应,刺激消费欲望。这是由于色彩的特征所决定的。生活中缤纷的色彩因其在光谱中的波长不同而表现出相互的差异性,在设计上,他们是以色相、明度、纯度三个色彩基本属性来体现的。酒包装设计则是通过消费者的视觉感受形成对不同品牌、种类酒的色彩印象。尤其是个性鲜明的包装色彩,能瞬间抓住人们的视线交点,这
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