浅谈企业标志与企业精神的关系.doc

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1、2015 届 本 科生毕业论文 存档编号 湖北文理学院毕业论文(设计)论文（设计）题目: 浅谈企业标志与企业精神的关系系 别 专 业 学 号 学 生 指导教师 年 月 日目 录摘 要.3关键词 3引 言.3一、企业标志的定义及特征4（1）识别性.4（2）领导性.4（3）同一性.4（4）涵概性.5（5）革新性.5二、企业标志的重要性.5三、企业标志存在的意义.6浅谈企业标志与企业精神的关系摘要:企业标志作为传递企业文化与企业精神,在现在社会中发挥着越来越重要的的作用,一个成功的企业标志设计,理念,寓意,以及它所传达的精神,都应该是清晰独特而且简洁的.所以说,一个好的企业标志对企业的影响是重大的,

2、如何更好管理维护企业标志就成了保持其企业标志形象中的难题,文章通过企业标志的特征,作用.浅谈企业标志与企业精神的重要性。 关键词：企业标志 精神 广告 竞争 引言：一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。标志 是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都

3、被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精

4、神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。 所以企业标志与企业精神是精密联系的。一， 标志的定义及特征标志是经营者在其生产、加工、制造或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务的来源，标志是由文字、图形、数字、三维标志、颜色、组合而成，标志也是一种语言，现代社会无处不存在着标志语言，标志语言是指文字标志和组合标志中的文字信息，标志名称，标志图形上的文字，汉语拼音或者缩写。标志语言是一种特殊的语言，有着新鲜，艳丽的特征，在设计标志的时候要考虑到这些问题，才能成功的设计出完美的标志，一个成功的标志应该具备以下条

5、件：（1） 识别性。识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。（2） 领导性。标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作

6、用。（3） 同一性。标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。（4） 涵概性。随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 （5） 革新性。 标

7、志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。二、企业标志的重要性企业的标志就如同一个人的衣着打扮，一个人如果没好的形象，整天衣衫破烂，这样的人会有人喜欢他吗？有人愿意靠近他吗？绝对是没有的。现代企业之间的竞争就企业品牌形象的竞争，一个企业没有一个好的标志形象展示给消费者，那么他一定将面临淘汰。 一个适合自己企业的标志设计对一个企业的作用应在于： 1、在商业

8、高度发达的现代信息社会，标志是无处不在，企业标志是沟通、交流最直接的手段和方式； 2、明显地将自己与其他企业分离开来，确立了企业的明显行业特征； 3、企业标志可很直观的传达企业的经营理念和企业文化及精神，以形象的视觉方式宣传企业； 4、以自己独有的品牌气质吸引公众的注意力，并让公众在短时间内记住，使公众对该企业产生一定的诚信感和信赖感，从而给企业带来更多的客户； 5、好的标志设计能提高企业员工和企业的士气； 6、企业拥有一个良好的的标志形象，随着企业的成长，其价值也不断增长能给企业带来丰厚的品牌价值； 7、一个优秀的的标志设计能使一个小公司看起来非常专业并且让群众感到舒服，放心，对其信任。之所

9、以全世界那么多品牌都在不断更新自己的品牌标志形象。从汽车行业到餐饮行业，几乎每过段时间都会出现个大品牌更换标志，就是为了能在一定时期内给大众以新鲜感，体现出企业不断创新和增强自己的品牌意识。 因此，一个现代企业没有自己的一个完美标志就意味着它的将消失在茫茫的商海之中 。三、企业标志存在的意义作为企业进行内在信息传递渠道，企业标志将是最大的无形资产，企业强大的经营理念，优质的服务和企业精神都包含在了企业标志里面了，就像人们看到烟就会联想到有火，企业标志也是同样的道理，看见标志可以联想到好多，这个企业优质服务、企业精神，从而将企业标志反复的刺激和刻画，在大众的脑海中形成深刻的印象。因此，所有的企业都意识到通过巧妙的构思，设计。将艺术与理念完美结合，形成一个合格的标志，是产品销售的一个关键。从而得到一句话“好的标志设计就是好的销售”这一理念得到了公众的认可，企业希望借助一个好的企业标志在销售者心里树立自己的品牌和优质的服务及精神。例如：可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力