毕业论文外文翻译-植入广告成长.doc

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1、附件3：北京联合大学毕业设计（论文）外文原文及译文题目：央视春晚的植入广告分析 专业：广告学 指导教师： 一、外文原文Product Placement Growing Most Recent Numbers Total $1.5 BillionBy Jon LafayetteProduct placement has become a huge business both in the U.S. and abroad, as anyone who has seen Courtenay Cox drive around in a Pontiac Solstice in FXs Dirt cou

2、ld tell you.A new report from PQ Media confirms that impression, with figures showing that the U.S. was the largest market for paid product placement at about $1.5 billion in 2005. Thats up 49 percent from 2004. With barter and value-added deals factored in, the value of product placement in the U.S

3、. during 2005 rises to $6.2 billion.Television, which accounts for the biggest chunk of paid product placement, grew 70.5 percent to $941.2 million in 2005, while placements in film were worth $499.8 million, up 23 percent.Globally, the paid-product-placement market was $2.45 billion, up 40.3 percen

4、t. If the value of non-paid placements is included, the market would be $6.24 billion, up 27.8 percent from 2004. Television accounted for the bulk of paid product placement spending in 2005 at $1.6 billion worldwide, up 51 percent from 2004.The report called product placement one of the fastest-ris

5、ing stars of this new media order. The growth is fueled by the perception that ad-skipping technology is negatively impacting the 30-second spot, driving brand marketers to seek alternatives such as product images embedded in the program rather than during commercial breaks.That explains the rapid g

6、rowth of placement at a time when traditional spending on TV ads is virtually flat.In the U.S., the biggest spending category is transportation and parts, which is also the top traditional advertising spender. Other big users of product placement include apparel and accessories; food and beverage; t

7、ravel and leisure; and media and entertainment.The growth will continue, according to PQ Media.In the U.S., paid product placement is expected to hit $5.5 billion in 2010, a 29.6 compounded annual growth rate. The value of paid TV placement should rise by 34 percent annually to $4.1 billion.Globally

8、, the value of paid product placement in 2010 is expected to hit $8.1 billion. Thats a compounded annual growth rate of 27.1 percent. About $6.1 billion of that will be on television, which is growing at a 29.8 annual percentage rate.Product placement is defined as a process through which an adverti

9、ser integrates a product into selected media, most often television and film, for clear visibility. PQ Media noted that although the product is visible, it is often not the focus, as it needs to fit almost seamlessly into the context of a scene or story.PQ Media noted that product integration is a s

10、pecial type of product placement in which the advertisers product is central to the programs plot line.The report discussed three ways an advertiser can provide compensation for product placement: The first is straight pay; the second is barter, in which the product itself is the compensation. In bo

11、th of these cases, PQ values the product based on the quality of the placement. The third way an advertiser can provide compensation for product placement is when it is considered value-added and included in the purchase of more traditional ad time. As with barter arrangements, PG looks at the expos

12、ure value of the placement in putting a value on it for the study.According to PQ Medias Opinion Leader Panel, paid placements are overwhelmingly replacing barter and added-value arrangements. In addition, brand marketers are becoming more aware of the quality of placement by using various measureme

13、nt tools and seeking better integration of their products into television programs and films, the report said.PQ Medias methodology for its study is a combination of its Global Opinion Leader Panel, which includes more than 50 of the worlds leading authorities in product placement, its proprietary S

14、pend Track database and exclusive econometric modeling.The research company said it believes in separating paid-placement spending from the value of barter and exposure of non-paid placements in order to reflect demand in the marketplace for product placement. 二、译文植入广告成长最新数据总计15亿美元作者：乔恩拉斐特植入广告在美国以及国

15、外都已经成为了一个巨大的产业，任何看过柯特妮考克斯在FX电视台推出的电视剧流言中开着庞蒂克至点车的人都能告诉你这一点。PQ媒体最新报告证实了这个想法，其数据资料显示美国是植入广告花费最大的市场，在2005年约达到了15亿美元，比2004年增长了49%。如果再加上物物交换和增值交易，那么美国植入广告的价值在2005年就上升到了62亿美元。电视媒体算是植入广告花费的大头，在2005年增长了70.5%，价值达9412万美元，而在电影中植入广告的价值也达到了4998万美元，增长了23%。全球市场上，植入广告市场价值已经达到24.5亿美元，增长40.3%。如果算上没有付费的植入广告的价值，那么全球市场将

16、达到64.4亿美元，比2004年同比增长27.8%。2005年全球电视媒体占了付费植入广告花费的大部分，达到了16亿美元，比2004年同比增长了51%。报告中称，植入广告是“新媒体秩序中增长最快的明星之一”，它的增长得益于广告跳过技术对30秒广告产生负面影响的观念，这一观念驱使品牌营销人员寻找其他可替代的方式例如将产品信息植入到节目中，而不是插入广告时间。这就解释了为什么植入广告在一段时间内快速增长而传统电视广告的花费却日趋平衡。在美国，花费最大的行业是交通业及其相关行业，同时也是最传统的广告花费的所在。其他较大的植入广告花费有服装及饰品，食品和饮料，旅游休闲以及媒体和娱乐。根据PQ媒体研究，

17、增长还将继续。2010年美国付费植入广告有望达到55亿美元，年复合增长率为29.6%。付费电视植入广告的价值将每年上升34%达到41亿美元。全球付费植入广告的价值在2010年有望突破81亿美元，年复合增长率为27.1%。其中电视大约占61亿美元，年增长率为29.8%。植入广告被定义为广告人将产品融入到所选媒体中的一个过程，通常其选择的媒体是电视和电影，因为他们有很好的视觉效果。但PQ媒体却指出，尽管产品是可见的，但它通常不是视觉的焦点，因为它必须要不着痕迹的完全融入到电影电视场景或剧情中。PQ媒介研究指出产品整合是一种特殊类型的植入广告。在这种类型中广告主的产品是节目情节线的中心点。这个报告讨

18、论了三种广告主为植入广告提供补偿的方式：第一种是直接支付；第二种是物物交换，在这里产品本身就是补偿。在这两种情况下，PQ媒介研究评估产品根据的是植入广告的质量。第三种广告主能为产品提供补偿的方式是当产品被认为是增值的且包括在更传统的广告时间里购买的。对于物物交换的补偿方式，PG把植入广告的曝光率作为参考价值进行研究。根据PQ媒体的意见领袖小组，付费植入广告将全面取代物物交换和价值增长方式。“除此之外，品牌营销人员也变得越来越重视通过使用各种测量工具和寻找更好的整合手段使产品融入到电视节目和电影中提高植入广告的质量。”该报告指出。PQ媒体的研究方法是全球意见领袖小组的结合，其中包括了50多家研究

19、植入广告方面的世界领先权威机构，专有的Spend Track数据库和专用的经济计量模型。该研究公司表示，它相信把付费植入广告花费与物物交换的价值和曝光非付费植入广告区分开来是为了反映市场对植入广告的需求。五分钟搞定5000字毕业论文外文翻译，你想要的工具都在这里!在科研过程中阅读翻译外文文献是一个非常重要的环节，许多领域高水平的文献都是外文文献，借鉴一些外文文献翻译的经验是非常必要的。由于特殊原因我翻译外文文献的机会比较多，慢慢地就发现了外文文献翻译过程中的三大利器：Google“翻译”频道、金山词霸（完整版本）和CNKI“翻译助手。具体操作过程如下： 1.先打开金山词霸自动取词功能，然后阅读

20、文献； 2.遇到无法理解的长句时，可以交给Google处理，处理后的结果猛一看，不堪入目，可是经过大脑的再处理后句子的意思基本就明了了； 3.如果通过Google仍然无法理解，感觉就是不同，那肯定是对其中某个“常用单词”理解有误，因为某些单词看似很简单，但是在文献中有特殊的意思，这时就可以通过CNKI的“翻译助手”来查询相关单词的意思，由于CNKI的单词意思都是来源与大量的文献，所以它的吻合率很高。 另外，在翻译过程中最好以“段落”或者“长句”作为翻译的基本单位，这样才不会造成“只见树木，不见森林”的误导。四大工具： 1、Google翻译： google，众所周知，谷歌里面的英文文献和资料还算

21、是比较详实的。我利用它是这样的。一方面可以用它查询英文论文，当然这方面的帖子很多，大家可以搜索，在此不赘述。回到我自己说的翻译上来。下面给大家举个例子来说明如何用吧比如说“电磁感应透明效应”这个词汇你不知道他怎么翻译，首先你可以在CNKI里查中文的，根据它们的关键词中英文对照来做，一般比较准确。 在此主要是说在google里怎么知道这个翻译意思。大家应该都有词典吧，按中国人的办法，把一个一个词分着查出来，敲到google里，你的这种翻译一般不太准，当然你需要验证是否准确了，这下看着吧，把你的那支离破碎的翻译在google里搜索，你能看到许多相关的文献或资料，大家都不是笨蛋，看看，也就能找到最精

22、确的翻译了，纯西式的！我就是这么用的。 2、CNKI翻译： CNKI翻译助手，这个网站不需要介绍太多，可能有些人也知道的。主要说说它的有点，你进去看看就能发现：搜索的肯定是专业词汇，而且它翻译结果下面有文章与之对应（因为它是CNKI检索提供的，它的翻译是从文献里抽出来的），很实用的一个网站。估计别的写文章的人不是傻子吧，它们的东西我们可以直接拿来用，当然省事了。网址告诉大家，有兴趣的进去看看，你们就会发现其乐无穷！还是很值得用的。 3、网路版金山词霸（不到1M）： 4、有道在线翻译：翻译时的速度：这里我谈的是电子版和打印版的翻译速度，按个人翻译速度看，打印版的快些，因为看电子版本一是费眼睛，二

23、是如果我们用电脑，可能还经常时不时玩点游戏，或者整点别的，导致最终SPPEED变慢，再之电脑上一些词典（金山词霸等）在专业翻译方面也不是特别好，所以翻译效果不佳。在此本人建议大家购买清华大学编写的好像是国防工业出版社的那本英汉科学技术词典，基本上挺好用。再加上网站如：google CNKI翻译助手，这样我们的翻译速度会提高不少。具体翻译时的一些技巧（主要是写论文和看论文方面） 大家大概都应预先清楚明白自己专业方向的国内牛人，在这里我强烈建议大家仔细看完这些头上长角的人物的中英文文章，这对你在专业方向的英文和中文互译水平提高有很大帮助。 我们大家最蹩脚的实质上是写英文论文，而非看英文论文，但话说

24、回来我们最终提高还是要从下大工夫看英文论文开始。提到会看，我想它是有窍门的，个人总结如下： 1、把不同方面的论文分夹存放，在看论文时，对论文必须做到看完后完全明白（你重视的论文）；懂得其某部分讲了什么（你需要参考的部分论文），在看明白这些论文的情况下，我们大家还得紧接着做的工作就是把论文中你觉得非常巧妙的表达写下来，或者是你论文或许能用到的表达摘记成本。这个本将是你以后的财富。你写论文时再也不会为了一些表达不符合西方表达模式而烦恼。你的论文也降低了被SCI或大牛刊物退稿的几率。不信，你可以试一试 2、把摘记的内容自己编写成检索，这个过程是我们对文章再回顾，而且是对你摘抄的经典妙笔进行梳理的重要阶段。你有了这个过程。写英文论文时，将会有一种信手拈来的感觉。许多文笔我们不需要自己再翻译了。当然前提是你梳理的非常细，而且中英文对照写的比较详细。 3、最后一点就是我们往大成修炼的阶段了，万事不是说成的，它是做出来的。写英文论文也就像我们小学时开始学写作文一样，你不练笔是肯定写不出好作品来的。所以在此我鼓励大家有时尝试着把自己的论文强迫自己写成英文的，一遍不行，可以再修改。最起码到最后你会很满意。呵呵，我想我是这么觉得的。