糖果食品有限公司项目可行性研究调查报告.docx

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1、2017年心。糖果可行性研究调查报告 目录2017年心。糖果食品有限公司项目可行性研究调查报告前言： 在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键在于是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求及新的需求！随着休闲食品行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚！ 项目名称：心.糖果食品有限公司休闲制品展会 名称：心.糖果食品有限公司 注册编号：420591218691360 注册资本：*万

2、元（四仟六佰万元） 住所：宁夏银川市西夏区 企业类型：有限责任公司一、 公司名称及企业文化（1）企业背景心.糖果有限公司建立于2017年2月2日，公司成立之初本着公平、公正的态度对待每一位员工，所以逐渐形成了独具特色的九品企业文化：不拘、感恩、宽容、创新、诚信、公益、放权、服务。（2）企业精神拼搏创新思路决定出路；布局决定结局；细节决定成败；人品决定产品。（3）企业宗旨我们本着创新才是硬道理的宗旨。创新，是这个时代的本质特征，只有创新才能赢得发展，不创新就以为着自取灭亡。心.糖果有限公司十分重视员工的 创新，包括理念创新、产品创新、管理创新、服务创新。有创新就有奇迹。 （4）服务理念 一直以来

3、，心.糖果有限公司都非常重视服务和服务质量，为客户服务、为消费者服务、为供应商服务等等。服务贯穿了经营管理的全过程，正是因为这种服务理念与服务精神，心.糖果食品有限公司才具有一个高效、团结的管理团队和员工队伍。（5）管理理念 开发领先技术，追求品质完美，服务有口皆碑。（6）管理思想 诚信共赢诚信做事、诚信做人、诚信经营、共谋发展。 项目建设的意义二、项目主要内容 建设糖果食品交易中心建设心.糖果食品产业展示交易中心是构建休闲食品市场体系的当务之急。糖果食品是世界性的潮流。我国休闲食品产业发展形势良好。宁夏完全有能力、有条件成为全国发展糖果业的先进省份。具体内容为建设常设的糖果食品交易厅，面积近

4、1000平方米，常年开展糖果食品展示展销；在因特网上建立糖果食品展示交易中心网站。完成这两项建设内容，可实现实物展示展销与网络展示展销相结合，可常年展示糖果食品经营成果和效益化发展风貌。 制定五项糖果食品的地方性生产操作规程技术标准体系是糖果食品管理工作的技术依据，是制度建设和保障体系建设的重要内容，现行的糖果食品技术标准体系主要由三个层面构成：第一是通用性标准，第二类是质量标准，第三是生产操作规程。 制定糖果食品区域发展规划当前和今后的一个时期，我省糖果食品工作要以贯彻落实关于加快休闲食品发展的意见，把潜在的优势转化为现实优势，把资源优势转化为经济优势。三、目标市场的分析（1）宏观市场环境

5、宏观环境主要可归纳为八个部分，分别为政治、法律、经济、人口、社会、文化、科技和自然。结合本案例，只从人口环境、经济环境、自然环境等三个方面入手进行分析。人口环境1. 人口规模 我国是世界人口数量排名第一的人口大国，消费者众多，消费能力强。潜在的消费市场也十分广阔，有挖掘的价值。2.人口结构就糖果的消费者群体来分析，从以下几个角度进行分析：按照消费者年龄划分 在糖果的消费者人群中，年龄在20以下的人口比例占了总消费者的62.64%，年龄在2130岁人口的比例占到了14.84%,年龄在3140岁的人口比例占了9.34%，这一比例与4150岁年龄段消费者所占比例相同，而大于50岁的消费者比例则只占了

6、总消费者的3.85%按照消费者性别划分在糖果的消费者人群中，男女消费者比例虽然有差别，但差别并不是很大。男性消费者比例占到了总消费者的46.15%，女性消费者则占了53.85%。按照消费者的职业划分 在糖果的消费者人群中，科研人员所占的比例是6.04%，事业单位工作者所占比重为9.34%，企业单位职员所占比例为12.64%，自由职业工作者所占比例为11.54%，而消费者职业中所占比例最大的为学生，学生的比例占到了总消费者人数的60.44%。按照消费者收入水平划分 在糖果的消费者人群中，以2000元以下的较低收入人群为主，占了总消费者人数的58.24%，20013000元的收入阶段消费者所占比重

7、为13.74%，30015000元的阶段人数所占比重为13.74%，而大于5000元的收入阶段消费者所占人数为14.29%。1) 微观市场 用户消费规模及同比增速：通过对过去连续五年中国市场休闲食品行业用户消费规模及同比增速的分析，判断休闲食品行业的经济规模和成长性，并对未来五年的用户消费规模增长趋势做出预测，该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表” 产品结构：从多个角度，对休闲食品行业的产品和服务进行分类，并给出每一类细分产品和服务的用户消费规模和行业中的占比，帮助客户在整体上把握休闲食品行业的产品结构：该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表” 市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素

8、，来分析休闲食品行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场的消费情况进行分析，包括该区域的消费规模、消费特点、产品结构等；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表” 用户研究：主要研究用户的消费行为，包括用户关注的产品因素、购买频率、购买频道。四、公司项目生命力分析1、项目发展空间：近几年休闲食品的需求量在大幅增加，现今市场真是让人捉摸不透，不论哪个年龄的消费者，也不论哪个阶层的，都有大批的追求者。都对糖果发生了浓厚的兴趣。尤其是作为朋友间或者情侣间互送礼物，糖果成为了人们的首选。由此可见琉璃制品的市场需求很大。2、发展趋势： 迎合市场，开发出独具特色的产品 更新设计理念，提高产品档次

9、和竞争力 重视技术进步和技术创新 引进和培养人才是企业发展的根本 强化质量意识，增强品牌意识 高度重视企业文化建设五、项目财务分析1、投资估算和资金筹措经估算，本项目建设投资经济评价：经初步分析，糖果休闲食品交易会的销售利润为*万元，税前销售利润率为*，具有一定的财务效益。2、项目经济及社会效益 糖果行业应符合大众的消费需求，具有广阔的发展空间，完善的基础设施。国家引导和鼓励性政策频频颁布，为行业发展注入政策动力。该项目前景可观，优势明显，符合国家产业政策发展的方向，有良好的经济效益和社会效益，产品起点高，技术设备先进。3、项目的组织管理方式：该项目由公司总经理根据市场需求制定企业战略发展目标

10、，公司研发部项目负责人带领团队完成项目的研发、测试和检验及意见反馈，同时配合客户人员负责项目的实施和培训工作。从企业制定目标开始到项目的最后实施，各个部门协调统一，充分发挥团队合作精神，保证项目的顺利实施。在项目的实施过程中，公司将项目分类与部门各小组设置挂钩，同时将项目分块落实到每个岗位，配合公司绩效考核，使研发部门目标与企业目标紧密结合，保障设计工作和研发工作的全面性。4、公司注册及运营开支注册资金：3万元（普通有线公司）工商名称核准费：80元注册登记费：2400元（注册登记费为注册资金的8%）公司基本账户开户：20元密码器：280元公司注册及运营开支注册资金3万元工商名称核准费80元注册

11、登记费2400元公司基本账户开户20元密码器280元总计32780元员工的三金：以员工的工资为基数：养老保险：企业20%，个人8%医疗保险：企业8%，个人2%失业保险：企业2%，个人1%五险一金：其中养老保险、医疗保险和失业保险，这三种险是由企业和个人共同缴纳的保费，工伤保险和生育保险完全是由一夜承担。个人不需缴纳。六、风险预测1、市场风险利率风险： （1）重新定价风险 重新定价风险也称为期限配风险，是最主要和最常见的利率风险形式。 （2） 收益率曲线风险 重新定价的不对称性也会使收益率曲线的斜率、形态发生变化，即收益率曲线的非平行移动。 （3）基准风险 基准风险也称为利率定价基础风险，也是一

12、种重要的利率风险。 （4） 期权性风险 是一种越来越重要的利率风险，源于银行资产、负债和表外业务所隐含的期权。七、糖果行业的发展趋势及战略宏观：（1）狼来了：外国糖果公司将加快进入中国市场的步伐，这对内资糖果品牌的综合运作市场的能力提出了更高的要求。（2） 资源整合，行业间资本运作：a.行业间的并购会越来越频繁，b.未进中国市场的外企会通过并购本企业加快进入中国市场的速度，c.已进入中国市场的糖果外企也会通过并购本企业完成他的战略布局，d.本土糖果企业之间的并购活动也会日趋频繁，合理的对行业资源进行整合，已达到优化产品线，降低成营销成本的目的，力求做强做大。微观：(1)各糖果企业在今后的发展中都会涉足糖果的每一类产品，并对全渠道进行运作，形成多元化，规模化经营。 (2)休闲类功能型糖果的进一步发展会令中国糖果产业发生结构性的变化，赋予糖果休闲化、零食化、营养化、健康化。（3） 随着喜糖产业的不断壮大，喜糖市场会出现专业及独立的喜糖糖果品牌。（4） 由于消费者对传统大包装糖果提出了休闲化、方便化的要求，所以糖果的包装规格将趋向于小包装规格的方向发展。