《市场营销学》第04章在线测试.doc

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1、 市场营销学第04章在线测试市场营销学第04章在线测试剩余时间：47:32窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、B是购买活动的起点。A、消费动机B、需要C、外在刺激D、触发诱因2、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（C ）.A、生理需要B、安全需要C、尊重需要D、自我实现需要3、关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ C）.A、消费者在购买过程中严格按照五步的顺序

2、进行的B、消费者购买决策根本就没有规律可寻C、购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响D、以上都不正确4、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D ）。A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（C ）。A、经济学模式B、传统心理学模式C、社会心理模式D、市场营销刺激第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销环境的特征是（ABCE）。A、客观性B、差异性C、多变

3、性D、稳定性E、相关性2、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ABCE）。A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化3、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（CDE ）。A、儿童服装B、家具C、旅游D、餐具E、食品4、相对于生产者市场和消费者市场，中间商市场具有如下特点（ABCD ）.A、派生需求B、挑选性较强C、需求弹性较大D、批量购买，定期进货E、产品多样5、非营利组织主要购买方式有哪些 （ABD ）A、公开招标选购B、议价合约选购C、长期

4、定点采购D、日常性采购E、自行生产建设第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、中间商购买决策的核心内容是降价保证正确错误2、一般而言，汽车行业属于寡头垄断正确错误3、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。正确错误4、文化是决定人类欲望和行为的基本因素。正确错误5、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式正确错误窗体底端2学 底错正方章生在的费测群化不错正素本为和类是文错正策买做和的据根者错正垄寡属车，错正保降是的买商分 分每判建生行采性采点选选选标 （哪方主利营多品进定买较弹求较选需生） 特下具中市消市产于食餐旅家服童） （商决妻要认，买购在样体变构济变式分实的方直策格修制规运统信加加品短周品） 有影销市对科关定变异观） 特境营分 共，每题项刺营模心模模模学） 就响力体社到为求们人是主决购有对者消，巧销当需同们满费同能受的费成成）了的因在内行响正都上影影还很买，开就前买在过可律有策买费行序步照严买在） 的是说下过购消需现需重尊需全需理生）属论层要斯按气牌品产在消诱诱刺在需动动点点买分共道 每题项。会结你，网要前卷 绩卷记法卷钮交“单要请答 。0卷 须顶 间测测 营