平面广告分析ppt课件.ppt

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1、平面广告分析视传111-09-曲诗雨香奈儿Chanel NO.5香水广告 广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场罗马假日 的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表

2、现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵-浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了 N5的女人可

3、以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。Sony降噪耳机平面广告广告情节这套平面广告图组的三幅图中虽然主人公不同，但描述的是同样的情节、表达的是同样的主旨：主人公戴着Sony降噪耳麦式耳机，走过人潮拥挤的人行道、坐在正在拆迁的建筑物旁、站在车水马龙的街角。图中的主人公戴上耳机的一瞬间，周围的一切嘈杂的噪音源都消失得只剩影子，整个世界仿佛只有音乐，让人随时随地都可以无视噪音的享受音乐。广告创意Sony这套降噪耳机平面广告无论是从吸引力、表现创意、宣传产品效果以及品牌特征的凸显方面，都做的非常出色。首先，从吸引力方面来说，一开始映入眼帘的如油画般的雅

4、致的建筑物，除了街景，画面貌似空无一物，与主人公戴着耳机享受音乐的纯净氛围相呼应。随后再端详画面，似乎有些怪异，就是街道上那些斑驳的影子，随之会发现好像画面是被去掉了什么才显得安静，然后观众恍然大悟，原来街上不是空无一物，是因为听音乐的主人公此时内心十分安静怡然，所以那些繁杂的噪音源都被他们无视了，因为什么呢？此时，观众都会把目光投向主人公头上的Sony降噪耳机！在表现创意方面，此广告利用和谐与对比以及制造思考悬念的手法，将观众的眼球迅速的吸引至画面上来；同时雅致的色调，以及贴近生活的元素，使得整个平面广告给人一种清新别致的感受。宣传产品效果方面，此广告利用了极富创意的手法，将产品“防噪音”的

5、特性表现的不仅淋漓尽致，更使得观众看过之后过目不忘，让人对此产品的效果跃跃欲试。在品牌特征的凸显方面，广告大师奥格威说，“不要贩卖商品，要售卖梦想”。此广告内所融入的生活元素：欧风建筑、花店、咖啡店、年轻人、街景、盆栽等等无一不表现了Sony品牌简洁、优雅、时尚、清新、休闲、别致的特点。使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时尚、唯美的意境空间。麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告广告情节第一眼看，映入眼帘的是虚化了的蔚蓝的天空和绿树成荫的郊外。主人公是一个小女孩的背影。这样看来貌似有些让人匪夷所思，她在干什么呢？这跟麦当劳有什么关系呢？乍一看才发现，原来主角是犹抱琵琶半遮面：麦当劳巨

6、无霸汉堡。就算是从小女孩的背面看都可以看得出它巨大无比的体积。这时候观众的目光就寻找关于汉堡的讯息，最后会锁定到右上角位置的显眼的麦当劳标识和它的标语：Big “N” 226g(巨无霸汉堡，净含量226g)。 广告创意 此平面广告虽然构图十分简洁，但画面给人印象清新干净，贴近大自然，意寓着麦当劳产品的原料取自大自然，有机无污染。画面中虽然看似是小女孩占主体，但其实设计者把小女孩的形象故意弱化了：只露背影、头发颜色与衣服颜色跟树林的颜色融为一体，这样汉堡的形象虽然被挡住，但是其鲜艳的丰满的形象：嫩绿新鲜的蔬菜、鲜嫩多汁的牛肉、美味的火腿和新鲜芝士在画面中还是清晰可见，处于最显眼的位置，告知了顾客

7、产品的特性。最大的创意莫过于用了夸张与对比的手法：用小女孩的背影和头部来凸显汉堡的大。巨无霸的大是它最独一无二的卖点，而平面广告中无疑成功而巧妙的凸显了它的这一优点。哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告广告情节这三幅古色古香的图为哈根达斯在中国市场推出的冰淇淋月饼广告。中秋也是赏月亮的节日。月亮与月饼总是分不开的。这三幅广告，每一幅画都在不同的位置放着广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼，代表着月亮。三幅广告又分别用水墨画般的瓷花，画着关于月亮的古老的传说“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”、“嫦娥奔月”，浓浓的中国风跃然纸上。这三幅古色古香广告每个的右下角都有用不同与背景色但又不突兀的白色标语，每句话都是既简单精

8、炼又有趣。“中秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有好礼，何必寻千里？”。这三句连起来是一连串的反问构成的排比句，气势磅礴、言简意赅，巧妙的利用了三个传说引出问句。三问的答案由此引出广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼。“中秋有好礼，何必费苦力？”广告创意此广告为哈根达斯公司在中秋时节，为中国市场专门投放的其中国本土化产品冰淇淋月饼的广告。此广告的第一个创意就是适应本土的中国化。无论是从其古香古色的国画风格的画面感、中国传统瓷碟、以及利用传统中秋神话传说作为其广告的重点元素中，都不难看出，设计者将古香古色的中国风挥洒的淋漓尽致又不不失优雅。第二个创意在于其产品的凸显方面，将

9、一盒盒哈根达斯冰淇淋月饼比作月亮，摆放于国画之中，活灵活现的凸显了广告的主题：月亮=月饼=哈根达斯冰淇淋。“中秋有好礼，何必捣药忙？”第三个创意在于广告标语的设计。利用中国传统的中秋传说引出三个问句，再引出广告的主体：哈根达斯冰淇淋月饼。其中“吴刚伐桂”中秋有好礼，何必费苦力？。“玉兔捣药”“中秋有好礼，何必捣药忙？。“嫦娥奔月”中秋有好礼，何必寻千里？。三个问句都是根据传说而定制的，设计绝妙。在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日。与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼。何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么一看，哈根达斯，确实是很不错的选择。这样就成功的将哈根达斯冰淇淋月饼推向了中国消费者的心中。“中秋有好礼，何必寻千里？”“中秋有好礼，何必寻千里？”