完整编辑VI规划项目设计书.doc

《完整编辑VI规划项目设计书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《完整编辑VI规划项目设计书.doc（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、!-中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园t中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园jxy-L中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园D2完整VI项目设计书Mxnl中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园#一、视觉基本要素设计 1!二、视觉应用要素设计的准备工作 q三、具体应用设计项目的展开 AO;四、编制VI视觉识别手册 E其四，企业的知名度与美誉度。 M09其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 ;sI;其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 mr$?#1、确立明确的概念。 T+PSo2、具体设计表现。 wN3、标志作业的缜密化： 9I;其一，标志细部的缜密化。 y,其二，标志形态的数

2、值化： oI一是方格化， =ew二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 =7HHe其三，标志形态的多样化： *TX线条粗细的变化； L a正负形的变化； dc企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 MEp:xS企业标准字特征： U其一，识别性。 cW6:%基二，可读性。 vFv$其三，设计性。 pa其四，系统性。 4P中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园:企业标准字种类： :cIiV其一，企业名称标准字。 #其二，产品或商标名称标准字。 CwKw其三，标志字体。 8Zym其四，广告性活动标准字。 D&.j中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园QF

3、$.a企业命名或更名： 7*Ks企业更名方案有以下几种情况： vb其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 C其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 3u其三，阶段性变更。 9aKBe其四，统一企业名称和商标品牌名称。 6kR9其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 6中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园lc标准字制图法： S1GH5标准字制图法常用两种方法： 9其一，方格表示法。 DM其二，直接标志法。 CiTN中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园l%X Y6企业标准色

4、 D%V企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 LJ6y中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园*f标准色的开发设定： 8=调查分析阶段： 8(_其一，企业现有标准色的使用情况分析。 4其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 C其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 zR其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 R.其五，企业性质与标准色的关系分析。 K其六，市场对企业标准色期望分析。 mJR其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 DU中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园=概念设定阶段： sXm积极的、健康的、

5、温暖的等（如红色）； #y和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； XA明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； RR*成长的、和平的、清新的等（如绿色）； X_L诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 4aehoc高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； HUN1厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； LqT_洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 4del平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 u(9中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园da#色彩形象阶段： Zq通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 hn2中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园V7oN模拟测试阶段

6、： &?其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 mV9Bo其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 7bG其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 )中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园H2色彩管理阶段： B$本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 .W6中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园aC实施监督阶段： jXxq对不同材质制作的标准色进行审定； Y7d2?z对印刷品打样进行色彩校正； m4p对商品色彩进行评估； zg5XE)其他使用情况的资料收集与整理等。 n2eql中国广告人社区 - 朋友广告人

7、的乐园ZYGc辅助图形 MB(8辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 0,其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 )+Eb中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园Eq+3、版面编排设计： _一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 q2版面编排常用两种方式表示其结构： .H其一，直接标示法。 %F其二，符号标志法。 *7P中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园+E,Bm企业视觉识别基本要素的组合方式 h根据具体媒体的规格与排列方向，而设

8、计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： m其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 4eddy其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 F中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园wSWY标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： =o一是标志同企业中文名称或略称的组合； _二是标志同品牌名称的组合； y三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； v!四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； M五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； C六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 hgj中国广

9、告人社区 - 朋友广告人的乐园H禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 =其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 /=其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 Y其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 mg中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园Qj专用字体 1diU专用字体包括现有标准字体和指定字体。 F中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园|A标准字体： $多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 Dhp中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园i指定字体： 4CWo|常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内

10、容、正式文书等。 ?|+WV中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园!y,Xz设计选择专用字体应注意事项： wIO其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 Nw其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 n4|Z;t其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 hp中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园j;&E4返回页首 V 中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园a二、视觉应用要素设计的准备工作 CWW中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园J应用要素项目的现状调查 |zX&M现状项目的收集分类： v对现

11、有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： U其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 V4a其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 e7S其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 &,s其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 9od其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 3#o其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 y=S&其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 Fj_&i其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 yx中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园vq=:=#应用要素设计开发策略的确定： wmMl对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其

12、客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： P*5X中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园!/&其一，项目的功能需要。 d#*主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。 Oqq如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 t/p中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园-yZA其三，行业性质的需要。 P主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 X$.Zn,中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园i5H返回页首 +cc中国广告人社区 - 朋友广告人的

13、乐园v三、具体应用设计项目的展开 W中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园q.7h目录： !e*whc1、事务用品类； _kmS2、包装产品类； c3、旗帜规划类； =4、员工制服类； =q5、媒体标志风格类； (f|6、广告招牌类； /ju7、室内外指示类； z4m8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； xU.11、专卖店风格类； T!12、其他。 cx中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园T;Xv事务用品类 /3I中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园*G&其项目细则包括： W.中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园 !1、名片 Qv2、信纸 3、信封 Asw; 4、便笺 O051

14、C5、各型公文袋 5BV3Li6、资料袋 EHs7、薪金袋 p#18、卷宗袋 gxF9、合用书 iT10、报价单 %11、各类表单和账票 6812、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） uAM.|_13、年历、月历、日历 $n14、工商日记 15、奖状、奖牌 z16、茶具 j917、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） H中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园 uc9hs主要设计要素： _事务用品类的主要设计要素一般包括： At0pM企业标志 D企业名称（全称或略称） )Ggj:标志字 B$标准字 X标准色彩 :企业造型 )B象征图形 ?tB/企业署名 h

15、O|e地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 vF23企业标语口号 gCH营运内容 sSiw!事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） ww0#图形、文字 、构图 w(Dt肌理、制作工艺等 8p中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园#5w4W包装产品类 0oSi7中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园6*包装产品类项目细则： !中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园zZkn.1、外包装箱（大、中、小）， y2、包装盒（大、中、小）， J3、包装纸（单色、双色、特别色）， Xe$y4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， v,;wR5包装形式： 4tOvz单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

16、 $eX!构成要素： OPrOD企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）， V图形（摄影、插图等）， UmVo文字（使用说明、质量保证等）， !IC+5材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， V|FI结构， 8f制作工艺等。 $LnF中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园yT)旗帜规划类 Bksd中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园o_c主要项目细则： ?T+j%1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） LCR2、纪念旗帜 DG3、横式挂旗 4、奖励旗 +:|/5、促销用旗 D26、庆典旗帜 _:G7、主题式旗帜等。 ah48、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同

17、内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 _MDw?1中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园Yu基本设计要素： 1企业标志 bnK企业名称略称 _SSwF/标准色 !n$企业造型 o|广告语 |l/k品牌名称 OD商标 SnYW图形 oUUe.材质（纸、布、金属等） %-U中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园-员工制服类 _c中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园$Tz主要项目细则 TeSZh1、男女主管职员制服（二季） .2、男女行政职员制服（二季） /L3、男女服务职员制服（二季） BsI4、男女生产职员制服（二季） 7Ozq85、男女店面职员制服（二季） R2FW6、男女展示职员制服（二

18、季） JAt7、男女工务职员制服 (二季) %8、男女警卫职员制服 (二季) o/ij9、男女清洁职员制服 (二季) m2OI%I10、男女后勤职员制服 (二季) 04:k11、男女运动服 (二季) ?58!ad12、男女运动夹克 (二季) Lc13、运动帽、鞋、袜、手套； dN+14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； oPK15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 tP中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园kZ-uB!主要设计要素： 4M;?企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 hsl制服的内外造型（外观形态、内部款式等） Rw8、海报商标标志风格； # 9、营业用卡（回函

19、）商标标志风格。 ;Sz中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园Lhg!媒体广告类 2、企业简介、产品目录样本； TUl3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； )4、直邮DM广告、POP促销广告； Y5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； O o6、对内对外新闻稿； Km7、年度报告、报表； ihP8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。 #ChvM中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园N主要设计要素： o企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 x企业色彩系统的运用 BA媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等） h75文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 Fh7中国广告人社区 - 朋友

20、广告人的乐园n室内外标识类 GrXHL中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园9S*项目细则： o3D1、招牌类： Nr82、室内外直式、模式、立地招牌； Spi=do3、大楼屋顶、楼层招牌； g.Gq4、骑楼下、骑楼柱面招牌； of5、悬挂式招牌； %!56、柜台后招牌； DvTW-A7、企业位置看板（路牌）； rQGY8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 K?中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园ZPA8_指示类： I5中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园#0IZ室内外指示系统； 1Wk:#1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； u2、机构、部门标示牌； IgFk+3、总

21、区域看板； 22b4、分区域看板； O5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 &*q中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园OcxXG环境风格类 *,my5中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园+u项目细则： kL1、主要建筑物外观风格； AoF2、建筑内部空间装饰风格； f5-=3、大门入口设计风格； !Z4、室内形象墙面； rMb5、厂区外观色带； a6、玻璃门色带风格； _7、柜台后墙面设计； -Y=*8、公布栏、室内精神标语墙； c9、环境色彩标志； 3)5Ph|10、踏垫； rR911、烟灰缸、垃圾桶； $)P12、员工储物柜； d313、室内装饰植物风格。 2Y?中国广告人社区 - 朋友广告人

22、的乐园Sw5交通运输工具类 CMyc中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园O1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 #8%32、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 F3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 E2x&中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园$0q主要设计要素： o,7!D企业标志 ,Yb$品牌标志 y标准字体 O#企业造形 HrC/y象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 Wks4中国广告人社区

23、- 朋友广告人的乐园v展示风格类 pDyd中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园SeGV项目细则： 1、展示会场设计； |SK2、橱窗设计； X3、展板造型； Qo4、商品展示架、展示架、展示台； :q5、展示参观指示； u企业标志 )Nf标准字体 B$SBO8标准色 W文字 iw7图形 $fG6企业造型 qZZ空间结构 z灯光 :3材料 )(1展品 b-m影音等 o中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园_RaA/专卖店识别风格 H中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园a5n 专卖店识别企划： yh-L其一，准备阶段。 MQ.I提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收

24、集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。 pcC其二，设计阶段。 yWqBgi根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 #X|/其三，编制规范手册。 |h4(,制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图； $t灯光配置规划和说明； RtjN家具配置计划图； iA?C施工规范图； 3xR施工规范说明。 L1;X中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园yD项目细则： TW41、各空间区域的平面图和立体图、施工图； whQ0cA2、各类材质规划； G;iRJ3、各空间区域色彩风格； n4、功能设备规划（如水电、照明等）； QV!iu5、环境设

25、施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 9lbfT6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； bS-7、店内外标识类； EnX8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。 n中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园cs返回页首 o#中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园uv8四、编制VI视觉识别手册 yIQ中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园fO设计手册结构体系 QU其一，概念的诠释。 F(V如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 &Xt?其二，基本设计项目的规定。 EBZ|5主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。

26、如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 |B%!aN其三，应用设计项目的规定。 06QGV主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 $dO%7中国广告人社区 - 朋友广告人的乐园+GtNb设计手册编制形式 1其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 f其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 e-RFQ其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册具体内容 y6d0其一，引言部分。 V如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。 3fG O其二，基本设计项目及其组合系统部分。 HA如基本要素的表示法、变体设计等。 j|其三，应用设计项目部分。 Q其四，主要设计划要素样本部分。 S如标志印刷样本或干胶，标准色色票等: