商业计划书和可行性报告猫粮消费趋势洞察.pdf

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1、Business plan report线上猫粮2018 2018 CBNData. All rights reserved. Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察CONTENTS0102第一章：猫粮消费人群洞察第一章：猫粮消费人群洞察2第二章：猫粮消费趋势第二章：猫粮消费趋势Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察猫粮消费人群洞察第一章：3Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察4注：渗透率指猫粮消费者在平台消费者中的人数占比。2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，

2、这意味着养宠人士中，猫奴的体量正在不断扩大。95后成为猫奴的新兴力量，2018年95后猫奴人数增长超过100%。“猫奴”群体正在扩大；95后成为第二大养猫人群Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察5单身猫奴占比不足两成，恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成，其中16%的猫奴正处于准备结婚阶段。女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍，但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长51%，猫咪正在俘获更多男人心。养猫人士脱单率更高；猫咪正在俘获男人心1.8倍Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察6

3、从消费者偏好品类来看，养猫的妹子更懂营造生活氛围，此外，她们的养宠观念正在升级，不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。养猫的汉子大多是游戏大神和二次元少年，对游戏设备和动漫周边十分热衷。养猫人士“男女有别”Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察猫粮消费趋势第二章：7Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察猫主粮是最大的消费支出，占猫奴整体消费金额三成左右，其次是清洁用品和小零食。其中，猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多，7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上，12%的猫粮消费者一年购

4、买次数超过20次。选购猫粮，猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味，更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。猫咪的一日三餐，是猫奴的头等大事7%的猫奴年花费在1500元以上12%猫奴年购买20次以上Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察9不同品种、不同阶段的猫咪所需营养不同，定制型猫粮（例如英短专用）和功能性猫粮（例如去毛球）逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。英短和美短是深受猫奴喜爱的猫咪品种，猫奴也十分乐意为它们购买定制专用猫粮。定制型猫粮和功能性猫粮逐渐走红最受欢迎的定制粮类型TOP1 英短/蓝猫专用

5、TOP2 美短专用TOP3 波斯猫专用TOP4 布偶专用TOP5 暹罗专用Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察10功能猫粮中，“去毛球促消化”猫粮最为畅销，其次为“幼猫护理”和“减肥”。为了帮助“猫主子”调理肠胃、排除体内猫毛，天秤、天蝎座猫奴最舍得在“促消化”功能猫粮上花钱。去毛球、促消化是主要诉求之一Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察11*内圈至外圈分别为MAT2016、MAT2017、MAT2018除了日常主粮，猫奴们意识到猫咪的健康需要补充多种元素，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比正不断提升。

6、猫咪不爱喝水，含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病，因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消费人数和销售额达到2016年的3倍左右，铲屎官对猫咪的健康关注度正在迅速提升。猫零食、湿粮占比不断提升Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察12猫零食的种类日益丰富，其作用也更加有针对性。补钙的小鱼干、帮助消化的猫草、补充水分的布丁、利于清洁的磨牙棒这些小零食不仅有大用途，更是猫奴与猫主子之间的“感情增稠剂”，例如，能让猫咪疯狂舔食的猫糖在年轻猫奴群体迅速流行。不同年龄的猫奴对猫零食的选择偏好有明显差异，70后80后注重零食的实用性，90后95后则注重零食

7、的趣味性。70后/80后注重猫零食的实用性，90后/95后关注趣味性Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察13铲屎官的选择原来越贵。2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数较2017年均增长68%。奢华猫粮TOP20品牌中，进口品牌销售额占比超过九成，其中法国品牌受欢迎度高。更多猫奴开始追求国际品牌68%Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察1480后和90后实力宠猫，频频剁手高端进口品牌最豪猫粮品牌榜单最豪猫粮品牌榜单排名品牌名1Orijen/渴望2ACANA/爱肯拿3Nature Bridg

8、e/比瑞吉4Petmaster/佩玛思特5Fish4Dogs/海洋之星坐标轴起点不为零注：Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察152018销售额TOP52018销售额TOP5猫主粮猫主粮品牌品牌TOP1皇家TOP2渴望TOP3比瑞吉TOP4伟嘉TOP5NOW2018年度猫粮TOP 5品牌榜单2018销售额TOP52018销售额TOP5猫零食猫零食品牌品牌TOP1伊纳宝TOP2麦富迪TOP3顽皮TOP4伟嘉TOP5金赏Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察数据说明DATACOVERAGE数据来源：CBNData

9、消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间段：MAT2016:2015年7月到2016年6月MAT2017:2016年7月到2017年6月MAT2018:2017年7月到2018年6月 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察版权声明COPYRIGHTDECLARATION本数据报告页面内容、页面设计的所

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11、于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察更多数据 扫码关注关注我们FOLLOWUS CBNData官网CBNData官方微信号Business plan report2018 猫粮消费趋势洞察大数据 全洞察大数据 全洞察