家电卖场超市大型百货运营资料 销售 卖场007 宣传品展示管理办法.doc

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1、宣传品展示管理办法归属体系：电器有限公司经营管理手册销售系统分册文件编号：销卖场007撰写单位：电器销售中心卖场部版 本：第一版生效日期：2004年4月1日机密等级： 机密 一般合计页数：4页 正文页数：3页附件个数：无制度正文目录：目 录页次1、目的12、范围13、名词解释14、职责15、作业内容16、注意事项37、附件3总裁审批管理研究室审核撰写人制度名称：宣传品展示管理办法文件编号：销卖场0071.目的：门店现有的宣传品包括：海报、吊旗、手写POP、功能卡、价签、小爆炸，含厂家的台卡、立柱卡、宣传手册等，为了有效地使用上述资源，真正做到整齐、美观、主题突出、气氛热烈，特制订本办法。2.范

2、围：2.1适用范围：电器总部销售中心卖场部；各分部卖场部2.2发布范围：电器总部各中心、各部门；各分部3.名词解释(无)4.职责:4.1分部卖场部负责监督贯彻总部制定的宣传品展示规范；4.2门店负责执行总部制定得宣传品展示规范；5.作业内容：5.1海报张贴规范：不论是公司配合促销活动自制的海报，还是厂家的海报，考虑到幅面较大，为不影响整体美观，现对张贴地点做如下要求：5.1.1海报应张贴于商场门口，如布告栏、公告栏或其它不影响整体形象的地方；有橱窗的商场可以张贴于橱窗内；也可用专门的镜框或支架陈放于迎门入口的通道两侧。5.1.2海报在商场内部张贴原则上要求在公共区域，如：进门的两侧空间（须用陈

3、列架）、收款台和服务台（不能遮挡公司标识、导视牌并对环境有影响）、设有广告位的立柱、楼梯两侧及迎面墙壁等。5.1.3为扩大公司促销活动的影响力，有条件的分部可联系所辖门店能辐射的小区物业部门，在小区入口处、电梯间等公共场所张贴公司自制的海报，或直投公司的宣传单页、手册。5.1.4各分部一定要根据门店的具体情况确定张贴海报的数量，应杜绝随意性、盲目性，兼顾气氛和整体的协调。5.2手写POP的书写与展示规范手写POP形式活跃，内容直接针对每一个促销机型，对活跃现场气氛、刺激顾客购买具有很现实的意义，但是贴得过多过滥，又会显得杂乱和主题不突出。生效日期：2004年4月1日页次：1/3附件数：0制度名

4、称：宣传品展示管理办法文件编号：销卖场0075.2.1 POP书写要求5.2.1.1 POP书写只能由门店兼职美工完成，其他人禁止书写，要求做到版面丰富、主题突出、书写规范。5.2.1.2 POP内容要紧扣当前的促销活动，其中大张POP介绍活动的内容及活动细则，要用专用的支架陈放于外场或迎门入口处；小张POP主要是样机功能和价格介绍，陈放于样机旁。5.2.1.3小张POP书写内容包括：品牌、型号、功能介绍、价格四项。书写时，每张POP不可超过三种颜色，其中品牌、型号用深颜色书写，功能介绍可用浅颜色书写，价格用红色或其它鲜艳颜色书写。5.2.1.4 POP书写要规范用字，不允许用繁体字，错、别字

5、，要使用正确的计量单位。5.2.1.5 如须更改内容、增加书写项目必须由分部卖场部书面或电话确认后方可执行。5.2.1.6厂家自己悬挂POP或广告品时，必须是印制品、机打品，并由分部卖场部审批后方可张贴。5.2.2 POP展示要求5.2.2.1大张POP要用专用的支架排序展示于外场或迎门入口处；小张POP展示于样机旁。5.2.2.2小张POP的展示统一采用“L”型支架和“T”型支架，POP要集中体现公司的主推机型，同类展台POP展示的位置应大体相同。5.2.2.3“L”型支架统一要求升高190CM，立柱须与地面保持垂直，并紧贴展台邻通道一侧放置；“T”型支架应靠近相应样机放置，但不得遮挡其它样

6、机，另POP必须端正地固定在支架上。5.2.2.4每个展台POP展示的数量要严格控制，不得随意在展台和样机上粘贴、悬挂。5.3“爆炸”的书写与粘贴：“爆炸”是超市常用的一种广告品，它主要是传递商品的折价信息，由于表现形式夸张，能够快速抓住顾客的眼球，刺激其购买欲望。但是粘贴得过多又会使卖场显得零乱和主次不分，甚至让顾客对促销的可信度产生怀疑，反而会影响销售。具体要求如下：5.3.1“爆炸”是手写POP的一种补充，其中较大的“爆炸”适用于靠墙陈列的冰箱、热水器、烟机、灶具（这几类商品不用手写POP，只使用“爆炸”）等体积较大的商品，彩电也可适当使用；小的“爆炸”适用于碟机及白小、黑小中体积稍大的

7、商品。生效日期：2004年4月1日页次：2/3附件数：0制度名称：宣传品展示管理办法文件编号：销卖场0075.3.2“爆炸”只能由门店兼职美工书写，字体要统一，一律用红笔。5.3.3较大的“爆炸”书写内容最多只能有型号、价格两项；较小的POP仅限价格一项。5.3.4小的“爆炸”统一要求粘贴在样机的左上角。5.3.5数码类商品、手机原则上不使用“爆炸”（会影响商品的品位），另体积较小的黑小、白小类商品也不使用“爆炸”。可在展架的边沿或价签的左上角选择适当的位置粘贴，但位置要相对统一。5.4吊旗悬挂要求5.4.1吊旗只能悬挂于通道上方，不得于其它位置张贴和悬挂。5.4.2为不影响顾客视线，原则上要求吊旗底边离地面的垂直高度不少于220CM，两旗的间距不少于2米，个别受条件限制的门店可稍做调整。5.4.3吊旗必须用专门的夹具固定，不得出现歪斜或脱落。6.注意事项(无)7.附件(无)生效日期：2004年4月1日页次：3/3附件数：0