烟台电声产品项目可行性分析报告.docx

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1、泓域咨询MACRO/ 烟台电声产品项目可行性分析报告烟台电声产品项目可行性分析报告摘要智能音箱超越了传统音箱播放音乐的功能，可以看做是以语音交互为界面的新型家用计算设备。近年来，随着智能家居产业链逐渐成熟和语音交互技术迅速发展，智能音箱已成为智能家居环境的常见入口，在国际市场上的渗透率迅速提升。根据StrategyAnalytics的数据，2016年全年全球家庭智能音箱出货量达到590万台，相较上一年增长超过400%。国际市场上，亚马逊Echo、GoogleHome、苹果Homepod、微软Invoke等产品已经形成了较大的影响力，国内的科大讯飞、阿里、小米、喜马拉雅等公司也推出了各自的智能音

2、箱产品。未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。该电声产品项目计划总投资21401.55万元，其中：固定资产投资15844.70万元，占项目总投资的74.04%；流动资金5556.85万元，占项目总投资的25.96%。达产年营业收入39937.00万元，总成本费用30191.47

3、万元，税金及附加382.75万元，利润总额9745.53万元，利税总额11472.49万元，税后净利润7309.15万元，达产年纳税总额4163.34万元；达产年投资利润率45.54%，投资利税率53.61%，投资回报率34.15%，全部投资回收期4.43年，提供就业职位680个。报告依据国家产业发展政策和有关部门的行业发展规划以及项目承办单位的实际情况，按照项目的建设要求，对项目的实施在技术、经济、社会和环境保护、安全生产等领域的科学性、合理性和可行性进行研究论证；本报告通过对项目进行技术化和经济化比较和分析，阐述投资项目的市场必要性、技术可行性与经济合理性。烟台电声产品项目可行性分析报告目

4、录第一章 项目概论第二章 项目建设背景分析第三章 市场调研第四章 项目建设规模第五章 项目选址评价第六章 项目工程方案第七章 工艺技术方案第八章 环境保护概述第九章 项目安全管理第十章 项目风险第十一章 项目节能评估第十二章 项目进度方案第十三章 投资可行性分析第十四章 经济收益分析第十五章 招标方案第十六章 项目评价结论第一章 项目概论一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx投资公司（二）公司简介公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发

5、展做出了突出贡献。 公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动转型升级，使产品在全球市场拥有一流的竞争力。贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度

6、实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。（三）公司经济效益分析智能音箱超越了传统音箱播放音乐的功能，可以看做是以语音交互为界面的新型家用计算设备。近年来，随着智能家居产业链逐渐成熟和语音交互技术迅速发展，智能音箱已成为智能家居环境的常见入口，在国际市场上的渗透率迅速提升。根据StrategyAnalytics的数据，2016年全年全球家庭智能音箱出货量达到590万台，相较上一年增长超过400%。国际市场上，亚马逊Echo、GoogleHome、苹果Homepod、微软Invoke等产品已经形成了较大的影响力，国内的科大

7、讯飞、阿里、小米、喜马拉雅等公司也推出了各自的智能音箱产品。未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。上一年度，xxx科技公司实现营业收入24888.06万元，同比增长8.07%（1858.76万元）。其中，主营业业务电声产品生产及销售收入为21544.77万元，占营业总收入的86

8、.57%。根据初步统计测算，公司实现利润总额5642.39万元，较去年同期相比增长1061.08万元，增长率23.16%；实现净利润4231.79万元，较去年同期相比增长793.23万元，增长率23.07%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元24888.06完成主营业务收入万元21544.77主营业务收入占比86.57%营业收入增长率（同比）8.07%营业收入增长量（同比）万元1858.76利润总额万元5642.39利润总额增长率23.16%利润总额增长量万元1061.08净利润万元4231.79净利润增长率23.07%净利润增长量万元793.23投资利润率50.09%投资回报率3

9、7.57%财务内部收益率26.01%企业总资产万元48990.25流动资产总额占比万元26.60%流动资产总额万元13032.41资产负债率48.91%二、项目概况（一）项目名称烟台电声产品项目（二）项目背景智能耳机借鉴了可穿戴设备的发展思路，将运动监测、语音助手、触觉和动作感知、翻译、位置情景模式切换等功能集成于耳机当中，能够满足消费者工作和生活中的多种复杂应用需求，改变了以往耳机只作为音频播放工具的定位。新型智能耳机以其轻便、智能、时尚的特性，赢得了众多消费者的喜爱，引领了电声行业整体的发展潮流。根据Tractica的估计，2017年全球智能耳机出货量达到560万只，到2022年将达到1,

10、370万只，形成22亿美元的市场。目前市场上智能耳机主要可以分为三类：具有运动健康监测功能的可穿戴耳机、搭载语音交互功能的智能耳机以及运用其他技术手段比如主动降噪等相对传统的智能耳机。在诸多智能耳机当中，运动健康监测类产品有着特别的优势。耳朵非常适合采集心率、计步、血氧和温度等多项人体生理信息，因此智能耳机能够更加准确、及时地测量人体健康，在智能化的身体监测方面有较强的竞争力。结合蓝牙传输技术，智能耳机能够和智能手机紧密协同工作，将人体数据实时传递到智能手机上进行存储和分析。同时，对于习惯佩戴耳机的人群，更容易接受智能耳机作为身体监测的载体。电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业

11、内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。（三）项目选址xx工业园区烟台，是山东省地级市，国务院批复确定的中国山东半岛的中心城市之一、环渤海地区重要的港口城市、国家历史文化名城。截至2019年，全市下辖4个区、1个县、代管7个县级市，总面积13746.5平方公里，建成区面积32

12、4.00平方千米，常住人口713.8万人，城镇人口466.97万人，城镇化率65.42%。烟台地处中国华东地区、山东半岛东北部，东连威海，西接潍坊、青岛，南邻黄海，北濒渤海，与辽东半岛对峙，与大连隔海相望，海岸线长909千米，濒临渤海、黄海，有岛屿63个，是环渤海经济圈内重要节点城市、中国首批14个沿海开放城市之一，中国海滨城市，“一带一路”国家战略重点建设港口城市。2016年12月7日，烟台被国务院列为第三批国家新型城镇化综合试点地区。2017年，烟台入选为第五届全国文明城市，实现全国文明城市“五连冠”的目标，成为山东唯一、全国唯二获得文明城市“五连冠”的地级市。2018年中国百强城市排行榜

13、排24位。2018年11月，入选中国城市全面小康指数前100名。12月，被评为中国大陆最佳地级城市第8名。2019年，烟台市地区生产总值7653.45亿元，按可比价格计算，比上年增长5.5%。其中，第一产业实现增加值550.42亿元，比上年增长2.6%；第二产业实现增加值3185.48亿元，增长4.1%；第三产业实现增加值3917.55亿元，增长7.1%。（四）项目用地规模项目总用地面积55361.00平方米（折合约83.00亩）。（五）项目用地控制指标该工程规划建筑系数64.08%，建筑容积率1.52，建设区域绿化覆盖率5.12%，固定资产投资强度190.90万元/亩。（六）土建工程指标项目

14、净用地面积55361.00平方米，建筑物基底占地面积35475.33平方米，总建筑面积84148.72平方米，其中：规划建设主体工程64375.30平方米，项目规划绿化面积4304.43平方米。（七）节能分析1、项目年用电量1183631.20千瓦时，折合145.47吨标准煤。2、项目年总用水量17825.75立方米，折合1.52吨标准煤。3、“烟台电声产品项目投资建设项目”，年用电量1183631.20千瓦时，年总用水量17825.75立方米，项目年综合总耗能量（当量值）146.99吨标准煤/年。达产年综合节能量51.65吨标准煤/年，项目总节能率22.11%，能源利用效果良好。（八）环境保

15、护项目符合xx工业园区发展规划，符合xx工业园区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资21401.55万元，其中：固定资产投资15844.70万元，占项目总投资的74.04%；流动资金5556.85万元，占项目总投资的25.96%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入39937.00万元，总成本费用30191.47万元，税金及附加382.75万元，利润总额9745.53万元，利税

16、总额11472.49万元，税后净利润7309.15万元，达产年纳税总额4163.34万元；达产年投资利润率45.54%，投资利税率53.61%，投资回报率34.15%，全部投资回收期4.43年，提供就业职位680个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。项目承办单位一定要做好后勤供应和服务保障工作，确保不误前方施工。对于难以预见的因素导致施工进度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工计划并及时付诸实施。三、报告说明报告有五大用途：可用于企业融资、对外招商合作；用于国家发展和改革委(以前的计委)立项；用于银行贷款告；用于申请进口设备免税；用于境外投资项目核准。作为

17、投资决策前必不可少的关键环节，报告是在前一阶段的报告获得审批通过的基础上，主要对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精.确系统、完备无遗的分析，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价，选定最佳方案，依此就是否应该投资开发该项目以及如何投资，或就此终止投资还是继续投资开发等给出结论性意见，为投资决策提供科学依据，并作为进一步开展工作的基础。四、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx工业园区及xx工业园区电声产品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx工业园区电声

18、产品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx科技公司为适应国内外市场需求，拟建“烟台电声产品项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx工业园区经济发展，为社会提供就业职位680个，达产年纳税总额4163.34万元，可以促进xx工业园区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率45.54%，投资利税率53.61%，全部投资回报率34.15%，全部投资回收期4.43年，固定资产投资回收期4.43年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、民营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方面起

19、到重要作用。认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助于企业技术创新能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、时尚的最前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模式、新业态。引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动中国制造2025国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国

20、制造2025）资金。围绕中国制造2025战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。五、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米55361.0083.00亩1.1容积率1.521.2建筑系数64.08%1.3投资强度万元/亩190.901.4基底面积平方米35475.331.5总建筑面积平方米84148.721.6绿化面积平方米430

21、4.43绿化率5.12%2总投资万元21401.552.1固定资产投资万元15844.702.1.1土建工程投资万元7567.602.1.1.1土建工程投资占比万元35.36%2.1.2设备投资万元4994.062.1.2.1设备投资占比23.34%2.1.3其它投资万元3283.042.1.3.1其它投资占比15.34%2.1.4固定资产投资占比74.04%2.2流动资金万元5556.852.2.1流动资金占比25.96%3收入万元39937.004总成本万元30191.475利润总额万元9745.536净利润万元7309.157所得税万元1.528增值税万元1344.219税金及附加万元3

22、82.7510纳税总额万元4163.3411利税总额万元11472.4912投资利润率45.54%13投资利税率53.61%14投资回报率34.15%15回收期年4.4316设备数量台（套）13217年用电量千瓦时1183631.2018年用水量立方米17825.7519总能耗吨标准煤146.9920节能率22.11%21节能量吨标准煤51.6522员工数量人680第二章 项目建设背景分析一、行业发展背景分析（一）行业主管部门及监管体制电声行业的主管部门为国家工业和信息化部。工信部负责制订行业的产业政策、产业规划，对行业发展方向进行宏观调控。国家工业和信息化部下属的电子信息司负责承担电子信息产

23、品制造的行业管理，组织协调重大系统装备、微电子等基础产品的开发与生产，促进电子信息技术推广应用等工作。中国电子音响行业协会是电声行业的自律性组织，主要职能是开展对行业进行调查、收集、研究、统计，向政府部门反映会员的愿望和要求，协助政府部门做好相关工作，制定行规行约实行行业自律，促进会员之间的技术、经济合作，协调会员之间的关系，组织调研攻关行业内技术、经济、企业管理等方面的问题等。（二）行业政策经过多年发展，我国已经形成了庞大规模的电子产品制造业，电声产品作为重要的电子视听设备，也形成了成熟的产业。随着国内外消费需求和技术水平不断提高，各类电子产品在设计、质量、性能、成本控制等方面的提升速度不断

24、加快，为了扶持、鼓励国内电子产品制造企业持续进行研发、制造和品牌等方面的升级以适应行业变化，国家有关部门近年来出台了一系列政策。1、2015年智能制造试点示范专项行动实施方案自2015年起，不断扩大智能制造试点示范，全面推广有效经验和模式，大幅提升关键智能部件、装备和系统自主化能力。提出在电子信息领域组织开展数字化车间试点示范项目建设，推进装备智能化升级、工艺流程改造、基础数据共享等试点应用。2、关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见提出在“十三五”期间，连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链。鼓励音乐企业与硬件设备制造商深度合作，加快音乐类可穿戴设备的研发

25、力度。3、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出实施智能制造工程，加快发展智能制造关键技术装备，强化智能制造标准、工业电子设备、核心支撑软件等基础。4、机器人产业发展规划（2016-2020年）提出发展适用于柔性、灵活度和精准度要求较高的行业如电子、医药等的人机协作机器人，发展适用于3C电子等行业的零件组装产线的双臂机器人，在工业机器人用量大的汽车、电子、家电、航空航天、轨道交通等行业推进工业机器人的广泛应用。5、“互联网+”人工智能三年行动实施方案在核心技术研发与产业化工程上，提出加快基于人工智能的计算机视听觉、生物特征识别、复杂环境识别、新型人机交互、自然语言理解、机器翻

26、译、智能决策控制、网络安全等应用技术研发和产业化。6、智能制造工程实施指南（2016-2020）提出在“十三五”期间通过数字化制造的普及，智能化制造的试点示范，推动传统制造业重点领域基本实现数字化制造，有条件、有基础的重点产业全面启动并逐步实现智能转型。在电子信息领域上发展消费类电子整机产品制造成套装备，在机器人上发展机器人减速器、伺服电机精密制造成套装备。7、“十三五”国家科技创新规划在智能交互上，提出探索感知认知加工机制及心理运动模型的机器实现，构建智能交互的理论体系，突破自然交互、生理计算、情感表达等核心关键技术，形成智能交互的共性基础软硬件平台，提升智能交互在设备和系统方面的原始创新能

27、力。在人工智能上，提出在基于大数据分析的类人智能方向取得重要突破，实现类人视觉、类人听觉、类人语言和类人思维，支撑智能产业的发展。8、智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）在发展高性能智能感知技术上，提出在语音识别上实现新一代感知技术的突破。9、国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知提出在电子信息等离散制造领域，开展智能车间/工厂的集成创新与应用示范，推进数字化设计、装备智能化升级、工艺流程优化、精益生产、可视化管理、质量控制与溯源、智能物流等试点应用，推动全业务流程智能化整合。10、信息产业发展指南提出丰富智慧家庭产品供给，重点加大智能电视、智能音响、智能服务

28、机器人等新型消费类电子产品供给力度；推动新一代音视频标准研究和应用。11、新一代人工智能发展规划在智能软硬件上，提出研究语音识别、机器翻译、智能交互、知识处理、控制决策等智能系统解决方案，培育壮大面向人工智能应用的基础软硬件产业。12、国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见在提高信息消费供给水平上，提出鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居“产品服务”模式，推广智能音响等新型数字家庭产品。13、促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）在智能语音交互系统上，提出支持新一代语音识别框架、口语化语音识别、个性化语音识别、智能对话、音视频融合、语音合成等技

29、术的创新应用，在智能制造、智能家居等重点领域开展推广应用。（三）电声行业的经营模式与特征1、行业特有的经营模式电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。（1）OEM模式OEM模式下，电声企业根据客户提供的产品方案和技术要求进行原材料的采购和产品的生产制造，客户负责产品的设计、研发、销售和服务环节。电声企业根据客户具体要求进行生产后，将成品直接销售给客户。（2）ODM模式ODM模式下，委托方向电声企业提出产品的功能、性能要求，部分委

30、托方只提供产品的概念，制造商负责进行产品研发、设计和制造，将产品直接销售给客户。和OEM模式相比，该模式要求电声企业拥有较强的设计研发能力和丰富的产品开发经验。（3）品牌制造品牌制造模式下，电声企业围绕自有品牌进行产品策划、设计与研发、生产制造、销售。以这类模式运营，需要企业对市场趋势进行独立判断，拥有较强的设计丰富的生产制造经验和研究开发能力。（4）品牌运营品牌运营模式下，电声企业拥有自有品牌，并销售此品牌产品，但不进行生产制造。运营电声品牌的企业注重产品的广告营销、销售渠道开拓、核心技术的研发，将其余环节大部分甚至全部外包给其他企业进行。部分品牌运营商只进行品牌营销和运营。2、行业的周期性

31、、季节性和地域性（1）周期性电声产品应用于各类视听娱乐活动当中，配套多个已形成较大规模的下游领域。伴随着技术进步和消费者需求的不断演进，电声产品科技属性和时尚属性日益增强，产品更新换代不断加快的同时，附加值也逐渐提升。行业不存在明显的周期性特征。（2）季节性电声产品的需求的季节性与消费电子产品行业整体的季节性同步，主要体现为假期或者节日，消费电子产品市场需求旺盛，电声产品销量增加。由于国外节假日和商家促销期间相对集中在下半年，所以电声企业下半年销售收入一般大于上半年。（3）地域性电声产品作为消费类电子产品，其区域性与人们生活水平、收入水平及消费观念密切相关。从全球来看，高端的电声品牌商主要分布

32、在美国、欧洲和日本等发达国家地区。在我国，人均收入水平较高的一、二线城市的电声产品需求较其他城市旺盛，东部沿海经济发达地区对电声产品的需求也较中西部地区旺盛。（四）电声行业竞争格局和市场化程度由于经营模式上的差异，电声行业形成了品牌商、制造商两类参与竞争的主体。品牌商主要采取品牌运营、品牌制造的经营模式，直接面向消费者提供电声产品；制造商主要采取OEM、ODM的经营模式，根据电声品牌商等客户的需求，进行电声产品的开发和生产。电声品牌商的竞争集中在销售渠道、市场推广、创意设计、核心技术等方面上，国际企业占据优势地位。美国、德国、日本等发达国家的专业电声厂商，凭借发达的渠道资源、长时间的品牌积淀、

33、领先的核心技术、运营经验，品牌影响力突出，占据了全球中高端电声产品大部分的市场份额，集中度较高。近年来，一些新兴电声品牌商凭借电商渠道的蓬勃兴起和新一代消费者对时尚属性和高科技属性的偏好，迅速抢占了较大的市场份额；国内一些新兴电声品牌，也在国内消费市场不断升级的浪潮中获得了一定的市场影响力。电声制造商的竞争集中在研发能力、客户资源、生产规模、供货速度等方面上。得益于劳动力成本优势和区位优势，我国已成为电声产品的主要制造国之一。整体来看，由于中低端电声产品的制造所需投资较小、进入门槛低，电声制造企业众多，集中度较低。我国大部分中小电声产品制造企业集中于中低端产品的生产，凭借一定的生产、业务经验，

34、能够灵活快速地满足客户的小规模需求，但缺乏自主研发能力和大规模生产能力。相比之下，国内的大中型电声企业，依托较强的技术实力和规模优势，已经摆脱了同质化的中低端产品竞争，进入到国际知名客户的供应链当中，形成了领先的竞争地位。近年来，一方面，电声品牌厂商为了控制成本并保证产品质量，不断优化供应链体系；另一方面，品牌厂商之间时常发生兼并收购。在这一趋势当中，电声品牌厂商持续调整供应商体系，更倾向于选择在技术能力、产能规模和产品质量上具有优势的领先电声制造商，使得电声制造商的竞争集中度不断提升。在消费电子产品激烈竞争当中，国内外知名的消费电子品牌，如Apple、华为、小米等，不断深化作为配件的电声产品

35、与消费电子设备的结合关系，快速改变了耳机/音箱的功能定位和用户体验。国际领先的互联网科技公司如Amazon、谷歌、微软以及国内以阿里巴巴、百度、腾讯、科大讯飞等在人工智能方面具有深厚技术储备的领先企业，共同进入了智能耳机和智能音箱的产品领域，凭借其领先的人工智能技术实力、软硬件开发能力、全覆盖的营销手段、快速响应的服务提供能力，对电声产业正在形成巨大的影响，将电声产业推进到智能时代。（五）电声行业与上下游行业的关系电声行业上游产业包括工业设计、软件和算法开发、硬件、结构件等，下游直接应用于各类消费群体当中。1、电声行业与上游行业的关系电声行业的主要原材料是各类硬件、结构件等，包括蓝牙/WiFi

36、方案、喇叭、电池、塑胶件、五金件等。电声产品接受信号并对其进行解码、播放，实现更多智能化功能，需要通过承载软件和算法的芯片来实现。电声产品的款式、外观由工业设计提供。这些构成上游产业。我国的基础工业门类较为齐备，上游的原材料、零部件已形成庞大的产业规模，能够保障电声企业的需求；近年来我国软件行业和集成电路行业发展迅速，形成了较强的产品开发能力和核心技术实力；通过持续培养和引进优秀人才，我国工业设计持续提升水平。上游行业的蓬勃发展正在将促进国内电声产业的发展。2、电声行业与下游行业的关系随着消费电子产品规模不断扩大、各类视听娱乐形式蓬勃发展，电声产品已经形成了丰富的应用环境，在普通消费者的渗透程

37、度不断提升。随着我国音乐、影视、电子游戏等产业持续发展，消费者对电声产品的使用率越来越高，智能耳机和音箱进一步成为新的人机交互接口，电声行业整体将进一步发展。（六）影响电声行业发展的有利因素和不利因素1、有利因素（1）全球市场从全球市场消费习惯来看休闲消费热度不减随着投资、贸易、制造业的持续复苏，全球经济逐步走出衰退阴影，主要发达国家经济逐渐好转，保持了稳定的增长态势。2010-2016年，按不变价计算，美国、日本、德国、法国和英国GDP累计增长均超过5%，其中美国、英国GDP累计增长超过10%。在稳定的增长中，主要发达国家就业形势逐步好转，失业率保持在较低水平，居民消费需求较为旺盛，其中，美

38、国人均个人消费支出从2011年的32,885美元增长到2016年的35,753美元。发达国家持续旺盛的消费需求，为中高端电声产品的推广、创新和发展创造了良好的市场条件。智能家居产业逐渐成熟智能家居系统将家中各种设备连接到一起，通过网络化进行综合智能控制和管理，能够使家庭生活更加安全、节能、智能、便利和舒适。在各大厂商的推广下，全球智能家居产业正在逐步走向成熟。根据麦肯锡的预测，到2020年，烟雾探测器、门锁、温度控制器、照明系统等领域上美国智能家居终端渗透率均将有较大幅度的提升。凭借其在信息交换方便性、技术成熟度、场景适用性等多方面的优势，语言语音识别是一种合适的用于智能家居整体控制交互的方式

39、，智能化的电声产品将在智能家居中扮演非常重要的角色。智能家居产业的逐步成熟，将打开电声产业的发展空间。（2）国内市场国家政策的鼓励和引导为了扶持、鼓励国内电子产品制造企业持续进行研发、制造和品牌等方面的升级以适应行业变化，国家有关部门近年来出台了一系列政策。产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）、关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见、信息产业发展指南、外商投资产业指导目录（2017年修订）等，都对电声行业的发展给予了鼓励。同时，2015年智能制造试点示范专项行动实施方案、中国制造2025、机器人产业发展规划（2016-2020年）、智能制造工程实施指南（2016-2020）、

40、“十三五”国家战略性新兴产业发展规划等对我国电子信息产业整体开展自动化、智能化技术改造给予了大力扶持和引导，这将帮助我国电声产业持续提升发展水平。我国居民收入持续提高，对消费产品质量要求不断提升2013-2016年，我国城镇居民人均可支配收入快速增长，从26,467元增长到33,616元；2013-2016年，我国农村居民人均可支配收入从9,430元增长到12,363元。不断增长的收入水平，推动各类消费产品的需求持续向着注重质量、功能、品味的方向发展，越来越多的消费者对电声产品的外观、性能、质量的要求不断提升，中高端电声产品的市场需求将持续扩大。同时，随着智能手机不断加快更新换代的节奏，耳机、

41、音箱等电声产品的配套性需求将得到持续提升。2、不利因素（1）人工成本快速上涨由于产品定制化、个性化程度高，电声产品在生产上要使用大量人工。近年来，随着国内经济发展，国内劳动力成本也水涨船高。珠三角地区是国内电声行业的主要集聚区域之一，其中东莞市的最低工资标准已从2010年的920元提高到目前的1,510元。行业亟需开展自动化升级，减少劳动力成本对行业发展的束缚。（2）自主设计研发能力仍有差距和国际电声厂商相比，我国电声产业仍存在一定差距，最主要体现在专业设计、研发人才的欠缺。国内虽然已经有一些厂商具备了一定的自主设计、研发能力，但总体上经验比较欠缺、技术水平不足。第三章 市场调研一、电声行业发

42、展现状和趋势（一）全球电声行业发展概况和趋势声音是人类最广泛、最重要的交流媒介之一，在沟通、教育、信息传递、艺术等领域有着无可替代的作用。电声产品将声音信号与电信号进行转换，是音频设备加工、存储、播放声音信息的基础，电声产品的性能和质量，直接影响了声音信息传递的准确程度和人们对声音媒体的听觉感受。自留声机和电话发明以来，人们不断利用新结构、新材料、新制造技术发展电声产品，以改善其对声音的还原能力。20世纪80年代以后，随着视听娱乐产业和消费电子产业的迅速发展，耳机、音箱作为随身听、电视、家庭音响、个人电脑的配套使用设备，迅速进入到千家万户当中，在这一浪潮当中，Harman、Sennheiser

43、、Bose、Beats、JVC等厂商凭借设计、核心技术、品牌营销等方面的优势，发展为全球知名的电声品牌。近年来，消费电子厂商和互联网公司在智能设备普及、人工智能技术迅速发展的浪潮中，也纷纷进入电声产业当中，推动电声产业在技术、规模、应用领域上持续发展。1、视听娱乐产业发展刺激着电声产品的直接需求不断上升视听娱乐是耳机、音箱等电声产品发挥作用的最重要场景，视听娱乐体验的变革直接刺激着电声产品的发展。特别是自随身听诞生以来，移动化、即时化的视听娱乐需求不断增长，持续扩大着电声产品的使用人群。根据WHO的数据，从1990年到2005年，美国用头戴式耳机听音乐的人增加了75%。在智能手机迅速普及的背景

44、下，随着娱乐媒体从模拟时代进入到数字时代、流媒体时代，移动视听娱乐变得越来越便捷，消费者对电声产品的使用频率相应提升的同时，对电声产品的使用便捷性、性能、外观设计、质量都提出了更高的要求，推动着电声产业不断进行产品迭代。此外，家庭影视欣赏的日渐普及，使得更多家庭有了购买音箱乃至组合音响的需求。汽车广播的发展也刺激了汽车音响的需求。2、新一代消费电子设备迅速普及，对配套耳机的需求量不断增长近年来，在全球智能手机、平板电脑等新一代消费电子设备快速普及的背景下，电声产业迎来了新的发展机遇，特别是智能手机更新换代速度不断加快以及全球智能手机出货量持续维持在高位，使得消费者对其配套耳机的需求量不断增长。

45、根据IDC数据显示，2017年全球智能手机供应商共销售了14.71亿部智能手机。在这样的背景下，Apple、SAMSUNG、华为等智能手机品牌商已成为耳机产品的重要需求方。3、无线耳机渗透率快速提升，有线耳机数字化趋势明显随着蓝牙、WiFi等无线传输技术快速发展，传输速率、功耗、稳定性方面越来越符合电声产品的需求，使用无线传输技术的无线耳机逐步成熟，已成为各大电声品牌和消费电子厂商主推的产品类型。在集成电路技术快速发展的背景下，无线耳机采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在能够实现无线传输立体声信号，提升连接效率和稳定性、提升音质的同时，还极大提升了无线耳机的续航能力。移动化办公、运动健身

46、、即时娱乐的日渐普及，也使得消费者对无线耳机的需求不断增长。近年来，为了进一步实现轻薄化，智能手机逐渐开始取消传统的3.5mm有线耳机接口，进一步刺激了无线耳机的市场需求。传统的3.5mm有线耳机接口以模拟信号为音频信息传递的载体，随着越来越多的智能手机取消3.5mm接口，有线耳机开始采用集成化的数字接口进行音频信息传输，逐步形成有线耳机数字化的趋势。与传统的模拟耳机不同，播放设备在连接数字耳机时只负责将数字信号传递给耳机，数模转换、音频放大功能在耳机内部完成，减少了信号损失和信号噪声，既能够显著提升音质，又降低了对播放设备输出功率和解码性能的要求。此外，高效率的数字信号传输下，耳机线缆传递的音频信息可以有更高的采样率，能够支撑无损立体声的音频播放。因此，高品质音质的娱乐体验在数字有线耳机上更容易实现，有线耳机的产品性能借助数字化得以普遍提升。4、智能电声产品正在迅速改变电声产业在人工智能技术的浪潮中，智能电声产品正在迅速发展