[公关策划案例]公关策划.doc

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1、公关策划案例公关策划公关策划怎么写?大家创业网精心为大家整理了公关策划希望对你有帮助。公关策划公关策划(Public Relation Planning)即“公共关系策划”是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求分析现有条件策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划原则1、求实原则。实事求是是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上以诚恳的态度向公众如实传递信息并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。2、系统原则。指在公关策划中应将公关活动作为一个系统工程来认识按照系统的观点和方法予以谋划统筹。3、创新原则。指公关策划必须打破传统、刻

2、意求新、别出心裁使公关活动生动有趣从而给公众留下深刻而美好的印象。4、弹性原则。公关活动涉及到的不可控因素很多任何人都难以把握留有余地才可进退自如。5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是:组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用正确把握公众心理按公众的心理活动规律因势利导。7、效益原则。要以较少的公关费用去取得更佳的公关效果达到企业的公关目标。公关策划从本质上讲公关是一个讲究高度实行层面的职业。因此公关从业人员必须是个全能实施者：他们要充当撰稿人、演讲者、宣传员、制作商、导演甚至是指挥家。这样公关从业人员的尴尬也就随之而来

3、他们不仅被要求具备很好的实施能力而且他们也被要求具备出色的策划能力。因为一次成功的公关行为在很大程度上是要依赖出色的策划来决定的。和商业策划书一样制定公关策划书的目的就是为了获得更好的公关传播效果。所有的公关策划书都不应该只是口头上说说了事必须落实到书面上以方便计划制定者随时查看项目进展管理层能够有效对公关结果进行评估。一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分：1. 背景分析这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需

4、要克服的障碍等等。在公关策划书中我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果?2. 项目策划书策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同但通常情况下它应该包括以下几部分：任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述要明确项目要实现的目标是什么;目标受众：明确目标受众群体并根据某一标准将其分成几组以便于管理;调研方法：明确将采用的具体的调查手段;主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前不

5、妨先问自己这样几个问题：我们想向受众传达什么信息?我们希望他们对我们产生什么样的看法?如果他们收到了我们的信息我们期望他们做出什么样的反馈?传播工具：从战术的意义上明确计划采用的传播工具包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室等等;项目组成员：明确参加本项目的主要管理和工作人员名单;计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期以及每阶段所涉及的成本预算。3. 实施方案公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排尤其是最终期限和活动目标。至关重要的是这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实

6、而详尽的监控和评估为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程中如果有突发事件发生也应该随时对相关因素进行更正与补充。4. 效果评估这是最关键的部分即根据事先的预测对整个公关过程进行绩效评估。这时我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：本项目是否有效?哪部分获得的效果最佳?哪部分效果最差?活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行?受众对我们工作的认可度是否令人满意?最重要的是活动结束后社区、消费者、管理层、或广泛意义上的公众是否像我们最初策划时所期望的那样对我们的态度有所改观?管理层最大的忧虑就是很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值因为公关活动的传播效果是最难以评估的。但是不管怎样我们还是很有必要

7、找出一种可以有效评估公关绩效的方法。所以我们通常会在公关策划案中提到调查方法并坚持：如果有必要我们可以根据公众态度的转变来评估公关效果。我们应该尽可能对“公众对我们的评价和看法是否改善”以及”;消费者是否更愿意购买我们的产品”等这样的问题提供满意的答案。要想全面了解公关项目的有效性可以借助很多手段包括活动前后受众态度的变化、与会人员的定量分析、媒体传播内容分析、调查、销售数字、职员报告、致管理层的信、以及其他来源的反馈信息。所有这些都可以成为评估公关项目有效性的手段。如果某项公关传播计划涉及到公司外面专业的公关公司或供应商时公关计划还必须包括以下几点：撤消条款的标注保密条款的陈述外包费用、及费用增加的可能性其他相关参考资料最后需要提醒的是不管来自管理层的压力有多大公关人员都应该努力不要让一份优秀的公关计划“胎死腹中”。这是公关工作经常遇到的最大的问题。在公关工作中我们绝对不能允许这样的事情发生因为策划书本身做得再好也只能通过行动和实践来确定其公关的价值第 6 页 共 6 页