推广策划案_数码产品推广策划书.doc

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1、推广策划案_数码产品推广策划书目 录：第一部分 _免费试用大行动北京地区推广方案 一.幸运9月（征寻_免费试用者活动方案） 二._校园风大型音乐节（_试用手记评选颁奖活动） 第二部分 _全国推广活动的设想 一.引言 二.mp3产品与市场的简要分析三.产品推广策略 四._的市场推广 (一) _连环推介活动动策划方案 (二) 全韩感受_音乐节 第三部分 校园推广方案及实施流程 第四部分 附 件 一._免费试用大行动（限量300台）简介 二._新产品线介绍 三.成本分析及报价 四.物资准备明细 五.平面宣传物的设计与文字 (一) _数字随身听彩页文案 第一部分 _免费试用大行动北京地区推广方案_近期

2、推出的系列MP3数字随身听充分发挥了_科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了_在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出_系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。（_免费试用大行动活动简介见附件1）一.幸运9月（征寻_免费试用者活动方案）目的：在北京地区的各大中学生中征寻_系列mp3的免费试用者50名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对_的深刻印象树立_在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对_的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播对象：北京所有的大中学生、时尚消费者方

3、式：产品咨询销售mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）地点选择：1）当代商城广场（或人民大学）2）中关村海龙大厦广场3）西单科技文化广场场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。程序安排：AM: 8：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）8：30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号20_张）3000张9：

4、00 _产品销售咨询开始进行（510名_销售工程师）10：00 动感舞蹈（1）10：05 人宣布“幸运9月”_大型推广活动开始，讲解中奖规则（在20_张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）10：20 请_科技的技术人员（1名）介绍_系列随身听。10：35 抽出10名mp3试用者（_销售部经理）10：40 对10名幸运者进行_产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“_试用协议”(由_提供)及介绍”试用手记“的书写要求。10：55 歌曲演唱（2）11：05 抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上）11：25 讲解CD转mp

5、3的软件使用方法（_技术员1名）现场提问送纪念品11：40 抽出第三轮10名mp3试用者11：50 “全韩感受HOT摹仿秀”（3）12：05 现场游戏和提问12：20 抽出第四轮20名mp3试用者12：35 人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”12：40 结束，整理会场。（注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。）信息传递：1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。2）北京各_核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。3）北京各_核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。4）_免费使用大行动媒介宣传计划媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集杂 志 7.18 8.18-9.1网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14报 纸 7.18 8.15-9.10广 播 7.18 9.1-9.14_网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14新 闻 活动预告及宣传物资准备（见附件2）活动成本及报价（见附件3）二._校园风大型音乐节（_试用手记评选颁奖活动）方案另附方案思路：1）流行音乐、动感组合、青春旋律2）五十年国际音乐发展鉴赏第 4 页 共 4 页