2022年移动互联网行业分析报告 .pdf

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1、TMFOX VENTURE PARTNERS 商弈投资移动互联网行业研究报告移动互联网行业创新方向及投资重点Tmfox Venture Partner 1/28/2013 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 44 页 - - - - - - - - - 1 报告用途本研究报告为商弈投资的被投资客户、项目融资辅导营被孵化的客户提供行业分析并帮助他们进行产品创新。同时为商弈投资（ TMFOX VENTURE PARTNERS）合作的投资机构、科研机构和政府机构提供

2、行业研究和投资参考。研究方法本研究报告收集大量可靠的具权威性的资料及数据，仔细分析对比得出相关结论，并通过对项目融资辅导营企业进行调研，进一步获取更全面的信息，且与本行业专家进行了深入探讨研究。版权声明本研究报告是基于我们认为可靠且已公开的信息，我们力求但不保证这些信息的准确性和完整性，也不保证文中观点或陈述不会发生任何变更。本报告版权仅为商弈投资（TMFOX VENTURE PARTNERS）所有，未经授权，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。作者：陈婕斯，英国卡斯商学院金融硕士，商弈投资项目管理部商务分析师。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - -

3、- - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 44 页 - - - - - - - - - 2 目录移动互联网产业的机遇和挑战. 3移动互联网的特点. 4移动互联网市场现状. 6产业结构及竞争分析. 8技术发展趋势. 21 目前存在的问题. 27 资本市场投资情况. 32 政策与监管. 37 国家政策力挺移动互联网产业 . 39 传工信部将建移动APP审核备案体系. 41 关于商弈投资. 42 关于项目融资辅导营. 43 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - -

4、名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 44 页 - - - - - - - - - 3 移动互联网产业的机遇和挑战我们的确已经进入了移动互联网时代，作为消费者，我们的情绪、情感、生活和工作已经和这个产业息息相关。我们对便利和质量的创新诉求，造就了这个产业的繁荣。从严格意义上讲，移动互联网并不是一个新产业，它是互联网时代的延续，或者称为“后互联网时代”。因为有了移动性、身份信息，它比互联网产业更简洁、更直接，投资风险更低。然而，消费者的诉求永远是决定这个产业命运的决定因素。消费者把电话揣在口袋了，以日韩系手机制造商为主的袖珍和翻盖手机在那个时代让我们窒息。然而，当消费者准备把

5、电脑揣在口袋里的时候，袖珍手机已经成为昨日的故事。苹果曾经预言IPhone 5 应该是手机最大尺寸的标准时，三星Galaxy II 毫不犹豫的颠覆了苹果的语言。而消费者，以惊人的容忍度给予三星掌声，因为，手机不是电话机，它是移动互联网时代的信息终端。当中国移动打出“4G LITE, 未来，已来”的广告的时候，我们认为移动互联网时代已经到来，但是，我们同时知道那是骗人的。虽然竞争存在，但是毕竟那是左口袋和右口袋的利益，消费者的利益并没有得到真正的改变。如果这种体制内的竞争被打破，那么激烈的市场竞争会迫使运营商把更多的注意力放到“通道”的质量和服务上，而不是像SP 时代那样，培养一大批先烈。当然，

6、作为创业者，我们在这方面没有想象的空间。人类由于语言的不同造成误会和误解，因而产生战争。在互联网时代，我们一直努力的改变人类之间存在的距离和障碍，就好象Facebook 一样。然而，当人和人之间没有距离的时候，同样会产生战争。当最初的新奇和好奇褪去的时候，消费者会为了保护自己的隐私而战，毕竟，作为人类，我们需要一个畅通的沟通机制，但我们更需要拥有自己的独立空间。在移动互联网时代，不管是移动广告、还是电商或者设区生活服务，谁消费了消费者的隐私，谁将会被消费者抛弃。电视、音乐唱片等其他娱乐形式将被移动互联彻底颠覆，移动互联将帮助消费者实现“按需娱乐”的诉求。传统电视台的黄金时段将遭到挑战，碎片化的

7、消费方式将成为主流。没有畅通的支付通道，移动互联的创新将是一片浮云。因为我们可以拷贝阿里巴巴的B2B 网站，却拷贝不了因为B2B 而形成的支付宝并挑战银行的能力，支付通道在别人手里，或者支付通道不是一个公共机制，所有的创新结果都是给别人做嫁衣。你可以不喜欢黑莓，但是你离不开黑莓的邮件和企业服务。移动互联和云计算的结合，让移动办公成为必然。那些占据经济主流地位的中小公司，或者POP-UP 式的公司，通过移动互联和云计算的技术，不但可以随时随地地处理业务，更节省了高昂的办公费用和时间损耗。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - -

8、- 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 44 页 - - - - - - - - - 4 移动互联网的特点在过去的12 年中, 移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、 收益最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，作为这两项业务的接合体, 移动互联网可以预见将会创造经济神话。这些基于新设备、沟通方式、用户界面和美观的移动互联网应用已无处不在。不知不觉中， 移动互联网已彻底改变了我们的日常生活。过去的计算机设备是台式电脑和笔记本，现在渐渐转向平板电脑和智能手机；过去的娱乐方式是电视和电脑，现在有了更多的智能设备和社交网络；过去签名通过扫描、传

9、真和电子邮件返回签名页，现在通过一种名为DocuSign 的软件就可以实现电子签名。创新改变生活，消费者基于“便利”的诉求，可以让我们把工作、生活毫无疑问将地“揣进口袋”，通过移动互联网完成。小巧轻便 是移动互联网终端的一大特点，笔记本、上网本、iPad 、智能手机尺寸逐渐减小。除了睡眠时间， 移动设备一般都以远高于PC 的使用时间伴随在其主人身边。91% 美国人无时无刻都保持自己的移动设备在可触及的范围内（即无论去哪，都会随身带着移动设备）。这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来PC 上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC 设备方便。移动互联网的的另一特点是用户可以使用自己的碎

10、片化时间 ，因此移动互联网用户的耐心和时间都非常有限，他们倾向于简单、易用、熟悉的操作模式。只要能满足其某一方面的需求，配合易用性和良好的用户体验， 那么一款应用往往会迅速爬上排行榜前列。由此可以看出， 移动应用受欢迎的偶然性比以往的 PC 时代、互联网时代更强。另一方面，业内也有不少人士指出，碎片化时间会影响移动互联网的商业价值。如果碎片时间的总和是10 个小时，那么它肯定要打个折扣，未必比得上原来的那几个小时。精准的客户身份必然是移动互联网的一大特色。相对于任何法律之外的身份载体，手机所携带的海量和富有诱惑力的身份、行为、财富、情绪信息一旦流通起来，不管是直线的还是曲线的，都将使得移动互联

11、网魅力无限。随着移动互联网的高速发展，人们可以以越来越低的成本接触到移动互联，主要表现在智能手机终端价位降低、 流量资费下调、获取应用的成本减少，这些都能够让用户使用成本降低，这为推进移动互联网的广泛使用提供了很好的条件。移动互联网 企业参与成本不断降低，从利用开放操作系统的应用开发，到利用开放平台的整合营销推广， 再到交易成本的降低，尤其成为催生中小企业快速发展的沃土。目前移动互联网的创业成本降至历史新低。在柳传志创业的时代，硬件、软件、物流成本都很高，而现在只要两三个人，弄张办公桌，写个 App 程序，放在网上卖就可以了。现在的创业成本可能从以前的千万元下降到百万元、十万元甚至更少。较低的

12、门槛给广大的创业者提供了很好的机会。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 44 页 - - - - - - - - - 5 现在很多投资者都在致力于平台的建设，但百度、阿里、腾讯等传统互联网巨头已经把平台市场占领，新兴公司进入这个平台化市场的可能性极小，中小创业者在 垂直领域反而有更多机会。移动互联网的优点是消费者的用户更加个性化，每个人都变成很垂直的市场。在房地产、汽车、旅游等垂直领域产生了很有价值的公司， 并且这个趋势将通过移动和社交两大因素进一步深化和广化

13、，所以在法律、 体育、生活信息等更多的垂直领域，都存在大量机会，陌陌、唱吧就是成功的例子。以陌陌为例，目前陌陌注册用户已经突破千万。坐拥日均超过200 万的活跃用户，陌陌俨然成了投资市场的热词。陌陌产品总监雷小亮表示：“ 我们团队的理解跟微信的产品方向是不太一样的，微信是一个基础的通讯工具，我们更注重的是一种交友性质的关系产品，就像门户和垂直的区别。”参考文献：1 2012 年互联网趋势报告（KPCB 机构）。取自：http:/ 互联网巨头垄断移动互联平台，垂直领域成新机遇（清科）。取自：http:/ - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - -

14、- - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 44 页 - - - - - - - - - 6 移动互联网市场现状清科研究中心数据显示，2011 年中国移动互联网用户为4.29 亿人，预计2012 年底将超过5.2 亿人。预计 2013 年左右，中国移动互联网用户数将首次超过互联网用户数。普华永道报告则预计， 到 2016年时，全球移动互联网用户总量将在当前基础上增长两倍多至29 亿，其中将近10 亿来自中国市场，占全球 34%。全球智能手机用户人数增长42% ，KPCB （美国风险投资公司）风险资本家玛丽 米克尔（ Mary Meeker ）米克预计，该人数已经达到11

15、亿，但仅占全球手机市场的17% ，移动互联网仍然处在早期阶段。中国以2.7 亿智能手机用户位居榜首，并实现了50% 的增长；美国也实现了50% 的增长，用户人数高达1.72 亿。米克指出，智能手机用户增长空间还很大。据她估计，全球手机用户大约为50 亿，其中只有10 亿是智能手机用户。中国 2.7 亿的智能手机用户人数只占本国手机用户总人数的24% ；美国这一比例为48% 。全球大约13% 的互联网流量是来自移动设备上网，与之相比，2011 年这一比例不到10% ，2010年的比例只有4% 。移动上网飞速增长正在改变一些地方的市场格局。在印度，移动上网率已经超过了基于PC 机的上网率。移动设备

16、在互联网流量中的份额达到60% ，桌面系统的份额则下滑到40% 。并且今年第四季度平板和智能手机出货量已经超越PC ，这一势头也将继续保持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 44 页 - - - - - - - - - 7 不过和网络市场一样，全球移动3G的渗透率非常低，截至去年底，只有18% 。移动 3G用户量，美国、日本和中国位居前三。移动产业飞速增长带来的是巨额的商业利益。据米克估计， 移动产业过去4 年年均复合增长率达到129% ，在预期的今年移动互

17、联网领域190 亿美元营收中， 其中 67%为移动应用营业额，33% 为移动广告营业额。 2011 年，中国移动互联网营收为1017.35 亿元，与2010 年的 742.89 亿元相比，增幅达36.94% 。清科集团的创始人、CEO 兼总裁倪正东指出，到今年底，整个移动互联网用户规模能够带来超过 1300 多亿的产值收入。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 44 页 - - - - - - - - - 8 产业结构及竞争分析移动互联网的用户主要是通过智能手机

18、来上网，移动互联网产业结构分为网络运营商,智能手机和以操作系统和移动应用软件为主的软件体系三大部分。网络运营商3G 先行国家的主流运营商已经呈现出数据收入占比快速上升的趋势，像日本软银的数据业务收入占比已经超过了语音收入。根据 OVUM 预测，2012 年后互联网和数据业务超过语音收入成为运营商收入的主要部分。国内市场亦是如此。中国联通2011 年增量收入中约80% 来自 3G 业务，成为移动非语音收入的最大业务； 中国移动也有近一半的增量收入来自于无限上网及其它数据业务。国内 3G 业务处在爆发性增长前夜， 而 3G 终端盒智能黄总段将大大增加用户的数据需求，两者的结合将进一步刺激数据业务的

19、增长。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 44 页 - - - - - - - - - 9 移动互联网的繁荣对运营商来说却是增长不增收。运营商数据流量实现爆发式的增长，给支撑和运营更大的压力；而相应的收入增速却慢得多。以中国移动为例，在过去的6 年间，数据业务的收入增长大约4 倍，远低于数据流量接近100 倍的增长，而相应的语音收入增长接近极限，短信收入已经开始下降。运营商在通信时代的价值链所处地位发生了变化。在2G 时代电信运营商所处的是核心地位，向设备商、

20、终端厂商、 SP、CP 购买商品和服务， 然后后将整合好的产品提供给用户；而在移动互联网时代，终端厂商、 SP、CP 向应用平台提供资源，然后通过运营商的网络通道将服务传导给用户。也就是说，在移动互联网时代，运营商的地位被“管道化”了。2012 年半年报显示，中国电信、中国移动、中国联通三大电信运营商的各地分公司语音通话和短信业务分别出现了不同程度的增速下滑，甚至负增长。为了避免在移动互联网时代沦为“ 管道 ” ，电信运营商们认为必须转型。根据三大电信运营商披露的资料显示，目前三大电信运营除了在网络基础设施建设方面发力外， 还涉及包括娱乐、阅读、 音乐、动漫等各类生活和生产应用，累计用户数已经

21、超过5000万。中国电信很早就已经意识到移动互联网时代的到来，并于2005 年提出了战略转型的构想，主要目的就是为了应对移动互联网时代的挑战。中国电信提出了未来的战略转型方向，即成为智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容应用的参与者。中国移动数据部副总经理刘昕认为，在移动互联网时代，电信运营商需要转型，要以开放姿态获取更多的合作，而中国移动的阅读、游戏、动漫、音乐等业务都将通过开放合作的方式来寻求发展。据刘昕介绍， 中国移动从“移动通信专家”到“移动信息专家”的策略转变，就是为顺应移动互联网时代潮流而做出的改变。而近期着力发展的“MM 移动商城”以及打造“智能管道、开放平台、特色业务、友0.

22、0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.020072008200920102011中国移动数据收入与流量变化流量（十亿 MB）收入（十亿）流量增长率收入增长率名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 44 页 - - - - - - - - - 10 好界面”战略，都是中国移动寻求开放合作、推动开放平台发展的具体体现。特别是在内容应用方面，中国电信的

23、实力不容小觑，无线音乐基地、手机阅读基地以及相应的服务，在广大手机用户中具有良好的“群众基础”，一旦将相应的业务基地进行全面整合，并推出有针对性的服务，很可能在应用领域占据主动。中国联通已成立宽带公司，负责集团统一业务的运营。有关负责人坦言移动互联网的盈利模式还需探索， 中国联通愿意与互联网公司一起去探索新的盈利模式。目前， 中国联通已经与新浪微博等公司有一些产品上的结合，推出了通过微博订阅中国联通的炫铃。硬件：智能手机智能手机的出货量在过去两年井喷。2009 年智能手机出货量为1.74 万部，2010 年和 2011 年这一数字分别为3.05 万部和 4.91 万部，分别同比增长75.3%

24、和 61% 。根据艾瑞咨询的预测，未来几年全球智能手机仍将持续增长，但增速会有所放缓。到2015 年，预计全球制衡手机出货量将达到9.09 亿部。国内市场也呈现相同趋势。艾瑞咨询研究数据显示，2011 年中国国内智能手机市场出货量规模达到 7210 万台，同比增长 103.1% 。 预计 2012 年中国市场出货量规模达到1.125 亿台， 增长率达到56%。未来几年内将保持30%以上的增速， 2014 年后，中国智能手机市场将进入逐步平稳发展阶段。预计到2015 年，中国智能手机的出货量将超过2.58 亿部。0.81 1.18 1.51 1.74 3.05 4.91 6.2 7.35 8.2

25、3 9.09 45.7% 28.0% 15.2% 75.3% 61.0% 26.3% 18.5% 12.0% 10.4% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0123456789102006200720082009201020112012e 2013e 2014e 2015e2006-2015年全球智能手机出货市场规模出货量（亿台）增长率名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 44 页 - - - - - -

26、- - - 11 手机市场的主要参与者分为四类：通信设备商、家电厂商、IT 厂商和独立手机品牌商。通信设备商主要是中兴、华为，IT 厂商主要以PC 业务起家的苹果、三星和联想，家电厂商包括海信、海尔、TCL等，独立手机品牌商是做手机起家的厂商，包括诺基亚、HTC 、魅族、索爱等。根据纽约科技调查公司ABI 提供的数据，截至2012 年 3 月，苹果和三星一起瓜分了全球智能手机市场90%的利润。三星的利润来自于硬件，苹果则仰赖于开发者在App Store 30%的销售收入分成以及硬件 非常可观的部分。2011 年 11 月三星超过苹果成为全球第一大智能手机厂商。手机业务已经成为这家公司的核心利润

27、来源，三星2012 年 7 月 6 日发布的第二季度财报现显示，由于Galaxy 系列销售强劲，三星第二季度运营利润将破纪录地达到6.7 万亿韩元 (约合 59 亿美元 )。智能手机作为移动互联网入口的重要终端，其重要性已经越来越凸显，原本竞争激烈的智能手机市场出现了互联网的身影，不管是处于霸主地位的百度、阿里巴巴，还是新兴的小米，都纷纷涉足智能手机市场，开始了争夺用户，抢占市场的战争。从三家公司推出的智能手机基本设置来看，都属于中高端智能手机，吸引了用户的众多关注。互联网手机大事记时间厂家简介2011.07 阿里巴巴、天语阿里巴巴集团旗下阿里云在北京召开新闻发布会，正式推出由该公司独立研发的

28、阿里云操作系统阿里云OS，同时联手3550 7210 11250 15210 20153 25857 103.1% 56.0% 35.2% 32.5% 28.3% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%050001000015000200002500030000201020112012e2013e2014e2015e中国智能手机出货量预测出货量（万台）增长率名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 44 页 - - - - - -

29、 - - - 12 天语发布首款云智能手机W700 ，该手机采用英伟达Tegra2硬件平台2011.10 小米小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能和搜集。小米 M1 于 2011 年 8 月发布，售价1999 元，主要针对手机发烧友，采取线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其他单核1GHz处理器手机的性能提升了200% ，和双核智能手机相比也提升了 25% 2011.12 百度、戴尔戴尔发布Streak Pro D43百度易智能手机。作为百度易手机，内置百度的一些功能，包括摆对智能框搜索、百度宝盒、百度Ting 、以及百度易商店

30、、百度地图、百度身边等服务；此外还内置了联通的一些定制服务。另外官方预定页面有提到剪卡器配置2012.04 阿里巴巴、天语阿里巴巴与手机厂商天语合作推出的新一代阿里云智能手机大黄蜂 W806 正式在淘宝开启预售，预售价格为1499 元2012.05 百度、长虹百度与长虹打造千元级智能手机H5810, 。该机面向时尚年轻用户群体，采用经典直板造型设计，由富士康代工，炫彩外壳一体成型，配有魅力红、潮流黄、清爽白三种色调供用户选择2012.05 奇虎 360 、华为360 用户特供官方微博宣布，360 与华为宣布推出首款360 特供机华为闪耀。该款手机双卡双特：配备4.3 寸 QHD 防划痕高清大屏

31、；双核 1GHz 处理器； 1G 超大运行内存，4G 存储内存，价格为1499 元2012.05 小米小米公司新产品小米手机青春版正式上市，售价仅为1499 元。目前已正式接受预定，报名人数日前超过75 万，但是官方在5 月 18 日开放购买的时候仅限量供应15 万台2012.06 盛大盛大发布了旗下首款Bambook手机，这款手机整机尺寸为名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 44 页 - - - - - - - - - 13 130*65.2*10.8mm

32、,重约 138g ，配备了4.3 寸触摸屏，分辨率为 960*540像素，搭载的是主频1GHz 的意法爱立信U8500双核处理器，内置图形处理器为Mali400 2012.06 阿里巴巴、海尔阿里云计算联合海尔发布搭载阿里云OS 的智能手机劲-Zing 。该手机拥有2000 毫安的电池、1GHz 的 CPU 处理器，4GeMMC大容量存储器、4.0 英寸 480*800的液晶触控屏幕，同时搭载500 万像素的摄像头和30 万的前置摄像头， 售价 999元。据了解，该手机将于今年6 月 15 日上市真正的赢家其实是三星而不是自己它占整体 Android 手机出货量的45.4% ，并于 2011

33、年 11 月超过苹果成为全球第一大智能手机厂商。手机业务已经成为这家公司的核心利润来源，按照三星 7 月 6日发布的第二季度财报，因为Galaxy 系列销售强劲，三星第二季度运营利润将破纪录地达到6.7 万亿韩元 (约合 59 亿美元 )。中国 2.7 亿的智能手机用户人数只占本国手机用户总人数的24% ，一线城市的智能手机市场远未达到饱和水平，还有很大空间。中国到目前为止的销售前十的智能手机价格都是在2000 元以上，活跃度排名就是1500 元左右的水平。未来可以看到，智能手机价格马上会下调到1000 元的水平，中国的移动互联网用户量会快速爆发起来。软件：操作系统及移动应用软件智能手机操作系

34、统智能手机操作系统是一种运算能力及功能比传统功能手机系统更强的手机系统。使用最多的操作系统有 :Android 、iOS、Nokia Symbian、BlackBerry OS、Windows Phone等。他们之间的应用软件互不兼容。 因为可以像个人电脑一样安装第三方软件，所以只能手机有丰富的功能。智能手机能够显示于个人电脑所显示出来一只的正常网页，它具有独立的操作体统以及良好的用户界面，拥有很强的应用延展性、能方便随意地安装和删除应用程序。智能手机操作系统大事记年度大事记1996 Palm 公司推出 Pilot 操作系统；同时，微软Windows CE问世，但与Palm OS 的竞争中明显

35、处名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 44 页 - - - - - - - - - 14 于下风1998 Psion 公司联合手机业巨头诺基亚、爱立信、摩托罗拉组织了Symbian 公司；与微软的Windows Mobile 操作系统相比，Symbian在通信方面的优势得天独厚，Symbian从此独占鳌头长达数十年2002 RIM 公司推出智能黑莓手机2003 微软公司首次推出Windows 旗下的 Windows Mobile2003操作系统2007 苹果

36、公司推出第一款iPhone ，其 iPhone OS 操作系统随着iPhone 及 iPad 的流行成为应用程序开发者的新宠，苹果手机卓越的用户体验牢牢锁定了全世界的苹果忠实粉丝2007 Google 公司推出 Android 操作系统，并且开放了该操作系统的大部分代码，在80 多个硬件商、软件商、以及电信运营商的支持下，Android 操作系统迅速崛起2009 三星公司推出Bada 智能手机操作系统；2010 年第一款 Bada 的智能手机三星Wave S8500 问世，第一个月的销量就达到100 万部2009 微软公司推出Windows 7操作系统，应用于个人电脑和平板电脑2010 英特尔

37、和诺基亚连环套推出Meego 操作系统，该系统确定走开源道路，与Windows 7相抗衡2011 诺基亚宣布与微软达成战略合作关系，诺基亚手机将采用Windows Phone系统，并且将参与该系统的开发。诺基亚将把Windows Phone作为智能手机的主要操作系统根据 IDC 最新发布的报告，Android 和苹果 iOS 继续主导全球智能手机行业，这两个平台的总出货量占 2012 年一季度所有智能手机出货量的82%。其中 Android 手机以 8900 万台占据整个行业出货量的 59% ，而苹果以3510 万台的出货量占据23% 的市场份额。国内手机操作系统市场也是Android 领跑。

38、根据易观国际提供的数据，2012 年一季度智能手机操作系统 Android 的比例进一步提升，达到了76.68% ；而 Symbian 的比例持续萎缩，已从去年同期的42.5% 下降到了 11.8% 。BlackBerry OS 、Linux 等操作系统的份额也有不同程度的降低。IDC 发布的移动操作系统最新报告做出大胆预测，称道 2016 年末， 微软的 Windows Phone7的市场份额将会超越苹果的iOS， 仅次于 Google 的 Android 位居第二。虽然 Android 的份额 2012 年到 2016年间仍高居榜首，但占比在逐步下降。中信证券预测操作系统未来将不会一统，谷

39、歌安卓、苹果iOS名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 44 页 - - - - - - - - - 15 和 Windows Phone三分天下概率很大。各自商业模式完全不同，苹果iOS 通过硬件实现销售，安卓通过广告模式占领市场，Windows Phone预期还是传统软件授权模式。三大操作体统的商业模式和趋势判断操作系统商业模式趋势判断iOS 操作系统与硬件搭售有成熟的生态系统，预计未来市场份额保持稳定Android 广告收入Android本身免费，但由于

40、Android系统的碎片化，市场份额大的手机厂商易被征收专利费。我们认为未来使用Android系统的成本会上升，长期来看Android的市场份额将有所下降Windows Phone 软件授权费目前 Windows操作系统的应用数量比iOS 和 Android 少得多。我们认为，为了拓展市场，Windows Phone操作系统的授权费用会降低。如果Windows Phone 操作系统能带来和PC 端一样好的用户体验，未来其市场份额有望提升移动应用软件中国移动互联网应用主要分为三个发展阶段：2005 年以前是萌芽阶段，是以浏览型应用为主导的封闭的移动互联网时代；2005 年至 2012 年是起步阶

41、段，以手机游戏、手机阅读为例的娱乐型应用的地位逐渐突出，进入了开放的移动互联网时代；从2013 年开始，移动互联网进入了快速发展期，随着移动电子商务、移动办公、移动教育需求的增加，商务型应用会得到较快的发展。面对汹涌而来的移动互联网浪潮和呈指数级增长的移动设备保有量，关于2016 年移动应用一年的下载量将接近地球人口10 倍的预言并非夸大。移动地图搜索2011 年，移动搜索市场规模为5.7 亿元，今年的收入增幅将超过100% ，达到 12.5 亿元。移动搜索的规模越来越大，而伴随着语音识别技术的日趋成熟，语音搜索也将成为未来移动搜索的重要组成部分，而创业公司应该抓住垂直搜索的机会，因为每个行业

42、在语音语义识别上都有不同的特性，信息抓取索引排序也不同，输入输出方式更要因需而变，在旅游、房产、金融、汽车等垂直领域，进行更精确的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 44 页 - - - - - - - - - 16 搜索，或许是小公司涉足移动搜索的必经之路。谷歌、苹果、微软、诺基亚、百度等巨头也铆足了劲在移动地图领域中展开厮杀。随着 GPS硬件模块逐渐成为智能手机的标配，结合网络的AGPRS 模式开始大行其道并衍生出许多新的用户。巨头们发现， 每一个地图应

43、用都是一个全新的移动互联网入口，手机用户除了开始通过地图看全世界，也在通过地图看移动互联网。谷歌在移动时代将依靠地图、制图、卫星、无人驾驶车，实现“数字化地球，带我去任何地方“的愿景；微软主要靠地图、语音、增强现实、信息发现来实现“移动设备成为智能助手” 的愿景；百度则将从地图、身边信息、LBS 商务广告实现基于“地理位置O2O 广告 ” 的愿景。生活服务在人们生活的每个细分领域，借助移动互联网的实时定位等特性，都可以形成新的信息服务产品来更好地满足用户需求。携程旅行网、 大众点评等就是推出生活服务的成功代表。企业可以先通过和短尾商家建立合作，吸引大量的用户，进而再让广大长尾商家入驻，也可以先

44、不直接和商家建立商业关系，而只做到信息层，吸引到足够用户后再建立销售队伍快速击破已经获益的商家。大众点评网 是为用户提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台。到目前大众点评网手机客户端用户已超过4000 万，移动端流量占到60%，2011年营收高达1.57 亿美元。在 OTA( 在线旅游 )市场占有绝对市场份额优势的携程旅行网 ，无线战略两年前已经开始开发，目前已经发布7-8 款 APP 产品。携程CEO 范敏称， “ 我们这一两年反而不谈利润了，都在抢占市场，做布局规划。 ”最近 汽车出行 市场也被不少企业相中，以下是几个典型的汽车出行应用汇总：

45、目前汽车出行市场典型应用介绍类型名称核心模式车辆来源融资情况租车类易到用车结合位置撮合租车公司车辆与用车人租车公司千万级美金 A 轮融资神州租车从线下门店租车延伸到移动端预定自有车辆总额超过 20 亿元融资和30 亿元银行授信一嗨租车从线下门店租车延伸到移动端预定自有车辆亿美元级别融资名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 44 页 - - - - - - - - - 17 打车类摇摇招车结合出租车位置， 撮合乘客与出租车出租车获得 A 轮融资嘀嘀打车结合出租车

46、位置， 撮合乘客与出租车出租车首轮融资进行中代驾类e 代驾拥有一批专业代驾员，结合位置提供代驾服务用户获得 A 轮融资拼车类我搭车撮合车主和搭车人用户获得天使投资据罗兰贝格咨询公司调查显示，2011 年中国汽车租赁市场规模约200 亿人民币， 到 2015 将达 390亿， 2011 年到 2015 年年复合增长率达到18% 。在官方网站上，易到用车用“ 中国第一家专业提供专乘约租车服务的电子商务网站” 来描述自己。 他们的商业模式是这样的：在用户端， 用户可以用手机APP，或者登陆网站，随时发出订车需求，距离最近的车辆就会来接他。在车辆端，易到用车并不拥有汽车，而是签约了上百家专业汽车租赁公

47、司。易到用车建立了一套撮合和竞争机制，当用户下单预定车辆后，订单会被分发到数以百计的公司中，由他们自己选择是否接单，如果有多家公司接单，易到用车会根据距离、价格、服务质量等权重决定把这个订单派给谁。当订单确定分派给哪辆车后，这辆车的司机使用易到配发的手机终端接单、计费，用户从易到APP 中付费，不必与司机产生现金交易。即时通信微信 ，作为即时通信工具的代表，正在成为消费者眼中的下一代通信方式，已经对电信营商传统的语音、短信、彩信业务正面临巨大的挑战。而且在明年1 月预计将超过3 亿用户，被业内称作“国内第二大运营商”， 用户数量超过中国联通和中国电信。近期， 中国移动总裁李跃和中国联通总经理陆

48、益民已分别指出“微信已威胁到运营商传统业务”。微信的用户9 月就突破2 亿。微信是腾讯第一个完全基于移动互联网打造的平台。过去很多产品是从 PC再转向移动，不免有很多的历史包袱，很多体验不能真正移动拥抱移动互联网的新形态的环境。只有微信完全为移动互联网设计，根本就没有PC的独立版本。腾讯对微信的重视是显而易见的，今年5 月份腾讯进行大规模架构调整，更新为六大业务线，确立了微信成为跟无线QQ 分庭抗礼的产品平台，甚至提升到与“QQ ”相同的地位。腾讯目前正在实施微信“平台化”，即通过API( 应用程序接口) 允许第三方应用加入。这也预示着微信被腾讯定位成“航空母舰”式应用。名师资料总结 - -

49、-精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 18 页，共 44 页 - - - - - - - - - 18 微信的视野并非只是国内，而是全球化的战略。 微信辐射海外的焦点首先出现在新加坡、马来西亚、泰国或越南等亚洲国家，东南亚是微信增长最快的地区，移动分析公司 App Annie 发表的 2012 年前三季度的下载数据证实了这一表现。在泰国，腾讯推出微信的两个月时间内，用户就已突破 100 万。从特意取英文名为“ WeChat ”开始，微信就已展开国际化布局。带领微信团队的腾讯副总裁张小龙曾经提过：

50、手机不是工具，而是身体的一部分。它附身于人类身体的延伸手机之上，打通了传统电信通信和移动互联网的界线，把交换寂寞和沟通渴望变成人类的基本需求。在当下的半熟社会中，微信懂得人有多寂寞。 陌生人关系和熟人关系在微信中完美融合，以轻盈的新媒体技术重新构建了人际关系和沟通方式。很多人说用微信的理由就是：“微信好用”。确实微信的界面非常美观，而且它的功能的更新是以插件的形式出现的，这样就不会因为更新而破坏应用的整体性，以及用户体验。 这个和其他应用是很不同，其他应用大多在更新之后，总给人混乱不堪的感觉。移动社交在移动社交领域，新浪微博 可以说是明星产品。新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类