产品新闻发布会策划书.doc

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1、产品新闻发布会筹划书产品新闻发布会筹划书一新闻发布会筹划流程。一、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。考前须知:与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意防止与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否那么会影响下一步工作。二、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。考前须知:该步骤主要由主办者提出要求，承办者详细负责。三、按照邀请，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周

2、而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细，以便下一步安排。考前须知:该步骤一定要方案周密，有专人负责，适当放大邀请，对重要人物施行公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。四、购置礼品、选聘主持人、礼仪人员和接待人员并进展培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比方音响、放映设备，领导的发言稿，新闻通稿，现场的音乐选择、会议间隙时间的娱兴安排等。五、正式发布会前提早一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程准确到分钟，并制定意外情况补救措施。六、按方案开场发布会，发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开场和会议议程、按会议议程进展、会后聚餐

3、交流、有特别公关需求的人员的个别活动。七、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、搜集会议剪报，制作发布会成果资料集(包括来宾、联络方式整理，发布会各媒体报导资料集，发布会总结报告等)，作为企业市场部资料保存，并可在此根底上制作相应的宣传资料。八、评测新闻发布会效果，搜集反应信息，总结经历。产品新闻发布会筹划书二一、香水展销背景香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的开展历程时，

4、不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股表达人类文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。人类最早的香水，就是埃及人创造的可菲神香。但因当时并末创造精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。二、新闻主题香奈儿女士系列香水。香奈儿香水独特迷人芳香诠释无限魅力.流行稍纵即逝,但香奈儿香水的风格永存。提到香奈尔，似乎已经不只是在议论一个知名的品牌，而是在议论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔香水的创始人CoCo?Chanel曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的女人”。香奈儿香水其独特的

5、鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。三、活动时间202_年12月2930日四、活动地点五、参与对象1、特邀嘉宾1香奈儿香水现行设计师2香奈儿香水明星代言人3香奈儿赞助商2、与会媒体1中国媒体2信息媒体3河南主流媒体4羊城晚报5郑州大河报媒体6开封传媒7佛山日报8新京日报9南方都市报3、企业相关内部人员4、有发布会入场券的群众六、新闻发布会目的1、让更多的人理解香奈儿香水品质的象征2、进一步进步香奈儿在国内市场的销量3、塑造企业形象，打造企业品牌文化七、新闻发布会可行性分析p 据调查理解，假如要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，香

6、奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚目光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。毫不夸大地说，CHANEL在商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。因为香奈儿品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会的可行性非常大。八、新闻发布会的活动安排及流程1、前期准备现场布置1主席台设置和大小10米1.5米2主题板的设计与布景3投影仪设备和电4麦克风的准备无线麦克风3个、耳

7、麦2个5茶水与果点6纸巾2、发布会安排1开场前.主持人上台走入方式，会前交代.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐).礼仪(摆杯流程,考察后指导)2发布会开场、10:0010:10香奈儿香水专题介绍片放映、10:1010:15主持人宣布会议开场，来宾介绍。、10:1510:20香奈儿香水代言人唱宣传歌曲、10:2010:40香奈儿现行设计师致欢送辞、10:4011:00隆重推介“香奈儿女士香水”，并且介绍其相关背景、市场状况分析p 等。、11:0011:15香奈儿女士系列香水试用品与其演示、11:3012:00答记者问。公司领导与媒体记者等人员作双向交流。、12:00主持人宣布发布会闭幕。九、新闻发布会的现场控制1对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来的记者，应该一视同仁，不能对媒体公开某些情况而对媒体那么保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不转告别人。2在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的“重心”上，气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。事先要与主持充分沟通，让他她对整个会议的风格有个大致的理解与把握。3在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段，结合做好的示意图、三维图形、录相、幻灯片、图片等，以助与会者的理解。4答记者问上，一般来说，由一位主答人负责答复，必要时，如涉及到专业性强的问题，由别人辅助。第 7 页 共 7 页