2022年网络营销复习 .pdf

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1、网络营销一、 选择题：1、网络营销中，对于物质产品来说，注重给顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证是关注产品的（A） 。A. 延伸产品层次B. 潜在产品层次C. 有形产品层次D. 期望产品层次备注 : 延伸2、.整合销营理论中不是理论是( A) A、促销策略B、成本C、方便，沟通D、顾客备注 : 4C（consumer 、cost、convenience 、communication） 不是策略4. 网络营销产生的技术基础是（） A、付款手段 B 、互联网 C 、计算机 D 、营销策略5.、.搜索引擎注册技巧（A ）A、 主动式搜索引擎注册技巧和被动式搜索引擎注册技巧B、 强强携手，使交换链

2、接增值C、 网页主体内容的前面几个句子D、 META 标识中的关键词备注 :主动和被动名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 10 页 - - - - - - - - - 6、以下的站点域名属于国家域名的是（A ） 。A. .cn B. .com C. .net D. .org 7、 某企业利用可以直接销售的网络营销站点，采用一些如价格折扣、拍卖销售等去推广企业的产品，这种方法是网络营销促销形式的（C ） 。A. 网络广告B. 站点推广C. 销售促进D. 关系营销

3、8、网络直复营销的特点有（ABCD ） 。A. 互动性B. 跨时空性C. 一对一服务D. 效果可测定备注 : 互动、一对一、跨时空、效果可测试9、不是网上拍卖的形式是（D ）A、英式拍卖B、荷兰式拍卖C、密封递价式拍卖D 营销式拍卖10、 （B ）是企业开展网络营销的重要手段A、B、C、品牌建立D、建立博客备注 : 选：发布信息P43网络营销八项功能11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C ）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 10 页 - - - -

4、- - - - - A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。B、网络营销不可能冲击传统营销方式。C、网络营销最终将和传统营销相结合。D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式12、不是网络营销工具的主要类型有（A）A、 网站工具B、 交换链接工具C、 网络广告D、搜索引擎工具13、在域名注册时， 如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（C ）A、NET B、ORG C、COM D、GOV 14、ppc 是根据哪种网络广告定价模式（D ）A、一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数B、是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量C、当网络用户点击旗帜广

5、告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。D、 点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式PPC 选：点击广告或电子邮件信息15、千人印象成本的网络广告收费模式的简写是（B ）A.CPC B.CPMC.CPA D.CT 备注 : 每千次印象费用选:CPM 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 10 页 - - - - - - - - - 16、网站优化的核心是（D）A、便于获得和管理注册用户资源B、对网站运营维护的优化C、以用户需求

6、为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，D、对用户获取信息方式的分析备注: 网站优化的核心选：方便用户获取信息P129 17、不是影响搜索引擎搜索结果排名的主要因素有（）A、网站内容B、网页内容与被检索关键词的相关性C、网站具备的专业性和可信度D、网页被链接数量网络营销的八大职能：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研18、 不是阿里巴巴网站搜索引擎优化要点的是（ABCD ）A、将动态网页做静态化处理B、每个网页均有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词C、合理安排网页内容信息量及有效关键词设计D、网页 URL 层次简单备注 : 阿里巴巴网

7、站搜索引擎优化（SEO）要点归纳： A、将动态网页做静态处理B、网页 URL 层次简单C、每个网页均有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词D、合理安排网页内容信名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 10 页 - - - - - - - - - 息量及有效关键词设计19、网络营销是一种低成本与人性化的促销，并通过信息提供与交互式交谈与消费者建立长期良好的关系，这属于网络营销的（A）特性。A. 交互式B. 整合性C. 拟人化D. 多媒体20、网站优化的三层含义

8、的有（ABC）A、对用户优化B、对网络环境（搜索引擎等）优化C、对网站运营维护的优化D、对网站的结构的优化21、一般网上销售促进形式主要有（A C D ） 。A. 免费促销B. 拍卖促销C. 广告促销D. 有奖促销备注: 免费、拍卖 、广告 、有奖促销哪一个不是 ? 选：拍卖22、营销型网站规划应注意事项（ABCD ）A、充分体现网站的网络营销功能，B、设计具有特别价值的产品和服务C、如何激发浏览者感情与兴趣的共鸣D、营销型网站首页设计的要点E、通过网站优化整合品牌原有的核心竞争力营销型网站注意 :A、体现网络营销功能B、设计有价值的产品或服务 C、如何激发共鸣D、首页设计要点E、核心竞争力名

9、师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 10 页 - - - - - - - - - 23、网络营销中的安全交易手段有（ABCD ） 。A. 密码技术B. 数字签名C. 认证中心D. 数字凭证24、25、 正 确 选 择 适 合 在 网 上 销 售 的 产 品 或服 务 应 该 考 虑 它 们（ABCD ） 。A. 是否与计算机有关及高技术B. 在购买决策之前是否需要尝试或观察C. 产品或服务的性质D. 是否具有国际性1、知识资源的网络信息传递形式。2、网站流量：是

10、指网站的访问量， 是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。二、 简答题1.网络营销的网站建设的基本流程？1）制定网站规划方案 （主题、结构、模板、服务器选型、用户行为）；2）网页设计；3）网站测试（功能、安全、用户体验测试、 备份与恢复）；4）网站内容发布与网站运营维护；2.网站运营管理维护工作的规范？答：1）建立网站内容发布审核机制，始终保持网站内容的合法性；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 10 页 - - - - - - - -

11、 - 2）保持合理地网站内容更新频率；3）保持网站服务器正常工作，对网站访问速度等进行日常跟踪管理；4）网站内容制作符合网站优化要求；5）网站安全管理， 包括网站管理密码、 BBS 、留言板等，重要信息（如数据库、访问日志等）要定期备份；6）保持网站重要网页的持续可访问性，不受网站改版等因素的影响；7）对网站访问统计信息定期进行跟踪分析3.网站运营维护的基本内容？答：内容维护；网站推广；客户服务；技术维护；运营环境；运营管理5.搜索引擎营销的主要模式？答：免费登录分类目录、 搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告6.网络营销管理分析工具有哪些？答：网站

12、专业性在线诊断、网站内容诊断、网站优化诊断、网站链接分析、 网站访问统计分析、 搜索引擎收录分析、 搜索引擎关键词分析、网站广告点击率及转化率分析等。7.独立的主机和虚拟服务器各自的优点？1. 安全性较高，专业性强，稳定性好2. 可享有主机的所有资源及磁盘空间名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 10 页 - - - - - - - - - 3. 无须与别人分享 4. 随意安装自己喜好的软件5. 费用高，专人维护7. 博客平台可供选择1. BSP 平台 2.在企

13、业网站开辟博客板块 3. 独立平台. 8.搜索引擎对网络营销的价值（作用）？答：网站推广、 产品促销、网络品牌、网上市场调研、抵御性策略、网站优化的检测工具。P156 论述题1、搜索引擎优化的基本内容和方法？答：1. 网站栏目结构和网站导航系统优化2 网站内容优化，包括网页标题、META 标签设计、网页正文内容3. 网页布局4. 网页格式和网页 URL层次5. 网站链接策略； ( 交换链接推链接推广）增加链接的方式来获得网站在搜索引擎中的排名。在博客中制造关键词链接。6. 搜索引擎优化的其他问题网站内部因素（网站内容更新频率， 是否有堆砌关键词。）和外部因素。2. 搜索引擎营销策略 1. 网站

14、内容策略 2. 关键词策划 3. 网站链接4. 分类目录登录 5. 竞价排名 6. 用户行为分析2、网站推广的方法（同学可以在每一点上加上自己的看法）1. 搜索引擎推广方法名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 10 页 - - - - - - - - - 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、 分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。 搜索引擎推广的方法又可分为多种不同形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键

15、词竞价排名、网页内容定位广告等。2. 电子邮件推广方法3. 关联网站推广方法4. 信息发布推广方法信息发布推广是将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、 分类广告、论坛、博客网站、 供求信息平台、 行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一。?5. 病毒性营销方法病毒性营销方法是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散， 从而达到推广的目的。病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费flash作品、免费

16、贺卡、免费邮箱、 免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当， 这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。?6. 活动推广 7. 事件推广名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 10 页 - - - - - - - - - 8. 社区论坛推广 9. 博客推广10. 友情链接推广11. 第三方平台推广3.、网站推广效果的评价指标主要包括：网站被主流搜索引擎收录和排名状况； 获得其他相关网站链接的数量；网站注册用户数量等名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 10 页 - - - - - - - - -