2022年视听新媒体与传统广电媒体的关系 .pdf

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1、信息交流Information Exchange92中国广播电视学刊视听新媒体与传统广电媒体的关系董年初关字奇能被称之为一代媒体的有报刊、广播、电视和互联网，第五媒体至今还没有出现。网络广播、网络电视、手机电视、 播客等所谓的新媒体并不能单独作为一代媒体存在，它们只是广播、电视媒体与互联网媒体融合后形成的新媒体形态。这些新媒体形态既具有传统广播、电视媒体的许多特征，也包含了互联网媒体的诸多要素，因而也就形成了视听新媒体与传统广播电视媒体无法割裂的各种复杂关系。一、媒体演变的基本规律为探讨视听新媒体与传统媒体的关系，首先不妨看看媒体演变的一些基本规律。如果从人类出现时算起，媒体大致经历了三次大的

2、演变。第一次演变被认为是口语形态的出现， 它使人类有了面对面交流的工具。第二次演变是书面语言的出现，它使人类有了记录的工具和异地交流的手段， 由此人类的活动及人类的文明可以传承下来。现代意义上的第一代媒体报刊媒体，即是书面语言逐步演变的结果。第三次演变被认为是电在传播中的运用，包括电报的发明、广播电视的诞生以及互联网的兴起，其显著特征是人类和人类之间的沟通可以借助于机器来完成，传播空间得到极大拓展。目前我们正处在第三次演变的初级阶段。在媒体演变的过程中，人们不断尝试归纳和总结出一些关于媒介形态变化的基本规律。但由于条件所限，人们对媒体演变的认识还是在现代媒体出现后才逐步形成体系。在众多探讨媒体

3、形态演变的学者当中，罗杰 ? 费德勒是较早也较为重要的一位。费德勒认为，新媒体并不是自发和独立产生的，而且在较新的媒体形态出现时，相对旧的形态通常不会死亡，就像广播并没有取代报刊，调频广播没有取代调幅广播，电视没有取代广播一样；但是媒体的现存形态必须针对新型的媒体做出改变，否则会面临淘汰。具体来讲， 罗杰 ? 费德勒总结出来的媒体演变规律有以下几点。一是共存性。新媒体决不会自发地、孤立地出现，它们都是从旧媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的媒体形态出现时，比较旧的媒体形态会去适应并继续进化而不是消亡，因而会呈现出新老媒体共同生存共同发展的局面。 二是演进性。每当一种新的媒体形态出现和发展

4、的时候， 它就会长年累月地、程度不同地影响一切其他现存媒体形态的发展。为了在不断改变的环境中生存，新老媒体都会去适应环境，不断进化，否则只有被淘汰。三是汇聚性。 各种各样的技术和媒介形态都在向同一处汇聚，最终形成多媒体传播新形态。四是增殖性。新的媒体形态除具有自身特有新的传播手段、传播特点外，还将吸纳原有各种媒体形态的主要特点，将这些特点延续和继承下来并以新的方式普及开来。五是延时性。新媒体并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛采用，而是需要有刺激社会的、政治的和经济上的理由。新媒体技术要取得商业成功，通常至少需要一代人（ 年） 的时间。以上这些观点已经构成西方国家多年来认识、发展和管理新媒体的理

5、论基础，相信这些观点一样可以成为指导我国视听新媒体发展的重要依据。二、视听新媒体与传统广电媒体的关系分析根据罗杰 ? 费德勒的观点和视听新媒体的发展实际，我们不难分析出视听新媒体与传统广电媒体的关系。视听新媒体是第四媒体对传统广播电视媒体的融合，也是传统广播电视媒体在新技术变革下的延伸。视听新媒体与传统广电媒体既存在一定的竞争性，也存在很强的互补性。视听新媒体对传统广电媒体的继承性。新媒体在产生初期总要继承传统媒体的一些特点，而这经常是通过一种融合的方式加以完成。以最早出现的互联网视听新媒体为例，其在萌芽阶段最受关注的特性之一就是“多媒体”，也就是通过网络这一新的媒介，融合了以往广播、电影、

6、电视等多种媒体的特性，能够在统一的平台上完成这些传统媒体的多数职能。即使新媒体发展到今天， 衍生出了多种多样的类型、功能和业务，它们与传统媒体之间仍然清晰地存在延续和传承的关系。从媒体职能上看，无论是、 网络广播电视还是手机电视、 楼宇电视，其为受众提供的服务范畴与传统广播电视并没有多大变化，仍然集中在信息和娱乐两大领域；传统广播电视上最常见的新闻报道、影视连续剧等节目形态，LecturesonSpecialTopic专题讲座名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共

7、 3 页 - - - - - - - - - 信息交流Information Exchange93中国广播电视学刊在视听新媒体上也仍然是主要的和受欢迎的内容形式。从具体内容来源看，、互联网上和手机上播出的内容很多仍然是传统广播电视媒体播出的，或者是由传统节目制作机构制作的内容。即使是节目来源最为灵活的播客站点，其提供的上传内容仍有很多来自传统的广播电视，像美国就大量采用了维亚康姆等传统媒体的节目，甚至导致维亚康姆将及其母公司告上法庭。从内容向用户的终端呈现方式看，虽然多数新媒体相比传统媒体具有双向互动的重要新特性，能够支持用户自主点播，但一旦用户完成点播行为，接下来对节目的消费过程和传统媒体仍

8、然是类似的，即通过图像设备（显示屏、电视机）声音设备 （耳机、音箱） 的终端方式，将用户选择的音视频内容呈现给用户；而新媒体界长期以来着力研究的诸如虚拟现实等新型用户体验方式，短期内尚不具备大规模投入商用的可能。视听新媒体与传统广电媒体的竞争性。从历史上看，每逢新媒体产生和发展的初期，业界首先关注的就是新媒体与传统媒体之间的竞争关系，这在今天也不例外。数字视听新媒体与传统广播电视媒体之间的竞争关系， 首先表现在视听新媒体对受众消费市场的分流。目前来看， 网络广播电视受众年轻化，传统广播电视受众老龄化的趋势已越来越明显。根据中国互联网络信息中心第次调查（截至年 月） 结果显示，在我国亿网民中，至

9、岁的年轻人所占比例最高达到，岁及以下的网民占，低龄化态势十分明显。在网民经常使用的网络服务功能中，在线电视和在线广播分别达到和。 年世界杯期间， 国内就有万人通过网络流媒体关注世界杯。另外， 在哈尔滨、上海等地已经接入的用户中， 许多用户的主要精力也放在了的观看上，有线电视的吸引力下降。其次是对传统广播电视媒体经营市场的分流。网络广播电视“免费内容广告” 的赢利模式对传统广播电视的市场空间形成挤压，而且视频广告的精确投放特点更能吸引广告商。据统计， 年我国网络广告收入亿元，同比增长， 网络视频收入达到 亿元， 发展势头已超越传统广播电视媒体。网络广播电视的发展还可以建立新的音视频内容营销渠道，

10、可以使内容制造商直接连接最终用户，结合视频搜索、订阅、 聚集等将产生视频内容分发的新运营模式，增加受众对于内容的消费方式与体验价值。对有线电视也形成分流， 对有线电视在农村的发展、对发展付费电视、对有线电视数字化整体转换都有不同程度的影响。视听新媒体与传统广电媒体的互补性。尽管新媒体的崛起确实造成了传统媒体受众的分流现象， 但并不能由此断定新媒体与传统媒体的发展是一个零和博弈的过程，视听新媒体在许多方面与传统媒体也存在互补性。 首先是接收方式上的互补。视听新媒体的一个重要特点在于其互动性，也就是能够实现信息的双向传输，实现以用户需求为出发点的“拉动”模式， 这对绝大多数传统媒体采取的单向“推送

11、” 节目模式无疑能够起到很好的补充作用。 其次是消费时间上的互补。以网络媒体为例，据统计，年中国网民一天内上网时间有三个高峰点，分别是上午 点（） 、下午、点（） ，以及晚 点（达到当日最高点） ，如果排除学生和未成年人等非工作人群，则这三个高峰点可以看作集中在上午工作时段、午休后工作时段以及晚饭后时段。 因此， 除了点以外，新媒体的消费时间与传统广播电视媒体的黄金观看时段有互补性。最后是传播空间上的互补。 传统的电视是无法在移动之中观看的，但手机的便携性却可使从事移动性工作，需要打发旅途时间的人群等非常方便地看到电视节目。网络广播提供的音乐可以作为上班人群的伴随音乐，用以缓解工作的压力。网络

12、电视也是上班空闲时的调味品。则将电视观众从时间上的限制解放出来，同时使受众的个性化服务得到满足，在高端市场方面与传统电视形成补充。视听新媒体与传统广电媒体的共存性。尽管视听新媒体具有诸多优势，并传承了传统广播电视的许多特点，但要让视听新媒体全面取代传统广播电视媒体并不是一件容易的事。从传播学的受众研究成果来看，受众并非都是“主动的”， 意味着不是所有用户都愿意花费大量时间精力从浩如烟海的信息当中选择最符合自己需要的内容， 仍然有许多观众习惯于坐在沙发上以一种“被动的”方式等待电视台播出的下一个节目。另一个不可忽视的现状是我国目前仍有超过的人群因为不懂电脑技术，不具备上网条件等原因没有上网，无法

13、接触到、手机电视等新媒体的人数就更多。对于这些人群来说，传统广播电视仍是其获取各种信息、娱乐内容的主要来源，这从客观上决定了在一个相当长的时期内新媒体无论如何发展，都将与传统广播电视媒体并存。传统媒体在新技术的推动下，也会不断地改革自身，与新媒体与时俱进。在现代媒体的发展过程中，电视的迅速扩张曾经带来报刊、杂志和电影行业内部的重大变革，这些当时的传统媒介曾被宣判为没有能力与电视的及时性和形象性竞争，从而行将死亡，但后来的事实证明它们比人们预想的更加具有活力和适应性。无线电广播也是如此，许多分析家当年预言了这种媒介的死亡，然而广播通过不断采用新的技术和市场战略适应了长期的竞争，直到今天仍在世界各

14、地拥有广泛而稳定的受众。在数字化、网络化的今天，传统媒体为了生存发展而进行改革将显得更加顺理LecturesonSpecialTopic专题讲座名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 信息交流Information Exchange94中国广播电视学刊WindowofExchange交流之窗成章。三、我国视听新媒体发展的基本趋势随着 “三网融合”进程的加快，三网业务之间的融合已成为不可逆转的潮流，视听新媒体将整体呈现快速

15、发展的态势。通信网业务、互联网业务、广播电视网业务都将依托各自的优势分别向视听新媒体业务靠拢。这种融合必将带来传播格局的改变，广播电视媒体也只有积极拥抱视听新媒体， 方能在未来的媒体格局中继续保持优势地位。多元体制格局已成定局。传统媒体，包括报刊、广播、 电视都是在政府的控制之下独立运营，实行的是一元体制。而视听新媒体已经打破一元体制的格局，其经营主体整体呈现多元化趋势。就网络广播电视来看，国外的电信运营商、大型媒体集团、新兴互联网企业等通过业务拓展、资本并购等方式向各自国家的音视频领域进军；国内也正在形成广播电视媒体开办的网络广播电视与商业网络广播电视分庭抗衡的局面，二元格局已经形成。目前，

16、 国内商业网络广播电视的经营主体已经出现电信运营商（如互联星空）、 门户及社区网站运营商（如新浪宽频、猫扑宽频）、内容商 （如光线传媒）、垂直专业型宽频网站（如华体网、新传网） 、以及技术服务商（悠视网、 、 ） 等多种主体，商业宽频网站达到上百家左右。而传统的广播电视机构也已纷纷上网，音视频网站达到多家。也存在以哈尔滨、上海等地为代表的广电主导模式和以河南党员教育网为代表的电信主导模式，但总体来说广电负责内容提供与用户管理，电信负责网络建设和用户推广这一模式已得到双方认同。手机电视与 一样也超越了广电与电信各自业务的范畴，成为双向合作开展的一项新业务。早在年月，上海文广旗下的东方龙移动信息有

17、限公司就已经与中国移动正式合作上线运营“梦视界” ；年月日， 央视又联手移动、联通两大运营商共同启动开通手机电视业务，移动和联通的用户分别通过“移动梦网”和 “视讯新干线” 进入手机电视专区，之后即可选择直播、点播、下载以及定制推送等方式观看电视节目。广电媒体在新媒体发展方面仍然具有优势。面对媒体界日新月异的新格局，传统广电虽然遇到了一些发展上的障碍，但总的来说优势依然明显。首先， 当前的传统广电媒体正在尝试并且在一定程度上占据了新媒体产业链的主导环节内容，同时相对许多新媒体具有比较成熟的赢利模式。传统媒体强大的内容资源与制作整合优势， 一旦在危机到来时觉醒，所迸发出的能量足以迅速吸纳刚刚借助

18、新媒体浮出水面的草根们。事实上， 诸多知名的网络视频作者、歌手等最终为唱片公司或广电集团所占有，继续用传统的方式来推广，即便是号称“绝对平民化” 的超女们在营造了新媒体的商业奇迹后，持续的赢利和影响力仍然将来自于传统方式。在电视、 广播等传统媒体集中度高，巨头垄断的市场当中，投资门槛也相对较高，抢先一步充当内容整合平台的传统巨头在争夺用户资源上面具有很强的先发优势。因此， 通过合理的举措仍然能够在市场运营中掌握主动权，而能够切入的机会对于多数投资机构而言更多的是在于运营的其他环节，包括软硬件平台、 分众效应明显的内容提供商等。其次， “ 合纵连横” 正在成为传统媒体应对新媒体入侵的主要策略之一

19、。包括广电、报刊杂志在内的官方权威媒体，自年起便纷纷青睐一种新模式，即以行政区域为划分， 众多主流媒体合力共建大型网络传播平台。如年最先组建开通的北京千龙新闻网、上海东方网、天津北方网以及随后组建开通的各省重点新闻网站都是采取此类形式。 而年月成立的全国电视台“网络视频联盟”则可以视为传统媒体“集体发力”的一个标志性事件，联盟以央视国际网站为主平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，发挥母体优势，采用国际上最先进的内容与广告营销方式，全方位提升各电视台影响力和各传统媒体网站访问量，以期占领新兴传播阵地。积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体寻求出路的另一方式。传统广播电视目

20、前仍在全国人民信息来源当中占据绝大多数份额，这无疑也是广电当前的重大优势之一，但决不是长期性和决定性的优势。随着未来新媒体逐渐走向成熟，只有在竞争中不断完善自身，进而做好准备应对新的竞争，才是可持续的发展之道。（本文编辑：姜成厚）民生新闻创新与发展论坛在西安举行本刊讯 ：由陕西广播电视协会和陕西电视台共同举办的 “民生新闻创新与发展论坛”月 日在西安举行。 中国社会科学院新闻研究所、四川大学、华南理工大学、 西北大学、陕西师范大学等有关高等院校、科研机构的专家学者以及陕西电视台、西安电视台、陕西全省个地市电视台民生新闻栏目的管理者、主创人员出席会议。 论坛认真分析了近年来民生新闻取得的成绩和存在的问题，探讨解决问题的对策，寻找进一步发展的良方。（王建川）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -