2022年追月夜跑社群运营方案 .pdf

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1、追月夜跑社群运营方案上海黑马新媒体运营五期第一组2019 年 4 月名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 16 页 - - - - - - - - - 2 目录一、社群定位 . 3二、账号建设精神领袖（微信群，QQ 群同步） . 3三、种子用户建设（找成员）线下线上同时进行. 4四、定结构、选平台（环形结构）. 6五、全员激活运动 . 8六、推广和传播 . 9七、变现模式 . 16名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - -

2、- - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 16 页 - - - - - - - - - 3 一、社群定位主题：夜跑社群定位： 1.在安全的前提下，给喜欢夜跑，喜欢运动的人提供一个平台，互相监督，一起坚持夜跑。2.给有相同兴趣爱好的朋友提供结识的机会3.健康夜跑，提高生活品质。二、 账号建设精神领袖（微信群，QQ 群同步）2.1群名称：追月夜跑2.2群主：健身达人张书铭（领跑人）2.2.1 头像: 八块腹肌的照片2.2.2 简介：从事运动员的经历，获得的奖项等（给人高大上的样子）2.3借助有影响力的夜跑达人推广寻找草根达人合作，加入社群，提高社群的

3、知名度，吸引流量。2.4区域：以黑马程序员开始为点向外辐射，如黑马程序员航头镇上海市2.5二维码生成：生成群二维码和群主个人二维码，方便线上和线下推广。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 16 页 - - - - - - - - - 4 三、种子用户建设（找成员）线下线上同时进行3.1 线下：3.1.1 第一步：最原始成员的获取。先建群，然后面对面推广，说服班级人员加群，拿二维码在校区内找有意向的人群入群，在活动执行中带条幅或者旗帜，送小礼物（带有群二维码，社

4、群logo ）吸引路人加入。3.1.2 第二步：策划推广活动。如：举办活动的形式进行推广，通过参加过活动的人进行二次推广，活动方案可参考如下：活动方案：活动名称：“夜跑航头一圈”，约吗？全民跑步：管住嘴迈开腿，不信身材不健美！微信群：追月夜跑（群主微信号：zsm959976 ）报名方式：1、 如何参加？活动将正式从 2019 年 04 月 02 日开始报名，向群主微信：zsm959976发送：（1）当日跑步计划的项目；（2）姓名、电话、性别、年龄、职业、所在地2、 奖项：累计跑程分别奖项为冠军、亚军、季军颁发奖项3、 免责声明：（1）跑步运动具有一定危险性，参加本活动前请仔细阅读跑步安全常识名

5、师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 16 页 - - - - - - - - - 5 相关安全常识，；（2）若有心脏突发性疾病、哮喘病等不要参加本次活动；（3）友谊第一，比赛第二。盲目追求跑步成绩者，跑步过程中出现问题，后果自负。4、本声明自发布之日起生效，并在以后的活动中结合实际情况保留适当更改的权利。特此声明！3.2 线上：3.2.1 朋友圈 : 发布时间： 12 点到 14 点，18 点到 20 点发布内容：前一天活动的图片/视频，参与成员情况，下次活动预

6、约，新成员参与活动入口（以QQ 群微信群为主）发布频率：每天两次3.2.2 微博社区：发布时间： 18 点到 21 点发布内容：活动计划（包含：起止时间、地点、路线、参与人数，所需装备，注意事项等），夜跑明星团宣传视频，新成员参与活动入口（以QQ群微信群为主）注意事项：发布内容时候带定位发布频率：每天三次到四次3.3贴吧论坛名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 16 页 - - - - - - - - - 6 发布时间：随机发布发布内容：活动内容图集，活动地点，

7、新成员参与活动入口（QQ 微信群为主）发布频率：一天一更新四、定结构、选平台（环形结构）4.1社群分类：4.1.1 总群： （一个）用于推广宣传，核心人物的内容输出，各区域群转发4.1.2区域群：按地域分类，例如【追月夜跑航头镇群】、 【追月夜跑浦江镇群】等等，每个群有一个对应的负责人4.1.3 管理者群：总群群主和各个区域群的群主4.2 社群管理：4.2.1群公告： A.总群和区域群：给群员仪式感名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 16 页 - - - -

8、- - - - - 7 B管理员群4.2.2 群发：每天总群群主内容输出，各区域群群主转发发布时间：每天 12 点到 14 点，18 点到 20 点发布条数：内容、视频、图片搭配，每次发布23 条名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 16 页 - - - - - - - - - 8 五、全员激活运动5.1 内容输出：领跑人负责内容的输出5.1.1 文章： a. 夜跑安全常识（夜跑中需要注意的事项，比如选择安全路线、应急情况的处理等）（1）不去偏僻的地点（2）时间

9、太晚不要去夜跑（3）跑步时不要带耳机（4）跑步时穿反光衣（5）不要携带贵重物品（6）合理控制跑步速度b健康跑步常识（跑步过程中应该注意的安全常识，比如不能长时间快跑）c. 分享达人经历d. 健康的生活方式，提升生活品质（健康饮食，健康的作息等等）e 安利夜跑装备（跑鞋、手环、服装等等）f推荐夜跑路线（提前考察路线，分享，让群员投票愿意选择的路线）g感人故事，可以是草根达人的故事，也可以杜撰的，但是要可以激励人，把夜跑当作一种情怀。5.1.2 视频： （1）.达人视频（健身、搞笑达人视频、夜跑明星采访PS：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - -

10、- - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 16 页 - - - - - - - - - 9 张钧甯）（2）热身视频（3）健康饮食视频5.1.3 图集: 往期活动图片5.2提升社群活跃度：5.2.1 每周固定时间让社员对上周的活动总结，发表自己的意见（马甲号首先发言，抛砖引玉）参与感5.2.2 用悦动圈（ APP）记录运动轨迹打卡，记录一公里为完成打卡，累计21天有奖（小礼品）仪式感，组织感5.2.3 组织聚会、联谊活动，提升用户黏性（自愿交换礼物）归属感（1）总群：一年一次（2）区域群：每半年一次（3）管理者群：一月一次5.2.4 每周定期群员分享，话题

11、讨论，提升互动参与感5.2.5 红包（红包金额 510 元，可以群主发，群员自愿参与）参与感5.2.6 节日送出祝福和福利归属感节日可参考 新媒体管家的营销日历六、推广和传播6.1百度贴吧发帖及回帖规范6.1.1 首先在黑马程序员贴吧进行发帖宣传，然后在上海地域范围内运动类、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 16 页 - - - - - - - - - 10 健身类、散步类、跑步类、生活类关注人数1 万人以上的贴吧进一步宣传，每个贴吧只能提交 1 次；6.1

12、.2跑步、散步、健身、健康饮食、生活，其余不相干的回答无效；6.1.3 贴吧发布帖子至少有3 个回复，包括个人小号，前5 楼必须带 XX 夜跑相关字眼， XX 夜跑不要一起出现，可灵活操作，比如：XX- 夜跑或者 XX 是* ，他们的夜跑活动等 * ；或者多音字；6.1.4 贴吧回复超过 10 个（未出现夜跑字眼），可以在 2-5 楼用小号回复他人评论，出现夜跑相关字眼计做有效；6.1.5 个人小号回复，至少间隔1-2 小时；6.1.6 贴吧发布的同一标题及回复话术只能在不同贴吧出现五次，不得抄袭其他人员的话术及标题；6.1.7 手机端登录贴吧签到，升级较快，建议放假期间升级贴吧的等级；6.2

13、 知乎平台推广：发布内容：（1）寻找在知乎上提出有关健康、健身、跑步之类的问题。（2）在知乎上用专业的知识来回答问题（3）抛出大家比较关心的问题，引起私信，或者与粉丝发私信。（4）输出高质量的文章，引发互动（5）分享健身达人的视频，感悟等6.3 豆瓣推广1、注册账号尽量注册多个豆瓣账号，自己注册，同时也可让成员多注册，然后将账号名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 16 页 - - - - - - - - - 11 及密码统一管理，为后面发帖回帖做好准备。或者

14、购买豆瓣老账号（豆瓣账号权重很重要）。2、建立豆瓣小组建立属于自己的小组， 如“航头镇夜跑”、 “浦东夜跑”等，群名要和微信、QQ 群的群名相对应。3、加入小组有目的性的、尽可能多的加入豆瓣小组，主要是上海地区夜跑、健身方面小组，平时在里面多进行互动交流，养号，间接引流到社群。4、进组发帖操作说明：每天不定时的用不同账号在豆瓣小组发布夜跑、健身相关内容的文章，并用小号在下面回复引导真实用户。A）发帖主题：1、约跑示例： a、今晚航头镇夜跑，有人约吗？b、经常去 XX 地方夜跑，有一起的吗？2、夜跑对身体的好处示例：坚持夜跑了一个月， 来分享下我的感受。（附图跑步软件的数据，增加可信度，最后引出

15、这是因为加群所以坚持下来的成名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 16 页 - - - - - - - - - 12 果，最后在文章下面引导加群）3、夜跑团成员的个人经历分享示例：今天又是夜跑的一天。（下面放自己跑步软件的数据，可以是当天的也可以是当月的，还可以发夜跑时的照片）4、夜跑的注意事项示例： a、分享一下我多年夜跑的经验。 （单纯的分享干货经验，关于夜跑的注意事项、小贴士等）5、直接宣传微信 /QQ 群，引导相同兴趣的人加群。示例： a、航头镇夜跑群

16、，期待你的加入。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 16 页 - - - - - - - - - 13 6、将微信 /QQ 群的夜跑活动地点时间等发出，寻找相同目的用户，引导拉入群内加入夜跑。（有海报的可以发海报图片）示例： a、2019.4.4 航头镇夜跑行动，有人一起吗。无论是发求助帖还是经验贴， 要始终牢记，最终的目的都是要把话题引到我们的夜跑群上面去，和用户互动，尽量的引导用户加群。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - -

17、 - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 16 页 - - - - - - - - - 14 B）小号回复：示例问题：今晚航头镇夜跑，有人约吗？（其他问题回答套路相同，参考如下）回复 1： 你还在夜跑吗，我一个人跑了一段时间， 就坚持不下去了。回复 2：同感坚持不下去，一个人感觉特没意思。回复 3：我这边有一个夜跑的微信群， 每天都有人一起约跑， 大家可以相互监督，感兴趣的话可以私聊，我微信拉你进群。回复 4：. 6.4 头条号、公众号推广每天头条号和公众号输出一篇原创内容（1） 故事型：关于夜跑的故事，可以是真实的故事，也可以是

18、杜撰的，但是要有情怀，能激励人；（2） 干货型：正确健身的专业性知道的文章或视频（3） 反面教材刺激： 如一些不运动造成危害的文章，并说出自己的看法， 引起评论互动6.5 微博推广6.5.1 带话题#追月夜跑：管住嘴迈开腿，不信身材不健美！# 大型健身夜跑活动开始啦 还在为没有交友的方式而发愁吗？还在为没有丰富的夜生活而苦恼吗？还因为没有健美的身材而自卑吗？加入追月夜跑计划，给你健美的身材，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 16 页 - - - - - -

19、 - - - 15 成为健康，自信的自己！欢迎大家私信本账号踊跃报名！XX 健身指南XX 运动航头镇 浦东新区6.5.2 在粉丝比较多的运动健身达人大V 微博下面回复，主要回复跑步、运动、健身、健康、等方面的内容；6.5.3 建立多个账号， 在追月夜跑的微博号发布动态时，作为马甲号， 呼应话题或者发表有争议的言论，引发讨论。6.6 短视频（快手、抖音）6.6.1. 保持短视频每日更新；6.6.2.推广和宣传：-为何要夜跑？-夜跑有什么好处？-夜跑和晨跑哪个效果更好？综合以上问题，做一段短视频为用户解答问题，（视频的效果也许比发一篇文章的效果更佳）6.6.3 录制跑步视频：夜跑前如何热身；基本的

20、保护措施；跑步使用的装备 （如：服装、跑鞋、腰包、臂带、护膝、运动手环、耳机等） ；跑步过程中需注意哪些事项、安全常识以及自我防备能力等；体重：身体数据；6.6.4.结合热点：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 16 页 - - - - - - - - - 16 例如：晚上也跑等于慢性自杀，这句话对吗？ 结合夜跑热门人人都比较想了解跑步生活，录制成视频在减肥贴吧、 跑步贴吧、 健身贴吧等解答相关夜跑知识，并在回答的文末加入微信号、抖音号、QQ 号、微博等进行

21、粉丝引流。6.6.5.与粉丝有人对视频感兴趣并留言：（1）在评论区与粉丝互动，并促成转发和点赞；（2）多个小号在评论区留言话题，引导粉丝发起下一个讨论七、变现模式7.1 商品变现：夜跑中所需的装备，如跑鞋，手环，服装，荧光衣等等（自建淘宝商城，也可以找商家合作）7.2 与相关企业合作，获取赞助，如健身中心等，我们可以帮他们引荐7.3 打卡收费，自愿参与。具体做法就是每天每个人都上缴一定的群费，群主代收，每天完成夜跑后规定时间内在群里面打卡，按时打卡的人都会有相应的红包，没有按时打卡的人当天的群费就给大家平分了，每天都是如此。 （参考 QQ运动红包）。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 16 页 - - - - - - - - -