餐饮市场营销策划方案【互联网市场营销策划方案】.doc

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1、餐饮市场营销策划方案【互联网市场营销策划方案】营销方案是企业经营管理的基础性工作,营销方案的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。那么下面是WTT整理关于互联网市场营销策划方案相关资料，希望对您有所帮助。互联网市场营销策划方案一 互联网时代的诞生，让人们的生活变的更加简单，更加快捷，在家也能购物，不用花更多时间去逛街，浪费更多的时间在去购物的路上，生活方式发生了变化，我们的经营理念同时也是发生了变化，逐渐的走上了互联网之路。网络营销的本质还是在于营销上面，所以重点在于我们的采用了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。一、目标受众与消费群体，网民匹配度分析我们每个做营销的人员都要

2、知道，目标受众并不一定就是目标消费群体，目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象，但是，在目标消费群体才是购买我们产品的人群。所以我们需要正确匹配我们的受众群体和消费群体，受众群体不一定是我们的消费群体，但有可能是我们潜在的消费群体。a、目标受众群体分析(为推广打下基础)主要是分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，兴趣爱好等。 b、圈子分析(为圈人做好准备)每个人都有自己兴趣爱好，他们主要在哪些地方活动。这个就是我们想要的。比如：有人喜欢去百度搜索，有人喜欢去社交网站，有人喜欢去论坛，有人喜欢聊天交流等。也就是找到他们常去活动的地方。c、网民匹配度分析(提高有效的访问率)这个就是分析

3、出最有可能是目标受众，目标消费群体的群体。主要分析方式就是去CNNIC一些相关互联网调查网站找数据。这些数据都是可观可靠的。网络营销-网络营销手段：二、网络营销的第一步-网站自身优化网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修，如果网站的体验连自己都看不过去，那么用户怎么能够喜欢呢?网站自身优化成为了一个做网络营销企业的第一步，也是重中之重。同时自身优化的时候，也是为了增加网站的收录量，能够带来自然流量，也能提高整个平台的知名度以及品牌的影响力。网站自身优化的主要几个方面a、商城用户体验优化 (针对用户的网站优化)为了增加用户的体验度，尽可能的减少给用户带来的麻烦，具体的用户体验优化，需要根据网站

4、自身的情况来优化。b、网站的SEO优化 (搜索引擎优化)SEO优化主要是针对网站对搜索引擎的友好度优化，增加网站的收录量以及排名自然同时增加了自然流量。1,标题，关键词，描述的优化：根据用户的搜索行为进行修改首页，分类页，商品页，团购，促销活动页面的修改。没一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂漂亮亮的。2、网站的整个结构的优化，减少用户的繁琐操作，分类页面的商品不能使单单的一个商品的列表，更多的是推荐用户购买那些商品，把相关性增强。商品的详细页面，当用户购买一件商品的时候，需要给用户提供几种套餐，增加相关商品，不仅仅是为了销售，而且增加量用户的粘腻度。让用户这次购买了有下一次购买的欲望，同时记

5、住我们网站。具体的可以参考京东的分类页面和商品详细页面。3、增加网站的权威性内容。做一个让人信任的平台。c、其他的优化 (综合优化)网站相关行业的合作，自身客服建立管理。添加行业相关的友情链接，特别是成都本地的网站。增加网站的整个权重，从而增加网站的整个收录量。提高自然排名以及流量。三、提炼我们平台优势：1、品牌优势2、市场优势3、模式优势4、产品优势5、服务优势熟悉了平台优势，有利于我们每个人的成长。而且对最终的品牌造势有很大的帮助。通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。但是，从我个人的软文营销来看网络营销一直强调质量是第一，其次才是量。那么，传播通路是和行业相关的。和消费群体有关的。四、

6、网络营销-网络推广;随着电子商务的发展，网络越来越多的为人们所用，为人们服务，要想达到我们想要的效果，就要做好网站推广。网站现在已经成为展示自己或者企业形象的重要途径，但是仅仅有一个网站是不可以的，重要的是推广，网络推广实质上就是把平台让更多的人知道，让大家知道我们是做什么的，能给他们带来什么，这个就是为什么要做网络推广。网络推广，因为网络推广是网络营销的基础，也是最基本的一步，这一步走好了，一切基本安好。针对电子商务平台九狼旭日商城的线上推广商城推广工作a、搜索引擎竞价推广根据公司自身的情况做相应的竞价推广，百度关键词排名推广，百度联盟推广，搜狗关键词排名竞价推广，搜狗联盟推广。b、站外推广

7、，本部分有专职的推广员做推广。比如百度百科，百度知道，搜狗知道，360知道，百度空间，博客等等途径。c、新的自媒体营销新的自媒体推广：微信、微博、QQ应用等等新的自媒体应用d、软文营销软文营销是目前很多企业投入少，范围广，时效长的一种营销方式。其中包含了新闻式，故事性，公关式等等多种方式，为平台打造形象品牌。重点在于新闻式的。e、CPS广告营销：CPS广告就是根据销量来提成，一般来说商城都具备了CPS联盟。比如京东联盟，淘宝联盟，易迅联盟等等。因为这是一个非常有效的推广方式，借助大家的力来推广网站，就是做一个顺水推舟的事情。CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟,利用第三方CPS联盟可

8、以很快速的搭建起一个比较大的广告宣传联盟.但是这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时广告或者促销活动.那么在宣传与推广方面效果就会有所影响.而利用自建CPS联盟可以掌控和快速反应到促销活动当中,对于整个网站的有很好的帮助.同时,由于是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较容易沟通.他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息,使这些促销推广活动效果最大化.f、其他的营销方式比如邮件营销，SNS等等方式。根据以上的这些方式选择性的做：竞价推广，软文营销，自媒体营销，SEO优化。五、网络营销第三步-效果指标分析;网络影响要想达到一个好的效果，必然需要有一个良好的衡量指标。效果主要衡量指标：

9、1、热搜关键词的搜索表现关键词在百度上的排名位置，有多少有排名数量。2、品牌关键词百度收录量在百度，360，搜狗等搜索引擎的搜索品牌关键词，搜索引擎的收录了多少网页。3、媒体传播量(软文推广)在计划中的媒体上投入了多少家，又被其他媒体转载了多少，内容在什么频道，在什么位置，是否成为热点等。(这些投放的效果是不是完成了预期的目标)4、论坛传播量在确定论坛上投放了多少次，被转载了多少次。(体现曝光量的多少)5、目标受众影响人次也就是点击量，有多少人点击看了内容。6、参与用户量如果是论坛指的的回帖数量，投票量。7、活动参与量活动参与量体现了整个活动推广的效果，活动的曝光力度的反馈。8、IP量，PV量

10、IP更精确一些，每天商城平台的流量是多少，主要的来源是什么浏览了那些页面的分析。9、咨询量就是主动联系你的目标客户。比如：QQ联系，电话联系，邮件联系等。10、成交量关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通能力。因为有了咨询量，没有成交量，那就是销售能力的问题。互联网市场营销策划方案二 医疗市场竞争异常激烈，在拥有良好口碑的国立医院占有绝对优势的同时，众多民营医院之间也存在激烈竞争，尤其是生殖、男科、妇科、皮肤以及肝病治疗等科室更是硝烟四起。无可否认，国立医院有自己先天的优势，很容易获取人们的信任，而民营医院受多重因素制约影响了竞争力的提升，主要集中在消费人群对民营医院的信任程度、技术力量的薄

11、弱、高级人才的匮乏、营销成本居高不下、核心竞争力的薄弱、媒体负面的报道等等，都会对民营医院形成致命的打击。医院自身的不足外加上媒体等社会舆论的妖魔化，使得在与国立医院竞争上自然是困难重重，为了争夺市场，实力稍强的医院就会通过大量的宣传广告来影响大众的选择，无疑，媒体宣传起到了关键作用，但随之而来的是大量的营销费用的消耗，使医院利润率下降，从而影响医院的设备、技术的再投资，这些又制约了医院的发展;另一方面大量夸张、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑民营医院的发展模式，进而消除了大众对其选择的欲望和需求。那是不是民营医院就意味着没有市场呢?当然不!部门民营医院的成功运营使得大家看到了良好的前景和发展空

12、间。民营医院的品牌塑造众多民营医院想要获得良好的发展，离不开优秀的品牌形象，问题的关键是如何来塑造品牌呢?按照马斯洛需求理论分析，大众对医疗服务的需求分为三个等级： 生理需求，即能把疾病治好; 发展需求，即能在保证治疗的情况下少付出，包括财务和时间、精力; 享受需求，即能体会到贴切的服务和舒适的环境。由此可见，基本的治疗保证必须具备，而先进的仪器设备和优秀的技术专家能很好的完成最基本的保障，这些，会在患者决策过程中起到决定性作用;质优价廉、方便快捷的诊疗过程，以及人性化的服务和舒适的环境，同样会在患者决策过程中起到的关键作用。企业的品牌塑造是一个长期复杂的过程，在短期内影响大众选择的除了品牌之

13、外，媒体的宣传仍然不可或缺，关键是选择什么媒体，以什么样的形式宣传。前面提过，大量的广告会营销的企业的利润率，及干扰大众的选择民营医院的决策，那么有影响力的、成本低廉的、表现唯美的媒体和表现形式才是品牌塑造中最需要的载体。被称为“第四媒体”;1.62 亿的拥护者;成为青年、中年群体获取信息的主要载体;表现形式;丰富多样;价格成本相对低廉;修改方便快捷;易统计分析;可双向沟通。能同时拥有这些优点的媒体，只有互联网。问题的关键是互联网面对的群体是否是民营医院面对的目标群体呢?通过对近千万名网民的调查，在保证治疗效果的前提下，服务贴切，方便快捷的民营医院品牌会成为他们的首选，其次才是服务一般、机构臃

14、肿的国立医院，提交统计的网民中 17-27 岁占 38.5，27-37 岁占 29.7，37-47 岁占 18.3。可见，网民的主要人群为 17-47 岁，占网民总数的 86.5，而民营医院的目标客户群体呢?几乎是重叠的!17-47岁这一群体正是民营医院的目标客户群体，或对目标群体起影响决策的群体!医院网络营销方案综述医院的需重点倡导的理念 全新的理念塑造优势品牌。 “专家” 的专业独特定位。 附属医院，集科研、医疗与一体，区别于其他民营医院。强大的专家阵营和现今年的医疗设备。 服务理念。网络营销的宣目标和定位：配合电视、报纸等传统媒体及户外、公交广告全方位立体性塑造品牌形象。最终目标的促进销

15、售，实际入手点为贵院形象化宣传，以建立良好品牌为主导。成功地实现低成本有效竞争，摆脱高营销成本对经营利润的侵占。利用网络塑造咨询服务新理念。网络营销媒体投放方向：地方网站：具体投放投放媒体可根据活动需求进行选择或调整。搜索引擎：百度、搜狗、google 的关键词推广，详细关键词及形式待定。 部分专业类医疗网站：39 健康网、寻医问药网等。网络广告投放预算： 具体投放金额根据相关活动需要进行调整。 网络广告投放时间： 根据网络广告的特点，本策划方案周期为月，具体时间和投放要求根据实际策划活动进行设定。网络营销细则网站优化随着网络的普及率和影响力的不断增加，人们获取信息的途径会逐渐向网络倾斜，而我

16、们所做的一切网络营销活动的都要通过贵院的网站作为载体给予呈现，所以，网站的优良关系到网络营销活动所取得真实效果。网站关键字的优化。在原基础上改进和优化，特别是搜索引擎的优化和关键字的优化，有利于增加网站本身的浏览量。 网站速度的优化。根据互联网 0.75 秒定律，网站速度的优化显得至关重要，网站打开的快慢关系到所承载的内容是否被访问者看到，从而决定是否能对访问者起到影响作用。网站结构的优化。网站上的内容虽然可以无限增加，但根据监测得出，普通浏览者打开网站页面平均为 2.6 个，这就要求在访问者登陆该网站时，能够在通过点击 2-3 个页面就能查询到所需内容或但到所需内容的醒目链接提示，否则转向其

17、他网站。 网站页面的美感。网站的美感和内容同样影响到访问者停留的时间，网站整体风格，页面色彩搭配，版面编排都能影响到网站的美感，而且一定要善于使用视频影像，有利于加深访问者对内容的印象。 媒体投放选择的媒体： 地方媒体 行业网站 搜索引擎 投放的形式 地方网站：选择图片和文字链接搭配，利用图片或流媒体进行形象展示，文字进行销售促进; 行业网站：相关频道的投放或者频道合作; 搜索引擎：科室相关关键字，ip 可限制省内。 广告语及图片制作另行说明。网站客户服务配合客服人员的培训：目前很多医院网站上都有在线客服，但多属于业余水平，要么打开半天无回复，要么回答的乱七八糟。在线客服的素质关系到医院的形象

18、和客户选择医院的决策，所以客服人员需要专业的培训，首先是专业知识，其次是服务意识。确立咨询服务意识：医院的专业和影响力不仅仅取决于治疗过程，大多数患者是无法享受到医院治疗服务的，而多数患者治疗前期都会先进行查询和咨询，网络是免费信息最充足的载体，我们就要抓着这一特性，不仅能提供免费咨询，且还是专业的指导。这点可以通过医院的论坛完成，或者和某些健康网站合作，也可以单独构筑一个咨询医疗网，虽然成本不低，但效果是普通宣传媒体无法媲美的，可重点塑造医院的服务和公益的品牌形象。活动策划网上有奖调查。 妇女儿童常见疾病及日常防护网上知识普及。 网上大型妇女儿童类疾病在线咨询及预约义诊。 某部门合作。 行会

19、员卡，兼有优惠卡和挂号、支付等一卡通卡功能。具体网络投放方案综合型门户网站 选择原因：地区最大的综合型门户网站，栏目设者贴近生活，在该地区具有一定影响力;先后有 6 家同类客户投放过广告，从部分民营医院客户数据统计中发现，流量及咨询量一直处于领先地位。投放方案：投放位置为网站首页首屏旗帜，形式为 flash 图片，效果醒目，定位为企业形象宣传。 地区网站 选择原因：地区门户网站，.在当地有较高的知名度和固定浏览人群，所以效果还不错，网络广告价格较为低廉性价比尤高。投放方案：投放位置为网站首页首屏下方小旗帜，形式为 flash 图片，定位为企业形象宣传;同时搭配首页文字链接，以及时促进销售。生活

20、信息门户选择原因：成立于 02 年，致力于为广大消费者提供本地化文化娱乐消费信息，有一大批稳定地浏览客户和商家合作伙伴;因属于本公司所有，价格相对低廉，适合长期投放形象宣传。 投放方案：投放位置为网站首页旗帜或者通栏，形式为 flash 图片，定位为企业形象宣传;同时搭配首页文字链接。 效果评估 该方案实施周期为 12 个月，前六个月为形象推广月，目的为扩大医院影响力和美誉度，后六个月为效果巩固期和销售促进期。通过以上所提的公益活动，医院的美誉度和影响力将更进一步。方案实施三个月后，医院网站每天有效 ip 访问量将达 2500-3000 人次(该数据为策划全部媒体投入后所得数值，是根据同类客户

21、以往反馈数据推测预计而得)，电话和上门咨询量也将有所显著提升。在保证医院整体宣传效果的同时，宣传费用将节省 20-30，从而增大利润率。网络广告投放建议根据唯美形象特点，广告上建议以公益或形象宣传为主导，可适当配合网上调查、相关知识普及，活动冠名等。同一媒体在一段时期内主打一项服务或者一种理念，广告内容要适时更换，理论上 10-20 天为广告狩猎期，30-50 天为广告适应期，60 天以上天为广告厌恶期，可据此适当修改。 广告表现内容上，图片讲究简洁唯美，能说明问题，起到形象记忆效果即可;文字上可适当利用擦边信息、新奇信息等技巧诱使浏览者点击，以促进消费。 广告投放媒体上可结合综合性门户网站、行业网站、娱乐网站一起塑造品牌，形式上适当结合图片、文字、视频、影音等。事实上最终地广告效果载体在于贵院的网站，一个简单明了、而不失丰富、鲜明、特色网站是消费者最容易接受和浏览的。善于利用视频影像等流媒体技术来加深访问者的印象，从而影响其抉择。>>>点击下页进入更多互联网市场营销策划方案相关内容第 15 页 共 15 页