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1、对于企业来说,市场营销能力的提升,能够强化企业品牌效应,促进企业市场份额的增大,维护企业的综合效益。本文就营销能力评价指标体系进行阐述,进一步基于改进灰色关联度的市场营销能力评价开展实证探究,旨在促进企业市场营销能力的不断强化,促进企业稳定健康发展,仅供相关人员参考。一、引言企業经营发展过程中,若企业具备良好的市场营销能力,能够结合市场环境以及自身自身资源现状出发,通过营销手段的合理化利用,来对大众消费进行引导,促进企业产品竞争优势的凸显,进而促进企业的持续健康发展。在此种情况下,探究企业市场营销能力的评价与实证,具有一定现实意义。二、营销能力评价指标体系(一)营销观念的时效性企业市场营销活动
2、的开展,对企业营销观念产生影响,企业市场营销观念时代性也会受到市场营销能力好坏的影响。在复杂的市场环境下,客户对于产品的需求也各有不同,企业营销能力的提升,需要把握时代形势,更新营销观念。(二)营销信息的使用率信息时代下,信息收集、整理和使用为社会活动的开展提供支持,企业市场营销活动中,要整理好相关信息,把握市场需求,获取变化信息。企业市场营销过程中,以信息为导向,把握顾客需求,科学制定营销策略,建立企业品牌,从而获得大众的认可。(三)营销策略企业市场营销策略的制定,需要以企业产品特性、产业结构中产品位置以及产品市场份额出发,明确企业自身优势,有侧重点的防范,以切实提升企业市场营销能力。(四)
3、营销效益企业产品销售效益和市场效益的获得,以市场营销活动为支持,通过市场营销活动能够更好的销售产品,了解并接受产品,提升企业产品销量,促进企业品牌的构建,提升企业产品销量,对市场份额提供可靠保证。(五)营销执行情况营销方案的执行,能够保证营销效果,营销执行需要以设计方案为支持,做好产品营销推广工作,保障企业市场营销效益,提升企业营销能力。三、基于改进灰色关联度的市场营销能力评价实证区域内企业的发展,以区域经济发展为支持,区域经济管理的落实以及经济政策的制定,需要就企业营销能力进行科学评价。区域经济内,企业经济可持续发展可通过企业影响评价结构反馈为指导。在部分地区,要对品牌企业营销能力进行分析,
4、在评价企业营销能力的过程中,聘请相关评审专家,组建评审团,以百分之作为评价标度,基于评价指标来构建企业营销能力的评价指标体系,统计并计算评价结果,所确定最终评价值为群组专家平均值,最终获得评价信息。以企业营销能力为对象加以排序的过程中,以评价者内心理想方案作为一般原理,若营销能力评价结果与理想方案相接近,则表面企业营销能力较强,在排序过程中可采用理想解法。在该方法利用过程中,要明确企业营销能力评价值与理想方案之间的相似性,建立灰关联度,对向量之间集合相似度进行刻画,以便对企业市场营销能力与理想方案之间相似性进行把握。基于灰色关联度计算公式出发,企业营销能力评价值与理想方案之间相似度得以刻画,灰
5、色关联度值可通过不同分辨参数值加以确定,但分辨参数值存在差异,导致灰色关联度出现逆序情况,评价结果也会因此而受到影响。若灰色关联度对称性不足,则需要改进灰色关联度,以避免评价结果受到影响。在这一方面,需要基于企业营销能力出发,对理想方案评价值加以确定,以评价指标最优化作为理想方案,对效益型指标进行综合分析,对灰关联度评价方案加以改进,在这一方面,对企业营销能力与理想方案的几何特性相似性加以把握,获得离散数据,基于斜率来确定差分。针对灰关联度计算中的不足,需应用统计学知识开展计算,将均方差引入,对灰关联度加以计算,确定理想方案均值。在此基础上,以企业市场营销能力评价值与理想方案评价值为载体,基于关联系数来确定均值,即可介于企业市场营销能力与理想方案出发,对灰关联度加以确定,将数据代入其中进行计算,进而获得企业营销能力的灰关联度。灰关联度与企业营销能力之间存在正比例关系,灰关联度较大的情况下,企业营销能力也比较强。四、结语总而言之,企业竞争力的提升,要注重市场营销能力的强化,这就需要立足企业现实情况出发,定期科学评估企业市场营销能力,并及时作出反馈,给出整改意见,通过督促来提升企业市场营销能力,保障企业的经济利益,为企业的持续健康发展打下良好的基础。对于不同行业来说,要对其产品特性进行具体分析,促进企业营销能力评价质保体系的顺利构建。(作者单位沈阳师范大学,国际商学院)
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