“椰树”涉嫌虚假广告.docx

《“椰树”涉嫌虚假广告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“椰树”涉嫌虚假广告.docx（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、“椰树”涉嫌虚假广告 椰树牌椰汁作为海南特产，远销国内外，以椰汁为主业的海南椰树集团在2011年实现产值高达34.2亿元，创下历史之最。在企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年则一直受到消费者诟病椰树集团一直自称椰树牌椰汁为“世界首创”、“中国一绝”备受争议，其“国宴饮料”的称号也遭到普通消费者的质疑；而椰树牌石榴汁的低俗广告语更是在2010年激起众怒，被勒令停止宣传。 “其实，凭椰树自身的实力，完全不用再使用这些小伎俩了。”多位业内人士向记者表示，“椰树集团应该自信起来，不再依附一些虚无空泛的口号。” 广告语屡次受质疑 早在2002年，就有普通消费者对椰树牌椰汁的宣传产生质疑。

2、2002年7月，江西消费者唐伟发现，椰树牌椰子汁外包装上标有“世界首创”和“中国一绝”的字样。而工商行政部门早就对“第一”、“首创”等用语明令禁止使用，但为什么还在使用？椰树集团自称为“世界首创”、“中国一绝”，是“我国出口国家最多的饮品”，是否有相关权威部门结论？这些都让唐伟顿时生疑。 唐伟认为，“世界首创，中国一绝”的广告宣传语涉嫌误导消费者，以此赚取巨额利润，应该受到查处。当月的22日，他便向江西省工商行政管理局反映情况，并提出请求：据产品质量法和消费者权益保护法的有关规定对椰树集团的违法行为进行查处；要求椰树集团停止使用“世界首创、中国一绝”的广告宣传，公开向广大消费者致歉。 对于此事

3、，业内人士均有不同看法。椰树集团在其官网中介绍说，椰树牌椰汁在1988年6月3日经中国科学技术情报检索，证实属“世界首创，中国一绝”。且椰树牌椰子汁的制造方法获得国家知识产权局的发明专利，1995年1月，椰树牌椰子汁被授予“中国发明专利金奖”。 尽管椰树集团对消费者的质疑并不认账，但是“世界首创，中国一绝”的字眼早就不再出现在产品的外包装上了。 椰树牌石榴汁的多则低俗广告语则在2010年受到了消费者一边倒的谴责。“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”，当这些低俗广告出现在公交车上时，引起了消费者的众怒。海口市工商局责令停止发布“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”广告词，并对其处以

4、1000元的罚款。 “国宴饮料”仍在继续使用 去年9月1日至10月31日期间，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局等四部门在全国范围内开始进行“人民大会堂”、“特供”、“专供”等标志清理整顿的专项行动，要求停止发布违法广告。 四部门要求责任者停止发布违法广告，采取收回、覆盖、粘贴、替换等方式，撤除市场上流通的违规商品包装、标签。对此各大商家也都纷纷撤下了有关“人民大会堂专用”的标识。“人民大会堂专供”字样的广告用语已经成为历史。 多年来，一直在对外宣传中强调其“国宴饮料”身份的椰树集团，在这次整顿之后，也悄然在外包装上以“中国专利发明创造金奖”代替之前的“国宴饮料”四字。但是，记

5、者查询椰树集团官网，仍然可看见其“国宴饮料”的相关宣传，并且发布了“椰树国宴饮料接待俄罗斯总理普京”的介绍文字，并配以普京的形象。 接受记者采访的多位消费者认为，“人民大会堂”、“国宴饮料”等字眼“巧妙”借用国家公信力提升自身产品的身价，确实为产品加分不少，有误导之嫌。时代周报曾就此致电椰树集团海口办事处，工作人员对此表示并不知情，让记者拨打品牌广告部的电话。记者多次拨打，电话却一直无人接听。 中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受时代周报记者采访时表示：“实际上国宴饮料是指在人民大会堂国宴中使用的饮料品牌。”据业内人士介绍，“目前，自称国宴饮料的有天津干白葡萄酒、碧云洞矿泉水，甚至可口可乐也是国宴饮料”。 同时，梁铭宣也向记者担忧地介绍：“国宴饮料品种繁多，但是对于这类饮品的相关管理制度并不明晰。” 第 4 页 共 4 页