[中国主要上市珠宝企业品牌影响力分析]-百爵珠宝的黄金怎么样.docx

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1、中国主要上市珠宝企业品牌影响力分析 百爵珠宝的黄金怎么样 中国主要上市珠宝品牌在市场宣传、品牌推广、用户满意度体验等领域已经取得了长足的进步，但改进和提升的空间仍然巨大。2011年是中国珠宝行业的丰收之年，在全球经济形势不景气的形势下，中国珠宝行业仍然保持了20的高速增长，据中国珠宝行业协会统计，2011年国内珠宝行业销售总额超过3，000亿元人民币。 中国居民收入的提升为珠宝消费的快速增长提供了坚实的基础，根据国家统计局统计，2011年中国人均GDP为35，083元人民币，约合5，432美元。通常认为，当一个国家人均GDP达到3，000美元时，居民的消费支出将由以衣食为主的生存型、温饱型，向

2、享受型、发展型快速转变，珠宝消费作为典型的享受消费与情感消费，无疑将迎来更大的发展机遇，预计到2020年，中国将成为全球最大的珠宝消费市场。 2012年慧聪研究在北京、上海、广州等一线城市的调研数据显示，在几个主要上市企业的珠宝品牌中，周大福以87.1的市场认知率高居榜首，其次是周生生，认知率达到80.6。谢瑞麟为60.6，排名第四的六福为53.0，周大生以46.1的认知率位居第五。 消费者对品牌的认知也呈现出地域性特征，如六福、金至尊等港资品牌在广州的市场认知率就要远远高于北京和上海，而谢瑞麟在上海和广州的认知率远高于北京市场，这也与品牌自身的市场推广、渠道建设、品牌渗透有着密切关系。 慧聪

3、研究2012年CHC调研数据显示，在一线城市高端消费者中，周大福品牌珠宝拥有率最高，达到44.8，其次是周生生，达到32.2。谢瑞麟、六福、金至尊等港资品牌在广州消费者中有着较高的拥有率。 一线城市高端消费者对于主要珠宝品牌的满意度评价整体处于较高水平，在对7个主要上市品牌的满意度评价中，大部分都在8分以上或接近8分，整体处于较为优良的水平。与此同时中国高端消费者在珠宝消费方面也日趋成熟，这对国内珠宝经销商的服务品质也提出了更高的要求。 从未来半年中国一线城市高端消费者珠宝预购计划来看，在几个主要品牌中，周大福以11.7的预购率高居榜首，其次是周生生，预购率达到9.3，随后依次是谢瑞麟(6.7

4、)、六福(5.2)、周大生(2.2)、金至尊(0.8)、潮宏基(0.6)。 周大福和周生生在中国一线城市高端消费者中有着较高的认知度和拥有率，其市场推荐率也同样位居前列，有25.0的消费者表示再向亲朋好友推荐珠宝品牌时会推荐周大福，推荐周生生品牌的消费者占17.2。其他品牌消费者推荐率依次为：谢瑞麟(11.7)、六福(9.6)、周大生(4.3)、金至尊(1.9)、潮宏基(0.8)。 综上所述，从市场认知度、品牌拥有率、品牌满意度、品牌预购率、品牌推荐度等纬度来看，中国主要上市珠宝品牌在市场宣传、品牌推广、用户满意度体验等领域已经取得了长足的进步，周大福和周生生在中国一线城市高端人群中品牌影响力优势较为明显。其他几个品牌也都有着自己的优势领域，然而其在中国一线城市高端人群中整体品牌影响力还相对较弱，未来仍有很大的提升空间。 第 3 页 共 3 页