《旅游市场营销》期末测试2.doc

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1、期末测试二题号一二三四五得分一、填空题(每空2分，共20分)1. 一般被称为旅游市场营销学“四大支柱”的是： 、 、 和 。2. 旅游市场细分常用的四个依据是 、 、 和 。3. 根据旅游企业在市场中的竞争地位，可以将企业分为 、市场跟随者、市场挑战者和 。二、名词解释题(每小题5分，共20分)1.旅游市场营销环境2. 旅游市场营销信息系统3. 旅游品牌4.营销渠道三、简答题(每小题5分，共20分)1.请简要叙述旅游市场细分的作用。2. 请简要叙述旅游产品竞争导向定价策略。3. 请简要叙述旅游中间商的功能。4. 请简要叙述旅游促销的主要方式。四、论述题(每小题10分，共10分)请详细阐述旅游产

2、品生命周期各阶段营销策略。五、案例分析题（每小题30分，共30分）案例一：“广州亚运旅游元年”昨启动掀起亚运场馆游热潮2010年1月1日上午，广州市旅游局副局长李志新、亚组委志愿者部副部长魏国华，与广州市民齐聚以太广场，举行广州亚运旅游元年启动仪式。启动仪式之后，来自广州及省内其他城市的2010名游客分别参加11条旅游线路，掀起亚运场馆游热潮。案例二：“新广州游”昨正式启动 69条线叹尽新广州广州结缘亚运，带来的不仅是天更蓝、水更清、城更美，广州旅游更是给人耳目一新的感受。不失时机推出“新广州游”品牌形象和线路产品，无论是市民，还是中外游客，都将可以深刻地体会广州深厚的历史文化内涵，真切地感受

3、广州城市发展的蓬勃朝气，更好地品味“开放兼容、敢为人先、奋发向上、自强不息”的广州人精神。“新广州游”线路多达69条，其中一日游线路63条，由5条“新广州游”精品线路、28条“新广州游”区域游线路和30条“新广州游”专题游线路组成；二日游、三日游线路各3条。参加“新广州游”的千余市民中，有37人幸运地登上广州新电视塔，成为了首批游客。从7.2米高的平台到400多米的83层只用了90秒，尝鲜的市民惊呼太先进了。83层观光层有一个全透明、伸到外面的玻璃屋，走上去就像是站在400多米高空中一样，不少胆大的游客纷纷走进玻璃屋拍照留念。讲解员介绍说，在新电视塔的84层将开设全世界相对高度最高的邮局，88层将建造全世界最高的摩天轮和跳楼机。在摩天轮上花2040分钟转一圈，即可看到广州城全景。这些都让游客充满了期待。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式，在国内是一项新的旅游产品。2010年11月12日，第16届亚洲运动会将在我国广州举行。问题：1.案例中是如何采用旅游产品品牌策略的？2.案例中是如何采用旅游产品组合策略的？