制作环保购物袋 环保购物袋推广方案 .doc

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2、物，每年产生量约为14万吨;上海市生活垃圾的7%为废旧塑料包装物，每年产生量约为19万吨。丢弃在环境中的废旧包装塑料，不仅影响市容和自然景观，产生&;视觉污染&;，而且因难以降解，对生态环境还会造成潜在危害。近日，国家出台了一系列针对防治白色污染的政策，为此我们在执行国家政策的同时，为了从根本上缓解白色污染造成的危害，做了这个环保型购物袋推广方案，希望能为我们赖以生存的环境做应尽的贡献。二、(一)生产环保型购物袋的提倡运用，虽然可以有效地缓解白色污染的蔓延，但在生产上的成本上比普通塑料袋高出不少。名称生产成本出售费用普通购物袋0.080.1元0.10.3元可降解购物袋0.30.4元0.30.6

3、元环保型购物袋1.52.5元3-4元(二)售卖价格由于生产成本的大幅度增加，而导致售卖价格的提高。这就使得消费者处于旁观状态，并产生同样是装东西，用途都一样，还不如用便宜的划算这样的心理。(三)生活习惯普通购物袋自问世以来，几代人早已把它们当成自己生活中必不可少的物品，加之生产成本低、价格极其便宜、购买方便等特点，一直处于被青睐的地位。而环保型购物袋的推广是在人们已经习惯于普通购物袋的趋势之下进行的，它的推广实施必定要颠覆人们已经习以为常的生活习惯，重要的是人们早已经习惯了普通购物袋的性价比。由于环保型购物袋的成本高，相对应的在出售价格上也会比普通购物袋高出不小。虽说是生活习惯上的因素，归根结

4、底还是价格上的不习惯，让消费者一时很难接受。三、目标受众(一)消费群体分类结合银座商城服务性质，消费群体可以划分为两大类：一、消费高中档名贵的消费者。二、消费日常生活必须品的消费者。(二)消费特点依据银座商城的消费群体分析可以得出：1、消费高中档名贵品牌的消费者。此类消费者绝大部分是拥有雄厚的实力和稳定的社会地位，或是具有高度的文化修养和品位鉴赏。较之品牌的和价位，他们更在乎的是购物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。2、消费日常生活必须品的消费者。此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂，不论是收入丰厚的社会地位人士，还是收入一般的工薪阶层，对于日常生活必须品而言，没有明显的划分区域。四、目标确定通过一系列的告知，使消费受众在思想上重视白色污染对自身生活工作环境的危害，从而在具体行动上增加对环保型购物袋的使用量，减少对普通购物袋的使频次。五、广告主题白色少一点，绿色多一点第 4 页 共 4 页