线下活动策划方案.doc

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1、第 1 页 共 4 页线下活动策划方案线下活动策划方案线下活动一活动主题“驰骋途观驾驭未来”Tiguan 途观 XX撼世登场活动目的市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。活动内容：驰骋途观 ，驾驭未来。Tiguan 途观，全球首发，撼世登场。新车预定现已火热开展中。详情洽（XX）大众专营店。线下活动二活动主题 “201X 位忠诚车主奖励计划” “驰骋途观 年年开新”二手车活动活动目的促进上海大众保有客户增购换购Tiguan 途观活动内容1、活动时间：201X 年 x 月 xx 日x 月 xx 日第 2 页 共 4 页2、活动期间，上海大众车主本人及直系亲属在 x 月 xx 日前置换或增

2、购都可以享受三万公里累积免费保养，即在 x 月xx 日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用增购方式购买 Tiguan 途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方式购买 Tiguan 途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受“驰骋途观，年年开新”的优惠。3、“驰骋途观 年年开新”购车车活动。参照厂家活动内容开展。线下活动三活动主题 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan 途观城市巡展&;体验营活动目的提升 Tiguan 途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。活动内容1、展示时间：201X 年 x 月 x-x.x 月2、展示地点：购物中心（CBD）3、活动内容：静态展示，试

3、乘试驾、车型推荐、活动介绍，高雅音乐演奏助兴。线下活动四活动主题 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan 途观媒体（大客户）试驾会第 3 页 共 4 页“驰骋途观 驾驭未来”Tiguan 途观意向客户试驾会活动目的有效提升意向客户质量，促进定车。活动内容1、媒体试驾时间：201X 年 x 月 x 日，。媒体试驾会主办单位：xxxxx杂志、意向客户试驾会时间：201X 年 x 月 x 日x 日（三场）；、试驾地点：XX 东郊风景区沪宁高速活动策略1、场次设置 x 月 xx 日 媒体及大宗客户试驾，x 月 xx 日x 日 三场安排三家专营店分别举办；2、活动对象 XX 地区主流媒体，Tiguan 途观

4、意向客户、上海大众老用户。3、主要内容 Tiguan 途观深度试乘试驾新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解抽奖环节4、仅在媒体试驾现场安排竞品车型（如 xxx、xxx），同场 PK 试驾，合理安排对比项目，凸显 Tiguan 途观引领同级的核心亮点与优势。5、适当邀请老大众用户参与活动，现身说“车”。以口碑传播的方式宣传；第 4 页 共 4 页6、活动现场布置设置帐篷。7、现场设置大屏幕、展板，进行 Tiguan 途观技术讲解、竞品对比。8、系列营销活动政策介绍。9、礼品，抽奖等助兴活动。线下活动五活动主题： 驾驶“性格测试”&;店头试乘试驾活动活动目的：吸引目标客户到店，提升意向客户质量，促进定单。活动时间：x 月 xx 日x 月活动地点：各专营店店头活动策略：1、一对一直复营销：邀约 Tiguan 途观意向客户，保有客户参与。2、加强体验式营销，促进销售。3、利用测试表格，引导消费者试驾。4、通过图形对比，体现 Tiguan 途观全方位优势。