喜欢低调平静的生活-在低调平静中求新求变.docx

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1、喜欢低调平静的生活_在低调平静中求新求变喜欢低调平静的生活_在低调平静中求新求变 如果说20XX年确实是中国报业经营的一个拐点的话，那么，到今年五六月份，迎来这个拐点刚好两年了。在这个时候，堪称中国报业高地的广东报业情况如何呢？ 相对于喧嚣的新媒体，广东报业明显地比以往平静了；相对于稳定增长、呈上升趋势的广电媒体，广东报业是低调的。尽管如此，这里依然有着国内最厚且不失精彩的的综合性日报，依然有着广告收入名列全国首位的报纸，从未来走势看，这里也依然有着令人看好的理由因为，广东报业仍在不断的求新求变中谋求竞争优势。在此，笔者选择了广州、深圳4份报纸作为观察对象。 南方都市报：以“报系”谋求扩张 今

2、年的头几个月里，南方都市报展开了一系列的庆祝活动。1月1日，是该报改为日报10周年；3月1日，是南都周刊出刊1周年；3月31日，是奥一网正式上线1周年。加上去年10月推出的高档时尚杂志风尚周报，一个堪称“南方都市报报系”的队伍渐现雏形。 在南方日报传媒集团内部，相比“南方周末报系”、“21世纪经济报道报系”而言，“南方都市报报系”是来得最晚的了。这种最晚不仅反映出该报的扩张路线，也是新的传媒形势下的必然之选。按照南方都市报领导团队与南方日报传媒集团之间的一个协议，该报的经营收入每年必须实现10%的增长率，近些年来该报基本上算是完成了这样的目标，但是要不断实现这样的目标却需要不断地付出。对于南方

3、都市报的领导团队而言，成长是他们不断证明自身合理性的证据，也检验并锤炼了其办报指针。 扩张，是南方都市报20XX年以来开始渐生渐长的冲动。20XX年，以华商报为代表的跨地域办报风生水起之时，也有人问过南方都市报领军人这个问题。而在那时，尚未占领广州及广东，遑论四面出击。20XX年南方都市报成立珠三角新闻部，出版佛山、东莞、珠海、中山等市地方版，南方都市报至此才算是完成自身修炼；当年11月11日，在北京与光明日报报业集团合作创办新京报，是其向外扩张的重要标志。下一个扩张点在哪里？再办一份报纸吗？随着时间的推移，让人越来越难以作出这样的选择，南方都市报转而寻求其他形式。 一是出版南都周刊。分“娱乐

4、”、“生活”两个周刊，以每册2元的“推广价”低价出击，拿下了还算可观的发行量，因此创刊当年每册便有数千万元的广告进账。 二是创办奥一网。奥一网的前身是“深圳热线”，由中国电信深圳分公司创办，作为中国电信行业创办的第一批综合性门户网站，1999年还曾获得CNNIC (中国互联网信息中心)的“1998年度中国互联网络十佳网站”称号。但是，在赢家少输家多的互联网行业，深圳热线虽然号称深圳本地第一网络品牌，日子却是过得没有盼头。所以，20XX年8月就有了南方报业传媒集团和中国电信的牵手。该网站由南方都市报派出采编和经营团队，有人说是不懂技术的一帮人在做网站。所以，这个网站也是在磕磕绊绊中前行，据说上线

5、一年有约20XX万元的广告收入，不管数字中有多少水分，声势已渐起。 三是推出风尚周报。其前身是TOP风尚，本来是一本由南方都市报广告部操作的直投杂志，没有刊号，仅限于向一些高档消费场所免费投放。20XX年10月改为高档时尚杂志，打出“中国一线品位读物”旗号。这本发源于广告部门的杂志有个明显的特点，广告收入不成问题，倒是如何经营好内容是当务之急。在报业艰难转身的时候，南方都市报打造了一个包括网络、周刊以及高档时尚杂志在内的“报系”。这些媒体虽然基本上仍处在投入期，但是所蕴藏的潜力让人看好。 相对于南方都市报的扩张式增长，更多报纸选择的是收缩式生存之道：置长期效益于不顾，而一味地追求眼前的利益。为

6、了完成广告收入指标，有的报纸不惜血本，竭泽而渔，透支未来的广告资源。当然，多数报纸能够完成利润指标，很大程度上依赖于压缩成本，报业前些年在巨量的增长中留下了许多利润压缩空间，这是现实，但是若只剩下压缩成本一途而增收乏力，则恐怕意味着不妙的前景。 广州日报：为广州而战 广州、深圳是广东省的两座中心城市，也是广东报业的两个中心，最近一两年间，报业竞争的聚光灯却只射向广州，因为精彩只在那一边。从去年起，新快报放弃了在深圳市场拓展发行的任何努力，在拥有千万人口的深圳没有发行，而是以主攻广州市场的方式进行了一次重大的改版。同年，南方都市报也进行了改版，这次改版最根本的变化要算发力广州市场，A2叠的广州新

7、闻版从过去的16个版增至24版，甚至在副刊部分也增加了专门面向讲广州话读者的“白话广州”版。这两张报纸的举动不能不引起广州日报的警觉。 近些年来，南方都市报不断扩张，对此最不能无动于衷的当然是广州日报，广州日报占据着广州报业广告收入的头把交椅，同时也是中国报业的头把交椅。但两者的竞争是不对等的，广州日报拥有巨大的经营惯性和优势，而南方都市报却在部分报道上领先广州日报。就报道框架而言，南方都市报已经呈现出近乎新框架的格局（在时评版及深度报道、部分时政报道上有着清晰的体现），而广州日报顶多只是对传统框架作了部分修正。因此，广州日报选择了在另外的战线上布兵。 一是力推“移动数字报纸”。近年来，广州日

8、报下决心投资新媒体。该报旗下的大洋网与广州金蟾科技研发中心、广州清华数字电视工程技术研发中心共同合作的广州日报移动数字报纸采用了数字微波发送技术，不同于传统广播电视的数字广播方式，将报纸自动存储在用户的使用终端（阅读器），方便用户随时调读。大洋网称：“此项技术的应用，将使广州日报成为全球第一份通过广播微波发射方式发行的数字报纸，这是传统纸媒的一次里程碑式跨越。”这项技术的尖端性可能要专家来解释，但这种方式至少不像手机报要借助于移动通信商的技术通道，因此是一种独享的“发行渠道”。在推广上，该报也采取了大手笔，今年4月15日到5月15日，该报发起了邀请10000名读者参加数字报纸“三年体验一天一元

9、”阅读体验的活动，参加者一次性订阅3年广州日报移动数字报纸（1080元），可免费获得零售价2380元的广州日报移动数字报纸掌上阅读器的使用权。虽然耗资巨大，但是若能成功，其收益也很可观，毕竟，这是一场争夺未来的战争。 二是广州首张免费报纸羊城地铁报形势渐好。去年10月1日，广州日报报业集团和广州市地下铁道总公司联手打造了这份报纸，不叫“广州地铁报”而叫“羊城地铁报”，解构了“羊城晚报”的品牌。以乘坐地铁的人群自然地组成读者对象，很大程度上吸引了年轻的上学、上班一族，与整个广州的时尚人群有巨大的交集。其中，很多人聚集在新商业区天河区，该区是“新客家人”最集中的区域，如果把广州日报所在的荔湾区视为

10、其“根据地”，天河区也可以视为南方都市报的根据地，那里是南方都市报的主要发行区和广告来源区。羊城地铁报对于狙击南方都市报具有一定的战略意义。经过了半年多的运转，该报的广告收入已明显增多。 三是广州日报在原来的头版之前设置“导读和索引”专页。这是对其报道框架偏于传统的弥补。其第一版借鉴了新闻网站首页的样式，按新闻板块和信息分类为框架，帮助读者选择新闻；而第二版则办成速读版，新闻标题、上百字的提示，外加新闻图片，让读者可以在极短的时间内对当日报纸内容有了整体的概观，给读者提供最大的阅读便利。这两个版还有推销作用，可以单独印刷，在人流密集点免费派发，扩大了广州日报的影响力，也在一定程度上吸引了潜在顾

11、客的购买。如果说4开报纸把头版辟为导读版是很平常的做法的话，那末，对开报纸对前两个版作如此巨大的改动，广州日报还是第一家。 新快报：立足于中国报纸的创新 今年初，第二届中国传媒创新年会评出了“20XX年度十大创新都市报”，其中有两张广东报纸榜上有名，一是深圳报业集团旗下的晶报，还有一张是羊城晚报报业集团旗下的新快报。最近一年多来，新快报在报纸内容创新上屡有建树，不一定每次变化都是最好的，但是这种超越了移植的创新却能给人们留下启迪。 新快报一系列变化的起点是20XX年3月30日的改版。至此，她终于舍弃了自创刊以来就采用的对开报纸形式，而采用4开报型。虽然4开报纸是“国际潮流报型”，但在前几年新快

12、报一直执著于对开报纸的大气、美观，而迟迟难下改版决心。这张报纸内部从母报羊城晚报那里沿袭了一种精英的、审美的意识，在某种意义上阻碍了它与市场的拥抱。但改成4开报纸以后，它的新招迭出让人看到了其团队内容上的创新力。 新快报在中国社会新闻版面上方，推出了“TOP10生猛新闻榜”，这好比是“新快报式”的中国新闻排行榜。该榜列出当天最值得关注的头10条社会新闻，并非所有的新闻当天都能见报（有时一天仅有一个版），而这种排行榜却提供了一种通过其他渠道查找新闻的指引。该版还推出了“疯狂跟贴”栏目，选发对当天社会新闻最特别的跟贴，寥寥数条，却需要编辑付出很大的工作量，也使该版的信息含量和可读性大大提升。 如果

13、说上述措施是对网络的一种贴近，那么，该报还回归传统，在寻找中国报纸的表达形式上下了一番工夫。从今年的立春开始，他们推出了一个为期一年的“中国节”专版。每逢传统的24节气来临之日，该报就会推出一个版篇幅的专题，由“访谈”、“民俗”、“养生”、“气象”以及一组古诗画等5部分组成。该版以大红的中国传统色为基本色，栏头以中国结为基本装饰，再加上报道内容，整个版显现了鲜明的中华文化的传统风格。 该报的新年版面也有同样的尝试。从农历大年初一至正月十五，该报头版比往常增加了一个大红的宽框，把整个报头都包裹在里边，报头上方还加了一圈红色的吉祥图案，包括一个猪的造型，旁边是8个字的祝福语：“金猪拱门，财源滚滚”

14、。虽然只是人们之间一句平常的话，虽然只是一个象征新年喜庆的红色宽框，但对传统文化的回归仍然显示了该报的匠心独运。 今年3月30日，是该报创刊9周年和改版1周年，该报推出了纪念特刊20XX年广州世相绘，借鉴了清明上河图的艺术形式，用长卷漫画的形式展示广州商贸人文风情特点，画面涉及上千个人物和上千栋建筑景观，动感地展现了20XX年羊城的时代特色。这份漫画专刊共由4名专业漫画作者，花费近一个月的时间创作而成，工作量浩大，而以此作为报庆日的纪念专刊，形式新颖，不仅为广东报业的首创，也是一种富有中国文化传统的传播形式。特刊推出当日，该报又开展了“发现广州，寻找广州新地标新快报9周年寻宝大游戏”活动，将传

15、统艺术形式与读者互动结合在一起。 晶报：“简约精致型”办报新理念 作为深圳报业集团最新锐的报纸，晶报也立足深圳实际，探索属于自身的办报方略。20XX年初，深圳市委及深圳报业集团作出了做大做强晶报的决定，晶报编委会召开扩大会议，专门进行落实贯彻，研究推出新的改版方案，该报提出了办“简约、精致、高效型”而非“粗放扩张型”报纸的理念。 何谓“简约、精致、高效型”的报纸？该报的解释是：“简约”特指科学、合理的分叠，清晰、明朗的板块划分，以及版式的易读性、版面的简洁、广告安排的合理布局，体现均衡、整齐、大方的美学风格；“精致”是迎接挑战的新举措，也是适应绿色经济的新思路；“高效型”报纸是简约、精致基础上

16、的总括：以高效率采编的报纸，必然由高效率的机制和人员去完成，给读者提供的也是阅读效率最高的报纸。 这个办报理念的提出，体现了对于当下时代的认识。这个时代的一个重要特征是“世界是平的”，正如这一概念的提出者托马斯弗里德曼认为，在这样的时代，绿色经济是必然的趋势，这也给办报理念提出新的挑战，必须改变报纸厚就是好的观念，而要在适当的厚度与丰富的内容之间寻找到一个平衡点。从经营的角度来看，这样的方针也合乎“1元报”的价格定位，并留有竞争空间。广东报纸目前的流行价位是每份报纸定价1元，相比内地报纸的价格已很高了。但是这个价格也仅仅收回了成本或不足收回成本。如果一味地打“厚度战”，不计成本无限扩版，则容易陷入恶性竞争的窠臼，不利于报纸的良性发展。 以上理念的提出，显示出一种前瞻意识和对于城市报纸的思考。晶报今年4月18日的改版，也对这一理念进行了贯彻。当然，这一理念都还需要市场的检验，也还需要与读者建立起一种新的阅读关系，有很长的路需要走。 （作者系武汉大学新闻与传播学院博士研究生、深圳晶报编辑） 6