产业融合视角下的我国旅游产业转型升级研究述评.docx

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1、产业融合视角下的我国旅游产业转型升级研究述评产业融合视角下的我国旅游产业转型升级研究述评 【摘要】旅游产业的创新和发展，表现出多产业融合的趋势。文章在对“转型升级”和“价值链”等理论研究分析的基础上，分别从文化创意与旅游、生态农业与旅游、信息技术与旅游、地产与旅游、其他产业与旅游五个方面融合视角出发，分析了近十年来我国旅游产业转型升级的研究现状。研究发现现有的研究主要集中在产业融合模式、产业融合路径、影响融合的要素、提升融合效应的措施等方面，但是学者们提出的措施偏宏观性，缺乏可操作的微观措施。研究的对象也主要集中在省域等空间范围和成熟的旅游形态。对于新型旅游形态和旅游企业等具体案例的研究还比较

2、稀少。因此本文提出未来可以在旅游新型业态、旅游产业指标体系的构建与统计、旅游与金融的融合以及旅游产业集团（产业联盟）的发展等方面进行深入研究。 【关键词】转型；升级；产业融合；旅游；述评 doi：10.3969/j.issn.1007-0087.20XX.06.002 自20XX年全国旅游工作会议明确提出实现旅游产业转型升级后，关于这方面的研究就成为旅游学术界近几年的研究热点，很多学者从多种角度来诠释旅游产业的转型升级，但是更多的研究主要集中对当前旅游现象的宏观认识方面，对于我国旅游产业转型升级缺乏深入研究，特别是如何发挥政府、企业、个人的多重协同作用，共同促进产业融合在旅游产业转型升级中发挥

3、更大作用方面研究不足，这方面研究的指导意义还有待进一步提升，因此本文特别梳理了产业融合视角下的旅游产业转型升级研究现状，从而为后来的研究者提供一些研究的基础和思路。 一、研究概况 笔者选取了“产业融合”、“旅游”、“转型升级”作为主题词在中国期刊全文数据库（CNKI）和中国硕士、博士论文数据库进行了检索，分别显示为155篇、114篇和15篇，其中核心期刊59篇，各个年份的期刊和论文分布情况如下表。（检索时间截至20XX年12月31日） 图1：期刊论文分布图 由以上分布图可以发现，我国基于产业融合视角来分析旅游产业转型升级的学术研究呈现成倍增长的趋势，其中尤以20XX年最多，说明产业融合已然成为

4、旅游产业研究的一个热门话题。但是关于这方面研究的内容存在泛化性，学者们提出的措施偏宏观性，缺乏可操作的微观措施。研究空间范围主要集中在省域等大区域范围，对于某一个景点、某一个企业等小范围的具体案例研究还比较少。本文主要选取其中的44篇相关度比较高的文献，同时结合网络资料进行总结评述。 二、基础理论研究 （一）旅游转型升级 关于“旅游转型升级”，我国学者之间还存在着两种不同的观点。多数学者认同“旅游产业转型升级”现象的存在。谢春山明确提出旅游产业“转型”与“升级”两者之间有所差别，“旅游产业的转型”是指彻底改变原有的发展方式和模式，另寻出路；“旅游产业的升级”是指在保持原有的发展方式与模式的基础

5、上，实现结构的优化与要素的提升1。而师守祥则认为“旅游业的转型升级是一个伪命题。从本质上来讲，旅游业是典型的消费者服务业，各组成部门之间没有明确上下游产业链关系，其内部组成的复杂性，产业范围开放性，以及对其他产业的依赖性等特征，决定了其不能独立的存在和发展，必须在社会发展的进程中依赖其他产业的发展而发展2”。笔者认为两种观点分歧的主要原因是他们对于旅游产业的范围界定不同。前者的关于“转型”和“升级”的论述基于的是传统旅游产业，而后者更多的是基于大旅游业的研究范围。 关于产业融合和产业转型升级的关系方面，在旅游学刊“产业融合与旅游”的专题研究中，国内学者对两者的关系进行了大讨论，其中比较有代表性

6、的观点是：“旅游产业融合推动产业优化升级，推进旅游新业态的发展，引领现代旅游服务业的潮流3”。“旅游产业融合是功能置换与产业创新，旅游产业融合是形态分化与协同整合，旅游产业融合是区域联动与合作竞争，旅游产业融合是实现比较优势的最佳组合4”。产业融合是旅游发展的新模式5。由此，笔者认为产业融合是实现旅游产业转型升级的重要的途径，在产业结构优化、业态创新以及企业差异化竞争方面都存在着产业融合。其中学者李锋等运用协同动力模型，分析了西安市旅游产业融合与旅游产业结构调整与提升的关系6，是第一篇系统研究旅游产业演化路径的文章。该篇的研究内容特别值得后来者认真学习借鉴。 图2：旅游产业结构演化路径6 （二

7、）价值链研究 关于价值链研究方面，基于“虚拟价值链”与“传统价值链”融合发展研究成为近两年的热门话题，移动互联网、物联网、云计算等高新技术对传统旅游企业带来了巨大的冲击。传统的旅游企业，特别是旅行社面临着来自携程网、去哪儿网、途牛旅游网、同程网、穷游网、驴妈妈等互联网旅游企业的挑战，市场空间越来越少。传统的“有形价值链”主要通过采购、生产和销售开展价值创造活动，而“虚拟价值链”则通过信息的收集、组织、筛选和分配进行价值创造活动。 国内日益兴起的OAT模式就是典型的“虚拟价值链”构建。在OAT模式中，数据化信息支配着产品和服务，产品和服务以信息为基础的渠道进行传递。信息代替物质资源成为虚拟价值链

8、各节点环节上的重要价值活动。具有较强灵活性的OAT企业有多个可以向顾客提供价值的增值点，既可以通过信息的筛选加工向不同层次类型、不同需求特点的顾客推送异质化的服务和产品，又可以通过移动客户端快速实现顾客价值的转化7。而这些资源在传统旅游企业的经营管理中，并没有得到充分的运用。因此笔者认为信息技术与旅游产业的融合，将会彻底改变旅游产业传统的价值链模式，表现为虚拟价值链和实物价值链并行的综合状态，从而快速推进旅游产业的转型升级。 三、不同融合视角下的旅游产业转型升级研究 （一）基于文化创意与旅游融合的视角 文化是旅游灵魂，旅游是文化传播的重要载体，两者有着天然耦合性和互补共赢性。文化和旅游的互动与融合有利于区域文化、经济、社会的协调发展，并从根本上推动旅游产业与文化产业的大发展。 3