精选公关活动策划方案3篇.docx

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1、精选公关活动策划方案3篇 公关活动策划方案篇1 目录 一、组织背景 二、活动目的 (一)、建筑外观整体方案征集活动目的 (二)、正式公售系列活动目的 三、活动时间表 四、筹备组织 五、建筑外观整体方案征集活动 (一)、活动内容 (二)、宣传活动分阶 (三)、征集方案阶段 1、平面广告 2、新闻发布会 (四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 (五)、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会 六、正式开盘公关活动 (一)、公售活动现场要求 (二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 (三)、XX广场之夏音乐会 七、媒体计划 (一)、平面广告 (二)、软性文章 八、礼品 九、部分筹备工作进度表 十、费用预估 一

2、、组织背景 XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交XX广场开盘公关活动策划方案，谨供参考。 二、活动目的 (一)、XX广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的： 1.提

3、升XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑; 2.彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响; 3.增加业主和购房者的信心，直接促进销售; 4.配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。 (二)、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、活动时间表 有奖征集活动： 7月25日8月15日方案征集阶段 8月16日8月26日方案初选 8月28日XX广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会 XX房地产开发公司8周

4、年庆典酒会 开盘日：8月30日 8月30日XX广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演) 8月30日业主金卡赠卡仪式(优惠卡) 8月30日XX广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出) 四、筹备组织 为确保以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下： XX公司策划部负责人员 XX公司XX广场项目组 XX设计制作负责小组 五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动 (一)、活动内容： 根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集： XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求：、风格鲜明、

5、特点突出 、具有现代感，庄重大气 、在朝天门地区具有唯一性 、有绿化，有雕塑 (二)、奖项设置： 设一等奖(1名)奖金总额50000元正 (若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工) 设二等奖(1名)奖金总额30000元正 设三等奖(1名)奖金总额20210元正 入围奖(含单项奖3名)奖金总额9000元正 注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。 (三)、征集方案阶段 平面广告(见下页) 发布日期 媒体 规格 内容要求 7月25日 xx晚报 非广告版 3516cm彩色 1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整

6、体规划的高度，建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。 2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围 3、奖项设立内容 4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工； 5、公证性：此次活动由重庆市*公证处全程公证； 6、权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审； 7、XX广场将于8月28日全面封顶 8、告知新闻发布会信息 9、报名期限：7.257.31 8月1日 xx晚报 非广告版 3516cm 套红 1、公布参评单位名称并表示鸣谢 2、告知截稿日期8月20日以及公开评

7、标会信息 新闻发布会 1、时间：7月28日10：0012：00am 2、地点：重庆宾馆宴会厅 3、邀请人员：渝中区区长何智亚 渝中区两江办陈主任 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导) 参评单位代表 XX广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理 XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员 5、会议程序：(1)与会人员签到并赠送纪念品 (2)XXX讲话(20分钟)，内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、

8、成员组成;两江办陈主任讲话(5分钟)，内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。 (3)XX公司李总讲话(15分钟)XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。 (4)、宏XX公司李总(薛总)讲话(10分钟)，内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。 (5)、专家团代表发言(10分钟) (6)、XX公司征集活动负责人发言(15分钟)，内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等; (7)、参与单位签名并领取资料; (8)、重庆市*公证处宣布对征集活动进行全程公证; (9)、会议结束，与会者共进自助午餐，

9、或与专家团、政要、竞标单位共进午餐(标准待定)。 (四)、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会 1、时间：8月28日10：0012：00am 2、地点：重庆宾馆宴会厅 邀请人员： XXXX XXX 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导) 参评单位代表 XX广场已购房业主代表8名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 参与人员： XX公司XX总经理、XX副总经理 XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员 议程： (1)、与会人员签到并赠送纪念品 (2)、政府领导讲话，内容要点包括：政府对XX公司此次征集活动的表

10、示支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表示祝贺。 (3)、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持XX公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始; (4)、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单; (5)、评审活动开始(可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定); (6)、公布评审结果; (7)、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证; (8)、XX公司XX为获奖单位(个人)颁发奖品及荣誉证书; (9)、新闻发布会 (五)、XX房地产开发公司8周年庆典酒会 1、会议结束后，与会者

11、全体参加XX公司8周年庆典酒会。 2、时间：12：00-2：30pm 3、餐会方式：自助餐会 4、地点：重宾阳光厅 公关活动策划方案篇2 一、前言： 西谚云：人类一思考，上帝就会笑。但如果人类不思考，不知上帝会是什么表情? 4月26日，某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐开始高调进入某市，为期17天的高空飞艇表演秀吸引了众多某市市民的眼球，实际上在之前的招聘会上，某市市民已经开始领略了国际保险业巨头的非常魅力，500多位老总级人物疯抢26名中层储备干部;“西点培训计划”、“寿险归划师”等全新的经营理念都让业界和市民震动，因此，某公司进入某市以其漂亮的先手给山城留下了良好而深刻的印象。

12、 保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说，第一环是展示企业形象魅力(CI，企业形象);第二环是赢得广大顾客欢心(CS，顾客满意);第三环是获得终身顾客价值(CL，顾客忠诚)。 作为服务于高端客户的某公司又怎样构造自己的核心价值链三环呢?21世纪是个变化和速度的社会，企业营销不仅要创新、更要有创意、更还要创酷，只有不断的为客户着想才能立足于竞争林立的保险界。 某公司进入某市近半年来发展怎么样，做了些什么应该是该企业的潜在顾客和媒体朋友所关心的，因此，深圳中影南方特别策划了本次这样一个公关活动，全面展示半年来某公司进入某市的风貌。 市场分析：目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的

13、一项有效促销措施，但随着中秋这个销售大买点的逼近，竞争对手可能会推出更优惠于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力量。 二、活动综述： (一)、活动名称：某公司浓情中秋之夜 (二)、活动目的： 1、传播某公司企业和品牌实力及形象; 2、提升某公司核心价值魅力; 3、现场体验某公司国际背景和服务水准; (三)、活动时间：9月17日晚(中秋周六前晚) (四)、活动场所：长江豪华游轮 (五)、活动场景：长江、嘉陵江交汇处及附近水域 (六)、活动主题：畅游两江赏明月，中秋佳节寄真情 某公司浓情中秋之夜 (七)、活动形式：自助冷餐会 (八)、活动内容： 1、某公

14、司近期新闻通报 2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析 3、中秋民乐赏、诗词朗诵 活动内容：凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利，买得实惠，吃得美味。大宗、团购热线：*;联系人：* 4、两江风情、中秋明月赏 (九)、活动嘉宾：(由企业定向邀请200人) 三、活动分解： 1、活动时间分析： 我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民族传统，这个节日表达的是中国人的家庭情节，合家团圆的美好愿望，而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障，因此在理念上是一致的，在这个时候做活动更有强大的公益性，传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情，更利于感动目标受众，同时距某公司入渝近半年时间，企业更

15、应该对自己的目标客户传达来自企业的关心和问候，并邀请自己的客户现场体验，保险企业经营的产品是无形的，实际是一种企业形象和消费信心，消费者切身体验到的是来自企业的服务，更需要的是在创新、创意和更酷的高度来构建自己的核心价值链，遗忘自己的客户终将被客户抛弃。所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是非常符合企业实际现状的，更符合保险企业亲情营销原则。 同时我们给该活动较长的准备时间，为的是精心策划、执行到位，做好每一个细节，完全留给客户一个深刻的印象，保证活动的质量、充分传达某公司的企业形象。 2、活动地点分析： 某公司针对的是高端价值人群，活动策划的原则必须符合高端人群的心理消费需求，满足该类

16、人士的身份需要。某市是个山城，其夜景远近闻名，在两江赏夜景、中秋之夜赏明月是何等惬意的事，还有传统民乐器演奏的春江花月夜、苏轼水调歌头、中秋咏月的朗诵能不把人带入梦幻式的境界、一洗尘世的忙碌吗? 明月几时有?把酒问青天。 不知天上宫阙、今夕是何年? 我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒. 起舞弄清影，何似在人间? 转朱阁，低绮户，照无眠。 不应有恨、何事长向别时圆? 人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。 但愿人长久，千里共蝉娟。 对于高端人群，人生难得的忙里偷闲是何等珍贵的事，因此本次活动该对我们的目标客户具有何等的吸引力?并且如果以家庭为单位出席晚会，那么某公司收获的不仅是企业形象，顾

17、客的满意和忠诚吧? 推出数百种会员商品，让会员能感到，拿会员卡与不拿会员卡有实质的.不同。让不是会员的顾客看到会员的好处，也想成为我们的会员。要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。 因此我们选择朝天门两江交汇处的水域，更能激发参与者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，给与会者一次难忘的心灵震撼之旅，深深刻上中美大都会的企业印记。 3、活动形式分析： 本次活动为社会高端人群量身定做，深度把握目标客户的价值心理需求，整个活动是在轻松、自由的氛围中举行，背景音乐是高雅的民乐，场地是豪华的游艇上，满目尽是山城璀璨的夜景，满眼尽是可以相交的朋友，入耳尽是让人忘欲的高雅艺术，还有极新奇的事物，亚洲第一个动

18、感、仿真造型的广告牌，并且还可近距离体验飞艇的飞行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感动! 我们设计的每一个活动都极具细节，体现一个国际大企业背景的实力，并且活动内容是充分的中国传统民族文化和艺术，表达的是企业完全本土化运作的企业理念，表明的是某公司服务于中国高端人群的企业宗旨和决心，体现出差异化的营销策略，区别于本土的保险企业，区格了竞争对手在高端价值人群的分食能力，是一种实力也是一种姿态、专心、专业，专注于目标客户的满意与忠诚，这样某公司的企业形象跃然纸上，真正丰满和鲜活起来。 公关活动策划方案篇3 一、活动目的： 二、活动主题：十年如一日，我们正年轻；十年如百年，我们在成长。 三、活动

19、时间、地点： 1、时间：20xx年xx月xx日。 2、地点： 主会场：xx学院xx校区。 分会场：xx学院xx校区。 四、活动人员： （一）参加人员： xx学院全校师生、xx学院毕业校友、xx学院学生家长、相关社会认识和媒体代表。 （二）面向人员： xx学院十周年校庆活动面向全体公众，主要面向xx省省内公众。 五、活动内容、流程： （一）、活动前期策划筹备： 1、20xx年6xx月末xx月初，跟校领导了解校友，请学校方面出面请回知名校友。 2、2xx年xx月联系媒体，在媒体造势。调动丹东地区所有媒体，辽宁的省级媒体，以及网络媒体。 3、20xx年起建立xx学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆

20、的情况，征求校友以及社会各界的意见和建议。 4、20xx年xx月拍摄xx学院十周年主题记录宣传片。 5、20xx年xx月物料准备、条幅制作。 6、20xx年xx月下达通知，各二级学院依据通知准备。 7、提前一个月向相关人员发送请柬。 （二）活动流程： 1、前期活动： （1）xx月开通xx学院学生信息收集邮箱，设有专人整理，叫送给相关人员，一周进行一次回复。 （2）xx月举办xx学院师生交流座谈会，就教师教学态度和教学方式与学生交流意见。 6：30前操场会场布置完毕；校园内布置完毕。 7：30学生代表、教师代表、校友代表、家长代表、社会人士代表、记者入场，入座完毕。 8：00xx学院十周年校庆启

21、动仪式开始。 xx学院院长讲话。 xx学院校友讲话。 xx学院学生代表讲话。 xx学院学生家长代表讲话。 社会人士代表讲话。 校庆办主任宣布xx学院校庆开始。 操场同时放飞和平鸽、气球。 10：00国际报告厅xx学院校友交流会。 11：30xx学院校友大型宴会锦江园食堂3楼。 14：0017：00外来人员参观xx学院校史馆。 18：0021：00xx学院十周年校庆大型文艺演出。 9月27日为经济管理日，主要学院有经济学院、工商学院、韩朝学院、旅游学院与会计学院。 全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。 晚5：308：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出

22、，演出内容紧贴专业。 早9：00晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行。 9月28日为文学艺术日，主要学院有服装学院、艺术学院、形健学院、外语学院与师范学院。 全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。 晚5：308：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。 早9：00晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行 （3）20xx年xx月xx号科技创新类。 xx月xx日为科技创新日，主要学院有医学院、农学院、机电学院、化工学院学院、信息学院与城建学院。 全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报

23、等。 晚5：308：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。 早9：00晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行。 （4）分会场活动。 科技创新类与文学艺术类在xx、xx两天，在各自学院实验室等地进行学生风采展示，内容基本可与主会场体育馆展览相同。 （三）后期工作： 1、督促记者报道，监督报道内容，约定集中报道时间。 2、依据校庆中、调查出现的问题进行进一步改革。 六、传播渠道： （一）外部媒体选择： 自20xx年xx月初起，公关部负责联系媒体。主要媒体有丹东本地所有媒体，省级的媒体，以及部分大型门户网站。 1、媒体选择原则为： （1）宁可缺少一类，不能缺少一家。 （2

24、）结合当地形式，量力而行。 （3）依据活动目的，适当选择范围。 2、可选择媒体： （1）市级媒体： xx日报、xx晚报；xx电视台；xx广播电视台。 （2）省级媒体： xx晚报、xx日报；xx电视台。 （3）网络媒体： xx网、xx都市网。 3、传播方式： （1）纸媒，可以以软文的方式进行宣传。 （2）电视媒体，拍摄广告宣传片。 （3）网络媒体，xx学院十周年校庆宣传片上传、转载、分享。 （二）内部传播： 1、博客传播： 开设xx学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆的情况，征求校友以及社会各界的意见和建议。 2、海报宣传： xx月开学起在校内张贴xx学院十周年校庆海报，在校园内部造势。 七、

25、会场布置 （一）启动仪式会场布置： 布置内容以喜庆大气为主，充分利用操场广泛的空间以及户外的便利性。 （二）场外布置： 1、校外： 临校两条路均设高空彩虹门。 2、校内： 校内银杏路上所有银杏上系上红丝带。 八、经费预算：共计xxxx （三）费用合计： 物料费用+其他费用=xxxxxx。 九、效果评估： 通过本次xx学院十周年校庆活动，宣扬了xx学院学生积极向上的精神，xx人明德笃学，践履维新的意识。可极大改善xx学院的形象，使之重新塑造。后期媒体统一造势，能够是xx学院在省内一炮打响。 十、人员分工： （一）媒介组： 主要负责媒体的联系与接待工作，后期负责督促稿件、新闻的发布工作。设有负责人一名，组员5名。 （二）资料组： 主要负责校庆资料的编辑整理、宣传片的拍摄、海报的绘画、宣传语的编写纪念品的设计等。设有负责人一名，组员5人。 （三）后勤组： 主要负责物料的准备，会场的布置，道具的准备等。设有负责人2名，组员20人，另外可随时抽调二级学院学生。 （四）礼仪组： 主要负责4天内来宾的接待引领工作，以及启动仪式、参观校史馆等活动的服务工作。设有负责人2名，组员由各二级学院学生组成。 第 15 页 共 15 页