汉译英广告翻译ppt课件.ppt

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1、ADs Translation 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告的定义n“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ”我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告手段 (Advertising Media)1. Press Advertising 报刊广告2. Television and radio Advert

2、ising 电视和无线电广告3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告7. Cinema 电影广告我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告的功能n广告具有信息功能 (informative function)n 美

3、感功能(aesthetic function)n 表情功能(expressive function)n 祈使功能 (vocative function)n英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物什么是广告语？n广告语是

4、指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合） -曹志耘广告语言艺术 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n广告语言有广义和狭义之分。广义的广告广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作狭义的广告语言是专指广告

5、作品中的文字语言，即指广告作品中所使用品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 -于根元广告语言教程 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1.广告的语言特点及英译:n玩弄辞藻n使用警策句n言简意赅,简洁易懂n使用大众化口语体 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物玩弄辞藻n堆砌形容

6、词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx（猞猁） and mink（水貂）, top quality, latest styles fur garments (服装广告)n夸大其辞, 以耸听闻 Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆广告)n运用押韵法 BETA Builds it Better (

7、家具广告) Spend a dime, Save you time(电器广告) Never Late, on Fathers Day (礼品广告)我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物使用警策句或套用名句nTo smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n言简意赅,简洁易懂 为能迅速引起注意,使人们一目了然,

8、同时也为了节省篇幅,降低费用,广告语言大都简单,明了,便于看懂,便于记忆.例如: “春花”牌吸尘器,清洁地毯.窗帘，还可以吸净象木制和乙烯基一样坚硬的地板，甚至水泥地。摩擦力小，噪音低。请试试吧！你的地板会更加光亮无比。 The Chun-hua Vacuum Cleaner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like wood and vinyl floors. Even cement! It is sooth and quiet. Try it and your will sparkle with new cleanliness

9、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 使用大众化口语体n现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在语气上与原文保持一致。例如：”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。 “Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, variou

10、s specifications. Order welcome.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告的文体特点及英译n广告按其体裁，风格，手法及文字表达方式等不同，可将他们分为若干类型熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要常见的广告文体特点及翻译要求如下： 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物(1) 陈述体 陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人,开门见山地介绍商品用

11、途性能等情况。语言质朴精练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以朴实的英语，客观的语气组织译文。例如: 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎. “Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing

12、 are made from superior Chinese Cashmere fibre. They are lustrous in colour, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fine quality, excellent workmanship, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把

13、它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物(2) 证言体这类广告像一分证明书，提供“权威人士”或“著名人士”对商品的鉴定、赞扬、使用和见证，读来亲切可信。翻译时应采用相同的方法，有实有据，保证原文的说服力。例如：我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原，能由发根渗透到发尖，其全新改良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头发分外健康，加倍亮泽。

14、My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your

15、 hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物(3) 描写体n描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望，通常亲切感人，给人们一个鲜明的，深刻的印象。翻译时，应选用富有感情色彩的英语词句，保持原文的风格。请看下面的广告：我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的

16、生物欢迎到青岛来 这里有美丽的风景，激动人心的奇观，一流的设施，高效的服务你可以在美丽的沙滩上，金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受Welcome to Qingdao Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什

17、么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物(4) 招聘、招标类广告n此类广告记实性强，通常使用正式的书面语，招标类广告多用专业词汇和术语翻译时，遣词造句应庄重平实，行文严谨例如： 聘请钢琴教师 现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次，每次两小时在家上课有意者请打电话 Wanted A piano teacher to teach a 5-year-old girl at home. 2 hours each time, twice a week. Call 0298306814.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一

18、个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物商标的英译n1. 直译法: “皇冠” （Crown)；“自然美” （Natural Beauty）n2. 音译法： 汉语拼音: “海天”(Haitian)；“红塔”(Hongta)；“太极”(Tanji) 适当调整：“新科” (Shinco)；“康佳”(Konka)；“格力(Gree)”；“美的(Midea)”我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n3. 音意结合法： “黛丝”洗发水(Daisy); “方太”厨具(Foun

19、tain); “海信”(HighSense); “乐百氏”饮品(Robust) n4. 转译法： “联想”：Legend (Lenova) “统一”食品: President “正广和” 纯净水: Acquarius 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 一、一、广告的词汇特点广告的词汇特点1 形容词及其比较级、最高级的使用 nExample 1: n For the first time, theres a remarkable gel that can give your hair any

20、look you want - sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet - without a drop of alcohol or oil.n一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头 发 随 心 所愿更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度不含任何酒精或油脂。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物2. 创造新词、怪词以引起新奇感 Example 2:nTWOGETHERThe ultimate

21、 all inclusive one price sunkissed holiday. n两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）nExample 4: nWhere to leave your troubles when you fly JAL. n坐日航班机，一路无烦恼。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边

22、有一个活的生物4 雅俗兼具 nExample 5: nMoms depend on Kool-Aid like kids depend on moms. n妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、广告的句法特点1 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记nExample 6: nFresh Up with seven-Up nExample 7: nCoca-cola is it. n 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神） n还是可口可乐好！（可口可乐，我的

23、选择） 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。 n 各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物2.省略句多，语言凝练。 nExample 9: nYoull enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foli

24、age. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.n您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我

25、也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。n Example 10: nSo come into McDonalds and enjoy Big Sandwich.n nExample 11: nFor more of America, look to us.n 走进买当劳。享用三明治。n n想更多了解美国，来找我们。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。nExample

26、12: nWe would never say the new Audi 100 is the best in its class, we dont have to.nExample 13: If you cant relax here, you cant relax.n 我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。n 此地不能放松，无处能放松。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物6常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。nExample 14: nHa

27、rmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda. n式样与性能的协调一致使新型626与众不同。质量是马自达的核心。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点n吸引力 (attractive - catch the readers attention)n创造力 (creative - p

28、roject an image)n说服力 (persuasive - urge the reader to act)n影响力 (impressive - produce an impact)我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告语的翻译策略广告语的翻译策略n广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激

29、其购买欲望，最终促成购买行为 ,因此,翻译时要有策略.文字游戏文字游戏 (play on words) 找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n你不理财，财不理你nIf you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone n中药材广告：“药材好，药才好。” nOnly fine medicinal herbs Make fine her

30、bal medicines.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n茅台酒广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。nMao-tai: A liquor of national status that makes your life gracious. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物建设银行龙卡的广告语：n衣食住行，有龙则灵。nYour everyday life is very busy, Our

31、Long Card can make it easy. n翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“Dragon Card”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物双关语运用n语音双关；n语义双关；n语法双关；n成语、俗语双关 。n在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，有契合译法、分别表义法、套

32、译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 谐音双关谐音双关 n谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的” n具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 More sun and air for your son and heir. 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 Trust us. Over 5000 ears of experience. 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的

33、检验，有着5000多年的经验。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n语义双关语义双关 “ “语义双关是利用词语或句子的多义性语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关在特定环境下形成的双关” 。 例子：例子：The label of achievements. Black Label commands more respects. 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。您更显尊贵。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在

34、这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n A deal with us means a good deal to you. n 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n语法双关语法双关 n 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 n-Which lager can claim to be truly German? n-This can.（旁边画有一罐啤酒）n译文

35、： -哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ -这罐 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 成语或俗语双关成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如：术性

36、，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： Youll go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。娱乐像娱乐。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告中双关语的翻译方法第一：第一： 契合译法契合译法 n 一般认为，双关语由

37、音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：n Easier dusting by a stre-e-etch! n 译文：拉拉拉长，除尘力强 。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第二： 分别表义法分别表义法 n指指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达两层来表达 nThe Unique Spirit of Canada. n译为“别具风味的加拿大酒，独特的加

38、拿大精神”n “摩尔香烟，我更满意” nIm More satisfied. ；n “再来一支，还吸摩尔” nAsk for More. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n第三：套译法第三：套译法 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。 例如：n “烟蒂好，烟就好.” All is well that ends well.nBetter late than

39、the late .“迟到总比丧命好”(美国高速公路上的安全宣传标语，巧妙地修改了英语谚语Better late than never.) n We take no pride in prejudice. “对于您的偏见，我们没有傲慢” 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n第四：侧重译法第四：侧重译法 n广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”， 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。n例如： nThe dr

40、iver is safer when the road is dry;nThe road is safer when the driver is dry.n路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n Butlins the right choice. nDont labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlins for

41、 the real party. nGreat Party Ahead. n“布特林旅游公司您的正确选择。 n不要劳烦讲个没完， n不要保守，也别犹豫， n不要放任自由地乱花钱。 n到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。 n盛大的聚会正等着你！” 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物n “当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。 nWhen the wind has a biteand you feel like a bitethen bite on a whole Nut.

42、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第五：第五：补偿译法补偿译法 -大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等 。nOIC-“哇！我看见了”（oh, I see）我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物广告口号

43、的翻译n直译法n转译法n仿译法我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物直译法n“一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. n“给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务） Give me a chance, and youll have a big surprise. n“拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里

44、边有一个活的生物转译法n国酒茅台，相伴辉煌。nGood and vigorous spirit. n运动休闲，我行我速。nGo my own way.n我有我的品质。nWhat we do, we do well. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物仿译法n爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender, love me true. n一册在手，纵览全球(全球杂志的广告语) With a copy of The Globe in your hand, the world unfold

45、s before you so grand. n中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场） While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do - Go shopping in the Asian Supermarket. n随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。 （速效救心丸） A friend in need is a friend indeed. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物理财杂志的广告语n你不理财，财不理你nIf you leave

46、“Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物“美的”牌家用电器的广告语n“美的” 家电， 美的全面、美的彻底nMidea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的

47、猜测没有错：表里边有一个活的生物“三优”牌家具的广告语n优良的质量优惠的价格优质的服务nUnrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物“三包”承诺n我们实行“三包”：包修、包退、包换nWe offer 3-R guarantee, namely guaranteed repair, replacement and refund.我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世

48、界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物集邮杂志的广告语n方寸之间，深情无限nOn these tiny postage stamps Philatelists friendship “franks”我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物全球杂志的广告语n一册在手，纵览全球nWith a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什

49、么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物故事会杂志n为您提供美，为您提供乐， 为您提供爱，为您提供趣。 It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物非常可乐饮料n非常可乐，非常选择n A special cola. A Special Choice. 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放

50、在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物CCTV 西部频道口号n为中国西部的腾飞加油！nShoulders to the wheel and do our best - for the economic take-off in Chinas west!我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物某种洗衣机的广告语n她工作，你休息nShe takes over the chores, So you can rest, of course.我吓了一跳，蝎子是多么丑