杜蕾斯策划案ppt课件.pptx

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1、策划案策划人员：熊柳、张杰、李忠明策划人员：熊柳、张杰、李忠明指导老师：王国红指导老师：王国红时间：时间：2013年年6月月3号号杜蕾斯杜蕾斯DUREX前前 言言 随着人们对性的观念逐步开放，随着人们对性的观念逐步开放，“性性”也渐渐进入日常生活，性福生活相对来也渐渐进入日常生活，性福生活相对来说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为“性趣性趣”动物。于是就有了多动物。于是就有了多种多样的性生活情趣的衍生。种多样的性生活情趣的衍生。 此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一次大胆的尝试。即对全球知名此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一

2、次大胆的尝试。即对全球知名的两性健康品牌的两性健康品牌-杜蕾斯，进行策划。杜蕾斯，进行策划。 虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认为。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有为。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7 7亿，常用消费人群亿，常用消费人群90009000万，安全万，安全套的年产量约为套的年产量约为3030亿只，面向消费者。这么庞大的消费市场，只能证明这是多么开亿只，面向消费者。这么庞大的消费市场，只能证明这是多么开放多么前卫的主题。放多么前卫的主题。 在这次活动策划中，我们小组学到

3、了很多，这些都要归功于给了我们这次机会在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！爱爱无无限限目 录：1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估杜蕾斯杜蕾斯DUREX爱爱无无限限目 录：杜蕾斯杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估 在在世界各地，人们一提到世界各地，人们一提到condomcondom安全套，安全套，就会联想到就会联想到Durex

4、-Durex -杜蕾斯，就象人们一提到杜蕾斯，就象人们一提到cola-cola-可乐就会想到可乐就会想到coca colacoca cola可口可乐一样，可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。杜蕾斯已成为安全套的代名词。 杜蕾斯杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌的安全套品牌。英文。英文名名DurexDurex来自来自DurabilityDurability、ReliabilityReliability和和ExcellenceExcellence这三个词的词首，这三个词的词首，意为意为 耐用、可靠和出色品质的结合耐用、可靠和出色品质的结合 。杜

5、蕾斯杜蕾斯DUREX背背 景景爱爱无无限限目 录：杜蕾斯杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估市场市场 现状现状宏宏 观观 据据统计，我国的安全套使用适龄人群大概统计，我国的安全套使用适龄人群大概有有7 7亿，常用消费人群亿，常用消费人群90009000万，安全套的年产量万，安全套的年产量约为约为3030亿只，面向消费者。在今后几十年，我亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施行避孕节育措施“知情选择知情选择”活动政策，人们活动政策，人们健康意识的不断提高，

6、对各种避孕措施的优缺健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受接受。分分 析析杜蕾斯杜蕾斯DUREX市场市场 现状现状 随着随着人民受教人民受教育程度的提高，更育程度的提高，更多的不发达或发展多的不发达或发展中国家的国民使用中国家的国民使用避孕套的意识逐渐避孕套的意识逐渐加强。据统计，我加强。据统计，我国的安全套使用适国的安全套使用适龄人群大概有龄人群大概有7 7亿。亿。这个数据表明中国这个数据表明中国市场具有巨大的消市场具有巨大的消

7、费潜力。费潜力。微观分析微观分析 杜蕾斯杜蕾斯DUREX SWOTSWOT 机会（机会（opportunity） 政策政策环境逐渐良好环境逐渐良好 优势（优势（strength） 经久，耐用，占有一定市场经久，耐用，占有一定市场；消费；消费量量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力巨大，中国市场具有巨大的消费潜力劣势（劣势（weakness） 市场还没有形成规模市场还没有形成规模化、品牌强的企业化、品牌强的企业。挑挑战战（threat） 中国市场供大于中国市场供大于求，突围面临挑战求，突围面临挑战爱爱无无限限目 录：杜蕾斯杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6

8、.效果评估By Jill营销策略营销策略 全球杜蕾斯全球杜蕾斯-遍遍布布世界各地的杜蕾世界各地的杜蕾斯与斯与政、治家政、治家、慈、慈善团体善团体、国际、国际机构机构和保健专家合作和保健专家合作，确保确保性健康始终性健康始终占占据人们据人们议事日程中议事日程中的首要位置。的首要位置。 杜蕾斯杜蕾斯DUREX 杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-3518-35岁的岁的年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。杜蕾斯杜蕾斯DUREX 根据根据市场细分分析的对

9、象市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌为首，然后是相应的副品品牌牌。 以以杜蕾斯作为主品牌可以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品点，而且有利于产品推广和品牌建设。牌建设。杜蕾斯杜蕾斯DUREX 品牌得名于其

10、产品的三个主要品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结特性：耐久、可靠、出色品质的结合合 。秉承。秉承“为全球消费者创造更完为全球消费者创造更完美性爱体验美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性性”福能够轻易地舞动起来。福能够轻易地舞动起来。 另外，杜蕾斯还致力于推进中国另外，杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民消费者对性的正确认识，引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜改

11、变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识。自我保护意识。杜蕾斯杜蕾斯DUREX杜蕾斯杜蕾斯DUREX爱爱无无限限目 录：杜蕾斯杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估情人节爱无限，要幸福更要性福活动主题活动主题1 1杜蕾斯杜蕾斯DUREX杜蕾斯裸奔了,求被包装，创意设计赛 创意艺术展、包装设计赛等你来添彩。为了帮助青年人正确认识性爱，以更健康方式享受性爱的魅力和乐趣，杜蕾斯将在鄂州范围内举行一系列艺术创意活动, 包括 “解禁之后新一代的性与爱” 艺术展以及”杜蕾斯裸奔了！”杜蕾斯青年创意

12、包装设计大赛。活动主题活动主题2 2杜蕾斯杜蕾斯DUREX杜蕾斯携手MTV，打造“0”艾梦想计划 全球全球知名两性健康品牌杜蕾斯与知名两性健康品牌杜蕾斯与MTVMTV全全球青少年公益组织（球青少年公益组织（The MTV Staying The MTV Staying Alive FoundationAlive Foundation）携手，）携手，本本次梦想计划，次梦想计划，帮助鼓励帮助鼓励16-2416-24岁的青少年分享积极的性态岁的青少年分享积极的性态度和阐述自我行为，帮助他们自我树立更多度和阐述自我行为，帮助他们自我树立更多的自信心，从而采取积极的态度的自信心，从而采取积极的态度。活动

13、主题活动主题3 3杜蕾斯杜蕾斯DUREX爱爱无无限限目 录：杜蕾斯杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估 对象：对象：1818岁以上的情岁以上的情 侣或夫妻侣或夫妻杜蕾斯DUREX激发激发青年人青年人的的性爱性爱的了解和的了解和享受其中的享受其中的 乐乐 趣趣20132013年年 6 6月月6 6日日-27-27日日 对象：对象：1818岁以上的情岁以上的情 侣或夫妻侣或夫妻杜蕾斯DUREX杜蕾斯携手鄂州杜蕾斯携手鄂州MTVMTV，打造打造“0 0”艾梦想艾梦想 计划计划为了为了让世界让世界实实现现“0 0”艾滋艾滋20132013年年 6 6

14、月月6 6日日 对象：对象：1818岁以上的情岁以上的情 侣或夫妻侣或夫妻着重关注青少年着重关注青少年艾滋病的防治与艾滋病的防治与 两两性教育性教育杜蕾斯DUREX爱爱无无限限目 录：杜蕾斯杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估活动活动效果效果评估评估1.Baidu1.Baidu关键词关键词 杜蕾斯杜蕾斯 检索量为检索量为23602360项项2.2.国际广告市场观察广告国际广告市场观察广告2121世纪广告世纪广告3 3家业界权威杂志，对家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。该案例进行深度报告解析。 3.3.中国广告网、中国广告协会网、麦中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球品牌网、中国营销传迪逊鼓吹、全球品牌网、中国营销传播网等播网等8080余家专业出现案例分析文章。余家专业出现案例分析文章。4.4.网络平台效果获得一致好评网络平台效果获得一致好评 杜蕾斯杜蕾斯DUREXBy JillEThankyouforWatching!ND