完整VI项目设计书(政务中心).doc

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1、-完整VI项目设计书_一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册_一、视觉基本要素设计企业标志一，企业标志特点:识别性 系统性 统一性 形象性 时代性。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。一，企业标准字特征：识别性 可读性 设计性 系统性。标准字制图法:一，标准字制图法常用两种方法：方格表示法直接标志法。企业标准色：企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩.一，概念设定阶段:积极的、健康的、温暖的等(

2、如红色)；和谐的、温情的、任性的等(如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色);成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等(如白色）;平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。辅助图形：辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。一，企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。二，企业造型的

3、应用：二维媒体，如印刷品等。三维媒体，如影视媒体。户外广告和POP广告等,如路牌、车体。企业公关物品和商品包装，如赠品等到.专用字体:专用字体包括现有标准字体和指定字体.标准字体:多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。一，设计选择专用字体应注意事项:调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。_二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查一，现

4、状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容:事务用品类，如名片、各式文书等。广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。运输工具类，如运输卡车、拖车等.商品包装类，如商标、包装纸等。员工制服类，如徽章、工作服等。建筑环境类,如外观、办公室等。展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等.三、具体应用设计项目的展开目录：事务用品类；旗帜规划类;员工制服类；媒体标志风格类;广告招牌类；室内外指示类；环境风格类；交通运输类;展示风格类；事务用品类 其项目细则包括:1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9

5、、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)主要设计要素:企业标志、企业名称（全称或略称）、标志字、标准字、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号、营运内容、事务用品名称(如“请柬、“合同书）、图形、文字、构图肌理、制作工艺等旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜

6、7、主题式旗帜等。8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。*基本设计要素:企业标志、企业名称略称、标准色、企业造型、广告语、品牌名称、商标、图形、材质（纸、布、金属等） 员工制服类主要项目细则：1、男女主管职员制服(二季）2、男女行政职员制服(二季）3、男女服务职员制服（二季）4、男女生产职员制服(二季)5、男女店面职员制服(二季）6、男女展示职员制服（二季）7、男女工务职员制服 （二季） 8、男女警卫职员制服 (二季） 9、男女清洁职员制服 （二季） 10、男女后勤职员制服 (二季） 11、男女运动服 (二季） 12、男女运动夹克 (二季

7、） 13、运动帽、鞋、袜、手套;14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。*主要设计要素：企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要项目细则:1、电视广告商标标志风格;2、报纸广告商标标志风格；3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志

8、风格；9、营业用卡（回函）商标标志风格。媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告;2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告;5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表;8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报）.主要设计要素:企业标志、名称略称、象征图形等企业署名、企业色彩系统的运用、媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类项目细则：1、招牌类:2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌;4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬

9、挂式招牌；6、柜台后招牌;7、企业位置看板（路牌);8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。指示类室内外指示系统；1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示);2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格;3、大门入口设计风格;4、室内形象墙面；5、室外观色带;6、玻璃门色带风格;7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格。交通运输工具类1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、

10、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等.2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等.3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。*主要设计要素：企业标志、品牌标志、标准字体、企业造形、象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计;3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示;6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划;9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格.主要设计要素:企业标志、

11、标准字体、标准色、文字、图形、企业造型、空间结构、灯光、材料、展品、影音等_四、编制VI视觉识别手册设计手册结构体系一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明.二,基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等.三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等.设计手册编制形式一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制，以便使用.设计手册具体内容一，引言部分.如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。二,基本设计项目及其组合系统部分.如基本要素的表示法、变体设计等.三,应用设计项目部分。四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等注：以上为企业VI的完整方案.根据企业实际情况可以定制更具实效性的VI系统文件-尚道品牌设计有限公司-