夜市促销活动策划书.doc

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1、夜市促销活动策划书通过举办夜市促进项目良好的口碑宣传，提升项目在本地的知名度，活跃项目人气，拉近客户与企业的距离，树立项目的品牌形象。 二、地点 金源广场售楼部前广场 三、时间 夜市持续时间：20xx年11月1日20xx年1月1日（亦可长期开展）夜市开业时间：18：0022：00 四、夜市经营品类规划 金源广场夜市将以百货类商品为主，并辅以儿童类游乐项目，兼有特色小吃排挡类餐饮美食，夜市内容尽量丰富多样，以吸引更多的人群前来消费、购物。 1、百货类商品：服装饰品、儿童鞋帽、日常用品等。 2、儿童类游乐：充气城堡、旋转木马、趣味钓鱼、激光气球机等。 3、餐饮美食类：特色风味小吃、烧烤、大排挡等。

2、 五、区域划分 1、根据经营业态做大区域规划，如上图所示。 2、具体铺位划分 （1）儿童娱乐区域根据商家需求，原则上只需要12家经营商家即可。 （2）服饰小百货区域中间划分约23m宽通道，两侧以2.5m为单位划分为小摊位，由经营户自行选择。 （3）餐饮美食区域以34m为一个铺位划分，沿长征路一侧作为摊位区，内侧摆放桌椅。 六、活动宣传及现场包装 1、在包公路与长征路路口设立大型灯箱，标示：金源广场夜市 2、印刷海报宣传夜市，安排人员在大润发、苏果超市门口等地商贩经营户中进行派发。 3、通过电视字幕进行宣传。文案：别窝在家里看电视了，金源广场夜市开市了，吃喝玩乐购，便宜又好玩，就在人民广场西侧，

3、还不赶快去，详询xx 4、所有经营者统一赠送印制金源广场logo马甲，要求经营期间必须着装。 七、销售配合 1、发展经营户为房产经纪人建议在夜市活动期间内，所有备案经营户推介客户在金源广场成交的.，均奖励住宅3000元/套奖金（商铺10000元/套）。 2、根据夜市经营情况，可适当举办配合性的销售活动，如卡拉OK大赛，吃货大赛。 八、活动执行 A、主办方职责： 1）本次活动由滁州金源房地产开发有限责任公司主办。 2）主办方全权负责夜市经营者的审核、合同签订、夜市管理等工作。 3）主办方提供夜市经营场地及部分电费补贴（大部分小经营户免费用电，耗电量较大商户适当收取部分费用）。 4）主办方负责宣传

4、推广，一方面以大润发及苏果超市外围商贩流动集中地进行夜间宣传单页发放，扩大夜市知名度，吸引经营商户。另一方面通过前期宣传方式加大夜市知名度，吸引客流。 B、夜市经营者职责： 1）在进入夜市前，须向主办方报备，在主办方许可后，方可进入夜市经营。 2）报备内容：经营范围、经营人数、身份证复印件。 3）自备经营所需的工作设施，主办方只负责提供经营场地。 4）夜市经营者在夜市前，经过主办方工作人员确认后进入要求后，发放统一工作牌和服装，按规定进入夜市摊位。 5）在夜市组织过程中，加强管理，一旦不符合主办方要求，立即清退。 C、工作计划 1、即日起11月5日（筹备期） 主要工作包括物料准备，经营户宣传，

5、铺位划分，及向有关部门报备。 2、11月6日9日（试营业期） 针对经营期间出现的问题进行梳理，商户经营业态布局进行调整，以适应实际需要。 3、11月10日1月1日（经营期） 经营期可根据天气情况及经营情况适当调整，期间配合举办各类活动。 D、夜市流程： 1、17：3018：00准备时间 1）夜市经营者在指定经营区域布置，严禁擅自变动经营场地。 2）未向主办方报备的经营者一律不准进入夜市。 2、18：0022：00经营时间 主办方安排专人进行巡场检查，维持秩序，保持现场卫生。 3、22：0022：30撤市 各经营者必须负责所属场地的卫生工作，在主办方认可后，方可退场。 九、注意事项 1、各经营者

6、要注意维护自己所属场地，并维持好好现场的秩序，出现拥挤或混乱时，要合理地疏散人群，以防止消费者因拥挤而受伤。 3、本次夜市前20名报备者免费（包含第20名），后进入经营者需缴纳50元/月。本着为消费者与经营者负责的态度，特对夜市经营者责任做如下界定：夜市。 经营者必须向主办方报备，必须服从主办方管理，并自行承担经营所产生的一切责任与义务，进入夜市即代表夜市经营者同意本项。 4、经营户需至少提前一天向主办方报备；夜市开市后，严禁私设摊位，所有未在主办方报名而自行现场参与的的夜市经营者，一切后果自负。 5、经营者请严格根据划分好的铺位号明确各自所在位置，严禁变动，所有参与人员严格遵守主办方统一调度

7、，遵守夜市秩序，直至夜市结束，严禁夜市结束前提前离场。 十、费用预算及物料准备夜市促销活动策划书2 活动目的 进入盛夏，天气炎热，晚上出门纳凉的市民逐渐增多，针对晚间客流，开展具有一定吸引力的文化性及促销性活动，营造晚间的购物氛围，刺激购买欲望，通过超低价商品的销售连带其他品类、品牌销售，有效提升销售业绩。 活动时间 20xx年7月1日7月15日 18：00至营业结束 主题 主题：华地夜市欢购季HIGH一“夏” 口号：顺路来逛逛，总有你惊喜 活动方案 活动一：明星品牌超力度破位抢购。 针对较有市场号召力的品类如女装/运动/化妆品等，精选明星品牌正柜商品超力度破位抢购。限量供应。（当季正柜商品，

8、不是清仓，胜似清仓。） 每天推出56个品牌18：00后两小时抢购 e.g：阿迪达斯/耐克供应商当季市场力度为7折，一是积极与供应商沟通，力求力度破位，二是通过降扣点或补贴费用形式，实现力度破位，以期达到56折（限量供应）。 另外女装品类推出如凌致公司、衣念公司等品牌。 以局部人气刺激购买欲望，以点带面，促进业绩全面提升。 活动二：名品“白菜价”抢购会 每日精选百余种名品（可以为场外商品，把关质量）一口价特卖会，着重推出一些人气商品“白菜价”，以低价位商品为主，形成抢购效应。 营运部门组织商品，会同企划部对商品的挑选进行把关。 e.g： 某品牌拖鞋9元 某品牌T恤/短衬39元 某品牌凉席三件套4

9、9元 电风扇49元 夏凉被88元 顺路来逛逛！ 活动三：越夜越精彩（每周着重某几个活动日开展） e.g：18：00后，每整点段推出一个品类大力度促销，营造促销商品的稀缺性，饥饿式营销。 18：0019：00化妆品/运动活动。 19：0020：00男鞋/男包/童装等。 20：0020：30女鞋/女装等。 举例：（具体力度以营运部门研讨后确定） 活动四：游戏嘉年华，狂欢一“夏” 每周组织系列游戏，顾客无需消费来就可免费参与，以竞技类游戏为主，现场张榜公布所有参加顾客的成绩，每晚评出一定名次的顾客，现场发予奖品（考虑到顾客的长时间等待，每日可设两个场次，各设相应的奖项）。 游戏一：镖王争霸赛 规则：每人每次5支飞镖，在规定距离投掷镖盘，以累计得分排名。 游戏二：我是灌篮高手 规则：每人每次可投10次，在规定时间投掷篮框，以累计进球数排名。考虑到顾客的长时间等待，每日可设两个场次，各设相应的奖项。 游戏三：愤怒的小鸟 （规则略） 游戏四：大胃王争霸赛 （规则略） 活动五：其他品类SP活动亮点 （由各部门组织品类或品牌亮点上报进行宣传） 前期推广及氛围营造 前期推广： E.g： 氛围布置 1、活动现场的布置 2、外围橱窗玻璃贴 3、专厅吊旗 费用预算（略） 【夜市促销活动策划书】