最新广告投资项目策划方案.doc

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1、最新广告投资项目策划方案 现在广告无处不在,也是我们生活当中不可缺少的,下面就是小编给大家带来的广告投资项目策划方案,欢迎大家阅读参考! 广告投资项目策划方案1 一公司介绍及投资背景. _防护用品有限公司是一家集生产加工、经销批发、出口贸易于一体的工贸结合加工贸易公司,目前主要生产经营产品有杯型口罩、鸭嘴口罩、折叠口罩、平面口罩、3M口罩、3层平面口罩、FFP2口罩、N95口罩、无纺布口罩、活性炭口罩、一次性失禁用品、一次性防护服、圆橡筋、钩编筋、扁橡筋等,同时代理肝素帽、三通阀,实现了多元化经营. 公司成立于2000年,自创建以来,始终坚持“卓越品质、服务社会”的经营理念,致力于国内外防护用

2、品市场开发,在全体员工的共同努力下,公司的规模不断扩大,实力不断增强,管理科学,经营业绩不断攀升,2007年产值突破1000万,2008年实现产值1200万,2009年实现产值1500万,实现了快速、健康、可持续发展,展示出勃勃生机与活力,成为全国防护用品行业的一颗正在跃起的璀璨明星. 公司坚持以人为本的管理理念,尊重员工的选择,尊重员工物质文化需要,开展丰富多彩的文化娱乐活动,积极进行企业建设,吸引了大批有志之士加盟.公司致力于为员工创造优厚的物质生活条件,工资福利水平不断提升,员工教育培训如火如荼,创设员工发挥聪明才智、展示能力的平台,激发了广大员工为企业尽智尽力的积极性和主动性,打造了一

3、支诚信、负责、创新、高效、务实的企业团队. 公司以“长期合作、互惠共赢、诚信服务”为市场宗旨,引进先进技术和设备,开发多种品种,大力挺进国内外高端市场,赢得了国内外客户的广泛赞誉.目前,公司在全国30多个省区196个大中城市建立了完善的销售网络,同时积极扩展国外市场,与美国、法国、日本、德国、澳大利亚等客商建立了长期良好合作关系,有力地促进了公司扩张与发展. 武汉中宜新防护用品有限公司实力雄厚,服务优良,生产订单应接不暇,国内外市场潜力无限,客观上需要调整经营战略,扩大生产规模,创建知名品牌,实现永续发展.为适应不断蓬勃发展的新形势,公司拟扩大投资规模,在武汉市江汉北路九运赏荷居1304征地1

4、5亩,特制定此投资计划书. 二投资计划概要. 公司将秉承“为出资人创利,为员工谋利,为社会服务”的投资理念,本着对每一位投资者极端负责的态度,继续保持艰苦创业、勤俭节约的优良作风,继续发扬开拓创新、团结奋进、锐意进取的拼搏精神,把每一分钱都花在刀刃上,以最小的投资争取的收益,创造丰厚的社会财富和企业利润,让投资方满意,让消费者放心,让员工得利,服务企业与社会的和谐发展. 根据公司目前的发展需要,需要用地面积15亩,地址在武汉市江汉北路九运赏荷居1304;根据武汉的土地、设备、薪资水平等市场价格,预计投资整个规模3000万,其中,机器设备800万,基建投资1500万,流动资金700万. 由于目前

5、的口罩、棉签、湿巾市场前景广阔,我公司拥有成熟的市场渠道和经营管理经验,因此新建企业仍以类产品为主要方向,顺利投产后可以根据市场的需要和社会的发展,科学调整产品经营战略方向,以便与时俱进,实现永续经营和可持续发展. 本计划主要介绍了包含征地、基础设施建设、设备投资、人员配置、运行方式等方面的投资预期以及市场分析、风险评估等. 三投资运行模式. 经济学原理认为,在市场经济条件下,面临这激烈的市场竞争和瞬息万变的内外部市场环境,必须坚持以最小投入获取利益化的原则,从而规避风险,有效控制资金安全.也就是说,在保持企业正常运转、资金周转健康的情况下,投资越小,资金越安全;利润越大,受益越大;资金越节约

6、,风险越小.基于这样的认识,拟采取以下投资运行模式. 据武汉土地市场价格,拟投资1500万购置15亩土地;在办理好土地使用证以及所有权证书后,将土地抵押给银行,银行贷款主要用于建设厂房、车间、办公室、厂区铺路、绿化等基础设施建设;然后将厂房等资产抵押,银行贷款再用来购置机器设备;最后将固定资产设备抵押,用来购置生产原料、招聘人员、开发市场等,在此基础上实现正常生产与资金周转. 如此只需先期注入足够资金,层层抵押,最终实现正常运转,一次投资,实现连锁反应,推动良性发展.既有利于节约资金,提高有限资金的利用率,也能够有效规避风险.假如土地、厂房、设备、人力资源、原料等分别从外部注入资金,不但增加了

7、企业的运营成本,造成融资压力过重,而且加大了风险,不利于企业长期发展.因此先期的土地投资是关键中的关键,重点中的重点,解决好这个问题,其他难题将迎刃而解,务必加大投资管理,确保资金安全到位. 四市场分析. 公司拟将各类型口罩系列、棉签 广告投资项目策划方案2 第一章概况 投资者公司现有情况 提供公司营业执照(开业证明)或个人资料(#复印件) 第二章项目基本情况 1、项目设立组织形式(指内、外资企业,内资企业包括有限责任公司、个人独资企业等形式) 2、项目的投资规模、经营范围、经营期限 3、工艺过程 包括工艺流程、产品目录及生产工艺等. 4、土地、厂房 说明土地面积、厂房建筑总面积等. 5、公司

8、员工人数 6、产品销售情况 介绍主要产品名称及产品市场销售情况,内外销比例. 7、项目选址要求或现有选址情况 第三章生产原料供应 1、主要原料 说明主要原料需求量以及供应渠道. 2、水、电、燃料等主要能源消耗情况(可折算为标准煤) 说明每年消耗量和解决途径. 3、主要设备生产能力及购置计划 第四章安全环保 应根据我国环境保护法及有关安全规定、工业卫生标准的要求执行. 1、污染物的处理 说明本产品的生产是否产生废水、废气、烟尘及噪音等以及处理措施、参照标准. 2、劳动安全保护措施 生产中可能产生的职业危害及造成危害的因素;遵循的安全卫生规程和标准;设计中考虑的劳动安全和工业卫生措施. 第五章技术

9、上的合理性和可实现性 投资者的生产历史、技术力量和在同行业中的信誉,项目设立后产量与质量可能达到的水平. 第六章资金投入计划 说明每一期投资的金额、时间和方式. 第七章实施计划 具体列出完成可行性研究报告(内资企业除外)、办理营业执照、土建筹备工作开始、生产厂房交付使用、设备安装试产、投产等一系列主要工程的时间. 第八章经济效益分析(单位:人民币万元) 1、经济效益分析 产品销售收入: 减销售成本(材料): 直接人工: 生产费用: 毛利: 减行政费用: 折旧: 土地使用权摊销: 税前利润: 所得税: 净利润: 2、项目投产后,预计税收缴纳情况 包括增值税、消费税、营业税、所得税、堤围费等税费情

10、况. 项目投资者: 年月日 联系人: 电话(手机): 广告投资项目策划方案3 有些人希望直接和风险投资商面谈,除非你个人很有背景、有经验,有成功记录,或者有人推荐,否则的话风险投资商还是希望先看到文字资料.既然想拿到风险投资商的钱,遵守投资商的规则就成为一个前提. 一份好的投资计划书,不仅有助于将创业者头脑中的创意、想法逻辑化、结构化,而且在很多时候,它还是争取与投资商面谈机会的“敲门砖”. 不超过10页PPT的投资计划书 投资计划书是使投资商了解创业计划的工具,也是创业者在策划一个新创事业时应有的思维逻辑,进一步,它应被落实为创业者的行动纲领. 在面对投资人的时候,好的投资计划书并不需要很长

11、,但是要写到“点儿”上.在我看来,一份10页以内的PPT足够了,它应该包括下面几部分: 产品描绘 这部分是最重要的,用来开宗明义:你做了一个什么产品,它解决什么问题? 很多产品都只解决一个问题.在投资计划书中,只需选择产品的核心特点和优势,把它写清楚.其中的具体内容可以包括:产品看起来是什么样子的,如何使用,其客户价值如何. 其中关键在于产品的客户价值.比如,网络搜索工具的社会意义是很大的,但是对于用户来说,就是通过它能方便地搜索到自己想要的信息.用户将从产品中获得什么价值才是产品存在的基础. 商业前景 也许创业者在定义一个产品的时候,还不知道这个产品将如何挣钱,不过这没关系.你只需证明这个产

12、品“有用”,每个人都有可能使用就好了. 投资商的想法是这样的,对于一个“有用”的产品来说,即便今天无法挣钱,未来可以找更多有商业经验的人来策划如何挣钱,这个并不难.在投资决策阶段,对于产品的商业前景所需要考虑的,是产品的客户价值是否足以拉动更大规模的人群去使用的问题. 竞争对手描述 你总会遇到竞争对手,直接的或间接的.他们和你的业务模式比较接近,你是不是研究过他们?是否分析过相互之间的优势、劣势?这决定了创业的环境和成长的可能性,是预测创业能否取得成功的重要指标. 团队 介绍你的团队,证明为什么你能把这个事情做成. 在投资计划书中不要只描绘一个很大的蓝图,更关键的在于去证明创业者可以把事情做成

13、功. 以上四点是一份投资计划书的核心内容和基本框架. 投资计划书常犯的错误 创业者出于迫切争取到投资的心情,往往希望自己的计划十全十美、占尽优势,其实这是不可能的,反而会引发投资人的置疑. 产品成灵丹妙药 有人总担心自己的产品不够有说服力,于是写出很多个特点,把产品包装成了包治百病的灵丹妙药.这样反而弱化了产品的核心特点和优势,使人印象不深. 不谈产品谈意义 复杂、笼统和虚幻是不少计划书具有的普遍性问题.其中大量的篇幅不是在定量、有逻辑地描述想法,而是在堆砌对这些想法的美誉之词.有的人上来就谈自己产品的社会意义,谈产业发展,谈国际国内形势,谈了几十页纸过去,投资商还不明白你到底要推荐一个什么东

14、西.对于投资商来说,这不仅是无用的而且是让人反感的.创业者只要把自己的东西说清楚,有无价值是由投资人来判断的. 惟我独尊坐井观天 在展现产品的优势和前景时,对于“首创”、“独创”一类的说法一定要非常谨慎.创业者必须让投资人树立一种看法,就是让对方知道,这个创业者对这个产业、对其想要进入的行业有所了解.毕竟在互联网领域,创业者和聪明人太多了,投资人听说过的、面谈过的也太多了.轻易就说自己的产品将是全世界独一份,投资人要么怀疑你在撒谎,要么认为你对这个行业太孤陋寡闻,你生活在自己的小世界里,让人无法信任你. 创业者可以放心的是,产品是否首创或独创,这并不是投资商决定投资与否的最重要原因. 会贯穿整

15、个创业过程的计划书 一份好的投资计划书,当然并不只是吸引风险投资商关注的工具.这将是整理自己思路一个必经的过程. 在规划企业战略的时候,实际上还要写一份商业计划书,以帮助你想清楚怎么样进一步规划产品.除了在投资计划阶段已经考虑过的如“这个产品解决什么问题”、“给用户创造什么价值”而外,商业计划书还将进一步考虑和规划:会有什么样的用户会去用这个产品,会有什么样的细分市场,如何操作最能发挥优势,如何与竞争对手竞争.你会发现,写商业计划书是贯穿在整个企业生命周期里面的一个概念. 广告投资项目策划方案4 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌

16、在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果.前言:大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合.格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了.我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖. 二、市场分析 1,消费者分析:现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虚名的.据我所知,刚开始衣服只是一

17、种保暖的工具,人们并没在意过它的样式.随着时代发展,人们开始改变自己的着装,从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端.如今,各类专业店层出不穷.服饰是表现时代潮流的商品,而专业店是推销服饰最直接的途径之一,是展示服饰的“容器”. 2,市场分析:目前服装市场状况,每年春季对于在中国从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的.因为在这一个月内,CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕,风雨无阻.这像是一个约定,一个中国服装工业的标志性符号.可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临.通过一个小贴士不难看出我国

18、服装的前景:拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人.据国家统计局统计,2001年国内生产总值达95,933亿元人民币,比较上年增长7.3%.国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币.据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币.国内服装销售市场十分庞大,据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件,大型商场销售总量2.34亿件.随着经济高速发展和中国入世等利好因素,中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一. 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店,它的受众为1825岁.主营产品范围是男女青年时尚服饰,公司进货时注重服装的质量、价格、款式,力

19、求为社会大众提供物美价廉的商品.室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调,营造一个年轻的氛围.同时我们将会根据季节,设置不同的主题板块,推出不同的服饰,来满足消费者的需要.从而体现我们的专业性、深度性,提供丰富的选择品种,给与顾客更多选择余地.我们经营的商品、品牌具有自己的特色,采取定价销售和开价面售.我们要求人员要有销售的相关专业知识. 四、广告定位 1、市场定位:以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场.各种活动以无锡为主. 2、商品定位: 张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰 3、广告定位:个性,潮流的青春风格 4、广告对象定位:18-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了配合消费者的购买习

20、惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础.工作如下开展: 1、对店员全面、系统的规范化培训; 2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性; 3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动; 4、积极参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参. 五、广告策略 1、广告目的:经过浩大的广告攻势,在无锡本地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这这一市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标.并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟. 2、广告分期: 引导期: ?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; ?展示品牌的独特

21、魅力和产品特色; ?初步树立品牌的形象. 加强期: ?深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;?由点带面,吸引其周边市场的经销商. 补充期: 以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心. 3、诉求重点: ?个性,潮流的青春风格 ?个性品位的中档产品 4、针对消费者方面:针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求. (1)制作sticker张贴计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益的作用. (2)制作小型月历卡片,于元旦等节日散发赠送各界人士利用,譬如置于

22、服装店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者. (3)除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果. (4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式,随着广告片节奏的深入,衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容,并强化用户的视觉感官,增强用户对产品的认同度. 六、广告预算 1,公车椅背上张贴纸质广告8000元,计程车上打LED广告12000元 2,制作月历卡片4000元 3,杂志报纸上登广告10000元 4,网络

23、视频广告投放20000元 总计54000元 七、广告效果预测 1,采用调查问卷的方法. 您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述,如,个性、潮流等) 您最容易记住我们广告的那一部分? A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题 2,通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见,我们会定期回复. 八、广告效果的监控 广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计,对所得数据进行分析了解,根据实际情况在采取有效措施和方针,从而实现销售量的增长. 广告投资项目策划方案5 一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析,并做出市场分析结论) 1、目标市场:

24、该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费心态;购买行为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论: 二、市场策略 1、市场营销目标:目标要具体并可测量 2、产品定位:要具体、形象描述目标消费者及消费形态 3、竞争对手分析:主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等 4、产品自身分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品

25、的诉求点;广告的支撑点等 三、广告策略: 1、广告目标:广告活动应达成的目标要具体、实际; 2、广告主题即诉求点 3、广告表现策略 4、广告口号 四、广告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸广告(1-2个创意文案及表现) 之_篇 主标题: 副标题: 正文: 画面表现: 3、电视广告创意脚本(15秒) 镜头一(旁白、音乐) 镜头二 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略:(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率: 六、预算分配 1、调查费用; 2、策划费用: 3、设计制作费用: 4、发布费用: 5、效果测定费用: 6、机动费用 七、广告效果评估方案 1、评估内容: 2、评估时间: 3、评估方式: 4、评估方法: 广告投资项目策划方案