大学生生活洞察调查报告资料ppt课件.ppt

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1、Hat is WPS他们的生活状态 大学生，生活洞察调查报告 smallexquisite他们在担心什么A大学生生活OrientationFrom Page 1To Page 3A-01 大学生群体A-02 一日生活与媒介接触点分析A-03 总结与小组分工A大学生群体From Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE根据上海新生代市场研究有限公司的根据上海新生代市场研究有限公司的大学生消费行为和生活大学生消费行为和生活形态研究报告形态研究报告可视：全国超过可视：全国超过10001000所大学，高等教育在校生所大学，高等教育在校生为为23002300万人，据教育部预测，

2、万人，据教育部预测，20102010年在校生将达到年在校生将达到30003000万人。万人。0505年大学生每人每年支出达到年大学生每人每年支出达到15,85015,850元，其中元，其中50%50%为纯消费性支为纯消费性支出，每年达近出，每年达近8,0008,000元，同期全国城镇人均收入元，同期全国城镇人均收入8,2728,272元，以平元，以平均储蓄率均储蓄率4040计，实际的人均支出只有计，实际的人均支出只有4,9634,963元，低于学生平均元，低于学生平均花费的花费的8,0008,000元！大学生每年元！大学生每年“非学费非学费”和和“非住宿非住宿”等消费性等消费性市场容量达到市场

3、容量达到 2,0002,000亿元，是一个巨大消费市场！亿元，是一个巨大消费市场！ A大学生群体From Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE大学生群体作为社会未来的精英和中坚力量，聚集了一批智力大学生群体作为社会未来的精英和中坚力量，聚集了一批智力和知识水平较高的年轻人。作为年轻人，他们追求个性，对人和知识水平较高的年轻人。作为年轻人，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念，他们倡导新潮对生活充满了期生有着自己独特的看法和观念，他们倡导新潮对生活充满了期待，他们充满活力对周围事物有着强烈的关注。待，他们充满活力对周围事物有着强烈的关注。大学生作为同龄人中的

4、姣姣者，他们的消费行为、特点和方式大学生作为同龄人中的姣姣者，他们的消费行为、特点和方式具有一定的示范作用，将左右和引领整个社会中青年人的趋向具有一定的示范作用，将左右和引领整个社会中青年人的趋向，对于针对校园大学生的营销则需要深入了解大学生的生活状，对于针对校园大学生的营销则需要深入了解大学生的生活状态和习惯。态和习惯。A设计定位From Page 1To Page 3A-01 解读主题 A-02 适合群体A-03 演讲方式那么让我们从大学生 睁开惺忪睡眼的那一刻开始进入他们生活的一天。OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE我叫小我

5、叫小5 5，热情，活泼，帅气，硬朗。，热情，活泼，帅气，硬朗。早晨的我喜欢懒床，偶尔过意不去也会喊大家起床，担心大家悄悄走掉早晨的我喜欢懒床，偶尔过意不去也会喊大家起床，担心大家悄悄走掉，只剩自己黯然神伤。，只剩自己黯然神伤。天气是我唯一的念想，蹲坑踢小广告是我不变的情况。天气是我唯一的念想，蹲坑踢小广告是我不变的情况。着急忙慌，心似狂狼，点名才是我的致命之伤。着急忙慌，心似狂狼，点名才是我的致命之伤。气喘吁吁，抬头张望，还有谁是我的手下败将。气喘吁吁，抬头张望，还有谁是我的手下败将。刚刚坐定，周公来望，帅哥，帅哥，看看我多漂亮。刚刚坐定，周公来望，帅哥，帅哥，看看我多漂亮。打盹，八卦，时间不

6、算太长打盹，八卦，时间不算太长听歌，自拍，偶尔拿手机去空间批阅批阅奏章听歌，自拍，偶尔拿手机去空间批阅批阅奏章漫不经心，时过午晌，饥肠辘辘，慌慌张张。迫不及待，飞奔食堂。占漫不经心，时过午晌，饥肠辘辘，慌慌张张。迫不及待，飞奔食堂。占位有着，独门秘方。位有着，独门秘方。菜式多样，心中五味杂粮。均衡营养，吃出苗条，吃出健康。菜式多样，心中五味杂粮。均衡营养，吃出苗条，吃出健康。吃完就睡，身体棒棒，养精蓄锐，下午继续拼占学场。吃完就睡，身体棒棒，养精蓄锐，下午继续拼占学场。学习学习，我的终极梦想。学习学习，我的终极梦想。打水打水，混乱的情况打水打水，混乱的情况吹响号角，吹响希望，悠闲的时刻就想一长

7、再长吹响号角，吹响希望，悠闲的时刻就想一长再长每次洗澡，村姑一样每次洗澡，村姑一样 ；总在轻唱，；总在轻唱，“再也不想这样再也不想这样”上网，淘宝，游戏总是令我精神畅想，神游其中，甚是清爽。偶尔与她上网，淘宝，游戏总是令我精神畅想，神游其中，甚是清爽。偶尔与她会面，倾诉忠肠。会面，倾诉忠肠。晚上的时光总是那么快乐，不知不觉到了人间天堂。啊，我的床晚上的时光总是那么快乐，不知不觉到了人间天堂。啊，我的床与色友卧膝畅谈，各种互损，各种话题，好是不爽与色友卧膝畅谈，各种互损，各种话题，好是不爽我的一天，恍恍惚惚，浩浩荡荡。我的一天，恍恍惚惚，浩浩荡荡。C媒介接触点分析OrientationFrom

8、Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE从深度访谈和问卷调查的结果我们得出大学生的媒从深度访谈和问卷调查的结果我们得出大学生的媒体接触点主要集中在出行的路上体接触点主要集中在出行的路上 教学楼楼层墙壁、教学楼楼层墙壁、互联网、移动信息工具互联网、移动信息工具 大学生的品牌意识非常强，大学时代是消费品牌意识大学生的品牌意识非常强，大学时代是消费品牌意识培养和建立的重要时期。培养和建立的重要时期。OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE碎片化时代的媒介接触点碎片化时代的媒介接触点手机手机同学们在蹲坑是普遍都会带上手

9、机消磨时间同学们在蹲坑是普遍都会带上手机消磨时间他们一般会玩微信和上他们一般会玩微信和上UCUC看一些媒体新闻看一些媒体新闻微信他们喜欢搜寻附近人或则更新一下朋微信他们喜欢搜寻附近人或则更新一下朋友圈看看朋友有没有更新新的动态。友圈看看朋友有没有更新新的动态。OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE碎片化时代的繁多的媒介接触点。碎片化时代的繁多的媒介接触点。OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE由于消费群体对产品本身要求不断增加，也就要求了在广宣方面得由于消费群体对产品本身要求

10、不断增加，也就要求了在广宣方面得下更多的功夫，另一方面消费者对媒介选择的忠诚度不断下降。下更多的功夫，另一方面消费者对媒介选择的忠诚度不断下降。户外媒体信息量更为丰富。户外媒体信息量更为丰富。 OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE针对未来增长性价值的企业，如中国移动的针对未来增长性价值的企业，如中国移动的M-ZONE M-ZONE 联通的校园推广，无不是着眼于培养未来的潜在高联通的校园推广，无不是着眼于培养未来的潜在高质增长人群，在大学生心目中建立品牌忠诚度质增长人群，在大学生心目中建立品牌忠诚度食堂是大学生每日必去之处，因此墙壁上

11、的媒体广告成为了无声的广宣聚集地，更多的宣传的是游戏和网络媒介的宣传。OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE存在很多的潜在的媒介接触点。情侣的逛街、消费存在很多的潜在的媒介接触点。情侣的逛街、消费OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE通过问卷调查我们得知大学生跟网络媒介接触的时间是最为丰富的。男生一般在闲暇时必定会玩他们的游戏（CF、魔兽、LOL）女生普遍喜欢淘宝，她们喜欢上美丽说 蘑菇街看看最近有哪些美美的服饰，还会去京东 当当和亚马逊看看自己喜欢的书籍。当然有一项任务就是

12、每天开机第一要务是登上QQ打开微博和空间 看看朋友的状态。他们担心什么他们担心什么？男生会担心玩游戏耽误了学习的时间和忘记和女朋友的约会 怕网速不好。女生怕整天上网皮肤会变差，担心每天醒来不知道要穿哪件衣服才好。 还有大家在用手机上网的时候普遍很烦恼校园里搜不到WIFI，担心每月手机流量用完接触的具体媒介和大学生担心什么？OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE通过问卷调查和深度访谈，发现目前大学生群体的消费行为和心理特征是存在一定规律的。喜欢品牌，所以没有品牌的生活是不可想象的，这品牌体验成为了了们心理满足的唯一途径无论是在品牌选择上还是在消费上消费的渗透方面都是和师兄师姐非常类似总结OrientationFrom Page 1To Page 3SIMPLEPOWERFULFREE小组分工： 整体策划与PPT制作：问卷调查与深度访谈内容设计：文案撰写：问卷派发与深度访谈：全体人员 Hat is WPSWhy I should be use WPSimpl , Powerful and FreeSimpl , Powerful and Freeich templateEffici nt worke esmallatulousexquisiteWPS 让办公更轻松THANK YOU