江南大学市场营销第一阶段.pdf

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1、市场营销第一阶段一、单选题1. (2 分)“好酒不怕巷子深”是（）的体现。?A. 产品观念?B. 市场营销观念?C. 生产观念?D. 推销观念纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析2. (2 分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。?A. 营销环境?B. 宏观营销环境?C. 微观营销环境?D. 营销组合纠错得分：2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 C 解析3. (2 分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（）。?A. 消费品市场?B. 批发市场?C. 零售市场?D.

2、政府市场纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 D 解析4. (2 分)福特汽车公司在20 世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（）的体现。?A. 产品观念?B. 市场营销观念?C. 生产观念?D. 推销观念纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 C 解析5. (2 分)“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。?A. 卖方市场?B. 买方市场?C. 政府市场?D. 中间商市场纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 A 解析6. (2 分)服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向

3、顾客提供的（）。?A. 附加服务?B. 送货?C. 产品保证?D. 技术培训纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析7. (2 分)某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（）。?A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理?B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂?C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂?D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 B 解析8. (2 分)

4、在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（）因素的考虑。?A. 从众心理?B. 对于该商品未来价格变化的预期?C. 逆反心理?D. 以上说法全对纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 B 解析9. (2 分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。?A. 关系营销?B. 绿色营销?C. 公共关系?D. 相互市场营销纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析10. (2 分)（ ）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。?A. 国民收入?B. 个人收入?C. 个人可支配收入?D. 个人可任意支配收入纠错得分： 2 知识点

5、：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 C 解析11. (2 分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。?A. 国民收入?B. 个人收入?C. 个人可支配收入?D. 个人可任意支配收入纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 D 解析12. (2 分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。 ”这句话所反映的经营观念属于（ ）。?A. 生产观念?B. 推销观念?C. 市场观念?D. 社会营销观念纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 B 解析13. (2 分)（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。?A. 促销组

6、合?B. 市场定位?C. 市场选择?D. 市场营销组合纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 D 解析14. (2 分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。?A. 单个企业?B. 整个社会?C. 所有企业?D. 部分社会纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 B 解析15. (2 分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。?A. 食物支出?B. 教育支出?C. 娱乐支出?D. 医药卫生支出纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析16. (2 分)消费品市场的特点是（）。?

7、A. 购买者人数众多，但比较分散?B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策?C. 购买次数较少，每次的购买数量较大?D. 所购商品的专用性强纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析17. (2 分)消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：（）。?A. 对所购物品有专门的了解?B. 买主人数一般较少?C. 对售后服务要求较高?D. 广告对买主的购买决策影响很大纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 D 解析18. (2 分)市场营销学的核心概念是（）。?A. 生产?B. 分配?C. 交换?D. 促销纠错得分：

8、2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 C 解析19. (2 分)福特汽车公司在20 世纪 50 年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（）的体现。?A. 产品观念?B. 市场营销观念?C. 生产观念?D. 推销观念纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 B 解析20. (2 分)市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量， 包括宏观环境和微观环境。?A. 可改变?B. 不可捉摸?C. 可控制?D. 不可控制纠错得分： 2 知

9、识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 D 解析21. (2 分) 宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。?A. 整个社会?B. 所有企业?C. 部分社会?D. 单个企业纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析22. (2 分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。?A. 市场营销观念?B. 社会营销观念?C. 市场营销管理哲学?D. 生产或销售观念纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 C 解析23. (2 分)顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。?A. 企业让渡价值?B. 企业利润?C. 顾客让渡价值?D. 顾客利益纠错

10、得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 C 解析24. (2 分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题， 无须开展营销活动。 但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（）。?A. 产品观念?B. 推销观念?C. 生产观念?D. 市场营销推销观念纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 A 解析25. (2 分)微观市场营销学研究的是（）的市场营销活动及规律。?A. 单个企业?B. 整个社会?C. 所有企业?D. 部分社会纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解

11、析答案 A 解析26. (2 分)市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的（）。?A. 欧洲?B. 日本?C. 美国?D. 中国纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 C 解析27. (2 分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。?A. 生产导向型?B. 推销导向型?C. 市场营销导向型?D. 社会营销导向型纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 C 解析28. (2 分)“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（）。?A. 生产观念与产品观念的区别?B. 生产观念与

12、推销观念的区别?C. 产品观念与推销观念的区别?D. 推销观念和市场营销观念的区别纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 D 解析29. (2 分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。?A. 满足消费者的需要和欲望?B. 获取利润?C. 求得生存和发展?D. 把产品推销给消费者纠错得分： 0 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 A 解析30. (2 分)购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。?A. 生产者市场?B. 消费者市场?C. 转售市场?D. 组织市场纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段

13、 B 卷展开解析答案 B 解析二、判断题1. (2 分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 错误解析2. (2 分)除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 正确解析3. (2 分)家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 正确解析4. (2 分)“市场营销革命”阶段出

14、现在20 世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。（ ）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 正确解析5. (2 分)恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析6. (2 分)文化因素对消费者的行为有着最广泛而深远的影响，人们的价值观念、风俗习惯、伦理道德和思维方式等，都受传统文化的制约。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析7. (2 分)通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一

15、阶段 B 卷展开解析答案 正确解析8. (2 分)宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 正确解析9. (2 分)市场营销观念与推销观念有一定的联系，但推销观念注重卖方需要，市场营销观念更注重买方需要。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析10. (2 分)一个国家人口少，国民收入高，则其市场规模大。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 错误解析11. (2 分)市场营销组合的4P 是可以控制和不断发展的。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段

16、 B 卷展开解析答案 正确解析12. (2 分)对购买决策影响的大小，在不同类型的家庭和不同商品的购买中，也不尽相同。（ ）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析13. (2 分)市场营销人员的任务就是努力将企业生产出来的产品推销出去。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 错误解析14. (2 分)消费者大多根据个人的好恶和感觉作出购买决策。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 错误解析15. (2 分)消费者需要是消费者购买行为的起点，也是市场营销的出发点。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A

17、 卷展开解析答案 正确解析16. (2 分)愿望竞争者是指提供不同产品，以满足顾客不同需求的竞争者。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析17. (2 分)在购买者决策的所有参与者中，购买者家庭成员对其购买决策的影响最大。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析18. (2 分)市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确解析19. (2 分)不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）?纠错得分： 2 知识点：1a 第一阶段 A 卷展开解析答案 错误解析20. (2 分)市场营销观念强调的是满足细分市场的需求，而客户观念则强调满足每一位客户的特殊需求，这也就是我们通常所说的定制营销。（）?纠错得分： 2 知识点：1b 第一阶段 B 卷展开解析答案 正确