市场细分的方法ppt课件.ppt

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子市场子市场 子市场子市场 子市场子市场 12口人口人 34口人口人 5口人以上口人以上 2、综合因素法。即运用两个或两个以上因、综合因素法。即运用两个或两个以上因素进行市场细分。例如，根据消费者年素进行市场细分。例如，根据消费者年龄、家庭人口和收入，将家具市场分割龄、家庭人口和收入，将家具市场分割成成3636个子市场个子市场 。3、系列因素法。系列因素法也是运用、系列因素法。系列因素法也是运用两个或两个以上因素细分市场，但两个或两个以上因素细分市场，但它与综合因素法不同的是，依据一它与综合因素法不同的是，依据一定顺序，由粗到细，逐层展开，每定顺序，由粗到细，逐层展开，每下一步的细分，均在上一步选定的下一步的细分，均在上一步选定的子市场中进行，细分过程，其实也子市场中进行，细分过程，其实也就是比较、选择目标市场的过程就是比较、选择目标市场的过程。注意问题注意问题从理论上讲，细分市场时使用的因素越从理论上讲，细分市场时使用的因素越多，分的越细，越容易找到市场机会，多，分的越细，越容易找到市场机会，当然，操作起来也越麻烦，成本越高。当然，操作起来也越麻烦，成本越高。所以，在细分某一个具体市场时究竟使所以，在细分某一个具体市场时究竟使用几个因素为好，要通过综合权衡确定，用几个因素为好，要通过综合权衡确定，既不是越少越好，也不是越多越好。既不是越少越好，也不是越多越好。