2019年各媒介受众群体对比分析ppt课件.ppt

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2、事业单位工作者，家庭主妇等家庭中主要决策的购买者。家庭中主要决策的购买者。 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析收入水平收入水平楼宇电视广告卖场电视广告电视属于高收入水平属于高收入水平, ,据调查据调查89.589.5以上的月收入高于以上的月收入高于30003000元，元，而有而有5.5%5.5%的人的月收入高于的人的月收入高于1000010000元。元。 主要城市居民，人均税后月收入为主要城市居民，人均税后月收入为21292129元元 覆盖全国受众，覆盖全国受众，平均平均收入收入水平为水平为人均人均1 1043043.89.89元元 地铁传媒竞争力分析地铁传媒

3、竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析消费习惯消费习惯楼宇电视广告卖场电视广告电视 购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的 领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。 对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广 告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准 不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头步

4、加强，消费习惯有趋于同化的势头地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析媒体接受惯性分析媒体接受惯性分析楼宇电视广告卖场电视广告电视 日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。公交媒体，户外媒体，网络媒体。接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网广告特点对比分

5、析广告特点对比分析媒体竞争力分析媒体竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新可换台可换台可换台可换台广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新网终覆盖全线网终覆盖全线; ;强制收视强制收视, ,不可换台不可换台; ;实时播出实时播出, ,以节目带动广告的收视效果以节目带动广告的收视效果地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新公交、地铁电视公交、地铁电视屏幕，填补了传屏幕，填补了传统电视日间空白统电视日间空白; ;地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视楼宇广告

6、为何遭遇受众冷眼？楼宇广告为何遭遇受众冷眼？没节目的没节目的楼宇广告楼宇广告有节目的有节目的户外电视户外电视没节目的没节目的楼宇广告楼宇广告 没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。有节目的有节目的户外电视户外电视楼宇广告特点对比分析楼宇广告特点对比分析地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网传播效率对比分析传播效率

7、对比分析传播效率对比分析传播效率对比分析写字楼上下写字楼上下班时间段班时间段下班后时间下班后时间段，休息日段，休息日 接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果在卖场内购买在卖场内购买商品前的商品前的10102020秒秒高高直接在卖场直直接在卖场直接影响消费者接影响消费者购买行为，抗购买行为，抗干扰能力较弱干扰能力较弱等候电梯前的等候电梯前的1313分钟分钟高挡写字楼里高挡写字楼里的白领上班族的白领上班族比较高的到达率，比较高的到达率，但针对的是不受广但针对的是不受广告影响的群体告影响的群体低低中高挡的超市，中高挡的超市，大卖场消费群体大卖场消费群体晚上晚上7 7点点-9-9点点周六

8、周日周六周日家庭、饮食场所家庭、饮食场所休闲场所均有休闲场所均有可换台可换台转台或离席的比转台或离席的比率高达率高达70%70%中中不固定不固定地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率晚上晚上7 7点点-9-9点点周六周日周六周日家庭、饮食场所家庭、饮食场所休闲场所均有休闲场所均有可换台可换台转台或离席的比转台或离席的比率高达率高达70%70%中中不固定不固定地铁传媒数字移动电视地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析接触高峰接触高峰 接触时间接触

9、时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率33-6033-60分钟的分钟的乘车时间乘车时间, ,带带来广告效果来广告效果重复影响重复影响填补了传统电视填补了传统电视的日间空白的日间空白; ;网终网终覆盖全国覆盖全国; ;强制收视强制收视, ,不可换不可换台台; ;实时播出实时播出, ,以节以节目带动广告的目带动广告的收视效果收视效果覆盖公交、覆盖公交、地铁的大众地铁的大众消费群消费群 75%75%的城的城市市居民居民,90%,90%的的上班族上班族在在6:00-19:006:00-19:00的平均收视率的平均收视率明显高于传统明显高于传统电视，特别是电视，特别是上下班时间上

10、下班时间高高持久的收视高峰，高范围覆盖；持久的收视高峰，高范围覆盖；长久的媒体接触时间和频次长久的媒体接触时间和频次; ;高效的广告效果和消费转化率。高效的广告效果和消费转化率。地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视户外数字电视收户外数字电视收视占优势视占优势传统电视收视传统电视收视占优势占优势传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。数据来源:CMMS户外数字电视收视高峰户外数字电视收视高峰传统电视收视高峰地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对

11、比分析珠江频道630新闻珠江频道珠江剧场/周末短剧珠江频道今日关注南方经济频道今日一线珠江频道王牌剧场数据来源：INFORSYS 06.1-5目标群体：广东 25-45南方影视频道至尊猛片剧场地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析省级电视媒体收视情况省级电视媒体收视情况省级媒体中，以广东珠江台的收视最好南方电视经济频道的今日一线在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视频道晚间后档的收视也不错省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场、星空卫视23点半星空深夜院线（电影）数据来源：INFORSYS 06.1-5目标群体：广州 25-

12、45市网翡翠台电视剧场省网翡翠台电视剧场广州台630新闻南方影视频道至尊猛片剧场星空卫视星空深夜院线地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况( (广州广州) )地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况( (广州广州) ) 深圳电视媒体环境比较复杂，特别是晚间的收视极为分散 深圳一套新闻类栏目第一现场具有一定收视优势数据来源：INFORSYS 06.1-5目标群体：深圳 25-45深圳电视台都市频道第一现场深圳电视台电视剧频道电视剧珠江频道王牌剧场地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况(

13、 (深圳深圳) )地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网媒体网络对比分析媒体网络对比分析地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性由全国各大城市播放终端，由全国各大城市播放终端，众多网点连接而成的全国性众多网点连接而成的全国性媒体网络媒体网络地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性地铁传媒地铁传媒移

14、动电视移动电视地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网投放性价比投放性价比(CPM) (CPM) 分析分析地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析投放性价比投放性价比(CPM) (CPM) 分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM2-42-4元元约约400400元元/15/15秒秒/ /次次约约50%50%( (非黄金段非黄金段) )均均20002000元元/15/15秒秒/ /次次均均60006000元元/ /通栏通栏/ /次次1000-30001000-3000元元/ /天天约约65%65%15%15%以下以下40%40%以下以下20-3020-30元元25-4025-40元元15-2515-25元元地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析投放性价比投放性价比(CPM) (CPM) 分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM约约300300元元/15/15秒秒/ /次次0.70-30.70-3元元80%80%以上以上地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析投放性价比投放性价比(CPM) (CPM) 分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视