2022年2022年公关活动方案 .pdf

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1、篇一：公共关系活动策划方案沧浪之水矿泉水夏季促销活动一、 项目背景及目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。二、调研分析对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。三、策

2、划 1、广告策略： 在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新， 冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式 2、赠送策略： 到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。 3、 在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧

3、浪之水* 行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。 4、 销售渠道： （1） 、公司直接与大型购物中心，超市， 及集体购买者沟通进行定货。（2） 、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。 （ 3） 、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。（4） 、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传

4、效应。公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。 5、定价策略： 本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5 元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。 6、促销方案： 矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 11 页 - - - - - - - - - 中可以采取每天前100名 1 毛钱一瓶， 前 1000 名 1 元钱一瓶， 其余原价销售，

5、 活动时间不宜太长太频繁四、实施方案按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理五、评估经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费定价：全国范围内统一定价为1.5 元。 打开市场后丰富产品类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。篇二： 2 制定公关活动策划方案模板 3分湖南省市场营销技能抽查公关活动策划方案题目： x x企业或 xx 产品公关活动策划方案姓名：所 在 院 校 、 系 ：联 系 方 式 ：策划时间：前言（ 2 分）简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。

6、第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）其中，背景资料已给定，提炼即可目的从测试任务可知本方案的主要内容即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容” ， 即市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。目录xx 企业或 xx 产品公关活动策划方案一、市场分析（5 分） 1、 企业的宏观环境名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 11 页 - - - - -

7、 - - - - 以及行业分析（1 分）从案例介绍中得知2、消费者分析（1 分）从案例介绍中得知3、竞争对手分析（1 分）市场分析要确切、到位 4、 企业公关现状的目的（ 2 分）从以上分析中得出这一情况。且要符合测试任务要求。二、公关活动目标（5 分）有活动目标 （2 分） ，目标明确、具体、具有针对性（3 分）如：突出ibm 公司在超级计算机技术方面的领导地位；消除人们对 “人机大战” 的误解， 并向人们解释 “深蓝”与棋王的比赛的结果是人脑通过电脑胜过人脑，并不是单纯的电脑胜过人脑的结果；广泛宣传“深蓝”，即 ibm rs 6000sp 不仅会下棋，而且具有广泛的商业用途，能给人们工作生

8、活带来便利；在我国的企业界、教育界及其他行业中建立ibm 公司的企业形象。又如：加强与中国政府主管部门的沟通并向其传递信息新一代的高科技产品干式变压器必将逐渐成为市场的主流产品。三、公关活动主题（5 分）有主题 （3 分） ，主题鲜明、引人注目（2 分） 1999年 9 月 6 日，由国家体育总局、 北京市人们政府和国务院相关部门组成北京2008 年奥运会申办委员会，中办大幕正式拉开。 在奥申委成立大会上，奥中委开始向全国征集北京申办2008 年奥运会整体形象和口号的设计方案。经过专家的反复评审，确定申奥口号是“新北京，新奥运”，会徽运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工

9、艺品“中国结”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。此外五星似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。同时，中国奥申委网站开通。又如：壳牌 (中国 ) 有限公司以环保为主题，开展全方位企业形象公关，其举措包括“壳牌美境行动”、在北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本儿童环保行为规范、支持中国探险学会等。其中“壳牌美境行动”是其中的旗舰，实施两年来获得了各方面的好评。“环保，人人动手”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 1

10、1 页 - - - - - - - - - 又如：“中国城市电网发展与城网改造技术研讨会”四、公关活动对象（5 分）有明确的活动对象（2 分） ，公关对象选择符合企业市场要求（3 分）政府主管部门：输变电行业；变压器行业；其他( 计委、经贸委 ) 业内人士电力行业；机械行业；研究人员；研究所；设计院；新闻媒体。即目标市场。并对目标市场的确立做简要说明（从案例介绍中可找出确立哪些群体作为目标市场的原因）。五、公关活动时间地点（ 5 分） 1998年 6月初在三地同时举行启动仪式，参加者包括教委和环保局官员、民间环保团体的代表、媒体和壳牌公司代表、启动仪式都采取了与环保活动相结合的方式，如北京是以

11、清理日坛公园垃圾的实际行动宣布开始。六、活动项目流程设计（15 分）活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9 分，要求设计3 个以上的小项目，1 个小项目 3 分） ，流程安排细致、正确，具有一定的可行性（6 分，每个小项目2 分）篇三：公关活动策划方案富绅集团公关活动策划方案策划人：张婷策划时间： 2013 年6 月 6 日前言富绅集团自1990年成立以来，专注于男装的设计、开发、生产与销售，一直处于稳定、健康的发展中，曾取得过不俗的成绩与辉煌。然而，随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放，百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，富绅没有及

12、时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。处于“二度创业”非常时期的富绅， 急需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深的传播。经过集团认真、慎重考虑后，富绅决定效仿凤凰卫视成立之初的做法：先打造核心人物形象，以任务公共带动品牌整体形象提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果。目录一、市场分析? 1 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 11 页 - - - - - - - - - 1、 企业的宏观环境及行业分析 ? 1 2、 消 费

13、 者 分析? 1 3、 竞 争 对 手 分析? 1 二 、 公 关 活 动 目标? 2 三 、 公 关 活 动 主题?2 四 、 公 关 活 动 对象?2 五、公关活动时间地点 ?2 六 、 活 动 流 程 设计?2 七、媒介宣传?3 八、进度安排物料准备 ?3 九、费用预算?3 十、效果评估?4 市场分析（1） 企业的宏观环境及行业分析中国拥有世界最大的纺织服装消费市场，目前人均纤维消费量超过世界平均水平的28% ，而随着经济实力的不断进步，中国已经进入纺织服装消费加速增长的新时期，产品需求向多层次发展，为在高档纺织服装领域具有明显优势的企业提供了潜在的巨大商机。近年来，服装市场发展迅速。经

14、过近几年的快速发展，世界服装行业已经形成一定的产业规模，相关服装产业也日渐完善，但是国内服装市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方面都还有相当大的差距。随着市场经济的发展，服装技术水平、产品质量的提高，应用领域的不断扩展，我国的服装将会有巨大的市场需求和发展空间。（2）消费者分析随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，人们的消费观念也得到了一定的提升，对服装的要求已经从价格到质量转变为从质量到品牌的追求。富绅男装刚好符合当代消费者的要求，要将富绅的品质和品牌知名度深入人心，才会吸引更多消费者。（3） 竞争对手分析服装行业已经进入了品牌竞争时代。

15、从西装到商务休闲，时尚休闲，都已经出现了领先的知名品牌，例如：杉名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 11 页 - - - - - - - - - 杉服装，柒牌男装。要让本企业的产品进入并在如此强大的龙头企业占有一定的市场份额难度很大，所以当务之急是建立本企业产品的品牌知名度。二、公关活动目标首先打造核心人物形象，以任务公关带动品牌整体形象的提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果，提升富绅男装的品牌形象，引起消费者的共鸣，使得市场上“富绅之声”越来越多。三、

16、公关活动主题“千锤百炼，富绅精神”“富绅精神，自信的理由”“富绅男装，卓越品质”四、公关活动对象一直信赖富绅的广大消费群体及各大媒体和相关政府五、活动时间和地点 2013年 8 月 8 日兰州西太华商场六、活动项目流程设计眼球公关：激活品牌记忆度提升品牌形象准备开始对外宣传及媒体公关工作。充分展现富绅男装的特点及工艺，一直致力于成为男士着装形象的顾问，演绎出气质男士高雅，俊逸，睿智的个性品味风格。提升富绅在的品牌形象和地位。采用报纸，电视，网络和户外广告的方式进行宣传。“千锤百炼，富绅精神”体现了富绅集团多年的锐意进取和富绅男装致力于“衣品即人品”的品质，结合意大利顶级时尚设计理念。富绅男装的

17、目标消费群是具有较高文化品味和成熟高贵的商务男士，篇四：公关策划书范例某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人： xxx 时间：2013 年 8 月15 日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981 年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 11 页 - - - - - - - - - 集团之一，旗下拥有三家上市公司。本次集团希望

18、通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9 月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。目录一、市场分析（1） 企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3） 竞争对手分析（4） 了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1） 企业宏观环境以

19、及行业分析 2012年家电产业整体市场的收入攀升至214 亿元，其增长速度达到50% ，预计今后 3 年家电产业将会以高于20% 的速度增长。随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10 万（2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 11 页 - - - - - - - - - 一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力

20、及公众好感度的影响来购买产品。（3） 竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，2011 年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团2012 年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。（4） 了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010 正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。二、公关活

21、动目标某集团通过这次扶贫助教的活动， 借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度， 能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。三、公关活动主题“美好人生，烛光点亮”扶贫助教四、公关活动对象政府部门：教育局媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点 2013年 9 月 10 日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式篇五：宝洁公司公关活动策划方案宝洁公司公关活动策划方案策划人： xxxx 策划时间： xxxx

22、 前言名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 11 页 - - - - - - - - - 随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988 年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十六年来，宝洁公司

23、奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。很多产品已经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果目录一、市场分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二） 消费者分析 3 （三）竞争对手分析 3 二、公关活动目标 3 三、公关活动主题 3 四、公关活动时间地点 3 五、活动项目流程设计 3 六、媒介宣传 3 七、进度安排物资准备 4 八、费用预算 4 九、效果评

24、估 4 一、市场分析（一）宏观环境分析：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。（二）消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 11 页 - - - - - - - - - 选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。（三）竞争对手分析随着日常

25、生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。二、 公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。三、公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点活动时间：2012.12.1早上 2012.12.1晚上活动地点：长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主

26、题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。六、媒介宣传充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。七、进度安排物资准备活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。具体流程： 12.1 上午 8：00 个工作人员进行引导来宾入场 8：

27、3011：30 活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流 11：312：30 中途休息 2：31 5：00 进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影 5：01 5：30 活动结束，各来宾有序退场八、费用预算九、效果评估名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 11 页 - - - - - - - - - 通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 11 页 - - - - - - - - -