网络营销.pdf

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1、题号 :1 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数 :5 内容 : 新飞的广告词： “新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”属于哪种营销观念？（） 。A、产品的观念B、生产的观念C、推销的观念D 、 社会营销的观念标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :2 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 在网络采购模式中，大型企业或政府机构自建的网上采购平台平台属于（） 。A、供应商导向型B、购买者导向型C、中介导向型D 、 政府导向型标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :3 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一

2、正确答案）本题分数:5 内容 : 不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（） 。A、撇脂定价B、渗透定价C、随行就市定价D 、 需求差别定价标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :4 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（ ） 。A、休闲娱乐的最佳项目B、健身娱乐

3、的理想运动项目C、体验生活乐趣的好地方D 、身份与地位的象征标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :5 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（） 。A、心理感受B、精神享受C、食宿服务D 、 餐饮设施标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :6 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（）。A、成本领先战略B、目标聚集战略C、差异化战略D 、 特定优势战略标准答案 :C 学员答案 : 本题得

4、分 :0 题号 :7 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列属于不完全网络品牌的是（） 。A、Google B、百度C、QQ D 、 迪斯尼标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :8 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（） 。A、证券B、家政C、物流D 、 电信标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :9 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 在目标市场的覆盖模式中，向多个细分市场供应同一种产品属于（

5、） 。A、市场专业化B、产品专业化C、市场集中化D 、 选择专业化标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :10 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 消费者在购买价格昂贵、差异性大、非经常性购买、具有一定风险的商品时所发生的购买行为（） 。A、习惯性购买行为B、复制的购买行为C、寻求多样化的购买行为D 、 社会性购买行为标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :11 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于无需与有形产品相伴随的纯粹服务的是（） 。A、物流B

6、、保险C、商业流通D 、证券标准答案 :BD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :12 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的看法，以下可以作为网络意见领袖的是（） 。A、网络版主B、专家学者C、大众明星D 、 社会名流标准答案 :ABCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :13 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下关于网络软文的表述正确的是（） 。A、软文本质是广告B、软文需要炒作，

7、但不可以逾越道德底线C、软文可以通过网站、博客、Email 等渠道进行传播D 、 软文有固定格式标准答案 :ABC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :14 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于经验属性的是（） 。A、做工B、功能C、体积D 、 味道标准答案 :AD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :15 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于无网站网络营销形式的是（). A、企业网站B、Email

8、 营销C、微博D 、 博客标准答案 :BC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :16 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 客户在使用后才能确定或评价其质量的经验性产品，如服装、食品等在网上销售有一定难度。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :17 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : Email 营销和病毒营销是基于网站的网络营销。（ ）1、 错2、 对标准答案 :1 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :18 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 在中国特殊文化背景下，企业购买决策的制定过程中往往会受到人际关系的影响。 （ ）1、 错2、 对

9、标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :19 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网上调研的调查样本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企业或任何产品都适用的。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :20 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网络软文的本质是广告。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :1 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数 :5 内容 : 提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（）。A、成本领先战略B、目标聚集战略C、差异化战略D

10、、 特定优势战略标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :2 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（） 。A、供应商导向型B、购买者导向型C、中介导向型D 、 政府导向型标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :3 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（） 。A、比附定位B、抢先定位C、空隙

11、定位D 、 品牌形象定位标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :4 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（） 。A、撇脂定价B、渗透定价C、随行就市定价D 、 需求差别定价标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :5 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 消费者频繁地变换所购商品品牌，但并非因为对商品不满意，而只是为了追新求异是（） 。A、习惯性购买行为B、复制的购买

12、行为C、寻求多样化的购买行为D 、 社会性购买行为标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :6 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（） 。A、证券B、家政C、物流D 、 电信标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :7 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列不属于完全的电子商务零售商的是（） 。A、京东商城B、安利C、当当网D 、 卓越网标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :8 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确

13、答案）本题分数:5 内容 : 下述网络营销的工具中，使用web2.0 技术的是（） 。A、网站B、微博C、搜索引擎D 、 Email 标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :9 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 调查问卷问句“您目前上班使用哪种交通工具？”属于（） 。A、过滤式问句B、意见问句C、事实问句D 、 阐述问句标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :10 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（） 。A、心理感受B、精神享受C、食宿服务D

14、 、 餐饮设施标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :11 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的看法，以下可以作为网络意见领袖的是（） 。A、网络版主B、专家学者C、大众明星D 、 社会名流标准答案 :ABCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :12 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 下述搜索引擎中属于主题搜索引擎的是（） 。A、Baidu 文库B、Google 财经C、G

15、oogle 地图D 、 Google 学术搜索标准答案 :ABCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :13 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于旅游服务产品的环境要素的是（） 。A、旅游景点B、住宿C、交通工具D 、 心理感受标准答案 :AB 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :14 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于心理定价策略的是（） 。A、尾数定价B、定制定价C、习惯定价D 、 使用定价标准答案 :AC 学员答案 : 本题得分

16、 :0 题号 :15 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下关于网络软文的表述正确的是（） 。A、软文本质是广告B、软文需要炒作，但不可以逾越道德底线C、软文可以通过网站、博客、Email 等渠道进行传播D 、 软文有固定格式标准答案 :ABC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :16 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网上问卷的设计要遵循准确性原则，措辞完整准确，不要模棱两可或产生歧义。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :17 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网上调

17、研的调查样本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企业或任何产品都适用的。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :18 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 实施产品的市场定位就是要在同一市场中创造出差异化的品牌个性。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :19 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : Email 营销和病毒营销是基于网站的网络营销。（ ）1、 错2、 对标准答案 :1 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :20 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 客户在使用后才能确定或评价其质量的经验性产品，如服装、

18、食品等在网上销售有一定难度。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :1 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数 :5 内容 : 在目标市场的覆盖模式中，向多个细分市场供应同一种产品属于（） 。A、市场专业化B、产品专业化C、市场集中化D 、 选择专业化标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :2 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（） 。A、心理感受B、精神享受C、食宿服务D 、 餐饮设施标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :

19、3 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网上消费者细分变量中属于地理因素变量的是（） 。A、年龄B、个性C、收入水平D 、 城市规模标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :4 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列不属于完全的电子商务零售商的是（） 。A、京东商城B、安利C、当当网D 、 卓越网标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :5 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上

20、交易平台属于（） 。A、供应商导向型B、购买者导向型C、中介导向型D 、 政府导向型标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :6 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下述网络营销的工具中，使用web2.0 技术的是（） 。A、网站B、微博C、搜索引擎D 、 Email 标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :7 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（） 。A、撇脂定

21、价B、渗透定价C、随行就市定价D 、 需求差别定价标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :8 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网上消费者细分变量中属于心理因素变量的是（） 。A、地区B、个性C、收入水平D 、 城市规模标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :9 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网络营销风险中属于市场风险的是（） 。A、市场竞争激烈B、地区文化差异C、法律制度不完善D 、 相关技术不完善标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :10 题型 :单选

22、题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（ ） 。A、休闲娱乐的最佳项目B、健身娱乐的理想运动项目C、体验生活乐趣的好地方D 、身份与地位的象征标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :11 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 下述网络促销方式属于折扣促销的是（） 。A、抽奖B、现金折扣C、电子赠券

23、D 、 优惠卡标准答案 :BCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :12 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于网络营销形式的是（） 。A、大众点评网发放电子优惠券B、某企业通过官方微博推荐新产品C、某产品在家乐福开展的打折促销D 、 某产品在淘宝上开展折扣销售标准答案 :ABD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :13 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于经验属性的是（） 。A、做工B、功能C、体

24、积D 、 味道标准答案 :AD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :14 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 下列属于完全的电子商务零售商的是（） 。A、京东商城B、当当网C、亚马逊D 、 优衣库标准答案 :ABC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :15 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下网络营销工具中属于Web1.0时代的是（） 。A、网站B、博客C、搜索引擎D 、 电子邮件标准答案 :ACD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :16 题型

25、 :是非题本题分数 :5 内容 : 网络营销具有传统营销无法比拟的优势，因此有了网络营销后，企业完全可以抛弃传统营销。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :1 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :17 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 产品体验越强，消费者对产品的评价和信任越高。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :18 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 消费者剩余越大，消费者购买商品的可能性越大。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :19 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网络广告突破时空局限，传播

26、范围远大于传统广告。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :20 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 实施产品的市场定位就是要在同一市场中创造出差异化的品牌个性。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :1 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数 :5 内容 : 下列网络营销风险中属于市场风险的是（） 。A、市场竞争激烈B、地区文化差异C、法律制度不完善D 、 相关技术不完善标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :2 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内

27、容 : 提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（）。A、成本领先战略B、目标聚集战略C、差异化战略D 、 特定优势战略标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :3 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（） 。A、撇脂定价B、渗透定价C、随行就市定价D 、 需求差别定价标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :4 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容

28、 : 星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（）策略。A、伪网络品牌B、纯网络品牌C、不完全网络品牌D 、 完全网络品牌标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :5 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（ ） 。A、休闲娱乐的最佳项目B、健身娱乐的理想运动项目C、体验生活乐趣的好

29、地方D 、身份与地位的象征标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :6 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网上消费者细分变量中属于心理因素变量的是（） 。A、地区B、个性C、收入水平D 、 城市规模标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :7 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 调查问卷问句“您目前上班使用哪种交通工具？”属于（） 。A、过滤式问句B、意见问句C、事实问句D 、 阐述问句标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :8 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一

30、正确答案）本题分数:5 内容 : 在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（） 。A、供应商导向型B、购买者导向型C、中介导向型D 、 政府导向型标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :9 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下述网络营销的工具中，使用web2.0 技术的是（） 。A、网站B、微博C、搜索引擎D 、 Email 标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :10 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网上消费者细分变量中属于地理因素变

31、量的是（） 。A、年龄B、个性C、收入水平D 、 城市规模标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :11 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下关于网络软文的表述正确的是（） 。A、软文本质是广告B、软文需要炒作，但不可以逾越道德底线C、软文可以通过网站、博客、Email 等渠道进行传播D 、 软文有固定格式标准答案 :ABC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :12 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品

32、属性中属于经验属性的是（） 。A、做工B、功能C、体积D 、 味道标准答案 :AD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :13 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于网络营销形式的是（） 。A、大众点评网发放电子优惠券B、某企业通过官方微博推荐新产品C、某产品在家乐福开展的打折促销D 、 某产品在淘宝上开展折扣销售标准答案 :ABD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :14 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于无网站网络营销形式的是（).

33、A、企业网站B、Email 营销C、微博D 、 博客标准答案 :BC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :15 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 下列哪些产品在新产品定价时可以采用撇脂定价方法（） 。A、电子产品、数码产品B、 专利经营的产品C、软件D 、 日常用品标准答案 :AB 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :16 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 在中国特殊文化背景下，企业购买决策的制定过程中往往会受到人际关系的影响。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :17 题

34、型 :是非题本题分数 :5 内容 : 企业在网上推出新的营销模式或采用新的营销手段，将可能很快为竞争对手仿效，因此，企业在网络营销中必须考虑这种负面影响，并采取相应对策。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :18 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网络营销是电子商务的一个重要组成部分。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :19 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 消费者剩余越大，消费者购买商品的可能性越大。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :20 题型 :是非题本题分数

35、 :5 内容 : 拍卖促销只适用于B2B 市场。（ ）1、 错2、 对标准答案 :1 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :1 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数 :5 内容 : 下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（） 。A、证券B、家政C、物流D 、 电信标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :2 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（）。A、成本领先战略B、目标聚集战略C、差异化战略D 、 特定优势战略标准答案 :C 学员答案 : 本

36、题得分 :0 题号 :3 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 新飞的广告词： “新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”属于哪种营销观念？（） 。A、产品的观念B、生产的观念C、推销的观念D 、 社会营销的观念标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :4 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（）策略。A、伪网络品牌B、纯网络品牌C、不完全网络品牌D 、 完全网络品牌标准答案 :A 学员答案 : 本题

37、得分 :0 题号 :5 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网络营销风险中属于市场风险的是（） 。A、市场竞争激烈B、地区文化差异C、法律制度不完善D 、 相关技术不完善标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :6 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 在网络采购模式中，大型企业或政府机构自建的网上采购平台平台属于（） 。A、供应商导向型B、购买者导向型C、中介导向型D 、 政府导向型标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :7 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数

38、:5 内容 : 网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（） 。A、比附定位B、抢先定位C、空隙定位D 、 品牌形象定位标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :8 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列不属于完全的电子商务零售商的是（） 。A、京东商城B、安利C、当当网D 、 卓越网标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :9 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问

39、者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（ ） 。A、休闲娱乐的最佳项目B、健身娱乐的理想运动项目C、体验生活乐趣的好地方D 、身份与地位的象征标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :10 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（） 。A、撇脂定价B、渗透定价C、随行就市定价D 、 需求差别定价标准答案 :B

40、学员答案 : 本题得分 :0 题号 :11 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的看法，以下可以作为网络意见领袖的是（） 。A、网络版主B、专家学者C、大众明星D 、 社会名流标准答案 :ABCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :12 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下关于网络软文的表述正确的是（） 。A、软文本质是广告B、软文需要炒作，但不可以逾越道德底线C、软文可以通过网站、博客

41、、Email 等渠道进行传播D 、 软文有固定格式标准答案 :ABC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :13 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 下列哪些产品在新产品定价时可以采用撇脂定价方法（） 。A、电子产品、数码产品B、 专利经营的产品C、软件D 、 日常用品标准答案 :AB 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :14 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 网络广告的主要类型有（） 。A、Web 站点广告B、Email 广告C、富媒体广告D 、 植

42、入式广告标准答案 :ABCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :15 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 网络环境下差异化营销战略的优点有（） 。A、满足市场多样化要求B、节约成本C、分散经营风险D 、 提高企业竞争力标准答案 :ACD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :16 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 网络营销具有传统营销无法比拟的优势，因此有了网络营销后，企业完全可以抛弃传统营销。 （ ）1、 错2、 对标准答案 :1 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :17 题型 :是非题本题分数 :5 内容 :

43、 拍卖促销只适用于B2B 市场。（ ）1、 错2、 对标准答案 :1 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :18 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 消费者剩余越大，消费者购买商品的可能性越大。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :19 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 目标收益定价法适用于那些需求较稳定、供不应求且价格弹性小的商品（如垄断性、大型公用事业、劳务工程和服务项目等方面）在网络营销定价时。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :20 题型 :是非题本题分数 :5 内容 : 从广义上来讲，所有的互联网

44、用户都是网络消费者。（ ）1、 错2、 对标准答案 :2 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :1 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数 :5 内容 : 下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（） 。A、证券B、家政C、物流D 、 电信标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :2 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列网络营销风险中属于市场风险的是（） 。A、市场竞争激烈B、地区文化差异C、法律制度不完善D 、 相关技术不完善标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :3 题型 :单选题（请在以下

45、几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（） 。A、比附定位B、抢先定位C、空隙定位D 、 品牌形象定位标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :4 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 消费者在购买价格昂贵、差异性大、非经常性购买、具有一定风险的商品时所发生的购买行为（） 。A、习惯性购买行为B、复制的购买行为C、寻求多样化的购买行为D 、 社会性购买行为标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :5

46、 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 消费者频繁地变换所购商品品牌，但并非因为对商品不满意，而只是为了追新求异是（） 。A、习惯性购买行为B、复制的购买行为C、寻求多样化的购买行为D 、 社会性购买行为标准答案 :C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :6 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 新飞的广告词： “新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”属于哪种营销观念？（） 。A、产品的观念B、生产的观念C、推销的观念D 、 社会营销的观念标准答案 :A 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :7 题型 :单选题（请在以下

47、几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（） 。A、撇脂定价B、渗透定价C、随行就市定价D 、 需求差别定价标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :8 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（ ） 。A、休闲娱乐的最

48、佳项目B、健身娱乐的理想运动项目C、体验生活乐趣的好地方D 、身份与地位的象征标准答案 :D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :9 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 下列不属于完全的电子商务零售商的是（） 。A、京东商城B、安利C、当当网D 、 卓越网标准答案 :B 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :10 题型 :单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5 内容 : 在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（） 。A、供应商导向型B、购买者导向型C、中介导向型D 、 政府导向型标准答案 :

49、C 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :11 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 网络广告的主要类型有（） 。A、Web 站点广告B、Email 广告C、富媒体广告D 、 植入式广告标准答案 :ABCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :12 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于网络营销形式的是（） 。A、大众点评网发放电子优惠券B、某企业通过官方微博推荐新产品C、某产品在家乐福开展的打折促销D 、 某产品在淘宝上开展折扣销售标准答案 :AB

50、D 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :13 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 下述网络促销方式属于折扣促销的是（） 。A、抽奖B、现金折扣C、电子赠券D 、 优惠卡标准答案 :BCD 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :14 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数 :5 内容 : 以下属于无网站网络营销形式的是（). A、企业网站B、Email 营销C、微博D 、 博客标准答案 :BC 学员答案 : 本题得分 :0 题号 :15 题型 :多选题（请在复选框中打勾，在以