定制家具制造建设项目预算报告.docx
《定制家具制造建设项目预算报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《定制家具制造建设项目预算报告.docx(45页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、泓域咨询/定制家具制造建设项目预算报告定制家具制造建设项目预算报告规划设计 / 投资分析 一、行业发展宏观环境分析定制家具:渗透率提升仍有空间,综合实力构建行业壁垒。消费升级、产品性价比提升和渠道扩张助力定制家具渗透率提升。定制衣柜景气度最高,16年的渗透率约30%,较09年的15%有明显提升,但仍有翻倍空间,目前规模约350亿,全屋定制大幅抬高行业天花板,定制家具行业空间过千亿。我国橱柜行业规模约700亿元,总体渗透率低于50%,低线城市需求提供未来空间。渠道扩张和大家居战略是龙头企业增长穿越地产周期的重要驱动力。定制橱柜和衣柜在家装过程中的进场顺序靠前,大家居、全屋定制是未来发展趋势。定制
2、家具行业集中度较低,竞争加剧情况下看好龙头企业。衣柜、橱柜行业市场集中度均较低,定制衣柜CR5=23.04%,定制橱柜橱柜CR7=13.01%。定制家具行业比拼的是从前端销售服务、前后端衔接到后端柔性化生产的综合实力。从门店数量来看,欧派、索菲亚全国门店数量大幅领先,凯蒂(北京)、玛格(重庆)在本土的门店数量相对突出,但绝对数量依然比不上更全国化的第一梯队的品牌。从单店平均盈利能力来看,衣柜和全屋定制品牌中索菲亚、凯蒂、尚品宅配门店盈利能力领先;橱柜品牌中博洛尼、欧派、志邦门店盈利能力领先。家具行业受到地产后周期影响,2017年的商品房销售面积同比增速明显放缓,楼市政策预计将长期维持紧缩状态,
3、依靠地产高速增长的黄金时期难以重现,家具行业亟待新的增长引擎。同时,消费升级使企业需求端发生变化,80、90后消费群体力量使消费诉求偏向于个性、品质、服务化,这使得企业在寻求新的利润增长点时又要兼顾对于服务和体验的提升。新零售的浪潮恰好为行业提供了改革的思路,新零售强调以消费体验为中心,以数据驱动提升效率,正好契合当下的行业改革方向。龙头企业作为业内资金、技术、资源的领先者,应率先学习新零售的精髓,推动行业的升级和优化。国家统计局的数据显示,2017年的商品房销售面积累计同比增速明显放缓,从年初的25.1%下降到年底的7.7%(见图1),我们认为楼市政策预计将长期维持紧缩状态,依靠地产高速增长
4、的黄金时期难以重现,家具行业亟待新的增长引擎。家具行业受到地产后周期影响,2017年全国商品房销售面积同比增速明显放缓,楼市政策预计将长期维持紧缩状态,依靠地产高速增长的黄金时期难以重现,家具行业亟待新的增长引擎。消费升级背景下,行业应充分识别消费群体的变化,我国现阶段,25-32岁人群数量依旧处于峰值,30岁人口数量高达1,793万,80、90后消费群体将作为新生主体消费力量引发行业变革,其对于个性化、品质化的追求利好于定制家居的发展前景,同时将促进企业提升品牌的服务能力,增强消费体验。目前定制家具行业市场规模约700亿元,按照1倍加价率,行业出厂价规模测算约在350亿元。我们预计未来5年定
5、制家具行业的增速仍能维持20%以上增速,2020年行业规模将能达到1,666亿,考虑农村市场需求,行业空间在2,000亿规模,出厂价口径在1,000亿规模。全屋定制是行业发展的大趋势。其中,尚品宅配成立之初就定位全屋定制,至今已发展成产品品类最全的定制家具企业;除此之外,欧派家居成立最早,品类拓展最快,如今已囊括橱柜、衣柜、卫浴、木门等全屋定制产品;索菲亚与好莱客则先后在今年宣布进军定制木门行业,可见除定制柜体类产品,门窗已成为定制家具企业计划开拓的下一个重点品类。近年来,省心省力的全屋定制开始在家装市场兴起,并迅速成为市场主流。尽管家具行业进入调整期,但定制家具市场规模却逆势增长。2018年
6、中国定制家具市场规模约为2901亿元,较上年同比增长20.2%;近7年来,定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。随着中产阶级的增加,越来越多的消费群体开始关注居家的整体生活艺术,旧式的成品家具已不能满足消费者对个性化生活的追求,人们更喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色,这使得人们对定制家具的需求呈现上升趋势。目前国内有9家定制家居上市企业,分别为欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、志邦家居、金牌厨柜、皮阿诺、我乐家居、顶固集创。从2018年9家定制家居上市企业营收规模来看,企业营收呈阶梯化趋势,其中,欧派家居、索菲亚和尚品宅配位居第一梯队,营收均在50亿级别以上;第二梯队营收在20亿
7、元左右,分别为志邦家居、好莱客、金牌橱柜;第三梯队营收在10亿元左右,分别为皮阿诺、我乐家居、顶固集创。目前国内定制家居市场集中度仍然较低,根据2018年定制家居上市企业营收规模测算,2018年九家定制家居上市企业合计营收为347.56亿元,合计仅占国内定制家居市场的12%份额,其中欧派家居占4.0%,索菲亚占2.5%,尚品宅配占2.3%,行业集中度偏低。近年来定制家居行业产品发展的主要趋势是:从单一品类,到全屋定制,再到整装大家居,从而实现拎包入住一站式服务。对定制家居企业而言,其核心目的在于客单值提升:以强势产品为流量入口,延伸至其他品类的销售,构建大家居生态链。因此,品类布局的完善度对于
8、定制家居企业来说尤为重要。2016年-2017年,欧派家居、索菲亚、好莱客、金牌橱柜等定制家居企业其产品线均出现延伸,其中欧派家居将产品线延伸至厨电领域;索菲亚则将产品线延伸至木门领域;好莱客则向橱柜和木门领域拓展。得益于产品线延伸,2018年,定制家居企业客单价总体呈上升趋势。2018年,尚品宅配客单价为22985元,同比增长11.5%;索菲亚客单价为21890元,同比增长9.9%。二、预算编制说明本预算报告是xxx有限责任公司本着谨慎性的原则,结合市场和业务拓展计划,在公司预算的基础上,按合并报表要求编制的,预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周
9、期为5年,即2019-2023年。三、公司基本情况(一)公司概况通过持续快速发展,公司经济规模和综合实力不断增长,企业贡献力和影响力大幅提升。 本公司集研发、生产、销售为一体。公司拥有雄厚的技术力量,先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。面对科技高速发展的二十一世纪,本公司不断创新,勇于开拓,以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。产品不仅畅销国内,还出口全球几十个国家和地区,深受国内外用户的一致好评。本公司秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念,将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本,在服务社会、
10、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要,是我们不懈的追求”的企业观念,面对经济发展步入快车道的良好机遇,正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司认真落实科学发展观,在国家产业政策、环境保护政策以及相关行业规范的指导下,在各级政府的强力领导和相关部门的大力支持下,将建设“资源节约型、环境友好型”企业,作为企业科学发展的永恒目标和责无旁贷的社会责任;公司始终坚持“源头消减、过程控制、资源综合利用和必要的未端治理”的清洁生产方针;以淘汰落后及节能、降耗、清洁生产和资源的循环利用为重点;以强化能源基础管理、推进节能减排技术改造及淘汰落后装备、深化能源循环利用为措施,紧紧依靠技术创新、管理创
11、新,突出节能技术、节能工艺的应用与开发,实现企业的可持续发展;以细化管理、对标挖潜、能源稽查、动态分析、指标考核为手段,全面推动全员能源管理及全员节能的管理思想;在项目承办单位全体职工中树立“人人要节能,人人会节能”的节能理念,达到了以精细管理促节能,以精细操作降能耗的目的;为切实加快相关行业的技术改造,提升产品科技含量等方面做了一定的工作,提高了能源利用效率,增强了企业的市场竞争力,从而有力地促进了项目承办单位的高速、高效、健康发展。公司主要客户在国内、国外均衡分布,没有集中度过高的风险,并不存在对某个或某几个固定客户的重大依赖,公司采购的主要原材料市场竞争充分,供应商数量众多,在采购方面具
12、有非常大的自主权,项目承办单位通过供应商评价体系与部分供应商建立了长期合作关系,不存在对单一供应商依赖的风险。经过多年的发展与积累,公司建立了较为完善的治理结构,形成了完整的内控制度。公司正处于快速发展阶段,特别是随着新项目的建设及未来产能扩张,将需要大量专业技术人才充实到建设、生产、研发、销售、管理等环节中。作为一家民营企业,公司在吸引高端人才方面不具备明显优势。未来公司将通过自我培养和外部引进来壮大公司的高端人才队伍,提升公司的技术创新能力。公司通过了ISO质量管理体系认证,并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理,同时以客户提出的品质要求为基础,建立了完整的产品
13、质量控制体系,保证产品质量的优质、稳定。(二)公司经济指标分析2018年xxx科技发展公司实现营业收入21990.00万元,同比增长11.04%(2186.61万元)。其中,主营业务收入为19225.64万元,占营业总收入的87.43%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入4617.906157.205717.405497.5021990.002主营业务收入4037.385383.184998.674806.4119225.642.1定制家具(A)1332.341776.451649.561586.126344.462.2定制家具(B)928.6012
14、38.131149.691105.474421.902.3定制家具(C)686.36915.14849.77817.093268.362.4定制家具(D)484.49645.98599.84576.772307.082.5定制家具(E)322.99430.65399.89384.511538.052.6定制家具(F)201.87269.16249.93240.32961.282.7定制家具(.)80.75107.6699.9796.13384.513其他业务收入580.52774.02718.73691.092764.36根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额4440.79万元,较201
15、7年同期相比增长628.29万元,增长率16.48%;实现净利润3330.59万元,较2017年同期相比增长542.86万元,增长率19.47%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元21990.00完成主营业务收入万元19225.64主营业务收入占比87.43%营业收入增长率(同比)11.04%营业收入增长量(同比)万元2186.61利润总额万元4440.79利润总额增长率16.48%利润总额增长量万元628.29净利润万元3330.59净利润增长率19.47%净利润增长量万元542.86投资利润率54.28%投资回报率40.71%财务内部收益率23.53%企业总资产万元3017
16、1.40流动资产总额占比万元29.59%流动资产总额万元8927.20资产负债率35.78%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化;2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变,所在行业形势、市场行情无异常变化;3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变;4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变;5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行,不受政府行为的重大影响,不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难;6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成,各项业务
17、合同顺利达成,并与合同方无重大争议和纠纷,经营政策不需做出重大调整;7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析我国家具行业近十年保持持续增长。2010年之前家具市场成交额和摊位数增速较快,2011年之后,我国家具市场发展受商品房销售情况影响波动性较强,近几年家具市场整体增速较前期有所放缓。2019年,我国定制家具行业市场规模将超过2800亿元,到2020年,定制家具行业市场规模有望超过3400亿元。然而,生产端缺乏效率和工艺标准不统一已成为阻碍产业协同的关键因素。随着居民收入水平的提升,越来越多的消费者希望在居家生活中能更高效利用居家空间,在居家环境中融入更多的自主
18、创意与个人风格,对家具的消费由过去的被动式接受向主动式设计转型。定制家具的出现,满足了消费者的个性化需求,开拓了家具行业的C2B商业模式,引领家具行业由传统生产性企业向现代服务业转变。定制家具的发展大致经历了三个阶段:1990s至2004年:单品类定制阶段。行业呈现年20%以上的高增长,市场规模不断扩大至千亿级别,渗透率逐年提升。定制家具市场格局以中小厂商居多,行业较为分散。通过开单品类专卖店的形式进行渠道下沉。2004年至2014年:尚品宅配成立,率先开启全屋定制战略。此外,部分厂商开始朝多品类定制家具发展。2014年以后,定制家具厂商沿着“柜体类/木门类单品类多品类全屋”的成长路径发展,集
19、中开启全屋定制战略。从生产端来看,目前主流定制家具企业尝试采用柔性化生产线打通全流程,实现生产上的规模化。当前行业主流使用的是德国豪迈生产的设备,能够根据软件输送的信息做到对于板材等原材料尺寸大小、形状、颜色等进行自动调整,减少了人工调试机器的频繁程度,从而减少了生产成本实现了大规模的多品种生产定制。从需求角度来看,我国定制家居行业正在经历转型期。随着消费群体代际的转移、流量分散化/碎片化趋势、消费者对个性化体验的追求增加,同时也受到工业化边际效应递减以及行业渗透率已实现较大提升的影响。定制家居行业正由依托于工业化增长发展并壮大的“1.0时期”,切换至以用户运营/消费思维为特征的“2.0时期”
20、。2019年7月全国家具类零售额达为163亿元,同比增长6.3%。累计方面,2019年1-7月全国家具类零售额累计达到了1062亿元,与去年同期相比增长5.8%。2018年中国家具行业销售收入8年来首次出现下降,全年累计销售收入为7011.9亿元,同比下降22.57%。主要原因为家具行业经历了8年以上的连续增长,市场逐渐饱和,行业进入调整期,加之商品房销售面积增速下滑、产品结构调整等导致行业销售收入下降。一线城市消费者是家具消费的主力人群,二线城市和三线城市远不及一线城市的家具消费需求,二线城市家具消费仅占全国比重的16.48%,三线城市更少,仅占全国比重的5.95%。家具消费者常驻的前十个城
21、市都是一二线城市,其中广州、上海、北京三个地区的消费者购买力最强,远高于其他城市。房地产市场测算:我国的一手住宅、二手住宅销售套数比为:一线城市1:2、二线城市1:1、三线城市7:3。结合弗罗斯特沙利文的总额估测,我们预计全国范围内我国一二手成交套数比将从2017年的4:1逐渐提升到2022年的3:1。客流量测算:假定精装修渗透率从2017年的20%开始,逐年以+3%的比率增加,二手房交易带来80%的翻新率,存量房中除二手房交易外有0.5%的改善型需求。衣柜市场:假设精装修配套率10%,每50平米匹配一套衣柜,假定非大宗衣柜出厂价为3500元/套,价格年增速2%,大宗出厂价为非大宗出厂价的1/
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 定制 家具 制造 建设项目 预算 报告
限制150内