2022年整形医院活动策划方案 .pdf

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1、1 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考整形医院活动策划方案篇一：美容整形策划书黄冈美容整形策划书黄冈职业技术学院2014年 12 月 03 日黄冈整形医院营销策略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 16 页 - - - - - - - - - 2 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考市场分析一直以来，湖北的美容整形行业医院众多， 实力不均，竞争激烈。大大小小的有武汉整形医院， 红安整形医院， 天门整形医院等多家医院。各家医院的市场推广策略和广告投放各有不

2、同。但网站推广这个方式非常雷同。热衷的赞助各种高光活动消费群体分析目标人群：目前湖北什么人做美容整形呢？根据2010 年北京、上海和重庆等地的媒体调查，当地整形人群年轻的女孩居多，大约占到70% ，而这里面，学生群体异军突起，其余为中老年妇女，还有百分之5% 为男性。湖北市场据我了解也情况类似，整形的人群可以描述为：1、刚刚踏入职场、或即将踏入职场的年轻女性和女大学生，即现为女白领，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 16 页 - - - - - - - -

3、- 3 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考或将要成为女白领； 2、收入高、社会地位高的高端女性；3、中老年女性。他们整形的目的： 1、爱美之心，人皆有之； 2、更好的资本可以找到好的工作，更满意的归宿； 3、把相貌美丽程度提高当做个人素质提高一个方面；细分市场：从以上的分析可以看出，黄冈整形美容的目标群体可以细分为：1、女大学生； 2、白领群体； 3、中年妇女； 4、高端女性。针对不同群体，黄冈整形美容医院应该采取不同的推广策略，进行不同方式的营销，来达到广告效果。自身定位分析：从市场状况、竞争对手状况以及黄冈美容整形医院自身的实力来说，黄冈美容整形医院的发展前景就是如何在湖北这个整形美容

4、行业里争当龙头老大的地位。 我们的市场营销策略的目的很明确，就是如何让黄冈美容整形医院从复杂的市场环境和众多竞争对手中脱颖而名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 16 页 - - - - - - - - - 4 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考出，成为行业领袖和佼佼者。总之，以黄冈整形美容医院现有的强大实力，佐以比较细致的市场营销策划和精确的广告投放，从湖北整形美容医院市场脱颖而出，成为行业领头羊是不成问题的。雷鸣 2014年 12 月 3 日篇二： 整形

5、美容活动策划书整形美容活动策划书正文开始 一前言整形美容自登陆中国以来， 便兴起一股热潮。 各大整形美容医院如雨后春笋般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路，占有一席之地，各美容整形医院也各显神通。 各种类型的广告层出不穷，让目标消费者看花了眼， 产生了许多在各大整形美容医院门前的“徘徊者” 。随着整形美容意识在消费者群中的传播，广告诉求对象也开始向年轻群体靠拢。随着社会进步，市场潜在实力不可小觑。如何发名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 16 页 -

6、 - - - - - - - - 5 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考掘这部分资源，在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。二市场分析 1.105医院整形美容现状 ?（略） 2.市场分析安徽或合肥地区 105 整形美容医院的市场占有份额分析?（略） 3.目标消费者主要针对白领阶层， 这部分人整体经济实力强， 有能力承担整形美容的经济负担。 暑假临近也会有部分学生客源加入，另外现在有一些蓝领阶层也是需要拉拢的对象。市场潜在的实力巨大， 医院若想更多的拉拢消费群体，首先要打的是品牌，许多人不是没有经济实力，而是担心整形后的效果。所以怎样提升医院品牌，消除“徘徊者”的畏怯心理才是首要目的。三

7、. 广告战略 1.开辟专栏名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 16 页 - - - - - - - - - 6 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考与安徽的主流报纸如新安晚报 ，进一步强化软性合作加强软性新闻的炒作，开设合作性的栏目，进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，培育潜在的市场。同时联合省内外各大整形美容医院的教授，进行资源的整合， 为目标消费群体答疑解惑， 这样在扩大医院影响的同时， 也增进了目标消费群体与医院之间的联系。最终获得收益。现

8、在已经有不少整形美容医院在报纸上、网站上或论坛上专门辟出整形美容专栏， 专门为人解答整形美容知识讲解，以此来提升医院的影响力。所以及时行动才是关键。专栏名称：可以设定为“让美作主”或是”“2008 年让美影响安徽（或合肥）”这样的名称。标题：可以选择性很强， “像别把美藏起来、让你的美丽绽放、美丽可以由你作主、你也可以成为焦点、做公主你也可以?”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 16 页 - - - - - - - - - 7 / 16_来源网络整理，仅作为

9、学习参考有很多好的标题可以用。 （此条作为中期专栏推广时备用，具体操作据情况而定。）目的：培育潜在市场消费群体， 在解除消费群体疑惑的过程中让受众群体加深对整形美容的理解。专家坐镇进行医学整形美容， 医学皮肤美容知识的讲解，推广，扩大医院影响力的同时，也做到了很好的宣传效果。 2.优化现有广告修改、完善现有的各专题的促销广告，形成风格统一。 3.其他类型广告投放户外广告：在合理位置投放，比如合肥机场，车站等能有明显的展示效果。 IC卡电话亭、路名牌：少量投放，费用不多，建议维持。电梯间广告：签约半年，实际执行建议保持在3 个月左右。社区灯箱广告：可少量投放，短期设定两个月。也可以进一步调整。公

10、交车身广告：可以在105 沿途路线的公交车身上打彩绘广告，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 16 页 - - - - - - - - - 8 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考广告语要简短明确。车扶手、椅背、投币箱等都可以进行少量投放。（以上几条纯属参考，具体运作有待进一步商榷。）四. 广告对象 1.广告对象需求特征 2.广告对象生活消费方式主要针对白领阶层， 这部分人整体经济实力强， 有能力承担整形美容。暑假临近也会有部分学生客源加入，随着后面广告推广

11、法案的进行这部分学生客源也可以拉入进来。 3.广告对象数据分析其实整形美容没有固定的人群，只有未拉入的消费群， 没有拉入不了的消费群。（此项需专门人去调查取证， 也可以到一些专门的网站了解这方面的资料，像索福瑞、零点等站点都提供这种数据服务。）五. 诉求地区目标地点：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 16 页 - - - - - - - - - 9 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考合肥地区及安徽其他市县， 采用扩展式由中心向周围市县展开延伸，然后再进一

12、步拉动省消费群进入。六. 广告推广策略前期： 78 月 1.宣传专栏，扩大专栏影响力。 可以事先在报纸上发布开辟专栏的通告，着重介绍专栏的用途，重点应以受众群体的利益为出发点，这样容易扩大医院的社会影响力。 2.举行暑期整形美容实践活动， 让部分目标消费群体出面现身说法。（消除消费者疑虑） 此条若是前期时间不够， 可以放到中期去做。 3.举行 “让美作主”投票甄选活动，联系若干整形美容后的女子，将她们的照片公布到报纸或网站上，活动详情可以在报纸和网络上登出。观众可以通过网络、电话、短信等方式参与。选出你心目中整形效果最佳者，中将者也会有奖励。奖品设置应与医院有联系，参与者也应有相应的奖项设置。

13、 （此活动也只做参考，具体费用待定）中期： 910 月名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 16 页 - - - - - - - - - 10 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考 1.整合意见有针对性的整合一些消费者的反馈意见，选取部分有针对性的意见重点给予解答。以及前期所做活动的一些延伸内容。 2.秋季美容许多女性都会因为季节原因产生一些消极情绪，伤春悲秋是很多人都存在的问题， 不仅仅是因为季节的原因也因为心情。这个时期整形美容可以打出以“让美在四季绽放”

14、为标题的专栏文章，有针对性的选取题目深入探讨整形美容的优势地位。后期： 1112 月 1.巩固期这一时期应该在前期大动作和中期平稳期之后，起到助推的作用，用半年的时间推广105 整形美容的品牌，经过这么长时间之后目标消费者对于 105 整形美容科室的整体实力与观感都有一个质的提升，一旦确立品牌优势，客源自然慕名而来。 2.举行动漫赛事名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 16 页 - - - - - - - - - 11 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考

15、用“美丽是怎样练成的？”为主题开展动漫比赛，目的可以放的比较大，为了推动动漫产业在中国的发展，挖掘动漫人才，特举行此次赛事。比赛稿件可以分批次刊登在报纸或专栏上，以动漫形式全景展示整形美容过程， 让观众比较直观的了解到整形美容手术。而且每件动漫作品都要署上赞助赛事的赞助单位。赛事可以通过网络投稿形式，联合网络上比较大的视频和动漫网站，推广此次大赛。（此项只是提出建议，具体执行还需要具体的活动方案。）小结： 1.其他形式方案若是嫌美容甄选活动和动漫大赛太耗钱的话，还可举行一些征集整形美容对联的形式开展活动，此类也可以扩大医院的影响力，增加观众的篇三：整形美容活动策划书整形美容活动策划书一前言名师

16、资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 16 页 - - - - - - - - - 12 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考整形美容自登陆中国以来， 便兴起一股热潮。 各大整形美容医院如雨后春笋般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路，占有一席之地，各美容整形医院也各显神通。 各种类型的广告层出不穷，让目标消费者看花了眼， 产生了许多在各大整形美容医院门前的徘徊者。随着整形美容意识在消费者群中的传播，广告诉求对象也开始向年轻群体靠拢。随着社会进步，市场潜

17、在实力不可小觑。如何发掘这部分资源，在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。二市场分析 1.105医院整形美容现状 & （略） 2.市场分析安徽或合肥地区 105 整形美容医院的市场占有份额分析&（略） 3.目标消费者主要针对白领阶层， 这部分人整体经济实力强， 有能力承担整形美容的经济负担。 暑假临近也会有部分学生客源加入，另外现在有一名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 16 页 - - - - - - - - - 13 / 16_来源网络整理，仅作为学

18、习参考些蓝领阶层也是需要拉拢的对象。市场潜在的实力巨大， 医院若想更多的拉拢消费群体，首先要打的是品牌，许多人不是没有经济实力，而是担心整形后的效果。 所以怎样提升医院品牌， 消除徘徊者的畏怯心理才是首要目的。三. 广告战略 1.开辟专栏与安徽的主流报纸如新安晚报 ，进一步强化软性合作加强软性新闻的炒作，开设合作性的栏目，进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，培育潜在的市场。同时联合省内外各大整形美容医院的教授，进行资源的整合， 为目标消费群体答疑解惑， 这样在扩大医院影响的同时， 也增进了目标消费群体与医院之间的联系。最终获得收益。现在已经有不少整形美容医院在报纸上、网站上或论坛上

19、专门辟出整形美容专栏， 专门为人解答整形美容知识讲解，以此来提升医院名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 16 页 - - - - - - - - - 14 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考的影响力。所以及时行动才是关键。专栏名称：可以设定为让美作主或是xx 年让美影响安徽（或合肥）这样的名称。标题：可以选择性很强，像别把‘ 美’ 藏起来、让你的美丽绽放、美丽可以由你作主、你也可以成为焦点、做公主你也可以& 有很多好的标题可以用。

20、 （此条作为中期专栏推广时备用，具体操作据情况而定。）目的：培育潜在市场消费群体， 在解除消费群体疑惑的过程中让受众群体加深对整形美容的理解。专家坐镇进行医学整形美容， 医学皮肤美容知识的讲解，推广，扩大医院影响力的同时，也做到了很好的宣传效果。 2.优化现有广告修改、完善现有的各专题的促销广告，形成风格统一。 3.其他类型广告投放名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 16 页 - - - - - - - - - 15 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考户

21、外广告：在合理位置投放，比如合肥机场，车站等能有明显的展示效果。 ic卡电话亭、路名牌：少量投放，费用不多，建议维持。电梯间广告：签约半年，实际执行建议保持在3 个月左右。社区灯箱广告：可少量投放，短期设定两个月。也可以进一步调整。公交车身广告：可以在105 沿途路线的公交车身上打彩绘广告，广告语要简短明确。车扶手、椅背、投币箱等都可以进行少量投放。（以上几条纯属参考，具体运作有待进一步商榷。）四. 广告对象 1.广告对象需求特征 2.广告对象生活消费方式主要针对白领阶层， 这部分人整体经济实力强， 有能力承担整形美容。暑假临近也会有部分学生客源加入，随着后面广告推广法案的进行这部分学生客源也可以拉入进来。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 16 页 - - - - - - - - - 16 / 16_来源网络整理，仅作为学习参考名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 16 页 - - - - - - - - -