品牌使用申请管理制度.pdf

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1、“* ”品牌使用申请管理制度1 背景本流程主要参照集团有限公司品牌使用管理暂行办法。各单位申请使用“ * ”品牌使用工作的审查操作及相关控制，旨在防范和控制品牌经营风险，确保合规管理。本流程适用于集团有限公司* 分公司及辖属各分公司。2 术语品牌背书：品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离， 这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。3 上接流程无。4 流程描述4.1 业务发起4.1.1主办部门或单位的经办人员

2、需要将“* ”品牌使用的方案报本单位负责人审核，经办人、负责人在 “* ”品牌使用申请报告上签字后，同企业资质一同送分公司市场运营部审核。C1 4.1.2 主办部门或单位应于审批、签署或实施前至少3 至 5 个工作日将相关资料提交分公司市场运营部。对于特别紧急的事项， 经主办部门或单位负责人签字并注明后，可于审批、签署或实施前1 至 2个工作日提交审查。4.1.3 主办部门或单位提交的材料，包括但不限于品牌使用管理暂行办法中要求的其他必备资料。C2 4.2 业务受理分公司市场运营部业务专员负责受理审查业务。业务专员如发现文件资料不完整或有疑问的， 可以要求主办部门或单位予以补充或做出说明。4.

3、3 合规性审查4.3.1 业务专员负责对送审材料进行合规性审查，主要审核品牌使用管理暂行办法第五章-第十二章所述内容。4.3.2 市场运营部部长负责对相关材料进行复核，重点关注申请企业资质，关注是否存在重大遗漏，对品牌使用总体把关。复核完成后，市场运营部部长将复核意见反馈给业务专员，业务专员按照部长意见反馈给分厂进行修正。修正后，送集团审核专员。4.3.3 集团审核通过后，分公司业务专员第一时间反馈给报送单位经办人。4.4 业务跟踪业务专员应跟踪业务发起单位品牌使用情况。必要时，业务专员应向本部门负责人反映情况， 监督、管理业务发起单位对品牌使用过程中存在相关行为。4.5 档案保管业务专员应妥善保管“* ”品牌使用申请报告副本、相关资质。5 后接流程无。6 风险描述6.1 品牌使用方案未经合规性审查，或审查不充分， 可能导致给企业造成经济损失或给集团品牌造成名誉损失C1/R1。6.2 文件传递痕迹未保留， 可能导致责任界定不清， 引发履职风险。C2/R2