智能手机生产加工项目年度总结报告.docx
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1、泓域咨询/智能手机生产加工项目年度总结报告智能手机生产加工项目年度总结报告一、智能手机宏观环境分析二、2018年度经营情况总结三、存在的问题及改进措施四、2019主要经营目标五、重点工作安排六、总结及展望尊敬的xxx集团领导:近年来,公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,以提高发展质量和效益为中心,加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式,统筹推进企业可持续发展,全面推进开放内涵式发展,加快现代化、国际化进程,建设行业领先标杆。初步统计,2018年xxx集团实现营业收入35109.39万元,同比增长16.68%。其中,主营业业务智能手机生产及销售收入为30088.23万
2、元,占营业总收入的85.70%。一、智能手机宏观环境分析(一)产业背景分析根据工信部的数据,从08年开始到13年,中国智能手机出货量增长迅速,从千万部左右迅速增长到4亿部以上;14年有所下调,但仍接近4亿部,15到16年继续保持增长,并于16年达到5.2亿部;17-18年,出货量分别下降6千万和7千万。与此同时,智能手机占比也从4%增长到94%,成为手机行业的中流砥柱。从13年开始中国智能手机出货量都在3.5-4.5亿之间,市场规模较为稳定,说明人口红利已尽,各大厂商之间的竞争将更加白热化。13-17年,华为等当前的5大厂商总体上保持了快速增长,不断侵夺别的品牌的市场份额,5大品牌总份额从30
3、%提高到18年前三季度的86%,相应的其它品牌的出货量从13年的2.5亿部下降到今年前三季度的4100万,中小厂商的生存空间极度恶化。分季度看,华为从14年第四季的10.9%增长到18年3季度的24.6%,VIVO和OPPO分别从7%左右增长到21%左右,小米份额在13%左右小幅波动,苹果从13%下降到7%,降幅较明显。由于国内市场渐渐饱和,因此各品牌都在加码国际化。其中小米最激进,目前海外占比已经达到56%;华为国际化工作开展较早,13年占比就已经超过30%,近几年稳步增长到49%;OPPO和VIVO也在不断加强国际化,18年占比分别为29%和25%。在国内市场开发殆尽时,海外市场的开拓效果
4、,将关系到各大品牌未来几年的发展。18年全球智能手机出货量预计将下降3%,首次出现年度下滑,而中国市场已经连续两年下滑,降幅分别为4.2%和6.3%(IDC数据,18年为预计值)。而且当前智能手机的发展创新,遇到了严重的瓶颈期,虽然全面屏、四摄、AI等概念层出不穷,但是由于无法像当初的触屏手机和4G手机一样,解决用户的较大的痛点,因此对消费者的吸引力仍不足。且各厂商都在推行高端路线,手机价格不断攀升,因此消费者换机更谨慎,据国金证券数据,换机周期从18年1月份的23个月,增长到12月份的27个月。因此19年国内手机市场仍然很难有明显起色。(二)工业绿色发展规划改造存量,优化增量,加快传统制造业
5、绿色改造升级,鼓励使用绿色低碳能源,提高资源利用效率,淘汰落后设备工艺,从源头减少污染物产生。积极引领新兴产业高起点绿色发展,强化绿色设计,加快开发绿色产品,大力发展节能环保产业。全面推进,重点突破。着力解决重点行业、企业和区域发展中的资源环境问题,充分发挥试点示范的带动作用。积极推进新兴产业和中小企业的绿色发展,加快工业绿色发展整体水平提升。(三)xxx十三五发展规划到2020年,战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%。2015年,我国战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重为8%左右。未来5到10年,是全球新一轮科技革命和产业变革从蓄势待发到群体迸发的关键时期。坚定实施创新驱动发展
6、战略,加快建设创新型国家,培育新增长点,形成新动能。国家出台了一系列扶持创新创业的政策举措,着力培育壮大新兴产业,加快发展数字经济,新旧动能转换明显加快。可以概括为“成长快”“活力强”“业态新”“环境优”四个特点。战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向,其发展事关全局和长远。必须以更大的决心和勇气谋篇布局,确保战略性新兴产业成为支撑新旧增长动能转换的新动力,引领产业迈向中高端和经济社会高质量、可持续发展。(四)鼓励中小企业发展从促进产业发展看,民营企业机制灵活、贴近市场,在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大,成效很好。据统计,我国65%的专利、75%以上的技术创新
7、、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看,民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计,城镇就业中,民营经济的占比超过了80%,而新增就业贡献率超过了90%。国家支持民营经济发展,是明确的、一贯的,而且是不断深化的,不是一时的权宜之计,更不是过河拆桥式的策略性利用。对于非公有制经济的地位和作用,“三个没有变”的判断:“非公有制经济在我国经济社会发展中的地位和作用没有变,我们毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展的方针政策没有变,我们致力于为非公有制经济发展营造良好环境和提供更多机会的方针政策没有变。”同时,公有制为主体、多种所有制经济共同发展,是写入党章和
8、宪法的基本经济制度,这是不会变的,也是不能变的。进入新时代,中国的民营经济只会壮大、不会离场,只会越来越好、不会越来越差。民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业,对于促进民营企业健康发展,增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。(五)产业环境分析近年来,随着中国智能手机市场的日趋饱和,消费者对新设备的需求放缓。据IDC数据显示,2019年中国智能手机出货量为366.7百万台,同比下降7.52%。2020年第一季度,中国智能手机市场出货量约6660万台,同比下降20.3%。IDC认为,受“新冠”疫情影响,一季度国内市场虽有较大下降幅度,不过最
9、终整体表现优于预期。未来疫情逐渐“常态化”的背景下,手机市场将依旧处于诸多负向因素中,但危机始终与机遇并存,如何准确、及时地捕捉机遇,采取更加灵活的市场策略应对危机,将会是在极具挑战的市场环境中保持稳定竞争力的关键。在疫情期间,因用户在线教育、远程办公需求的攀升,华为线下门店的平板电脑、笔记本等产品成功地帮助华为在有限的线下客流中产生了更大的拉力,而华为多终端协同的生态优势,也对手机产品产生了一定带动。5G手机正式进入市场三个季度以来,国内5G智能手机出货量累计突破2380万台,而平均单价也在的迅速下探,2020年第一季度,已降至$600(美元不含税基准)以内。2020年第一季度,国内5G手机
10、出货量约1450万台,占整体智能手机市场21.8%,环比上季度增长64%。一方面,2020年第一季度市场的表现优于预期,但三月份需求端有不少来自于一、二月份延后的需求释放,而未来短期内,服务、零售等行业受到的影响将继续。在海外疫情的影响下,国际经贸活动受到的冲击也将继续,因此整体经济环境,乃至消费者预算依旧处于非常具有挑战性的环境下,国内市场回归正增长尚需时日。积极方面,从全球范围来看,国内本就是全球5G市场的主力战场,而目前海外北美、西欧等5G重点发展地区,依旧遭受较为严重的疫情影响。因此,5G产品资源的投入力度,有望更聚焦于更加稳定的国内市场。同时,“新基建”概念的再次强调,也无疑将助力国
11、内5G网络覆盖的加速推进,对国内5G市场的加速发展带来促进作用。二、2018年度经营情况总结2018年xxx集团实现营业收入35109.39万元,同比增长16.68%(5019.20万元)。其中,主营业业务智能手机生产及销售收入为30088.23万元,占营业总收入的85.70%。2018年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入7372.979830.639128.448777.3535109.392主营业务收入6318.538424.707822.947522.0630088.232.1智能手机(A)2085.112780.152581.572482.289929
12、.122.2智能手机(B)1453.261937.681799.281730.076920.292.3智能手机(C)1074.151432.201329.901278.755115.002.4智能手机(D)758.221010.96938.75902.653610.592.5智能手机(E)505.48673.98625.84601.762407.062.6智能手机(F)315.93421.24391.15376.101504.412.7智能手机(.)126.37168.49156.46150.44601.763其他业务收入1054.441405.921305.501255.295021.16根
13、据初步统计测算,2018年公司实现利润总额7451.55万元,较去年同期相比增长1605.86万元,增长率27.47%;实现净利润5588.66万元,较去年同期相比增长1149.84万元,增长率25.90%。2018年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元35109.39完成主营业务收入万元30088.23主营业务收入占比85.70%营业收入增长率(同比)16.68%营业收入增长量(同比)万元5019.20利润总额万元7451.55利润总额增长率27.47%利润总额增长量万元1605.86净利润万元5588.66净利润增长率25.90%净利润增长量万元1149.84投资利润率43.05%投
14、资回报率32.29%财务内部收益率24.76%企业总资产万元42317.49流动资产总额占比万元32.56%流动资产总额万元13776.87资产负债率25.06%三、行业及市场分析(一)行业分析智能手机对当代人的重要性,不言而喻,很多人每天的生活始于手机也终于手机,据KPCB公司的互联网报告统计,世界范围内成人每天用在手机上的平均时间高达5.9小时。其实不仅对个人,智能手机及其附属行业也是全球国民经济的支柱产业。仅手机产品销售,18年上半年中国8大手机厂商的销售额就达到4916亿元(赛诺公司),预计全年将超过1万亿元。而且手机是中国出口金额第一大的产品,18年前11月高达1281亿美元,占总出
15、口的5.6%。如果没有智能手机,那么乔布斯可能还在做小众的苹果电脑和音乐播放器,而不会被如此多的人视为偶像;雷军可能还在金山苦兮兮地做软件和游戏,不会像现在成为表情包和弹幕护体的明星企业家;罗永浩可能已经成为“德艺双馨”的相声表演艺术家,而不会像现在这样让人一言难尽。如果没有智能手机,那么微信、微博、抖音、淘宝、支付宝、滴滴、美团等大家生活中非常依赖的app就没法存在,同时消失的还有它们背后的大量的互联网巨头和动辄数百亿数千亿美元的市值。从2009年开始,中国智能手机行业不断上演着城头变幻大王旗的游戏,先是诺基亚和摩托罗拉两大老牌厂商被时代抛弃,再是成功抓住android风口的HTC迅速崛起又
16、快速衰落,再是成功创造互联网手机模式的小米的崛起停滞再复苏再停滞,还有伺机而动的走农村包围城市路线的OPPO和VIVO不断壮大,更兼三星和苹果这样的国际巨头的虎视眈眈,当让还有每年将10%以上的营收投入研发的华为的逆市崛起。真可谓你方唱吧我登场,各领风骚两三年。由于牌照发放较晚及3G制式的不同等原因,3G通信在我国没有真正成熟,就被4G迅速替代,18年11月,全国4G用户数达到11.6亿户,渗透率超过80%,加上3G,用户数超过13亿,说明人口红利已经使用殆尽。智能手机已经进入了存量时代,主要是以置换需求为主。随着4G网络覆盖的不断完善和流量费的下降,移动互联网接入流量,每月都在快速增长,到1
17、8年11月达到80亿G,比17年11月增长5.5倍,单户月均移动互联网接入流量(用总流量除以3G和4G用户数估算)从1.3G增长到6.2G,增长3.8倍。随着手机娱乐应用的不断丰富,预计移动互联网接入流量仍将保持快速增长。所以消费者对更快的网络的需求也是较明显的,这为速度更快的5G技术的推广普及,奠定了群众基础。(一)市场预测根据IDC的数据,全球智能手机出货量从2008年的1.51亿部增长到17年的14.7亿部,10年增长8.7倍。这10年主要分成三个阶段,每个阶段,都有成功者和失败者,精彩纷呈。第一阶段为08-10年,处于行业探索期,出货量从1.51亿部增长到3亿部,翻了一番,表面上看传统
18、厂商诺基亚还占据第一的位置,但是暗流涌动,安卓厂商和苹果正在蓄势待发,并很快在11年将诺基亚挑下马。第二阶段为11-15年,出货量从4.9亿部增长到14.4亿部,增长近两倍,年复合增长率30%,这个阶段为三星和苹果的黄金发展期,两家公司出货量从9千万分别增长到3.2亿和2.3亿,牢牢占据行业前两名的位置,而且两家公司的机型主要是价格偏高的高端机,因此销售额和利润的占比更大。第三个阶段为16-18年,此期间年出货量已经稳定,而且到18年还出现小幅下降,这个阶段是国产品牌崛起期,华为、小米、OPPO和VIVO,牢牢占据了全球出货量的3-6名的位置,而且出货量都有非常大的增长,而三星和华为,虽然仍处
19、于前两名的位置,但是出货量一直在原地起伏,甚至还有所下滑。这其中表现最突出的是华为,出货量从1.07亿增加到2亿,而且在18年第二三季度持续超越苹果,攀升到全球第二的位置。由于华为手机在最新技术(尤其是拍照、CPU、5G等)研发上的大量投入,使得华为手机的质量和用户满意度不断提高,预计在接下来的两年华为手机销量仍会保持增长,2019年应该可以稳居第二,2020年有机会挑战三星,成为出货量新的霸主。从14年开始当年的前5大巨头占比开始持续增长,从54%增长到68%,同时18年前6大巨头(三星、苹果、华为、小米、OPPO、VIVO)的占比,也保持增长,预计18年将达到75%,行业垄断持续加剧。而整
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