天津某地产水晶城详解.docx
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1、天津东丽湖万科城团体开发范围最大的项目、 筹划为中国首卒优质生态型社区、 先造城,再建房,以项目完善配套设施;、 以周边优美的自然情况为主要推广卖点;、 全程体验式营销方法,以奇特生活品位感动客户。一、项目概述1 、项目表面(1)根本表面天津东丽湖万科城项目位于天津市东丽湖温泉度假旅游区内的东丽湖北岸,东丽之光大道以南,为天津万科具有异国风情的低密度崇高住宅项目,总占地面积4095 亩(273公顷),总修建面积88万平方米,其中住宅修建面积80万平方米,公建修建面积8万平方米。项目容积率不大于0.36,修建密度不大于20,绿地率不小于50。(2)地理位置项目占据整个东丽湖北岸,临湖位置绝佳。距
2、外环线17公里,距离天津市区中心约28公里,距离滨海城区25公里,距离天津机场26公里。 万科东丽湖依东丽湖而建,东丽湖水域面积为7.3 平方公里,辽阔的水面,富足的地热资源,富厚的水产,良好的空气质量和声情况质量都属于天津市各自然生态掩护区之首。(3)总体筹划东丽湖万科城是万科经历20年团体生长后,承接第三个十年生长的一个生态建城的理想模式,将社会、经济、生态作为密不可分的整体,综合考虑社区的多样性。人口范围、公用空间、交通系统、就业时机和自然情况的整体协调开发。重新唤起人们对建立精彩长期的住宅区的热情。 筹划在8 - 10年内建立成为一个集居住、教诲、旅游、休闲为一体的功效齐全的完整综合性
3、新市镇。2 、项目自然情况:地处东丽湖温泉度假旅游区东丽湖温泉度假旅游区是天津市政府批准的十大旅游风物区之一和七大生态掩护区之一,周边无产业项目,空气水体、土壤没有受到污染,并有大面积的植被和人工绿化。东丽湖水域面积辽阔,湖岸周长12 公里,面积达7.3平方公里,水质优良,盛产鱼虾,具备得天独厚的自然生态情况,东丽湖温泉度假旅游区处于山岭子地热带的中心区域,地热资源十分富厚,水质中含有偏硅酸、锂、锶等多种微量元素,对风湿、枢纽炎、神经衰弱等症状具有良好的药用代价,另有美容、理疗等功效。(1)周边情况东丽湖周边情况情况非常好,七里海湿地情况笼罩东丽湖地区,营造大的情况调治气候。七里海总面积95平
4、方公里,是国务院批准的国度级天津古海岸与湿地自然掩护区的重要组成区域,也是我国北方面积最大的带有古海岸特色的滨海湿地,它是大自然留给人类的宝贝,镶嵌在渤海之滨的一颗璀璨明珠。因其笼罩东丽区域,改进本地区空气质量,调治区域小气候,有“绿色肺叶”之称,拥有特殊的生态功效。七里海湿地大面积的苇海、水域,充溢着一种“野”味。野水、野草、野鸟、野景、野情、野趣、七里海区域内的东丽湖,是离天津中心城区最近的自然掩护区,具有得天独厚的湿地情况。(2)湖面东丽湖是1976 年为农业浇灌而人工开挖的水库。蓄水量2200 万立方米,湖岸周长12 公里,水域辽阔,面积达7.3平方公里(约1.1万亩),相当于西湖的1
5、.5倍。其水域面积位居天津市各自然生态掩护区之首。(3)植物群落主要有三种生态群落,其中芦苇群落笼罩面积最大。芦苇群落:从生态角度,芦苇具有多种生态功效,具有减轻土壤水分蒸发,调治空气湿度,增加土壤有机质,改革滩涂,固堤的作用。也是种种候鸟栖息,繁殖的场合。既有经济代价,又有很高的审美代价。芦苇杂草草甸群落。湖堤为刺槐群落。(4)动物(5)空气质量通过空气质量检测比拟,东丽湖地区的NO2、TSP、 SO2三项指标的现状浓度都低于全市的平均浓度,是天津市空气质量最好的区域之一。(6)声情况质量东丽湖地区噪声分贝值远低于市区及其它乡镇地区,根本没有噪声污染。凭据监测结果,东丽湖项目中心区域的昼夜噪
6、声监测值均低于城区区域情况噪声标准(I 类),声情况质量较好。(7)交通状况东丽湖度假旅游区与北京、唐山、秦皇岛等周边地区的交通联系十分密切,距天津市中心车程30分钟,距开发区车程25分钟,正处于天津市区和滨海新区的中间位置。目前,通过津汉公路、卫国道与市区相连;每天往返市区和滨海新区人流量达10万人次;东丽湖与京、津、塘的交通网络根本成型。未来,茶金路与京津塘高速公路、津滨高速公路交口处开通出口;金钟河大街延长线将于年内通车,该路可由金钟河大街直接到达东丽湖东丽之光大道。天津机场和东丽湖之间已修建一条高速路。二、项目阐发 住宅郊区化的黄金地带天津的都会扩张动员了周边区域的生长,东丽湖万科城在
7、都会生长的大好形势下迎来了生长的契机。1、宏观情况:“一根扁担挑两头”的理想位置未来天津都会的生长将出现“一根扁担挑两头”的格式,即天津市区和滨海新区齐头并进。东丽湖地区处于天津市和天津滨海新区的中间位置,是一个投资置业,大展宏图的理想基地。(1)人口由市区外移是一定的趋势凭据天津市都会总体筹划(2004-2020年),滨海新区主要生长偏向是现代化制造业以及国际物流,从市区向滨海新区的流动将是未来天津市人口主要的流动偏向。凭据筹划,中心城区及近郊地区将分别为33个居住片区,滨海新区分别为20 个居住片区。每个居住片区人口在15万至25万人左右,含3至5个居住区或居住小区。居住片区配置大型超市、
8、社区文化中心、综合运动场、中小学、社区卫生办事中心等各项办事设施。5年至10 年后市内六个区都要压缩10万左右的人口,中心城区总人口将淘汰60万。除筹划生育因素带来的人口增速放缓,从都会筹划的角度来看,未来本市将严格控制在市内六区建立低水平的住宅,腾出的中心市区用地,主要用于商业、办事业和大众底子设施的生长,增加人均居住用地的水平,打造宜居都会。至2020年,人均绿地到达15平方米以上,其中人均大众绿地为10平方米以上。由于滨海新区的迅速崛起,未来天津市中心城区人口向滨海新区流动是一定趋势,其中主要以外来人口和一部分区县人口为主;天津市人口的另一个重要流向就是在现在郊区县政府所在地底子上生长起
9、来的市区外围新城(卫星城)。未来20年,多个离市区较近、交通便利、地铁快速路等能够连接到的小城镇都将生长成为市区外围新城。(2)离别距离的便捷交通没有比“把交通比作都会动脉”更为贴切的比喻了,对付在“环渤海经济圈”和在“京津一体化”中的天津来说,门路就像血管,门路越宽越多,“血液”就循环得越好,都会也就越康健越具有活力。新总体筹划中明确提出:要构筑以京津为双焦点,种种交通方法紧密衔接、快速转换、通达要地的区域一体化的现代交通体系。2005 年6 月,京津塘高速公路二线工程(天津段)已经开工,筹划工期为三年,将于2007年年底完成主体工程,2008 年奥运会之前确保全线通车。这条线路起于北京向阳
10、区,终至天津塘沽北塘镇,全长。天津段包罗一条主线和三条联络线:主线起于武清区高村,经梅厂、东堤头、东丽湖、胡张庄,止于北塘,与拟建的滨海新区环线相连,双向八车道;三条联络线分别连接京沪高速公路、天津市区和津汉公路。别的,正在筹划中的京津塘第三条高速公路将位于京津塘高速公路南部,分别由从北京四环经河北廊坊到天津石各庄镇、长度70公里的新修路段,加上石各庄镇到当城立交桥一段16公里的京沪高速公路,以及从当城立交桥到宁港产业区一段77 公里的津晋高速公路三部分组成。不出几年,在北京市与天津市区和天津滨海新区之间的大片土地上,将出现纵横密集的门路网络,地区与地区之间原本不长的距离也将因交通的通达而显得
11、越来越短。距离和城际的看法正在人们心中淡化,四通八达的交通将使门路酿成辐射带,促进沿线新经济和新财产的生长。(3)东丽湖成为天津人居中心的可能凭据新总规中“一轴两带三区”的示意图,可以发明,其中“一轴”与“两带”的交会点分别是中心城区与滨海新区。中心城区是天津的根脉所在,具有600年的沧桑历史,文化积淀与经济建立最为成熟;而滨海新区正在负担着国度赋予的重任,致力成为环渤海经济中心,成为第二个浦东。这两个轴带的交会处一方具有人口与文化的现存资源,另一方则具有沿海经济的优势。现在,两地工具相望,距离并不遥远,随着区域的连结性建立,两地在未来形成一体将是一定趋势。因此有人大胆预测未来的都会中心有可能
12、就出现在两地之间。目前,在该区域内天津机场四周已经开始东扩兴建空港物流保税区,开发区西区也正在如火如荼地挥戈西进。这些都将促进未来人口的大量迁移。在两地之间是大片大片未被开发、生态资源富厚的童贞地,在这里,动物、植物与水调和共生,天然相成,是适合人类居住和生活的绝佳场合。目前,东丽湖地区已经进入开发阶段,部分具有前瞻眼光的置业者已经开始存眷这一区域。而该地区的潜在资源也正在被鼎力大举挖掘,2005年,世界滑水锦标赛和嘉年华两项国际大事同时落于该地,这不能不说明地区的重要代价。以湖为中心不是没有可能。在杭州,由于代价奇高,临西湖而住已经成为普通人难以实现的梦想。而在天津未来可能的中心,正潜藏着一
13、个面积相当于西湖一个半的东丽湖。2、住宅郊区化的生长趋势二战后,西方老都会以地铁和高速公路为底子,出现住宅大范围郊区化,区别于别墅和单位住宅的郊野小住宅(低层、低密度)成为小资产阶层的居住方法。90年代初期,中国较发达的多数会北京、上海、广州相继出现住宅城郊化。针对中产阶层以大范围小住宅为生长看法的项目都得到较大乐成,较为代表的有广州的祈福新村、碧桂园和上海的锦秋加州项目。因此随着天津的都会生长,住宅郊区化将会大范围出现,东丽湖正好迎来非常好的生长时机。3、东丽湖项目的优劣势(1)项目2大优势优势一:具备良好区位优势直隶天津未来最具活力的滨海新区行政区划;东丽湖地区与京、津、塘的交通网络根本成
14、型;自然情况十分优越,四周地区无产业项目,空气、水体、土壤均没有受到污染。优势二:生态情况好东丽湖位于天津市七个生态自然掩护区和天津市十大旅游风物区之一的东丽区东丽湖温泉度假旅游区内,是为农业浇灌而人工开挖的水库,蓄水量2200万立方米,湖岸周长12公里,面积达7.3平方公里(约1.1万亩)。具有特色的湖区景观,生态情况优良。(2)项目2劣势劣势一:位置远离市区,周边配套不成熟距离外环路8公里,周边有正在兴建的天津空港产业区,但是就目前的情况来看不成熟,缺少配套设施,就交通来讲,通往外环有一条新修的快速路,(2005 年刚通车)但是没有地铁通往。劣势二:市场生长水平不敷成熟目前天津的房地产市场
15、生长相比前几年有所进步,但离市场的真正成熟另有一段距离,项目所处的地块离市区较远,面积又大,要消耗到这么大面积的住宅体量,项目还需要一定的时间来培育这个市场。三、项目定位 修建生态新市镇面对一个占地4095亩,拥有良好的生态资源项目,想要给其定位是件困难的事。万科对东丽湖项目经过了5年的推测,最终确定了修建一个集居住、教诲、旅游、休闲为一体的生态新市镇。1、项目总体定位万科在2000年取得东丽湖的土地,但是由于2000年天津的房地产市场还处于较为低级的阶段,市场的发育水平远不如现在。周边的交通及市政配套极其不完善,客户对项目位置的认知、对产物的认知、对代价的认知都不如现在理性和成熟,万科没有掌
16、握启动市场。直到2003年底,天津明确了都会东扩、鼎力大举生长滨海新区的战略,明确了开发区西区和空港物流加工区的清晰筹划和定位,并把东丽湖区域划入七里海大黄堡生态湿地掩护区,万科东丽湖才最终确定了筹划思路:即以生态为主线,以新都会主义思想为焦点。项目总体定位为:筹划在8 - 10 年内建立成为一个集居住、教诲、旅游、休闲为一体的功效齐全完整的综合性新市镇。2、产物定位:修建形式多样化由于天津已明确了东向生长筹划,东部形成“新市镇”的趋势将逐步显现,多样化的居住缺口已经形成。对旁边两大经济新区来说,高品质社区的需求更是毋庸置疑。因此,为满足多种收入阶层的需求,复合型修建筹划必不可少。再者目前国度
17、已严控可建立用地的批用,土地资源十分紧张。此时如果在这四千余亩的地面上全部盖上别墅,那将是一种严重的浪费。另外,临湖居住的生活状态本不多得,它应属于大多数人,实现临湖生活的分享,也是万科体现自身社会代价的一面。最后为了提高居住的生态性,在筹划中,万科期望尽可能地保存原有水景,并在此底子上建林荫大路和人工湿地。同时,低密度又是万科一贯对峙的产物特色,在这样的条件下还要包管容积率,多层修建和高层修建就成为了必不可少的产物形式。综合以上原因,万科东丽湖项目将产物定位为:修建形式多样化的北欧风情产物。别墅、板式小高层、塔式高层、低层住宅、街坊多层等多种产物同存。3、客户定位由于东丽湖万科项目地块处于天
18、津市和天津滨海新区的中间位置。随着天津市财产东移计谋的执行,东丽湖地区的财产走廊职位将越发重要。因此项目的目标客户群主要定位为:以天津本土居民为主,小量来自北京等外省市地区。由于东丽湖项目体量,因此社区人群将大抵分为三大类:第一类客户群:居住者东丽湖万科城社区的居民是中到中上收入的人群,有行政治理人员、本地经营者等,年龄会合在30-50 岁,除此之外,社区对退休、半退休人员及年轻创业者和他们的家庭也有很大吸引力。第二类客户群:度假旅游者东丽湖是四周都会居民的周末度假地,一年四季旅游者来此享受宁静的乡间生活。社区重视康健、保健、自然和休闲,富有休闲度假的气氛,为周围都会居民提供了一个奇特的去处。
19、第三类客户群:在东丽湖事情的人群医疗保健、教诲、艺术、文化及温泉、旅馆、餐馆的经营者及职员、商东家、娱乐专家及行政治理者;大批高科技财产的从业人员;社区将顺应当今潮水,形成在家办公的模式,利用通讯技能的最新结果,通过互联网进行商务运动。四、项目筹划 构建中国首例生态社区东丽湖万科城结合了近现代的新都会主义设计思潮影响,着力融合都会可以掌握的自然生态资源(区位、土地、山丘、河湖、树木等)和具有使用代价的人力作用资产(门路、桥梁、车船等)作为运营的底子资本,在筹划上解决实际生产的可连续生长模式。1、筹划理念:生态居住区东丽湖及周边区域是一块难得的自然原生态地块,凭据万科的筹划是,在东丽湖畔4095
20、亩土地上大范围开产生态居住区,建成有湿地、水系、野鸟、温泉的生态居住区,成为对华北地区乃至全国的先例,作为可连续性生长的生态社区在中国率先实践之一。因此,万科东丽湖项目将“经筑文脉”、“优秀小区的根本要素”和“良好的都会形态”三个设计思想结合在一起。依据土地原有的特点和周边情况的影响,基于新市镇建立筹划及原则,最终形成一个具有秘闻、经得起时间考验的优秀小区。(1)筹划理念之一:一切以情况作为先决条件东丽湖所接纳的设计手法最底子的一点是对地块修建文脉的透彻理解,万科通过对东丽湖情况的考察研究,对地块进行了解,在开发上遵循了生态社区的开发原则:先看哪些地方值得生存,再决定修建用地的选址,最大限度地
21、保持原有自然形态,淘汰人为改革的身分,维护原有生态系统,一切以情况作为先决条件。(2)筹划理念之二:保持并改进原居住地生态情况,创建生态城万科东丽湖生态居住区借鉴外洋新理念,其中主要是借鉴美国锡莱瑞辛生态居住区和澳大利亚哈利法克斯生态城的开发模式。借鉴锡莱瑞辛生态居住区临湖而居的开发模式锡莱瑞辛生态居住区位于美国佛罗里达州,是美国今世十个典范住宅社区之一。居住区周边有4700英亩的自然掩护区,掩护那些濒临灭绝的生物,实际开发区域只占整体的1/3,其余区域则被修建成开放式广场、自然掩护区和湿地缓冲带,它的定居型住宅大多临湖而建。借鉴锡莱瑞辛生态居住区的开发模式,万科对付4095亩中的218亩沼泽
22、地和1046亩鱼塘不是加以填平建房,而是将其中的湿地带适度掩护,成为该项目名贵的生态资源。形成“居住区自然掩护湿地”的开发模式,直至最后居住区建成后,也要保存一块湿地,在居住区内兴建水面水体景观,将与湿地连成湿地水系系统,让湿地水体景观成为居住区与湿地的联结点和受益点。借鉴哈利法克斯生态城自然是生态的开发模式哈利法克斯生态城是澳大利亚第一例生态都会,它提出生态城开发模式,主要是规复退化的土地、适应生物区,开发模式与景观、土地固有形式相适应,掩护现存的生态特征。创造宁静、康健的居住、事情和休闲空间。万科东丽湖生态居住区将借鉴哈利法克斯生态城的开发理念,开发中将围绕“自然生态、康健运动、涉外”主题
23、,掩护现有的湿地、水系、水鸟、原生植被和乡土植被、温泉等生态资源,并加以适度开发利用。(3)筹划理念之三:增添时尚新生活元素罗致并接纳了北美在住宅小区建立方面的最新设计思想“都会新生活”,更新唤起人们对建立精彩长期的住宅小区的热情。2、筹划设计万科东丽湖进行筹划设计时,考虑每一家庭成员同周边自然生物、社会干系、市场经济、资讯信息等之间所告竣的融洽标准,在整套方案中,泯灭三年推敲关于宏观、生态、复合、国际、人文的细节分派指标,形成都会具体形状的妥当摆设。并把满足今世中国居民的一切要求包袱所有的都会和情况品质的职责。为了实现这一目标,万科探索出了三条最重要的设计理念:(1)总体筹划在占地4095
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