2022年2022年红极一时的移动经典营销案例分析 .pdf

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1、红极一时的移动经典营销案例分析孔子和耶稣都说过：移动互联网才是真正的互联网！随着移动互联网大潮的不断涌进，社会的各个领域都发生了巨大的变化，尤其是广告营销。从早前的电视广告营销到PC互联网营销到移动互联网营销，媒体渠道的变化时刻牵动着每个营销人的目光。设计作为营销的一部分也在不断的拥抱变化。 笔者认为广告营销的亮点在于创意是否有趣。而要完成好的创意需要机智的IDEA, 现今，新媒体渠道的发展更加有利于创意的发挥，使想象空间更大，方法更加多样化。人们可以整合运用多种媒体进行创意的实施，多种渠道的运用也没准会擦亮创意的火花。下面我们就来看看一些比较热门的移动类营销案例，或许能够激发你沉睡已久的想象

2、力。操作类营销方案即比较单纯的围绕移动设备的操作方法做文章，与PC单纯的鼠标键盘方式不同（电视及路牌就更别提了），移动设备有“ 摇，触，划，扫 ” 等多种招式供亲选择。下面就来看看广告界的大咖们怎么巧用招式赚取眼球吧。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - Fedex 联邦快递 iPad 小创意广告 http:/ 想要给人传递是送货迅速的概念。围绕这个想法，借助IPAD 等平板电脑的滑屏功能，通过背景图的快速切换生动地予

3、以诠释。如图，包裹刚刚还在夏威夷，手指一扫就变成了纽约，是不是很快呢？所谓弹指间快递到家。这种类型的创意简单而有趣，不少商家都乐意使用，比如下面这个案例。沃尔沃防撞移动创意广告http:/ PC 互联网的一大优势就是解放了用户的场景限制，你可以在电影院，可以在图书馆名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - ，酒店，马路上随时上网浏览信息，只有你手里有台智能终端。解放场景意味着扩大营销的边界，增加营销渠道整合的可能性。废话不

4、多说，一起看看下面两个案例是怎样运用场景互动取悦用户的。麦当劳 -拯救冰激凌互动创意广告http:/ - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 肯德基叠叠乐活动 http:/ 限制用机 “ 的有趣活动。具体操作方式是先由一步手机激活活动二维码，另一部手机扫描此二维码，并放置其上，以此类推，不停的叠手机，最顶部的手机可以选择激活计时时间。手机叠在一起后，以最后的计时时间为准，中途手机被碰到，游戏便会结束。坚持的时间越久，肯德基提供的优惠越

5、大。场景互动类的活动更加适合O2O 模式，多为移动终端与线下实体店的互动。不同的场景有不同的特点，围绕具体场景展开相应的活动显得有趣且生动。人类是在环境中生存的，适应环境的变化，因地制宜的设计营销活动才能达到满意的效果。上面两个案例给我们起了个好头！某些技术的革新可以给生活制造很多小惊喜，例如最近的二维码和NFC 卡，有的商家机智地利用了这两种技术为品牌做营销。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 麦当劳 -快乐圆桌趣

6、味活动 http:/ kxNjIw.html关爱儿童一直是麦当劳肯德基乐于干的事情，这次，他们又在手机游戏上动起了脑筋，借助NFC技术，在麦当劳的餐桌下设置好接触卡片，餐桌华丽变身为一个迷你跑道，孩子们可以用手机对应跑道玩相应的游戏。GAP- 店内击掌活动 http:/ kxNjIw.htmlGAP 展开一场名为 “High Touch （击掌） ” 活动，大致是这么玩的，消费者进入门店时会领到一个植入NFC 技术的手环，环顾店内以后选出穿着最潮的店员并击掌，使手环和店员的智能手机接触。接着，手机内会传出一阵欢呼声，你的投票将被记录，且店员身上的行头会随机更新在你的FACEBOOK账户中。参与

7、这个活动可以得到环保袋和打折券。以上两个例子只是 NFC 非常简单的应用。相信肯定有更多更赞更有趣的活动正在进行中，只是我还没发现。 NFC 只是移动端技术趋势的一种，还有很多其他技术有待开发和应用。无论合适，在互联网的领域内，技术一直都是一个极为重要的驱动力，技术的革新会产生巨大的影响，然后如何合理的运用技术为品牌服务是营销人员需要思考的问题。场景的互动可能更适合O2O ，但卖实体商品的商家该怎样结合移动媒体展开营销呢？不难想到，我们可以在自身的产品上做文章。不需要租用高昂的广告牌，不需要修建环境优美的门店，只需在产品包装上印制一枚小小的二维码就可以实现产品与终端的沟通。这仅仅是一种方式，千

8、万种产品匹配千万种营销模式。下面就看看可口可乐在这方面的尝试。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 可口可乐歌词瓶活动http:/ 年“ 昵称瓶 ” 大获成功后，可口可乐公司2014 年又启动了全薪的营销计划“ 歌词瓶 ” “歌词瓶 ” 的具体玩法：在可口可乐瓶身包装上印制最流行的歌词，人们通过扫描瓶身上的二维码，观看小段音乐动画，并可以在社交媒体上分享。唱歌是比平白的预言更能表达情绪的方式，试想一下，看到耳熟能详的歌

9、词，谁都会控制不住轻哼出来吧。高晓松说过，音乐是所有艺术形式中最能承载记忆的东西。 “ 歌词瓶 ” 看似简单，但红色包装上的每句歌词都是一段自我感受。人们与熟人之前分享感受应该更为生动吧。安索帕中国首席创意官杜天捷补充道：“ 把歌词印在可口可乐的瓶身和罐身上，是我们为产品创造的自我表达方式。通过这一活动，中国的年轻人可以通过分享可口可乐歌词瓶和这首歌最核心的一句歌词，来表达自己的感情。通过这个理念，音乐表情符号可以在社交媒体上得到分享和传播。有时候，音乐比语言更容易表达情感。优衣库 UT me涂鸦 T恤个性应用 http:/ 你只需要摇一摇，图案就完成了！优衣库推出的互动营销方案总会令人眼前一

10、亮，此次也不例外。这一次，优衣库让你自行设计T恤，并提供了三种方式即拍照，字体编辑，以及自行绘画（笔触效果是既定的）。三种方式可以进行组合，设计过程中通过“ 摇一摇 ” 可以获得诸如切割，混合等团效果。待图案设计完毕上传至网站，便可以进行购买。 DIY 图案的创意并不新鲜，但通过移动媒体的方式执行还比较少见。更重要的是，UT me的设计方法适用于普罗大众，而不仅限于专业人士，即使闭着眼睛摇手机，最终的图案效果都不会差。这就大大降低了DIY的门槛，让更多用户参与，即使不购买T 恤，也是一次表现个性的机会，人们都乐此不疲。不得不说，Itsamazing!音乐的魅力在于扣动你心底里的那根弦，DIY给

11、了你一个表现自己的机会。这两个概念被不少商家名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 玩过，但玩的方法不同，达到的效果也大相径庭。操作要简单才能容纳更多的受众，形式要有趣才能夺人眼球，当然视觉设计也一定要给力！围绕产品想出一个好玩的梗，配合有趣的操作方式，听上去很简单。但创意的方向怎样与品牌理念契合可不简单，这不是天马行空的创意风暴，而是锁定目标精准打击。上面两个案例都很酷，有木有？而且他们不但酷且紧紧围绕产品展开，并丰富

12、了品牌内涵，拔高了品牌调性。赞一个亲，看了这么多案例，不知阁下是否有些想法？还是您已经奋笔疾书在建构全新的营销方案了？随着互联网的发展，营销的方式发生了巨大的变化，如何拥抱变化，如何学习消化新的营销方式是我们需要一直紧密关注的。不过，营销的方式在变，但核心不变，我们不能一直抱残守旧，也不能被新媒体技术所控制，为了新而新也是不可取的。开动脑筋，也许在原有广告方案的基础上加入微小的变动就能产生意想不到的效果，关键是有一个清晰的思路，妥当的理念以及有趣的创意。细心观察生活的每一个细节，看寻找可以和移动媒体结合的空间。移动营销的想象空间很大，就看你是否有心。文章来源： http:/ 肥牛人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -