2022年信息时代企业营销管理的变革与创新.docx
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1、摘要营销是产品的销售环节,企业通过各种销售方法,将企业的商品服务市场当作买方,用自己公司产品的使用价值换取价值的过程。企业成功的营销能为企业带来巨大的利润。在经济飞速变革的今天,营销管理也发生了变革。本文对当前企业营销管理存在的问题做了简单分析,同时提出了在信息时代,如何应对时代发展,给企业营销带来的挑战,变革和创新企业营销管理的手段的策略。关键词企业营销;变革;信息时代;创新;理念营销一、引言随着各大企业引入现代化信息技术系统,企业在进行管理时能够在采集和应用数据使更加方便,更加快捷,信息搜集,统计和采用的便捷化,促进了层次化、多维度发展以及合同识别结构化和记账凭证自动化改造等等,都对企业的
2、营销管理带来了重大促进作用,手工制证的风险在逐渐降低。营销信息化发展,也给企业的营销管理带来了不利影响。诸如过度依赖信息系统会减少企业员工的岗位归属感和员工的工作成就感,有一些部门甚至也因为信息管理的出现而被取代。由于信息管理系统的方便快捷,企业也会过度依赖信息系统,在运营和管理的过程中,容易受信息系统的影响。怎样让信息技术更好地服务于企业市场营销,也是我们今天需要探讨的话题。二、信息时代企业市场营销的变革表现。(一)企业市场营销的管理理念和管理体制产生变革电子商务业务在时代的吹动下获得了快速发展,企业营销管理产生了互联网市场和网上营销等模式,电子商务的产生和发展,推动了企业市场营销管理理念以
3、及管理运营方式的变革。大部分企业都在计算机和网络技术的推动下,实现了经济信息的互通有无。企业能够通过网络平台直接或者间接了解到市场或其他企业的经济活动情况。这就使得企业在管理原材料,生产资料以及销售过程中,都会受虚拟市场的影响。而虚拟市场的产生也极大程度地影响了传统市场当中的商品交换过程。电子商务和虚拟发展,拓宽了企业市场营销范围的同时,促进了企业市场营销的管理理念和管理体制的变革。(二)信息化时代促进了市场的变革客户之间的管理活动也是企业营销管理的重要内容,当今市场上,消费者对产品的需求日益多元化,要想和消费者形成良好的客户关系,就必须根据消费者的市场需求提供定制化企业营销产品和相应的服务。
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