2022年本科广告学概论选择题含答案 .pdf

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1、学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题1 分，共 30 分）在每小题列出的4 个选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告与宣传的相同点不包括（B）A 基本通过大众传播媒介发布B 付费C影响受众D 达到某个目的2.始创式广告，是指（C）A 竞争性广告B 比较式广告C倡导广告D 告示广告3.比较式广告是指（B）A 提示广告B 竞争广告C 倡导广告D 售后服务广告4.听视广告媒介不包括（D）A 幻灯B电视C 电影D 体育比赛5.以下哪种表述是正确的？（B）A 广

2、告的信息诉求也被叫做广告的表现手法B广告的信息结构也被叫做广告的表现手法C广告的信息密码也被叫做广告的图像D 广告的信息诉求重点在于产品的质量6.以下哪一种变量不是市场营销的四种基本变量之一（D）A 产品B价格C 销售渠道D 支付方式7.广告战略以内容区分，可区分为（A）A 企业广告战略和产品广告战略B特定市场的广告战略和世界市场的广告战略C单个媒介战略和组合媒介战略D 短期广告战略与长期广告战略8.表现产品本身性质的表现手法是（B）A 生活情报型B商品情报型C自我表现型D 第三者见证型9.以少胜多、以量致效的现代广告战略是指（C）A 以最少的广告发布量取胜B 已尽可能少的广告发布量取胜C广告

3、画面的东西要少但广告发布量要多D 广告发布量要少但广告画面的东西要多10.品牌延伸主要属于（B）A 品牌跟进者的广告策略B品牌领导者的广告策略C品牌弱势者的广告策略D 品牌衰退者的广告策略11.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（C）A 品牌弱势者的品牌投入期的广告策略B品牌领导者的强化领导角色的策略C品牌跟进者的寻求市场空隙的策略D 品牌跟进者的不断推出新产品的策略12.劝服性广告策略主要应用于（B）A 产品的导入期B产品的成长期C产品的成熟区D 产品的衰退期13.以下哪一条表述不是商品广告写作的一般要求（A）A正文不能长B广告必须突出一个中心主题C广告要突出产品特点D要提供买者利益1

4、4.某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一个层次的要求？（ C）A 广告设计定面B广告设计定向C广告设计定点D 广告设计定位15.以下哪种说法是错误的？（C）A 广告设计也需要抽象表现形式B 广告设计可以摆脱实物的具体形态C广告设计只能采取具象表现形式D 广告设计可以结合使用具象和抽象形式名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学

5、习资料16.有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”， 这种设计是（B）A 突出标志B表现用途C突出包装D 突出食品17.宣传针对性强、 广告有效期长、 广告对象理解度高、制作精美等特征最符合哪一种媒介？（C）A 报纸B户外广告C杂志D 电视18.美国学者吉 .苏尔马尼克的广告媒体研究，提出媒体组合的（A）A5 条理由B4 条理由C3条理由D2 条理由19.某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（D）A 是由于广告的作用B广告肯定是成功的C广告可能起到很大作用D广告可能起到一定作用20.以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的？（

6、C）A 在部分城市的媒介试行B在全国所有大城市的广告媒介试行C在部分城市的三种媒介试行D 在部分城市四种媒介进行21.根据我国试行广告代理制的规定，以下哪一种说法是正确的？（D）A 报社的广告公司可以承办分类广告B报社下属的广告公司与本媒介广告部门的人员必须密切合作C报社下属的广告公司在业务上不许与媒体广告部门相脱离D 报社可以承办分类广告22.市场细分（ C）A 总是采取一种消费者特征作细分的根据B采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱C可以同时使用多种特征作为细分的根据D 使用消费者利益特征是最好的选择23.企业用一种产品来供整个市场的战略是（C）A 差异营销战略B集中营销战略C 无差

7、异营销战略D 分散营销战略24.以下关于确定广告目标的哪一种说法是正确的？（D）A 广告目标应该仅仅考虑广告主的利益B产品定位要服从广告目标C要根据广告目标确定目标市场D 广告目标要留有一定的异地25.对于高卷入产品，广告一般应（A）A 提供更多的关于产品本身的信息B更注重使用广告代言人的表演C如果是电视广告，应更注意使用壮观的广告场面D 采用边缘路径诉求方式26.关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的？（C）A 广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好B人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感C人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感D 对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉

8、求要不断加大恐惧力度27.以下哪一种说法是正确的？（C）A 总印象人次是相对值B 总印象人次与总暴露度是不同的C总印象人次也叫做总暴露度D 总印象人次衡量广告受众的质量28.CMP的计算方法是（C）A CPM=购买媒介费用受众总人数10 B CPM= 购买媒介费用受众总人数100 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料C CPM= 购买媒介费用受众总人

9、数1000 D CPM=购买媒介费用受众总人数10000 29.对实力弱的小企业而言，比较适当的广告预算方法是（D）A 销售百分比法B竞争均势法C目标与任务法D 量力而行法30.以下哪一种说法是正确的？（B）A 消费态度是消费动机和消费决策的中介环节B消费决策是消费态度和消费动机的中介环节C消费动机是消费态度和消费决策的中介环节D 消费态度驱动消费行为二、多项选择题（本大题共20 题，每小题2 分，共 40 分）在每小题列出的5 个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告具有如下特点（ABCDE ）A 付费B自我宣传C

10、重复D 要求真实E允许艺术夸张2.竞争性广告应该（ABCD ）A 致力于创新B致力于策划和创意、手法等的配合C诉求点注重特色D 宣传广告的产品的优势E告知新产品的存在3.市场营销策略决定了广告的（ABCDE ）A 目标市场策略B定位策略C诉求重点和诉求方式D 表现策略E媒介策略4.关于广告策划对于市场营销策略的作用的说法中哪些是错误的？（CD）A 修正目标市场策略B 修正定位策略C广告策划者应完全服从广告主的意见D 广告策划的具体内容都是市场营销策略规定的E广告策划可以深化市场营销策略5.以下哪些是消费者的关心点？（ABCDE ）A 新点B热点C近点D 难点E疑点6.我国广告创作中传统文化在精

11、神层面的表现在（ABCD ）A 天人合一的乐感人生艺术B重义轻利的价值观C重情的道德观D 含蓄的审美观E个性张扬7.现代广告的质的战略趋势主要体现在（ABC）A 企业活动的社会性B 企业活动的公共性C 企业活动的人性D 企业活动的利润性E企业活动的经济性8.广告战略的实施原则包括（ABCE ）A 要适应广告对象的心理进行广告宣传B要根据竞争环境的变化进行广告宣传C要适应销售地的情况进行广告宣传D 尽可能长期地开展一项广告运动进行广告宣传E最好能开展广告运动进行广告宣传9.广告文稿的成功至少要求以下条件（ABCDE ）A 能打动广告对象的心理B根据广告对象的文化程度采取适当的诉求方式C根据产品的

12、性质采取适当的诉求方式D 广告文字要达到“明显、连贯、统一、重点”等四个要求E文稿的长短根据广告宣传的要求而定10.某广告标题为“怎样在短期内增强自己的记忆力”，该标题符合以下哪些特点？（AB）A 关系人们的利益B引起人们的好奇心C具有新闻性D 富有趣味E艺术夸张名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料11.选择广告媒介要考虑的因素包括（ABCDE ）A

13、 广告目标B 广告对象C 广告媒介的量的因素D 广告的产品E广告的费用12.评判广告的传播效果的依据包括（BCD）A 企业利润B广告的收视听率C引起人们的兴趣和欲望D 产品的知名度E销售量13.通过销量增长来计算广告经济收益的公式是：A=（S2-S1）P-R ；这个公式说明（BD）A 广告经济收益与产品性质有关B 广告经济收益与产品平均利润有关C广告经济收益要扣除公关的成本D 这个计算公式是有缺陷的E这个计算公式能精确计算广告收益14.营销组合主要变量类别包括（BCDE ）A 公共关系B 产品C定价D 分销渠道E促销15.我国广告道德规范的来源主要包括（BCDE ）A 媒介监督B 有关法则C

14、行政部分有关道德规范D 行业组织的自律原则E社会公众的道德观念16.我国试行广告代理制的过程中出现了以下问题（ABDE）A 媒介比广告公司强，二者难以平等竞争B 广告公司之间压低代理费价格C广告公司的代理意识不强D 有的媒介还有下属的广告公司E广告主不愿意通过代理17.以下关于广告佣金的说法中哪些是正确的？（AD）A 广告佣金率通常是15% B对广告主收取的媒介价格一定包括广告佣金C对广告主收取的媒介价格一定不包括广告佣金D 对广告主收取的媒介价格有时包括广告佣金E在新西兰，广告佣金率低于标准的广告佣金率18.在作为市场细分的根据的各种资料中，人口统计资料（ACDE ）A 比较容易获得B 比较难以获得C比较客观D 比较容易识别E比较确定19.作为细分市场的根据之一的使用特征包括（ABC ）A 使用率B消费态度C品牌忠诚D 消费者利益E使用情景20.以下哪些项目通常是可以记入也可以不记入广告费用的企业开支？（AB）A 广告部门人员的工资B广告部门的办公费C商品目录D 产品包装费E产品说明书名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -