战略管理体系.pdf

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1、战略管理体系 ? 战略管理体系包括制定战略实施战略和评估战略，三个阶段形成循环，促进企业的 良性发展一战略管理的目的是挖掘和创建新的发展机会，获得持续竞争优势,实现企业长期 的发展目标； 战略管理的前提是企业必须适应外部经济环境；战略管理的基础是立足企业内 部资源能力； 战略管理的关键是制定正确发展战略；战略管理的核心问题是使企业自身的资 源和能力与外部经营环境相适应。 中文名 战略管理体系 外文名 strategos 意?思 “ 将军指挥军队的艺术” 属?于 军事术语 领?域 商业领域 目录 1.1?战略管理体系概述 2.2?战略管理体系的构建 1.3?战略管理体系的职能 2.4?战略管理的

2、作用 3.5?战略管理的特点 1.6?战略管理的过程 2.7?战略管理核心内容 战略管理体系概述 “ 战略 ” 一词的希腊语是strategos，意思是 “ 将军指挥军队的艺术” ，原是一个军事术语。20 世纪 60 年代，战略思想开始运用于商业领域，并与达尔文“ 物竞天择 ” 的生物进化思想共同 成为战略管理学科的两大思想源流。 战略管理是对企业经营活动实行的总体性管理，是企业在实现目标的过程中进行的一系列管 理决策与行动 ,涉及企业的组织结构、人员岗位、管理流程、绩效评价、信息支撑系统等。， 优化资源，提升竞争能力，求得企业长期生存与发展； 战略管理模型 如图 1 示: 战略管理体系的构建

3、 首先应说明和区分战略管理和经营管理。战略管理是提升企业的发展态势、提升企业生命力， 以适应社会环境、市场环境及其他环境变化。企业的经营等管理是强化竞争力、扩大收益基 础，以增强在市场环境中的地位和作用。由于有两种不同的需要和两种管理职能，也就出现 了两种不同的管理体系。 由于战略的本质特点不同于经营，所以战略管理体系并不如经营管理体系那样清晰和庞细， 而是座落在最高层次上，即企业的战略管理是董事长和董事会的职责。企业的战略发展部门 隶属于董事会，战略发展部作为董事会的参谋机构，承担着战略管理的主要职能。 战略管理体系的职能 战略管理体系的具体职能，包括战略研究、战略情报、战略组织、战略控制，

4、等等。 1.战略研究 包括战略研究和战略性研究两个方面。战略研究是针对未来环境的变化研究企业发展的战略 目的、 战略和战略规划。目前企业战略研究的这部分较多与经营目标、经营计划、 经营措施 混同了。 战略性研究是在战略研究的指导下，针对变化的某个方面、某个层次、某个局部， 研究指导 应对的政策和策略。毛主席讲 “ 政策和策略是党的生命” ，即是讲政策和策略是否正确，决定 了党的纲领和战略、方针能否实现， 它们具有战略性。目前大多数企业没有专门研究政策和 策略的机构， 常常是某方面工作出现失误或不适应变化了，在总经理工作会上提出某项政策。 这种情况一方面反映了企业缺少内在的主动权，常常会制约外在

5、竞争的主动性；另一方面， 提出的政策和策略之间易产生抵触。企业的政策和策略研究作为战略性研究必须纳入战略发 展部组织，各经营部门参与。 2.战略情报 不同于企业经营信息管理。战略情报的范围不限于市场环境，还包括社会环境和其他环境。 针对不同环境的相互作用对企业发展的直接作用和间接作用，针对竞争搏弈对企业未来发展 的作用。 战略情报不仅是调查正在发生的变化，还要预见可能发生的新变化，因此战略情报 的职能不仅是收集信息、调查情况，还包括更多的研究方面。 市场信息常常只是战略情报的一个参考。 战略情报中包括了预见调查和预测调查，也包括了不同调查方法的设计研究。 3.战略组织 是通过组织方方面面的关系

6、和资源，包括可控和不可控的企业内外的各种力量和要素，协同 进行战略项目，以创造或取得新的机会。 目前中国企业战略组织功能较弱，除了在一些大的公关宣传活动或者近年来的反倾销活动中 有一些，大多带经营性的，由于缺少条件，较少开展战略组织活动。但从国际上的大的并购 活动或抢占大的商机时，都可以看到有实力的大企业或战略组织活动非常多，甚至持续数年， 按照庞大的细致计划实施。中国若出现真正的大集团参与大的国际角逐时，这种战略组织协 同会出现。 4.战略控制 包括规划控制、 组织控制和战略成本控制、宣传控制，等等。规划控制是由战略部署和战略 规划制约的。 组织控制即公司治理结构。目前我国讨论的公司治理结构

7、容易脱离实际，对于不同的公司， 或者对一个公司的不同发展时期，战略是不同的，若出现战略同质化，则企业在竞争中 （非 竞争除外） 必死无疑。 企业的未来十年或十年以上发展战略不同，公司治理结构的依据不同， 治理结构也应不同，从而才能起到组织控制的作用。脱离发展战略， 只从经营规模的量的增 加出发讨论公司治理结构，就不可能适应变化，永远也治理不完。 战略成本控制不是直接针对经营的，而是针对企业发展态势、发展主动权的， 比如发展中度 的关系。 企业发展的速度和规模对于企业发展的态势和主动权有直接影响，但是在变化的环 境中， 尤其是快速变化的环境中，速度和规模的发展不一定起正作用，还可能起负作用，可

8、能使优势变劣势，在这次宏观调控中已出现了许多实例，新疆德隆也是如此。尤其在企业实 行多元化时，战略成本更为重要，否则常常以失败告终。 战略管理体系的四个主要功能是交织在一起的，不可能机械性分开的。 战略管理的作用 1. 重视对经营环境的研究 由于战略管理将企业的成长和发展纳入了变化的环境之中，管理工作要以未来的环境变化趋 势作为决策的基础，这就使企业管理者们重视对经营环境的研究，正确地确定公司的发展方 向， 选择公司合适的经营领域或产品市场领域，从而能更好地把握外部环境所提供的机会， 增强企业经营活动对外部环境的适应性，从而使二者达成最佳的结合。 2. 重视战略的实施 由于战略管理不只是停留在

9、战略分析及战略制定上，而是将战略的实施作为其管理的一部 分，这就使企业的战略在日常生产经营活动中，根据环境的变化对战略不断地评价和修改， 使企业战略得到不断完善，也使战略管理本身得到不断的完善。这种循环往复的过程，更加 突出了战略在管理实践中的指导作用。 3. 日常的经营与计划控制，近期目标与长远目标结合了在一起 由于战略管理把规划出的战略付诸实施，而战略的实施又同日常的经营计划控制结合了在一 起，这就把近期目标（或作业性目标）与长远目标（战略性目标）结合了起来，把总体战略 目标同局部的战术目标统一了起来，从而可以调动各级管理人员参与战略管理的积极性，有 利于充分利用企业的各种资源并提高协同效

10、果。 4. 重视战略的评价与更新 由于战略管理不只是计划“ 我们正走向何处” ，而且也计划如何淘汰陈旧过时的东西，以“ 计 划是否继续有效” 为指导重视战略的评价与更新，这就使企业管理者能不断地在新的起点上 对外界环境和企业战略进行连续性探索，增强创新意识。 战略管理的特点 1.战略管理具有全局性 2.战略管理的主体-是企业的高层管理人员 3.战略管理涉及企业大量资源的配置问题 4.战略管理从时间上来说具有长远性 5.战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素 战略管理的过程 1.确定组织当前的宗旨、目标和战略 2.分析环境 环境分析是战略管理过程的关键环节和要素。 3.发现机会和威胁（Oppo

11、rtunity-threat ） 4.分析组织的资源 5.识别优势和劣势(Strength-weakness) 6.重新评价组织的宗旨和目标 7.制定战略 8.实施战略 9.评价结果 战略管理过程的最后一步是评价结果：战略的效果如何？需要做哪些调整？这涉及到控制过 程。 战略管理核心内容 一、采购与供应实力 企业是否具备有利的供应地位，与自己的供应厂家关系是否协调，是否有足够的渠道保证， 能否以合理的价格来获取所需的资源。 二、人力资源的实力 企业的领导者、 管理人员，技术人员等素质是否一流，其知识水准、经验技能是否有利于企 业的发展，其意识是否先进，企业的内聚力如何等。 三、技术开发的实力

12、企业的产品开发和技术改造的力量是否具备，企业与科研单位、高校的合作是否广泛，企业 的技术储备是否能在同行业中处于领先地位。 四、管理经营的实力 企业是否拥有一个运行有效、适应广泛的管理体系，企业对新鲜事物的灵敏度如何，反应是 否及时、正确， 企业内是否有良好的文化氛围，在企业内是否形成良好的分工与合作，能否 进行有力的组织等。 五、时间，信息等无形资源的把握能力 企业是否能充分去获取、储备和应用各种信息，时间管理是否合理等。 六、生产能力与产品实力 企业的生产规模是否合理，生产设备、工艺是否能够跟得上潮流，企业产品的质量、性能是 否具有竞争力，产品结构是否合理。 七、市场营销与促销实力 企业是否具备了开发市场的强大实力，是否有一支精干的销售队伍，市场策略是否有效等。 八、财务实力 企业的获利能力与经济效益是否处于同行前列，企业的利润来源、分布及趋势是否合理，各 项财务指标及成本状况是否正常，融资能力是否强大等。